適切なブランディング エージェンシーを見つけるための 4 つのステップ (無料のスコアカードを添付)

100 万のブランディング エージェンシーがあり、それぞれがあらゆる種類のビジネスのブランディング ニーズにソリューションを提供すると主張しています。 また、ほとんどのエージェンシーは同等のサービスとオーディエンス リーチを持っています。 このようなオプションの過剰は、マーケティング担当者がこの市場をナビゲートするのを難しくする可能性があります.

あなたが成長中の企業のマーケティング リーダーであり、ブランディング エージェンシーを雇うことがビジネスに利益をもたらすかどうか疑問に思っている場合、答えはイエスですが、注意点があります。適切なエージェンシーを選択する必要があります。

適切な決定を下すことで、あなたとあなたのパートナー エージェンシーは共に新たな高みに到達することができます。 間違ったブランディング パートナーを選択すると、リソースの浪費、時間の損失、最悪の場合、世間のイメージの低下につながる可能性があります。

適切なブランディング エージェンシーを選択するには、明確な候補リストの基準を確立する必要があります。 この記事では、潜在的なブランディング パートナーを評価し、適切なパートナーを選択するための 4 つのステップについて説明します。 また、無料でダウンロードできるスコアカードも含まれており、上位の選択肢を比較して評価するのに役立ちます。

ステップ1。 ブランディングの目標について社内チームを調整する

ブランディング パートナーの検索を開始する前に、社内チームがブランディングの目標、予算、パートナーのニーズについて同じ認識を持っていることを確認してください。 デジタル マーケティング、セールス、製品の各チームをまとめて、次の点についてコンセンサスを確保します。

• ブランド代理店を雇う必要がある
• 希望のタイムライン
• ブランディング予算
• テクノロジーに関する考慮事項
• 理想的なブランディング パートナーのビジョン、つまり、求めている能力 (クリエイティブ、市場調査など)

かつてはグラフィック デザインやクリエイティブ エージェンシーでいっぱいだったブランディング エージェンシーの状況は、今では進化しています。 これには、ブランディングプロセスに関与する複数のチームとともに、テクノロジー、データ駆動型、および戦略的サービスを提供する新しいプレーヤーが含まれます。

また、ブランドは本質的に、製品開発、販売、マーケティングなど、いくつかのビジネス機能で構成されています。 これにより、後で衝突を避けるために、最初からさまざまな利害関係者を調整することが重要になります。 たとえば、デジタル マーケティング チームと製品エンジニアリング チームは、ブランド アイデンティティがどうあるべきか、どの人口統計グループをターゲットにすべきかについて、異なる目標と異なる見解を持っている場合があります。

ステップ2。 潜在的なブランディング パートナーを絞り込む

ニーズを明確に説明し、チームの認識を一致させたら、価値、サービス、顧客という 3 つの要素に基づいて代理店の評価を開始します。 このプロセスに従うことで、中小企業がブランド戦略を構築するための創造的および戦略的ニーズを念頭に置いて、潜在的なパートナーを候補に挙げるのに役立ちます。

価値観：エージェンシーは何かの略ですか？

消費者や企業は、インクルージョンなどの価値観にますます注目しています。 同様に、ブランディングエージェンシーもこれらの原則を自社の文化に取り入れています。

あなたの中小企業が提唱するものと同様の原因を気にかけているブランド代理店と提携することで利益を得ることができます. たとえば、グリーン パッケージを支持する場合、環境問題について声高に主張するブランディング エージェンシーは、お客様のニーズをよりよく理解できます。

サービス: 代理店は重要なブランディング機能をカバーしていますか?

