カンヌ国際映画祭: ファッションとビューティー ブランドの成功への滑走路

世界の映画業界で最も権威があり、大いに期待されているイベントの一つであるカンヌ国際映画祭は、先月第76回を閉幕した。 毎年コート・ダジュールで開催されるこのフェスティバルには、世界中から映画製作者、俳優、業界専門家、著名人が集まります。 映画芸術を讃えるカンヌ国際映画祭は、その映画撮影だけでなく、ファッションや高級品の愛好家も観客を魅了します。

映画芸術の祭典として世界的に知られるこのフェスティバルは、業界で強い印象を残そうとするファッションおよびビューティブランドにとって影響力のあるプラットフォームとなっています。 華やかな環境、世界中の聴衆、著名人、インフルエンサー、業界専門家の出席により、このフェスティバルは、文化が新しい形の贅沢として登場したブランドに露出するユニークな機会を提供します。 特に尊敬される宝石商ショパールが 1998 年にフェスティバルで最も栄誉ある賞であるパルムドールを刷新して以来、見事なガウンと絶妙なジュエリーは欠かせない要素となっています。

ファッションおよびビューティ ブランドにとってカンヌ国際映画祭の力をさらに理解するために、私たちはトップ ブランドが採用した戦略とイベント中のブランドの存在がもたらす影響について包括的な分析を行いました。 Media Impact Value (MIV) と呼ばれる独自のアルゴリズムのおかげで、イベントが注目ブランドにもたらした影響を測定しました。 優れた映画制作の才能を讃える世界的なプラットフォームとしてのカンヌは、ブランドにとって多様な観客の間で露出を集める絶好の機会となっており、今シーズンだけでMIV総額13億ドルという驚異的な額に達した。

この記事では、カンヌ国際映画祭でのブランドのパフォーマンスを検証し、最も高い MIV を生み出したブランドに焦点を当てた、トップ 5 のパフォーマンス ブランド ランキングを取り上げます。 さらに、イベントで最高の MIV を獲得したトップのボイスと配置を調査します。

2023 年カンヌ国際映画祭で注目を集めたトップ 5 ブランド

カンヌ国際映画祭のチャンス: ファッションと高級ブランドの登竜門

カンヌ国際映画祭は、ファッション ブランドや高級ブランドが世界的な舞台で輝けるまたとない機会を提供します。 広範囲にわたる影響力と計り知れない名声を誇るこのフェスティバルは、これらのブランドが自社の製品を紹介し、魅力的な世界と連携するための完璧なプラットフォームとして機能します。 このイベントに対する国際的なメディアの注目は大きな話題を呼び、関係するブランドを新たな高みへと押し上げます。 このフェスティバルは、ブランドの認知度、ロイヤルティの向上、そして最終的にはビジネスの成長への入り口となります。

有名人の推薦の力を活用する:

カンヌ映画祭でファッションおよびビューティー ブランドが採用する最も効果的な戦略の 1 つは、有名人の推薦です。 影響力のある有名人に衣装を着せ、レッドカーペットで自社製品を披露することで、ブランドは大きな露出を生み出し、メディアで大きく取り上げられます。 インフルエンサーがソーシャルメディアの領域を支配する一方で、有名人はMIVの顕著な急増を目の当たりにし、前年比で90％増加しました。 この復活により、有名人はギャップを埋め、イベントへの関与を高めることができました。

実際、有名人はトップ 10 の順位をすべて確保しており、ブランドの知名度とエンゲージメントを促進する上での優位性を主張しています。 Media Voices がトップ 10 を独占する中、有名人の Urvashi Rautela が影響力のある Voices の中で目立つ地位を確保することに成功しました。 有名なセレブとして、ウルヴァシ・ラウテラはカンヌで止められない声であることを証明し、MIV で 1,190 万ドルを稼ぎ出し、フェスティバル中の有力な存在としての地位を確固たるものにしました。

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プライム・プレースメントの機会をつかむ:

カンヌ国際映画祭はファッションとの関連性が高いイベントであり、ファッションブランドがその影響力を活用するなど、韓国のセレブが業界に大きな影響を与えているのを目撃してきました。 韓国の歌手、ジェニーがイベント中にトップに浮上し、190万ドルという驚異的なMIVを生み出し、彼女の声の計り知れない力を示しました。 さらに、イベント全体の彼女の MIV は 670 万ドルに達し、その掲載の半分は自然発生的であったにもかかわらず、彼女が最も頻繁に言及したブランドはシャネルでした。

