すべてのコンバージョンをキャプチャする、パート 2: アフィリエイト マーケティング キャンペーンのサーバー ポストバック トラッキング
公開: 2020-11-12
Capture Every Conversion ブログ シリーズのパート 2 の時間です。 このシリーズでは、最新のホワイト ペーパー「トラック スターになる方法: パフォーマンス マーケティング キャンペーンのトラッキングのガイド」から 4 つのデジタル トラッキング方法を見ていきます。
パート 1 では、ピクセル トラッキングの詳細について説明しました。 また、この方法に関連するリスクと、マーケティング担当者が今後ピクセル トラッキングを避けるべき理由についても説明しました。 この投稿では、4 つの追跡方法のうちの 2 つ目であるポストバック追跡について説明します。
ポストバック追跡とは?
サーバー ポストバック、サーバー側、サーバー間、サーバーベースのトラッキングとも呼ばれるポストバック トラッキングは、Cookie と Web ブラウザーに依存するという点で最も注目に値します。 代わりに、ポストバック トラッキングはサーバーを使用して、コンバージョンの属性に必要な情報を保存および送信します。 ユーザーのコンピュータにデータは保存されません。
ポストバック トラッキングは、ユーザーが広告をクリックするなどの目的のアクションを完了したときに、一意の識別子 (ID) を生成して保存することによって機能します。 その同じユーザーが後で変換すると、一意の ID がユーザーに照合されます。 これは、2 つ以上のサーバーによる直接通信によって行われるため、サーバー間の追跡が行われます。
ポストバック トラッキングは機能するために Web ブラウザーを必要としないため、Cookie を使用できない環境 (スマートフォンなど) でも機能します。 実際、ポストバック トラッキングはもともとモバイル アプリのインストール キャンペーンで使用するために開発されたものであり、現在でもモバイルでのコンバージョン トラッキングの標準となっています。 デスクトップのマーケティング担当者は、ブラウザーがピクセル追跡に必要なサードパーティの Cookie を制限し始めたため、ここ数年でこの方法に気づき始めました。
ポストバック トラッキングでは、キャンペーンに関与する各関係者がサーバーにデータを保存し、相手に直接送信できる必要があります。 この機能は追跡ソフトウェアによって処理されます。追跡ソフトウェアは、TUNE などのサードパーティによって提供されるか、社内で構築されるか、従来のアフィリエイト ネットワークを介してアクセスされます。
ポストバック追跡機能
ポストバック トラッキングは、今日のパフォーマンス マーケターが利用できる、最も正確で詳細で信頼性の高いコンバージョン トラッキング方法です。 限目。
その理由を理解するには、ポストバック トラッキングのしくみを理解する必要があります。 これは、ピクセル トラッキングと比較すると最も簡単です。 以下に要約します。 詳細については、TUNE ヘルプの「サーバー ポストバック トラッキングの説明」を参照してください。
あなたが広告主だとしましょう。 ユーザーがアフィリエイトのサイトにアクセスし、製品へのリンクをクリックします。
- ポストバック トラッキングでは、そのクリックは、あなたとアフィリエイトがキャンペーンの設定に使用したトラッキング ソフトウェア サーバーに直接送られます。 サーバーはクリックを記録し、一意の ID を生成して、ID をユーザーに送信します。
- サーバーは、選択した方法でその ID を保存します (データベース、e コマース サイトの変数、モバイル アプリの SDK など)。
- コンバージョンが発生すると、サーバーが ID をトラッキング ソフトウェアに送り返し (または「ポストバックを起動」)、コンバージョンが記録されます。
それをピクセル トラッキングと比較します。
- ピクセルトラッキングでも、トラッキングサーバーからIDが送られるまでは基本的に同じです。
- この時点では、ID は送信されません。代わりに、ユーザーのブラウザーの Cookie に保存されます。
- 変換時に、ブラウザーはコンバージョン ピクセルを読み込み、ユーザーの Cookie 内の ID をトラッキング サーバーに送り返します。 一致する場合、変換が記録されます。
ポストバック トラッキングは、ピクセル トラッキングとは異なり、ブラウザーと Cookie を完全にバイパスします。 サーバーがコードを介して情報を送信できるチャネルを測定するために使用できます。 データの受け渡し、整理、保存の方法を制御できるため、必要なだけ堅牢で柔軟です。 これにより、トラブルシューティングが容易になり、詐欺からの保護も容易になります。
話がうますぎる？ そうです、そうではありません。 すべての特典がありますが、価格が伴います。 ポストバック トラッキングは、ブラウザー内の単純なコード スニペットだけでなく、より複雑なプロセスとテクノロジを必要とするため、ピクセル トラッキングよりも実装が難しい場合があります。 あなたとパートナーの両方にとって、エンジニアリングの専門知識と開発、または特殊なソリューション (TUNE など) が必要になる場合があります。 とはいえ、その見返りは誇張することはできません。
ポストバック トラッキングを使用する場合
上記を読んだ後、ポストバック トラッキングを使用してはいけない場合が本当の問題ではないでしょうか。
この方法は、大多数のパフォーマンス マーケティング担当者のほとんどの状況に対応できます。 これらには以下が含まれます：
- デスクトップ Web キャンペーンの追跡
- インストールやアプリ内イベントを含むモバイルアプリ キャンペーンの追跡
- チャネルとプラットフォーム全体の追跡
これらの大きなバケツの外で追跡のニーズがある場合は、サーバー側の追跡を、そのユースケースを処理するための特別な方法で補完することをお勧めします. たとえば、ここ TUNE では、ポストバック トラッキングを主な方法として使用し、ソリューションまたはパートナーを追加して次の状況を処理することをお勧めします。
- プロモーション コードを使用したキャンペーン
- オンラインからオフラインへの追跡
- コール トラッキングおよびその他の専門チャネル戦略
正直なところ、ポストバック追跡が不可能な状況はまだ見つかっていません。 ただし、パートナーがピクセルの配置を要求する場合があるため、ピクセル トラッキングを使用する必要がある場合があります。
結論は
新しいホワイト ペーパー「トラック スターになる方法」では、キャンペーンの健全性の観点からコンバージョン トラッキングについて説明しています。 トラッキングが強力であれば、キャンペーンは健全になります。 トラッキングが弱いと、キャンペーンの効果が低下し、被害を受けやすくなります。 これは、密度が高く、技術的で、しばしば混乱を招くテーマをもう少し楽しくするための私たちの方法です — 同時に、重要な部分を伝えます.
ポストバック トラッキングについて説明したので、第 3 部の特殊なソリューションである JavaScript SDK トラッキングに進みます。このソリューションは、モバイル Web でのコンバージョンの測定に使用されます。 すぐに次の分割払いを確認してください。
ここにいる間に、トラック スターになる方法シリーズの残りの部分をチェックしてください。ここでは、アフィリエイト プログラムとパフォーマンス マーケティング キャンペーンで一般的な 4 つのトラッキング方法の長所と短所を取り上げています。
- パート 1: ピクセル トラッキング
- パート 2:サーバー ポストバックの追跡
- パート 3: JavaScript SDK の追跡
- パート 4: クリックレス トラッキング
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