AI InstagramエンティティはPPC広告のクリックスルーを改善できますか？

公開: 2019-04-16

2018年、Instagramとソーシャルメディアの世界は、ShuduやLilMiquelaなどのいくつかのAIモデルの台頭とともに新しいトレンドを経験しました。

eコマース分野の人々は、AIが企業がバックエンドでのマーケティング戦略を最適化するのに役立つことを長い間知っていました。たとえば、AIと機械学習モデルは、広告からのオーガニックCTRの予測を改善することが知られています。

しかし、ShuduやMiquelaなどの奇妙な新参者がソーシャルメディアシーンに参入したことで、新たな疑問も生じています。

統計分析の乾いたツールとしてではなく、マーケティングの顔としてAIを使用することから何を学ぶことができますか？

また、美容とファッションの世界以外の他の業界もこれらのモデルの恩恵を受けることができますか？

これらのAIインスタモデルは誰ですか？

まず、これらのデジタルモデルはどちらも真のAIではありませんが、Betaworksのような企業は、AIを備えたデジタルモデルが次の大きなものであると信じています。将来、実際のAIモデルから得られる可能性のあるものの前兆として、これらのデジタルモデルを今すぐ分析する価値があります。どちらのAIも、Instagramの投稿でブランドやアイテムにタグを付けたり、経歴にアフィリエイトリンクを追加したりするなどのマーケティング戦略を使用しています。

Shudu（@ shudu.gram）

Shudu Gram（157kフォロワー）は、写真家Cameron-JamesWilsonの実験的な作品であることが明らかになったモデルでありインフルエンサーです。彼女は肉体的な有名人と「たむろ」することで知られており、最近でも2019年2月にEEBAFTAに参加しました。彼女の「エージェンシー」であるDiigitalsは、8月に彼女に加わったMargotやZhiなどの他のモデルも代表/作成しています。バルマン代表として2018年。彼女はFentyBeautyやTiffanyとも関係があり、VogueやCosmopolitanなどの雑誌に出演しています。

ミケーラ・スーザ（@lilmiquela）

Miquela Sousa（別名Lil Miquela、150万人のフォロワー）は、ロサンゼルスに住む知覚力のあるロボットモデルであると主張していますが、BrudのCGIプロジェクトであるとされています。彼女の友人には、肉体の有名人だけでなく、同じクリエイター（Brud）によって作成されたと報告されている彼女自身のCGIインフルエンサーのグループであるBlawko（@ blawko22）とBermuda（@bermudaisbae）も含まれます。彼女は#blacklivesmatter運動の支持者であり、LGBTQコミュニティとJusticeforYouthの支持者です。 Balenciaga、Prada、Coach、OUAIなどのブランドは、このAIインスタグラムモデルとコラボレーションすることが知られています。

InstagramがあなたのPPC予算のためにあなたをより多く得る方法はここにあります：

FacebookとInstagramの広告の素晴らしいところは、ターゲットの人口統計に合わせて調整されていることです。

広告は、ユーザーの情報とオンライン行動に基づいてユーザーに表示されます。たとえば、FacebookでLAのフィットネスクラブに定期的にチェックインしている20代前半の若い女性は、Instagramでカリフォルニアを拠点とするアスレジャー衣料品会社の広告を目にすることがあります。

Instagramのストーリー、投稿、新しいIGTVはすべて、発表やコンテストなどで興奮をかき立てる機会を生み出します。ハッシュタグは、ユーザーを視覚的な投稿に導き、美的に心地よい「人」、製品、および概念（つまり、休暇、高級住宅など）で注目を集めます。次に、テキストはキーワードと感情的なマーケティングでさらに興味をそそり、ブランドまたは製品に直接リンクされているタグ付きアイテムが取引を封印します。「Linksinbio」は、特にインフルエンサーのアカウントに投稿された場合に、Webサイトのクリック率も向上させます。

大勢のフォロワーを持つより大きなインフルエンサーとニッチ市場を代表するマイクロインフルエンサーの両方が、eコマースビジネスに大きなチャンスをもたらします。他の戦術と組み合わせて、彼らの経歴または彼らの投稿での行動の呼びかけは、あなたのクリック率を最大250％増加させることができます。ただし、これらの行動を促すフレーズは、すべての投稿にスパムを送信すると、フォロワーのブランドや製品に対する認識に悪影響を与える可能性があるため、クリック率に悪影響を与える可能性があることに注意してください。

