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公開: 2022-11-29デジタル マーケティングでは、さまざまな重要な指標が広告キャンペーンの成功を左右します。
そのような重要な指標の 1 つは、クリックスルー率または CTR です。
クリック率は、パブリッシャーと広告主がキャンペーンの成功を測定するための重要な指標です。
この記事では、CTR の意味を探り、それを改善する方法について説明します。
クリックスルー率とは何ですか? クリックスルー率の計算方法は?
クリックスルー率は、特定の広告のインプレッション (またはビュー) の合計数に関連して、その広告が受け取るクリックの合計数です。
これは、Web サイトのパフォーマンスとオンライン広告の重要な指標であり、多くの e コマース企業が綿密に追跡しています。
クリック率の計算式は次のとおりです。
(広告の合計クリック数) / (合計インプレッション数) = クリックスルー率
CTR は、PPC 検索結果 (Google AdWords や他の検索エンジンによる)、ランディング ページの CTA、ブログ投稿やメール キャンペーンのハイパーリンクのパフォーマンスを測定するために使用できます。
Google のランキング アルゴリズムは、ユーザーが検索している Web ページのどこに広告が表示されるかを決定します。 これは、Web サイトを閲覧してクリックスルーする人の数に影響します。
しかし、良いクリックスルー率とは何ですか?
問題はまだあります。 良いクリック率とは？ 広告キャンペーン、ランディング ページ、メール キャンペーンで CTR は異なりますか?
Hubspot の調査によると、検索広告の平均クリック率は 1.9% であるのに対し、ディスプレイ広告は約 0.25% でした。
検索広告は、Google、Bing、Yahoo! などの検索エンジンに表示される広告です。
通常、テキスト広告またはバナー広告の形式で表示されます。 これらの広告は、特定のユーザーをターゲットにして、そのユーザーがあなたのビジネスに関連するものを検索している場合にのみ表示されます。
ディスプレイ広告は、ウェブサイト、オンライン出版物、モバイル アプリに表示される広告です。 動画やテキスト バナー、ソーシャル メディア プラットフォームのインフィード広告など、さまざまな方法で表示できます。
ディスプレイ広告の主な目的は、マーケティング担当者に、望ましい反応を生み出す関連メッセージでユーザーを引き付ける機会を提供することです。 ディスプレイ広告は、ユーザーのブラウジング セッション中に適切なタイミングで表示されたときに最も効果を発揮するため、クリックされる可能性が高くなります。
クリック率を見るときは、彼らが入札しているキーワードと業界を見る必要があります。 Web サイトまたは PPC 広告キャンペーンのトラフィックを獲得しようとするときは、これらの各事項を考慮する必要があります。
高 CTR と低 CTR とは何ですか?
高いクリック率
一般に、CTR が高いほど、その広告が以前の広告よりも効果的であるか、一般的に注目を集めていることを示します。
ブランド キーワードを使用すると、多くの場合、2 桁の CTR が得られます。 場合によっては、ブランド以外の広範なキーワードのクリック率が異常ではないこともあります。
クリック率が低い
低い CTR は、Web コピーまたはページが十分に魅力的でないことを示します。
クリックスルー率が低い理由はさまざまですが、通常は、オファーの提供期間が長すぎて、人々が興味を示さなくなったか、行動する時間が十分にないことが原因です。
さまざまなユースケースでの CTR
# メールのクリックスルー率
メールの CTR は、開封率、直帰率などに加えて、メール マーケティング担当者が使用する重要な指標です。
メールのクリックスルー率は、特定のメールリストで開封されたメールと送信されたメールの数の比率です。 これは、開封された電子メールの数を送信された電子メールの総数で割ることによって測定されます。
メールの開封率は重要です。ターゲット オーディエンスがメール マーケティング コンテンツに関心を持っているかどうかがわかるためです。
送信されたメールと配信されたメール
配信されたメールの数と送信されたメールの数を決定することは、獲得キャンペーンを追跡および測定する能力を向上させるのに役立ちます。
