企業向けの8種類のブランディング戦略

公開: 2021-12-24

あなたは新しいビジネスを構築していますか？業界の競合他社を見たことがありますか？確立されたブランド名で業界で活動しているいくつかの主要なプレーヤーがいるに違いありません。もしそうなら、これらのブランドに対処するためのあなたの計画は何ですか？ブランディング戦略をどのように改善するかについて考えましたか？はい、あなたの新しい会社はブランドです。

ブランドを構築するために使用できるブランディング戦略がわからない場合は、この記事が役に立ちます。ここでは、市場での明確なブランドプレゼンスで会社の成長に貢献するために使用できるブランディング戦略について説明します。

ブランドとは何ですか？ブランディングとは何ですか？

「ブランド」の大まかな定義は何百年も前からありますが、その目的はそれほど変わっていません。 ブランドは、所有権、インスピレーション、品質という3つの主要なことを伝えます。

私たちが会話をしているほとんどの人は、ブランドは色、フォント、ロゴ、スローガンなどのいくつかの要素だけで構成されていると信じています。しかし、顧客の理解、企業価値、調性、個性、目的など、もっと多くのことが関係しています。要するに、あなたのブランドはあなたの会社や組織の完全なアイデンティティです。

ブランドアイデンティティとは、ブランドが行うこと、所有すること、作成することすべてであり、ビジネスの原則と優先順位を表しています。この基本的な概念の実装は、一貫して組織を構築し、前進させます。それはあなたがあなたの信念体系とあなたの聴衆にアピールするあなたの動機を明確にすることを可能にします。

したがって、「ブランディング」は、視聴者が考えられるすべてのタッチポイントでブランドを認識して体験するのに役立つビジュアルシステムです。これがあなたの会社の意味を世界に表現したい方法です。

アメリカの国旗やお気に入りのスポーツチームのユニフォームを見てください。それらは星と縞または名前と数字で刺繍された生地だけです。しかし、あなたにとって、これらのことは何かを意味します。お気に入りのTシャツにチームの旗やロゴを入れると、誇りとコミュニティの感覚が呼び起こされますね。それは顧客の認識と呼ばれ、ブランディングの重要な部分です。

ブランディング戦略とは何ですか？

マーケティングMOによると、ブランディング戦略により、ブランドの個性を潜在的な顧客に伝えることができます。あなたはあなたのブランドの個人を説明し、あなたの顧客にそれを売ることができます。販売だけではありません。ポジショニングを作成し、最終的には顧客との長期的な関係を築くパーソナリティオファーを特定する必要があります。これは基本的に、製品またはサービスが市場で競争するのを支援するために使用する一連のプロセスまたは計画です。

ブランディング戦略の説明を念頭に置いて、特定のブランディング戦略に取り組むときに考慮する必要があることがいくつかあります。これには次のものが含まれます。

ターゲットを絞った確立されたターゲット市場
提供している商品またはサービスの定義。
商品またはブランドの提案された価値
魅力的で排他的なブランド名または商号

ブランドのこれらの要素を取得せずに、マーケティング計画を立てることはできません。

ブランディング戦略の種類

パーソナルブランディング

最初は、人をブランドと考えるのは少し奇妙に感じるかもしれません。 結局のところ、私たちは物ではなく、人です。そして、私たちは、栽培されたブランドではなく、生まれつきのアイデンティティを持っています。まあ、それは本当です。しかし、私たちがパーソナルブランディングについて話すとき、私たちはあなた自身のために個性を構築することについて話しません。私たちはあなたの特定の個性を正確に伝える公人を作ることについて話している。パーソナルブランディングは、ソーシャルメディアや対面の場で行われ、あなたに関する他の人の意見が、あなたの職業的および社会的評判に前向きまたは壊滅的な方法で大きな影響を与える可能性があります。

しかし、どうすればパーソナルブランディングを行うことができますか？あなたを見る人々にそれらの特徴と価値観をあなたの性格に帰するように指示する公の個人を育成することによって。 Cardi Bのことを考えてみてください。彼女を愛しているかどうかにかかわらず、彼女が非常にシンプルで慎重にデザインされたパーソナルブランドを持っているとは言えません。彼女の経歴に対する率直さ、絶えずハッスルして帝国を成長させることに集中していること、彼女の卑劣なユーモアと舌が突き出ていることは、彼女を群衆の中ですぐに識別できるようにする彼女のパーソナルブランドの共通の要素です。

