音声検索を最適化するためのCMOのガイド

多くのブランドにとって、音声検索の最適化は未知の領域です。 私はあなたに何を考慮し、それを成し遂げる方法の概要をあなたに与えるためにここにいます。 音声検索という成長傾向の中で、可視性のシェアを競い始めましょう。 記事上で：

• 音声は検索にどのように影響しますか？
• 音声検索のランキング要素とは何ですか？
• 音声検索をどのように最適化しますか？

（音声検索を初めて使用する場合は、主要な定義と傾向を含む音声検索のCMOガイドを確認すると便利です。ただし、SEOと音声検索がどのように連携するかについて次のステップを学ぶ準備ができている場合は、あなたは正しい場所にいます。）

音声は検索にどのように影響しますか？

Googleはかつて、音声検索がアプリとAndroidデバイスでのクエリの20％を占めると言っていました。 それは2016年でした。それ以来、調査によると、その割合ははるかに高くなっています。 これがGoogleが投資し続ける分野であることは明らかです。

音声が検索エンジンの動作に影響を与えるいくつかの方法を見てみましょう…

2015年、Googleは検索結果に適用される人工知能システムであるRankBrainをリリースしました。これは、検索者の単語の意味をよりよく理解するものです。

音声クエリは通常、入力されたクエリよりも会話型であるため、モバイルの使用と音声検索がこれの主な推進力でした。 RankBrainは、これらの長くて一意のクエリ（多くの場合、3つ以上の単語）をうまく処理します。

知っておくべき2番目の概念は、Googleアシスタントのような音声アシスタントが、質問に答えるのに最も関連性の高い結果を検索者に決定させるということです。 これは、検索者が検索結果ページから結果を選択できるようにする従来の方法とは異なります。

音声検索は、地元の実店舗を持つブランドにとってもより複雑になる可能性があります。

たとえば、水道管が壊れている人は、Google Homeデバイスに「配管が壊れている」と言うのに対して、「近くの配管工を見せて」や「私の地域で最高の配管工は誰ですか」などの従来の音声検索を使用する場合があります。

音声検索のランキング要素とは何ですか？

音声アシスタントが回答を取得する方法はいくつかあります。 たとえば、Google Homeなどのスマートスピーカーを使用している場合、アシスタントはデバイス用に構築されたアプリ（Google Actions経由）に依存するか、ウェブを使用します。

SEMrushは、音声検索のランキング要素を調べた調査を実施しました。 彼らの目標：

1. Googleアシスタントが音声検索クエリへの回答を選択するために使用するパラメータを理解するため。
2. 異なるデバイスから得られた回答の違いを比較して理解すること。

その調査からの多くのデータポイントのうち、ここにハイライトするいくつかがあります：

• Googleアシスタントが選択した回答の約80％は、すべてのデバイス（Google Home、Google Home Mini、Androidスマートフォン）の上位3つのオーガニック検索結果からのものでした。
• 音声検索から返されたすべての回答の60％は、注目のスニペットからのものでした。
• すべての回答の70％が、検索エンジンの結果ページ（SERP）の機能の1つを占めていました…SERP機能の詳細については、こちらを参照してください。
• ページ速度は、すべてのデバイスで重要な要素でした。

私たち自身の経験から、答えが得られているサイト（およびコンテンツ自体）の専門知識、権限、および信頼が不可欠であることは言及する価値があります。 Googleは、その評判を損ない、ユーザーを誤解させる可能性があるため、クエリに間違った答えを与える余裕はありません。

音声検索をどのように最適化しますか？

戦略的には、SEO戦略を音声検索に適応させる際に留意すべき点がいくつかあります。

あなたの聴衆を知る

誰かがあなたのブランド、製品、またはサービスを音声で検索する方法を調べます。 音声クエリは通常、次の2つの形式のいずれかを取ることに注意してください。

• 誰が、何を、いつ、なぜ、どのように行うかから始まる、会話型の質問ベース
• 以前の「私の配管が壊れている」例などの宣言型ステートメント

視聴者が使用すると思われる音声検索のリストを作成します。 出発点として、実際の例についてGoogle検索コンソールのクエリを確認してください。音声検索からより長く会話型のクエリが発生する可能性があります。

これらの質問は、さまざまなレベルであなたと関わりを持つため、視聴者の旅にマッピングすると便利です。 たとえば、人々は気づきの段階、検討の段階、購入の段階で何を検索しますか？

結果を知る

新しく見つけたキーワードの調査で、自分でクエリを試してください。 音声検索を使用してブランド、製品、およびサービスを検索し、それらが結果に表示されるかどうか、およびどのように表示されるかを確認します。

あなたのウェブサイトが表示されていない場合、あなたのウェブページは音声検索のランキング要素を満たすのに良い仕事をしていません。

SEMrush調査からランキング要因などを調査し、それらを最適化することができます。 これらの領域の多くを最適化する方法の入門書については、SEOチェックリストを確認してください。

あなたの競争を知る

まず、検索したい音声検索クエリについて、ページ1に表示されているWebサイトを見つけます。

次に、トップページを分析して、トップランクの結果のロジスティクスをよりよく理解します。 ^SEOToolSet®などのソフトウェアを使用して、これを理解するのに役立てることができます。 そして、競合他社と同等のコンテンツを作成できるように、Bruce ClaySEOWPプラグインはその場で競合他社の調査を行うことができます。

どこにでもいる

GoogleまたはAmazonスキルでアクションを構築して、視聴者がスマートスピーカーでやろうとしていることにより多くのことにブランドを挿入することを検討してください。

多くのブランドにとって、これは新しい概念です。 しかし、マーケターはこれをプログラムにどのように採用できるかについて考え始めています。

信頼される

サイトとそのコンテンツの専門知識、権限、信頼は非常に重要です。 今すぐEATを改善するための作業を開始してください。そうしないと、サイトが音声応答として表示されなくなります。

要約すると、音声検索の最適化は、オーディエンスが検索したときにブランド、その製品、およびサービスが確実に存在するようにするためのもう1つの方法です。 成長する傾向として、それはあなたの競争に先んじて理解し、採用するものです。

あなたがあなたのウェブサイトで前進する計画を戦略化する助けを必要とするならば、我々は助けることができます。 見積もりリクエストに記入して、会話を開始します。