また、実際にメッセージを開封した受信者の割合を把握できるため、継続的なパフォーマンスのコーチングとレポート作成に役立ちます。
# クリック率とSEO
「死んだ馬は良い馬である」という言葉がありますが、これは検索エンジン最適化の世界に非常に当てはまります。
クリックスルー率が高いと、最も関連性の高い広告がより頻繁にクリックされるため、ウェブサイトの収益性が向上し、検索エンジンの結果でのランクが高くなります。
ただし、SEO や SEA (検索エンジン広告) など、他の要因も重要な役割を果たします。
# クリック率とSEA
10% のクリック率は良いと考えられていますが、広告の理想的なクリック率は 20% から 25% の間である必要があります。
より高い CTR を達成できれば、ウェブサイトが検索エンジンの結果で上位にランクされるのに役立ちます。 ただし、CTR が低い場合は、Web サイトのランキングに影響はありません。
# CTR を使用して広告ランクに影響を与える
CTR が広告ランクに影響を与える主な方法は 2 つあります。
まず、特定の広告のクリック数が増加し、クリックあたりのコストが削減されます。
次に、CTR の増加を使用して、過去の結果に基づいて広告グループの将来のパフォーマンスを予測できます。
これらの要因は両方とも、広告ランクに直接影響します。
たとえば、エンゲージメントの高いオーディエンスがいて、CTR が 1% を超えている場合、広告はそうでない場合よりも上位にランク付けされることが期待できます。
逆に、広告グループのクリック率が 0.1% を下回ると、広告ランクはそれ以外の場合よりも低くなります。
# インターネット マーケティングに CTR を使用する
CTR は、インターネット マーケティングで最も重要なツールの 1 つであり、デジタル マーケティング戦略を評価するために使用される重要な指標の 1 つです。
マーケティング活動の成功を測定するための指標として使用できます。 これは、各マーケティング キャンペーンのクリック数を追跡し、その数を設定した目標クリック数またはインプレッション数と比較することで実行できます。
クリック率を上げるためのヒント
ウェブサイトのクリックスルー率を高めるために、さまざまな戦略を使用できます。
使用できる主な戦略の 1 つは、Web サイトのデザインを改善することです。 これには、レイアウト、フォント、配色の変更が含まれます。
検索エンジンのランキングで上位にランクされるように、Web サイトがナビゲートしやすく、検索エンジンのベスト プラクティスに従っていることを確認することが重要です。
ウェブサイトのクリック率を高めるもう 1 つの方法は、ランディング ページに行動を促すフレーズを含めることです。 これにより、ユーザーはバナーまたはボタンをクリックして、ページのコンテンツに進むことができます。
クリック率を上げる簡単な方法は次のとおりです。
1) 見出しとコピーを最適化する:行動を促すフレーズを含む広告がある場合は、見出しとコピーが明確であることを確認してください。 見出しを通じて問題を解決し、必ずフォーカス キーワードを使用してください。
2) 画像を使用する:ウェブサイトに画像を配置する場合は、関連性があり、広告のキーワードが含まれていることを確認してください。
画像で CTR を高めるには、単純なテキスト ロゴやストック フォトではなく、高品質のグラフィックを使用します。 これにより、検索エンジンはそれらをより迅速に認識してインデックスに登録し、より質の高いトラフィックをもたらすことができます。
3) CTA を含める:視聴者にとって興味深く魅力的な CTA を作成します。 あなたは彼らにそれをクリックして、今すぐ行動を起こしてもらいたいのです!
4) ハッシュタグを使用する:トレンドのハッシュタグを使用するには、業界で人気のあるハッシュタグを調査し、他のコンテンツと一致するキーワードを見つけて、人々が検索したときにそれが表示されるようにする必要があります。
結論
Web サイトの CTR は、広告をクリックしてトランザクションを完了した人の割合です。
CTR を向上させると、トラフィックとリードが大幅に増加することが期待できます。
したがって、Web サイトのエンゲージメントを高めたい場合は、CTR を維持して広告の効果を測定できる必要があります。