Cardi Bのように自分自身をブランド化することは実際には望まないでしょうが、彼女がどのように自分のパーソナルブランドを育てたかについて多くを学ぶことができます。

たとえば、ヘッドショットの服装、ソーシャルメディアに投稿する写真や引用の種類、時間を集中したいプラットフォーム、他の人とのコミュニケーション方法などは、個人的なブランディングの一部です。あなたが個人として誰であるかを世界に提示すること。

続きを読む：パーソナルブランディングとは何ですか？あなたが学ぶための10の刺激的なパーソナルブランドの例

製品のブランディング

製品のブランディングは、特定の製品のブランディングです。 パーソナルブランディングには、公的な用語や美学を自分で育てることが含まれるのと同じように、製品のブランディングは、意図的な美的選択を通じて、世界があなたの製品を見る方法に影響を与えます。

製品ブランディングの目的は、適切なオーディエンスに製品を紹介することです。たとえば、あなたは高級家具のデザイナーかもしれません。売り上げの大部分を担当する特定のカテゴリの購入者（顧客アバターとも呼ばれます）があります。注意深い製品ブランディングを介して、あなたはあなたの典型的な顧客のアバターに合う人々が次のことを確実にすることができます：

あなたのブランドを知る
あなたのウェブサイトをご覧ください
あなたのマーケティングチャネルであなたをフォローしてください
そして、最後に、あなたの家具を購入します。

それでは、高級家具の手段と欲求を持っている顧客にハイエンドのアイテムを販売していることをどのように世界に伝えますか？セリフフォント、ウェブサイト、ロゴ、マーケティング資料の落ち着いたニュートラルなカラーパレットなど、これらの価値を反映するブランディングを使用し、高級デパートなど、ターゲット顧客が頻繁に利用することを好むショップで家具を販売することを選択します。店舗や独立したブティック。これはまたあなたのウェブサイトがこれらの価値観も反映するべきであることを意味するので、あなたがこれについて話し合うことができる信頼できる企業のウェブデザイン会社を見つけることは常に良い考えです。

ブランディングは、プレミアムペーパーと製本を使用して、現在および将来の購入者に適切に構成されたルックブックを送信するなど、ターゲットオーディエンスにリーチする方法にも適用されます。ブランディングに使用する色とフォントの選択が、潜在的な購入者の製品に対する見方にどのように影響するかわからない場合は、色の心理学と適切なフォントの選択に関するこの記事を確認してください。

続きを読む：製品ブランディングとは何ですか？ 7製品ブランディングの例

サービスブランディング

認識可能で意味のある方法でブランド化するのが簡単な商品とは異なり、サービスはブランド化するのが少し難しいです。しかし、それはあなたがそれを効果的に行うことができないという意味ではありません—あなたはただ箱の外で考えることができなければなりません。

サービスのブランディングは、保険会社が年末にすべての顧客に割引小切手を送付したり、ホテルがコンシェルジュカウンターで無料のクッキーを提供したりするなど、「エクストラ」の形も取ります。また、サービスブランディングは、電話をかけるときに自動プロンプトではなく、消費者と実際の顧客サービス担当者をつなぐケーブル会社など、競合他社とは一線を画す独自の基準を満たすという形で提供されます。

重要なのは、これらの追加機能を使用することで、ブランドを特定のユーザーエクスペリエンスに関連付け、そのエクスペリエンスを再び取得するために戻ってくるように顧客を動機付けるように顧客に教えることです。

ブランドは、他の業界の群衆から目立つための予期しない機会を提供することによって、意識的に超えていく必要があります。サービスが唯一の提供であろうと有形資産と一緒に提供されるものであろうと、サービスを提供するビジネスは、特にすべてのサービスがすぐに結果をもたらすとは限らない場合、顧客との信頼を築く必要があります。彼らはこれを行うことで、より深く、より感情的なレベルで顧客とコミュニケーションをとることができます。

ニュージーランド航空を例にとってみましょう。この航空会社のブランドは、主に息苦しい伝統的な航空会社の安全ビデオを面白くて非正統的なマーケティングの機会と見なすことで、風刺的な航空会社としての評判を築いてきました。ロードオブザリングとホビットの映画の人気の絶頂期に、ニュージーランドの観光が途方もなく成長したとき、ニュージーランド航空は映画製作者と協力して「中つ国の公式航空会社」になりました。