アカウントページの右上にあるInstagramInsights（グラフアイコン）を使用して、リンクのクリック率を一定期間追跡できます。分析ツールを使用すると、このリンクをクリックした後に人々が何をしたかを判断できます。

また、InstagramやWebサイトからのデータをさらに分析して、Convertなどのツールを使用して、視聴者に合わせて調整された投稿で応答することもできます。

AI Instagramモデルが広告のクリック率をどのように改善できるか：

Shuduなどのモデルとの提携後のFentyBeautyやBalmainなどのブランドのCTRトレンドに関する現在利用可能な統計はありませんが、それらの成功に基づいて推定することができます。

Diigitalsは2018年後半に3つの新しいモデルを導入し、Lil Miquelaは2018年半ばから50万人の新しいフォロワーを獲得しました。また、LilMiquelaとBrudがシリコンバレーから数百万ドルの投資を受けたこともわかっています。明らかに、彼らは成功しています。

また、Instagramを使用するアメリカ人の数は2017年から13.1％増加しており、Instagram Storiesが導入されて以来、企業はストーリーに投稿されたリンクからのクリックスルーが15〜25％増加したと報告しています。

これについては、倫理的な懸念についてのセクションの後半で触れますが、AIを利用したモデルは実際の人間ではありません。彼らは、手を出していない分野で「習熟度」をうまく表現することができます。

例として、Lil Miquelaは、Instagramアカウントで歌についての事前の言及がなかったにもかかわらず、トラックを切り替えて、彼女の「音楽録音」セッションからのスニペットでフォロワーをからかいました。

これが、各AI駆動モデルが、さまざまな背景を持つ企業からの支持を得るための優れた空白のキャンバスである理由です。

つまり、AIインフルエンサーをフォローし、ブランドの認知度を高めることで、さまざまなタイプのオーディエンスに簡単にリーチできます。

このアプローチには、インフルエンサーとマイクロインフルエンサーがフォロワーにもたらす信頼という利点があり、あなたがしていることの専門家である誰かを探す必要がないという便利さがあります。

さらに、一部の人々は、それらを取り巻く論争に基づいてこれらのモデルに引き付けられる可能性があります。 Shuduは人種と信憑性に関して多くの質問を提起しましたが、Miquelaの作成者は、Miquelaの現在の友人であるバミューダからの偽の「ハッキング」を調整しました。このハッキングドラマとその結果としての友情は、カーダシアンが作成した「ドラマ」に例えられており、マーケティング戦術としても成功を収めています。

これらのモデルは現在、ファッションや美容製品とコラボレーションしていますが、他の業界にもどのように変換できるかを簡単に確認できます。家の装飾やデザイン、テクノロジーやテクノロジーアクセサリー（電話、タブレットなど）は、すでにInstagramに広告を掲載しており、これらのモデルとのパートナーシップから利益を得ることができると考えられます。

倫理的懸念

次のソーシャルメディアキャンペーンのためにこれらのモデルの1つを採用することに最初に飛び込む前に、起こりうる反発も考慮する必要があります。 ShuduとMiquelaは、色の血の通った女性から仕事を取っていると主張する人々から批判を受けています。 Shuduの作成者であるWilsonは、白人男性として境界を越えていると言われています。どちらのモデルも、他のAI Instagramモデルと同様に、「本物の」女性と間違われることが多いため、不健康な身体イメージの問題が懸念されます。

これらのAIモデルの支持者は、これらのモデルはマネキンと同じであり、Instagramのすべての投稿はすでに作成されていると主張しています。 InstagramページのShuduとMiquelaの略歴にも、デジタルモデルであることが明らかにされている免責事項があります。

連邦取引委員会も会話に飛び込んできました。彼らは、これらのモデルは、ブランドや製品を支持する人間の社会的影響力者に適用されるのと同じ規則に従うべきであると信じています。

別れの言葉

これらは未知の領域であり、実際には存在しないモデルの応答と効果を予測しています。

しかし、そのような現実は急速に近づいており、ShuduやMiquelaのようなモデルが先駆者です。現在の機会を活用すれば、将来のマーケティング戦略もよりよく予測できます。少なくとも、これらは非常に成功したマーケティングキャンペーンと「モデリングエージェンシー」の顔であり、どちらもクリック率を上げることができます。