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インフルエンサー現象の活用:

Victoria Bonya はカンヌ開催中に有力な声として浮上し、MIV で 310 万ドルを稼ぎ出しました。 魅惑的な存在感と影響力のある地位により、ヴィクトリア ボンヤは視聴者を魅了し、インスタグラムで取り上げたブランドに大きな話題を呼び起こしました。 注目を集める彼女の生来の能力とソーシャル メディアの膨大なフォロワーが彼女の注目すべき MIV に貢献し、カンヌ映画祭のトップ インフルエンサーとしての彼女の地位を確固たるものにしました。

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独占的なコラボレーションの構築:

ファッションや美容のブランド、デザイナー、有名人との独占的なコラボレーションも、イベント中に見られる効果的な戦略です。 これらのコラボレーションは、より有機的に見えるため、消費者の間で興奮を生み出し、ブランドの魅力と認識価値を高めます。 たとえば、ロレアルと有名人のジョルジーナ・ロドリゲスとのコラボレーションは、MIV で 120 万ドルを生み出し、このようなパートナーシップの力を示しています。

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世界中の視聴者を活用:

カンヌ国際映画祭には世界中から参加者や視聴者が集まり、ファッションや美容のブランドが世界中の多様な観客にリーチするための理想的なプラットフォームとしての地位を確立しています。 最高額の MIV である 2 億 5,670 万ドルが示すように、インドなどの国でのこのフェスティバルの卓越性は、このフェスティバルの国際的な魅力を強調し、ブランドが新しい市場に進出し、さまざまな消費者層と関わる大きな可能性を浮き彫りにしています。

インドは引き続き国別ランキングで首位を維持しており、MIV 全体のほぼ 22% を占める驚くべきメディア報道が見られます。 ウルヴァシ・ラウテラ、カレンジット・カウル・ヴォフラ（サニー・レオーネ）、ムルナル・タクールなど、インドの有名人の強力な存在がこの影響力をさらに増幅させ、イベントのトップセレブの声の一人として取り上げられました。 彼らの参加は、特にインドの観客を魅了し、この成長する市場におけるブランドへの関心を高めるという点で、カンヌの世界的な共鳴を強化します。

デュア・リパとヴェルサーチの「La Vacanza」がカンヌを席巻：フェスティバルの出発点に火をつけるファッション・スペクタクル

カンヌ国際映画祭は、最高のプラットフォームとしての地位を高め続けており、高級ブランドが画期的な事業を発表する出発点としてますます重要性を増しています。

デュア・リパとドナテラ・ヴェルサーチは、「La Vacanza」と題されたヴェルサーチの最新コレクションを共同デザインするために協力しました。 カンヌの特別なイベントの中で披露されたこのショーでは、スターがちりばめられたこのショーで、デュア・リパの独特のスタイルとヴェルサーチの象徴的な美学の驚くべき融合を示す、待望のラインが発表されました。 コレクション自体はこれまでに 2,470 万ドルの MIV を獲得しており、デュア・リパ自身も 4 つの掲載を通じて 420 万ドルの MIV を獲得しました。 この有名人によるトップの順位は MIV で 120 万ドル相当でした。 この戦略は、ブランドのコラボレーションと画期的な成功の触媒としてのカンヌ映画祭の力を示しています。

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さらに、ショパールは、2007 年以来カンヌで大切にされてきた伝統である、有名なハイジュエリーのプレゼンテーションと並行して、初のクチュール ラインを発表しました。これは、多くのブランドが画期的なベンチャーを発表し、世界的な舞台に永続的な影響を与えます。

カンヌ国際映画祭やその他の映画祭は、ファッションおよびビューティー ブランドにとって知名度を高め、新たな視聴者にリーチし、ブランド イメージを強化する強力な機会を提供します。 有名人の推薦、独占的なコラボレーション、戦略的な商品配置などの戦略を活用し、フェスティバルの世界的な魅力を活用することで、ブランドは自社のポジショニングをさらに強化し、競争市場での存在感を強固にすることができます。 さらに詳しく知りたい場合は、ヴェネチア映画祭がレッドカーペット上でブランドにどのような大きなチャンスをもたらすかについて、以下のデータ概要をお読みください。

2021 年ヴェネチア映画祭とレッド カーペットの力

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