このパートナーシップは、LOTRの最も愛されている映画スターをフィーチャーしたAリストの航空安全ビデオを生み出しました。 2014年にSportsIllustratedSwimwear Issueが50周年を迎えたとき、航空会社はChrissyTeigenなどの国際的な大手スーパーモデルをフィーチャーした新しい安全ビデオを再作成しました。

後者の例は航空会社のブランドにいくつかの論争を引き起こす可能性がありますが、どちらのプロモーションもニュージーランド航空をライバルの航空会社から切り離しました。これらのタイミングの良いマーケティングコラボレーションは、ユーモアのセンスを通じて潜在的な顧客の共感を呼び、最終的にはニュージーランド航空をプレミアムで現代的な航空会社として宣伝しました。標準的な航空会社の期待を超えるようなフレンドリーな顧客体験を提供します。

小売ブランディング

実店舗に足を踏み入れると、店の外観は会社ならではの見た目と雰囲気になります。それが実際の小売ブランディングです。レイアウト、照明器具、照明、音楽、ショー器具、さらにはフローリングタイプなどの意図的なデザインの選択はすべて慎重に選択され、来店する買い物客に生きたブランド体験を提供します。

小売ブランディングは、物理的な場所で事業を行うすべての企業にとって必須です。 eコマースは近年大幅に増加しており、このパターンはすぐには変わりません。したがって、買い物客がドアに来続けるためには、小売業者はブランディング戦略をアップグレードし、店舗を顧客が戻ってきて思い出したい体験に変える必要があります。

トレーダージョーズは、小売ブランディングを行っているスーパーマーケットの本当に良い例です。 アメリカを拠点とする平均的なトレーダージョーズは他のスーパーマーケットよりも小さく、よりつながりのある親密な雰囲気を提供しています。場所固有の装飾ディスプレイは、街のユニークな文化の一部をショップに追加し、コーヒーと食べ物のサンプルは、すべての旅行を楽しい冒険にします。これらはeコマースが明らかに複製できないものです。それらは優れた小売ブランディングの基礎です。

文化的および地理的なブランディング

実際には、文化的および地理的なブランディングは、2つの異なるが、関連するブランディングの形式です。どちらも観光業界では非常に一般的です。地理的ブランディングは通常、都市、州、地域、さらには国で使用されます。 「ILoveNewYork」は、ニューヨーク市のパリとエッフェル塔のしるしだと考えてください。文化的ブランディングも同様に機能しますが、地理的な側面よりも国の文化的な側面に焦点を当てています。パリを表す「歩道のカフェ」とエッフェル塔、または日本を表す「日本の茶道」と富士山を考えてみてください。

しかし、どのような企業が文化的および地理的なブランディングから利益を得るでしょうか？確かにホテルや空港タクシーなどの観光業や観光業に隣接する企業だけでなく、その原産地をブランディングの焦点にするあらゆる種類の企業もあります。インドから世界中にお茶を出荷するお茶会社は、たとえば、ロゴにインドの旗の色を使用することで、文化的なブランドを利用したり、スウェーデンの新進気鋭の時計ブランドがスイスの影響を利用したりできます。アルプスの画像をウェブサイトのデザインに統合することで時計を監視しています。

コーポレートブランディング

会社が個人である場合、彼らのコーポレートブランディングは彼らが彼らの個性を伝える方法です。コーポレートブランディングは、他の形式のブランディングと同様に、次のようなブランドに関する重要なポイントを伝える一連のデザインの選択と行為です。

ミッション
値
価格ポイント
理想的な消費者
独占性

コーポレートブランディングは、ウェブサイトのデザインや広告を超えています。これには、特定の慈善団体とのコラボレーションや現在のイベントへの対応など、組織が社会的および専門的に自分自身を処理する方法が含まれます。コーポレートブランディングは、最も頻繁に企業の採用活動と企業文化を指し、最終的にはブランドに対する一般の人々の理解に影響を与えます。