あなたは今、特定の分野であなたのブランドを支援する必要があるかもしれませんが、ブランディング会社と長期的な関係を築くことにも焦点を当てる必要があります. 代理店が、短期的なブランディングのニーズだけでなく、長期的な要件も満たすことができるかどうかを評価します。

たとえば、ロゴの再設計を検討している場合は、ブランドのアイデンティティを深く掘り下げて、新しいブランド戦略、声、トーン、個性の作成など、ブランドがどのように体験されるかについてのガイドラインを作成できるエージェンシーを探してください。

何を探すべきか

エージェンシーが提供するサービスの範囲、チームの構成、ブランディング サービスのポートフォリオを見てみましょう。 強力な代理店は、高度なクリエイティブ スキルとリソースを誇り、カスタマー ジャーニーを理解し、適切な戦略的提案を行うビジネス感覚を備えています。

赤信号は、エージェンシーがブランディング戦略をビジュアル デザインとしてのみ説明し、ロゴ デザインまたはネーミング サービスとしてアプローチする場合です。

顧客: 代理店はニッチ市場にサービスを提供していますか?

多くのブランド コンサルティング会社は、業種やビジネスの成熟度など、特定のタイプの顧客に対応しています。 たとえば、ビジネスの立ち上げ前の段階にあるプロジェクトを取り上げないブランディング エージェンシーもあれば、立ち上げ前のブランディングのみを専門とするブランディング エージェンシーもあります。

ステップ＃3。 上位の選択肢に提案依頼を送信する

興味のあるエージェンシーを絞り込んだら、そのエージェンシーをよりよく知る番です。 そのためには、提案依頼書 (RFP) を送信します。

RFP は、ブランディング プロジェクトを説明し、会社を紹介し、求める代理店とサービスの種類を確立し、達成したいことの概要を説明し、代理店にプロジェクトの入札と提案を提出するよう依頼するドキュメントです。

優れた代理店は、追求するよりもビジネスを断る傾向にあることを忘れないでください。 この段階を使用して、エージェンシーがあなたと協力することを楽しみにしています。

RFP で質問できる内容は次のとおりです。

• 代理店の背景
• サービスと機能
• ケーススタディと関連する経験
• プロジェクトへのアプローチの概要
• プロジェクトの人員配置
• アカウント管理
• スケジュール案
• 提案された価格と手数料
• クライアント参照

各セクションについて、期待する内容を明確に説明してください。 必要に応じて、回答してもらいたい質問 (またはトピック) の番号付きリストを追加できます。

ステップ＃4。 最終選考に残った代理店を評価する (無料のスコアカード テンプレートを使用)

ステップ 3 を完了して提案を受け取ると、代理店を評価するために必要なすべての情報が得られます。 無料のスコアカード テンプレートを使用して、提案を評価します。

テンプレートはあらかじめ入力されています。 評価中の機関のスコアを変更するだけで、テンプレートが自動的に総合スコアを計算します。

2 つのスコアカード ツールを作成しました。1 つは新しいブランディング エージェンシーを評価するためのもので、もう 1 つは既存のエージェンシーのパフォーマンスを評価するためのものです。

新しいブランディング エージェンシー スコアカード テンプレートでは 4 段階評価を使用して、選択内容が曖昧にならないようにしています。 結果は、上位半分 (すなわち、エージェンシーがすべての期待を上回るか満たす) または下位半分 (すなわち、エージェンシーが一部しか満たさないか、または期待を満たさない) のいずれかになります。 これにより、複数の機関間の比較がより決定的になります。

測定する要素 (属性とメジャー) を編集し、それらに割り当てられた重みを変更することで、このスコアカードをカスタマイズできます。

いくつかの代理店のように？ それらを試してみてください

4 つのステップをすべて完了したら、スコアカードで最も多くのスコアを獲得した代理店をライブ デモとプレゼンテーションに招待します。 彼らが彼らの提案と同じくらい良いと思ったら、おめでとうございます! あなたにぴったりの潜在的なブランディング パートナーができます。 お気に入りとの契約交渉を開始します。

このテンプレートをダウンロードして、ブランディング エージェンシーがあなたのビジネス ニーズに合っているかどうかを確認してください。