インド農村部の注目を集める: インフルエンサー マーケティングがブランドの顧客確保にどのように役立つか

インドにおけるインフルエンサーマーケティングの隆盛ぶりは、驚くべきものとしか言いようがありません。 既存市場の価値は 120 億インドルピーを超え、今後 5 年間で 25% という驚異的な速度で成長すると予測されています。

さて、多くの人々が技術的な知識と高度さを備えていることを考えると、インフルエンサー マーケティングは都市部の聴衆からより多くの注目と反応を集めていると考える人もいるかもしれません。 しかし、これは真実とは程遠いです。

実際には、インドの田舎のソーシャル メディア ユーザーは、都市部のユーザーと同等か、それ以上にオンライン ライフに参加しています。 どうやら、ブランドはこの大きなチャンスを活用し、デジタル手段でより多くの顧客を引き付けているようです。

このブログ投稿では、なぜブランドがインフルエンサー マーケティングを通じてインドの田舎に進出しているのか、そして地域のインフルエンサーがこの動き全体でどのように重要な役割を果たしているのかについて説明します。

インド農村部におけるインターネットの普及とインフルエンサーのリーチ

インドのインターネット普及に関する興味深い統計をいくつか紹介します。

• インドの人口の半数以上がインターネットを積極的に利用しています。 その数は7億5,900万人です！
• 注目すべき点は、インドの農村部では都市部よりもインターネット ユーザーの数が多いということです。
• インドの都市部では、インターネット普及率はわずか 6% の伸びにとどまりました。 一方、インドの田舎では、過去 1 年間でインターネットの普及率が 14% 増加しました。

出典 - ヒンドゥー教

インドの田舎がインターネットの世界で見せている興奮を考えると、デジタル マーケティング全体の状況にパラダイム シフトが起きています。 そして、インフルエンサー マーケティングはデジタル マーケティングのサブドメインであり、その範囲は地方にも広がりつつあります。

インフルエンサーマーケティングがインドの田舎で大きな成功を収めている理由

インドで地方のインフルエンサーマーケティングが大幅に急増している主な理由は次のとおりです。

• インドの農村部に大量の人口が滞在

インドの田舎でインフルエンサー マーケティングが絶大な人気を誇る主な理由の 1 つは、その人口です。 インドの人口の約 65% は農村部に住んでおり、インターネット ユーザーの割合は自動的に増加します。 オンラインでアクティブに活動する人が増えれば増えるほど、インフルエンサーが投稿したコンテンツを消費する傾向が高まります。

• 田舎の人々は社交的でコミュニティ主導型であることが多い

農村地域における信頼と推奨の重要性の 2 つ目の理由。 田舎に住んでいる人々は、多くの場合、共同体意識を持っています。 彼らはより受容的で、他の人たちとより精力的に関わることを好みます。 そして、彼らの忠実なコミュニティ行動は、オンラインの世界でも根強く残っています。 彼らはフォローしているインフルエンサーと深くつながり、彼らの提案に対してよりポジティブな方法で反応します。

• ローカリゼーションと文化的関連性

インフルエンサー マーケティングの最も優れた点は、ブランドが地域の視聴者とつながるのにほとんど労力を必要としないことです。 地域のインフルエンサーはすでに、あらゆる文化的関連性を備えた現地の言語でコンテンツを作成しています。 彼らは、お気に入りのインフルエンサーに非常に共感し、信頼できると感じています。 ブランドは、キャンペーンの設計にあまり手を加えなくても、驚くべき結果を得ることができます。 地元のインフルエンサーは、適切なメッセージを発信するのに十分な力を持っています。

• 口コミの拡大

田舎のコミュニティは価格に敏感で、主に口コミで機能します。 彼らは、自分が知っていて信頼できる人の推奨事項を信頼する傾向があります。 地域のインフルエンサーは定期的に目にする人物なので、彼らからの推奨に基づいて安心して行動できます。 したがって、インフルエンサーマーケティングは主に地方では口コミマーケティングとして機能し、多大な成果をもたらしています。

• 教育内容と意識

田舎に住んでいる人は、多くのトピックに関して知識にギャップがあることがよくあります。 地域の影響力を持つ人々は、農村地域が直面するこのような教育上の課題に、地元の言語で取り組んでいます。 これが、地方の視聴者が別のレベルでインフルエンサーを信頼する理由です。 彼らは、地域のインフルエンサーがその地域で一種のカルト的存在になるよう支援しています。

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インドの田舎でブランドが勝つために地域のインフルエンサーをどのように獲得しているか

Hindustan Unilever、PepsiCo、ITC、Flipkart などの最も有名なブランドの一部は、地域のインフルエンサー マーケティングの可能性を活用しています。 これらの地域のインフルエンサーは、「Bharat ソーシャル メディア インフルエンサー」と呼ばれることがよくあります。

インドの大都市以外の村や村では、人々は Instagram や YouTube よりも、Moj、MX、Chingari、Josh などの短いビデオ ストリーミング プラットフォームをより積極的に利用しています。 したがって、ブランドは、第 2 層および第 3 層市場でブランドを宣伝するために、これらのプラットフォーム上のコンテンツ作成者をターゲットにしています。

プネ出身のマラーティー語コンテンツ クリエイターである Shubham Mapralkar は、Moj でさまざまなトピックに関する短い有益なビデオを作成しています。 シュバムは、McNROE が所有する香水ブランド Wild Stone など、多くのブランドとコラボレーションしています。

ショートビデオプラットフォームとは別に、地域のインフルエンサーの中にはInstagramでも非常に活発に活動している人もいます。 たとえば、ジャールカンド州ランチのニキータ・シンさんは、10代の若者や若者が面白いと感じる胃が痛くなるような面白いビデオを作成しています。 ニキータは、Dualingo、Amazon mini TVなどのブランドとコラボレーションしています。

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結論

インドでは、地域のインフルエンサー マーケティングが一貫して急激に増加しています。 これにより、価格に敏感な田舎や小さな町の視聴者をターゲットにすることがはるかに簡単かつ効果的になります。 したがって、この傾向は近い将来、マーケティングの習慣となるでしょう。 あらゆる規模と種類のブランドが、この黄金のパイの分け前を掴む準備ができています。

皆さんもこの時流に乗って、一財産を築いていただければ幸いです。