社内外で強力なコーポレートブランディングを行っている企業の顕著な例の1つは、Googleです。これは、労働者に必要なすべてのものを提供します。無料のランチ、オンサイト医療、無料の旅行、そして多額の有給の育児休暇です。 more —世界で最も広く知られているブランドの1つでありながら。将来の従業員にとって、Googleで働くという考えそのものは、仕事というよりはチャンスのように聞こえます。これは、地球上で最もダイナミックでクリエイティブな企業の1つになる機会です。

オンラインブランディング

オンラインブランディングは、その名前が示すように、オンラインで行われるブランディングです。個人ブランディングや製品ブランディングなどの特定のタイプのブランディングとは異なり、オンラインブランディングは、インターネット上に存在するすべてのタイプのブランディングに適用される広義の用語です。それは、個人がソーシャルメディア上で自分自身をどのように位置付けるか、サービスプロバイダーが実行する一種のオンライン広告、または電子メールニュースレター、レスポンシブWebデザイン、ランディングページ、インスタントメッセージ応答に入るすべてのデザインの選択です。

実店舗とデジタルフットプリントの両方を備えた企業にとって、成功するオンラインブランディングは、企業のオフラインブランディングの延長のようにも感じられます。たとえば、デジタルカスタマーケアのガイドラインには、多くの場合、ブランドの店内の従業員が使用するのと同じ用語を使用することが含まれています。それ以外の場合は、ブランドのデジタルデザインの選択が実店舗の選択を模倣し、オフラインの雰囲気をオンラインにすることができます。

オンラインブランディングがブランディング戦略の一部である場合（それはこの時代にある必要があります）、それを正しく行うための秘訣は、それが手袋のようにあなたのより大きなブランドアイデンティティに溶け込むことを確認することです。ソフトでミニマリストなeコマースWebサイトから、派手で過負荷のパッケージデザインに移行すると、顧客が商品を受け取ったときに非常に不快感を覚え、ブランドとの前向きな関係を確立しようとする試みが損なわれる可能性があります。

ブランディングを計画するときに表示されるすべてのポジションについて考えてください。ブランドをオンラインとオフラインでどのように伝えるか、そしてさらに重要なことに、これらすべての領域でブランドがどこに表示されるかを考える必要があります。あなたのウェブサイトとソーシャルメディアのプロフィールは特定のものですが、印刷広告はどうですか？あなたのターゲットオーディエンスが好きになる製品はどうですか？お気に入りのブランドと、それらとつながるすべての方法について考えてください。一貫性を保ちながら、ブランドは場所ごとにどのように異なりますか？ Appleストアを歩くことは、iPhoneをスワイプすることと同じ体験ではありませんが、どちらも何らかの形で接続されているように聞こえます。それがブランディングです。

オフラインブランディング

名前から明らかでない場合、オフラインブランディングはオフラインで行われるブランディングです。オンラインブランディングがパーソナルブランディング、製品ブランディング、コーポレートブランディング、文化的および地域的ブランディングなどのブランディングの形式を持つことができるのと同様に、オフラインブランディングもそのようなブランディングタイプを持つことができます。

商品や印刷物はオフラインブランディングです。小売ブランディングはオフラインです。したがって、顧客会議や業界会議に持ち込む可能性のあるパーソナルブランディングがあります。また、ワードローブ、顧客とのミーティングの場所の選択、会社の車両用に選択したモデル、さらにはあなたとあなたのスタッフが使用する機器のブランドも含めることができます。

独自のブランディング戦略でブランドの選択を宣伝することは珍しくありません。注目すべき例は、マクドナルドがコカ・コーラ製品を販売していることです。それをペプシ製品を販売しているタコベルと比較してください。 1つのコラボレーションは、クラシックなアメリカ人の認識に合った2つの家族向けの楽しい赤いブランド間のコラボレーションです。もう1つは、もう少しニッチで、もう少しエッジの効いたもので、1位にならないことにはまったく関心がありません。

最後の言葉

ご覧のとおり、企業や他の組織が自分たちが誰であるかを世界に提示するために使用するブランディングにはさまざまな形式があり、ほとんどの企業は複数の形式のブランディングを使用しています。スターバックスのことを考えてみてください。彼らはブランドに場所を持っているだけでなく、すべての店舗で一貫した雰囲気を作り上げており、素晴らしい職場としての名前を確立しています。この記事が、ブランディング戦略の種類に関する貴重な情報を提供してくれることを願っています。

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