2021 年のストリートウェアとラグジュアリー ファッションで注目すべき有名人のコラボレーション

ブランドが視聴者と関わる新しい方法を模索する中、有名人とのコラボレーションは、興奮、収益、メディア インパクト バリュー (MIV) を生み出すための頼りになるものと思われます。 新鮮な視点とユニークなタッチでポジショニングに興味深い変化をもたらし、ブランドが新しいフォーマットと実験的なデザインを通じて現代の消費者にリーチできるようにします。 今年の初めに、ジミー チュウ x ティンバーランドやシュプリーム x ナイキなど、ブランド間のコラボレーションを分析しました。 有名人とのコラボレーションは何度も何度もインターネットを破壊しているように見えるため、今年最も話題になったものを分析して、それらがブランドに与える影響を調べました.

Travis Scott (Cactus Jack) x Dior

パリのメンズ ファッション ウィークでデビューしたディオールの2022年春のメンズウェア ショーは、メゾンがミュージシャンとコラボレーションした最初のコレクションでした。 このコレクションは、キム・ジョーンズの定番アイテムをフィーチャーし、いくつか例を挙げると、独特のタイポグラフィ、西洋のモチーフ、すぐに認識できるワイドなシルエットなど、スコットの特徴的なディテールと思慮深く融合させました。

トラヴィスはコラボレーションに精通しています。 ライフスタイル ブランド、化粧品、飲料の間で、Travis は若い消費者を即座に魅了する共同ブランド帝国を築き上げました。 既知のコラボレーションには、Byredo、Fragment、および 2020 年の McDonald's のような予想外のものが含まれますが、彼は主に、Nike や Jordan などのブランドとの愛され、話題になっているスニーカー コラボレーションで知られています。

この夏、ファッション界で最も話題になったコラボレーションの 1 つとして、 CactusJackDiorコレクションは、わずか 1 か月強で、ソーシャルおよびオンライン メディア全体で1,870 万ドルという驚くべき MIV を集めました。

MIV で 146 万ドルと評価されたトップの投稿は韓国のラッパー Sehun によるもので、コレクションをからかう Travis のビデオは 958,000 ドルの MIV を生み出しました。 ディオールのオウンド メディアは重要な声であることが証明され、ディオールのインスタグラムだけで 471 万ドルの MIV をもたらしました。

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バッドバニー×アディダス

プエルトリコのラッパー、バッド バニーのアディダスとの仕事にはさまざまなコレクションが含まれており、今年だけで 4 つのコレクションがリリースされました。 2021 年のこれらのコラボレーションの合計メディア インパクト バリューは、 1,200 万ドルと評価されています。 オンラインおよびソーシャル プラットフォーム全体の MIV。

Adidas x Bad Bunny Forum Low は、ドイツのスポーツウェア ブランドの OG ベストセラーを参考にしています。 フォーラム ロウ 84 は、アディダスのアーカイブの特徴であり続けており、ほとんどコラボレーションされていません。 シューズのアイコニックなステータスと歴史が、コラボレーションの成功を後押ししました。

Adidas Forum Low Bad Bunny Pink Easter Egg スニーカーを示す Bad Bunny の Instagram 投稿は、MIV で印象的な 200 万ドルをもたらしました。

スニーカー コミュニティは影響力が大きいことが証明されており、スニーカーニュースやナイスキックなどのボイスは MIV でそれぞれ 69 万 5000 ドルと 33 万 3000 ドルを生み出しています。

最近発表された「バッド バニー フォーラム – バック トゥ スクール」コレクションは、すでにスニーカーマニアの注目を集めています。 このコンセプトは、学校の制服の再考を中心に構築されており、キャンペーンのキャッチフレーズ「今日の反逆者」に光を当てています。 明日のリーダー」。 ブランドの投稿は 26 万 3,000 ドルを集めましたの発表からわずか2日でMIV. 8月中旬頃にリリースされた多くの人は、新しいコレクションが時間の経過とともにアディダスにどれだけの価値をもたらすかを楽しみにしています.

チャイルディッシュ ガンビーノやジョナ ヒルなどの有名人とのコラボレーションに加えて、アディダスは YEEZY、ノア、アイビー パーク、ペロトン、ウェールズ ボナーなどの複数のブランドと協力しました。 このブランドは、ブランドや有名人​​、スニーカー コミュニティの忠実なメンバーなど、話題の声を活用して、ブランドのパフォーマンスを一滴一滴高めることに成功しています。

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ジャスティン・ビーバー×クロックス

最後に大事なことを言い忘れましたが、ビクトリア・ベッカムがメールボックスに受け取ったコレクションの一部に当惑したため、かなり話題になったコラボレーション. コラボレーションの顔であるジャスティン・ビーバーは、以前にゴム製のクロッグでコラボレーションし、再びクロックスと力を合わせてラベンダー色のクラシック クロッグをリリースし、靴下とジビッツ チャームを引き立てました。

2021 年 3 月から 7 月までのオンラインおよびソーシャル アクティビティを追跡すると、コラボレーションに言及したプレースメントは、驚異的な 660万ドルのメディア インパクト バリューを生み出しました。 トップの投稿は Justin Bieber からのもので、MIV で $831,000 をもたらしました。 アーティストの声は、MIV 全体で 160 万ドルに貢献した重要な要素であることが証明されました。

Justin Bieber x Crocs コラボレーションのトップ投稿の 1 つは、Romeo Beckham の Instagram 投稿で、黄色の Justin Bieber x drawhouse x Crocs 下駄で料理をしている様子を示しており、ブランドの MIV で 283,000 ドルを生み出しました。

クロックスは、さらに大きな協力者を引き付けている株価の上昇によって証明されるように、勢いを増し続けています. 今年の初め、このブランドは、ポスト マローン、バッド バニー、ディプロなどのジャンルのミュージシャンや、バレンシアガやクリストファー ケインなどのハイファッション ブランドを利用しました。 ごく最近では、ストリートウェア ファンは、先見の明のある元ヴェルサーチと元イージー デザイナーによってデザインされたサレヘ ベンバリー x クロックスの到着を待ち望んでいます。

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有名人とファッション ブランドのコラボレーションは、熱狂的なセレブやブランドの熱狂的なファンだけでなく、世界中のメディアの注目を集めることが証明されています。 ポップ カルチャー、アート、ハイ ファッションの境界線が曖昧になり、ファッションがさまざまな方向に進んでいる現在、以前は予想外だったコラボレーションに驚くことはなくなりました。 彼らが代わりに提供するのは、ユニークでエキサイティングなスピンであり、消費者をブランドだけでなくお互いに近づけ、有意義で熱心なコミュニティを作り出します.

これらのアクティベーションの測定は、ブランドがコラボレーションの真の影響と、それらが長期的な目標をサポートし、成功のために複製できるかどうかを理解できるようにする、成功への不可欠な鍵です.

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