ブランディングとパフォーマンスマーケティングの出会い

公開: 2022-05-31

デジタル広告ソリューションの迷路を通り抜ける方法を見つけることは、せいぜい圧倒的です。最終的に戦略を実行しなければならないことによって、この堅いナットを割ることは容易ではありません。

一般的に、オンラインマーケターは、2つのファングループに分けられます。1つはチームのパフォーマンスで、もう1つはチームのブランディングです。 前者は知識が豊富で利益を渇望するサメであり、後者はより価値志向のソフトです。 2つの完全に別々の世界のように見えますか？しかし、唯一の正しい方法が両方の組み合わせである場合はどうなりますか？

思ったほど単純ではない

ブランド価値は計り知れません。数年前、無形資産は潜在的な顧客の実際のニーズを示していたため、企業は無形資産の価値を認識していました。 企業は肯定的なブランド認知を簡単に購入できないため、根本的なニーズを理解することは非常に重要です。 顧客は納得し、意識的に（または無意識に）製品またはサービスを購入することを決定する必要があります。彼らのニーズにアピールすることはそうするための最も確実な方法です。

ブランディングの基本：それは何ですか？

簡単に言えば、 BRANDINGは、ブランドとしても知られる企業に対する強い前向きな認識を生み出すプロセスです。それはすべて、視覚的表現、使命声明、およびすべてのマーケティングプラットフォームでの一貫したコミュニケーションにより、製品を顧客の心に掘り下げることです。

効果的なブランディングは、競合他社との差別化を図り、忠実な顧客基盤を確立するための重要なステップです。

それは、ブランドが長期的に顧客に与える約束です。ブランドは価値観、文化、イメージ、アイデンティティに基づいており、その約束は製品/サービスの品質、ビジョン、そして将来の開発の方向性に関するものです。これらすべてのコンポーネントは、ブランドの本質を定義し、ブランドアイデンティティがどうあるべきかについてのクライアントの期待を生み出します。

ブランディングは何を達成したいですか？

ブランディングの主な目標は、感情的な反応、ターゲットオーディエンスからの直接的な反応、そして最後にクライアントの関与を呼び起こすことです。それは、信頼と信頼を構築し、顧客の忠誠心を高め、行動を起こすように動機付けることを目指しています。

ブランディングの最大の課題は何ですか？

オンラインブランディング戦略の最も難しい部分は、ブランドの強力なポジティブな関連性を開発することだけではありません。それは、長期にわたってそれらを維持することです。ブランド構築は1回限りの慣行ではなく、ターゲットオーディエンスの間でブランド認知を達成するために絶え間ない努力を必要とする継続的なプロセスであることに注意する必要があります。

大きなCは一貫性のためのものです

ブランディングは、ライバルに対して競争上の優位性を与え、忠実な顧客を獲得して維持することに大きな影響を与える可能性があります。今日、新しいブランドは常にどこからともなく生まれているので、ブランドの評判を確立することは問題ではありません-それはなくてはならないものです。

ただし、ブランディングはビジネスのあらゆる側面に広がることを覚えておく必要があります。ソーシャルメディア、コミュニケーション消費者の大多数は、一貫したブランディングの重要性を認識しています。そうすべきです。

したがって、ブランドのイメージを変更して再定義するときが来た場合は、石を残さないようにしてください。これには、カスタマーサービスの連絡も含まれます。

2022年に注目すべきブランディングトレンド

すべてのように、成功するブランディングのためのオンラインのヒントとコツはファッションの犠牲になります。 1、2年前に主要なブランドで機能していたことはもはやニュースではないため、企業は常に最新の状態にとどまり、最高の最新バージョンに再考することを余儀なくされています。

22年に注目すべきいくつかのトレンドは次のとおりです。

それほど「エコ」ではない

通常、環境にやさしいブランドは、自然と静けさの伝統的なイメージに近いままでした。しかし、最近では、それらのほとんどが青と緑の色合いから、より概念的で個人的なデザインに移行し始めています。

それほどなめらかではありません

クリーンカットのデザインは今でも非常に人気があり、市場はそれらで溢れています。そのため、より破壊的なビジュアルに移行することは、浮かんでいるための最良の方法の1つであることがわかります。

80年代の赤ちゃんです！

ポップカルチャーは80年代のリファレンスで飽和しています。 ストレンジャー・シングスからデュア・リパ、コールドプレイが80年代にインスピレーションを得た曲を吹き飛ばすまで、私たちはノスタルジアに恋をしました。ブランドはそれを利用する必要があります。

デジタルをステップアップ

この傾向はしばらくの間強くなっています。 AIの普及に関する未来的なデザインとビジョンが、資金の源泉です。

これらは、ブランディングの最新情報のほんの一例であり、Google検索を数回クリックするだけで自分に合ったソリューションを見つけることができます。

主なブランディングの懸念

多くの広告主がブランディングキャンペーンにもっと投資することを妨げているのは、これらの広告がどれほど成功しているかを直接監視することが難しいということです。私たちは毎日彼らを見て、広告と製品自体が記憶され、クライアントが遅かれ早かれブランドと対話することを期待して、企業は消費者の目の前にブランドを配置するために最善を尽くしています。

ただし、時間の経過とともに、戦略は厳粛なブランディングよりも正確になる必要があります。そのための最善の方法は、新しいイニシアチブがデータ分析と、GoogleAnalyticsやパフォーマンスキャンペーンのKPIなどのWebサイト測定ツールに基づいていることを確認することです。もちろん、測定の最良の方法は、Voluumのようなトラッカーを使用することです。当社の多くの機能により、必要なデータを追跡するために簡単にアクセスできます。そこで、パフォーマンスマーケティング戦略が始まります。

パフォーマンスマーケティングの基本：それはすべて数字に関するものですか？

パフォーマンスは、特定の目標、測定可能な結果、最初のクライアントベースでの実証済みのデータなどに到達することを特徴としています。これらはすべて、動的な企業成長につながります。それはすべて、結果志向を維持し、望ましい行動が起こったときに報酬を受け取ることです。これらのアクションは通常、次のとおりです。

リードジェネレーション、
インストール、
ダウンロード、
セール、
予約、
デポジット、またはクーポン。

キャンペーンの目標到達プロセス全体に注意を払わないと、最終的なアクションを測定するだけでは不十分です。そのため、マーケターは、CTR、iCTR、eCPA、eCPM、CPVを含むすべてのKPIを監視して、ランディングページまたはプレランダーのキャンペーン、クリエイティブ、ヘッドライン、およびコンテンツがどれほど成功しているかを確認する必要があります。

デジタルパフォーマンスマーケティングは、結果を生成する各段階に利点があるため、双方にメリットのあるマーケティング戦略として扱われます。そのため、パフォーマンスメトリックは、製品の所有者だけでなく、アフィリエイト、パフォーマンスエージェンシー、および発行者にとっても重要です。

また、戦略のパフォーマンスの部分では、すべてのデータを監視するのに役立つツールを使用する必要があります。もちろんトラッカーのように。 Voluumを使用すると、すべてのキャンペーンをデスクトップとモバイルで簡単に1か所で追跡できます。また、さまざまな機能が用意されているため、必要なものを追跡できます。

ブランディングまたはパフォーマンスマーケティング：どちらが優れていますか？

あなたの会社の成長を確実にし、広告であなた自身を一般的な名前として確立するための最良の方法は、両方のアプローチを組み合わせることです。パフォーマンスソリューションは直接$$の利益をもたらし、財務の流動性を可能にします。ブランド認知度は、利益が長期的に維持されることを保証します。

以下の図は、次の戦略をどのように分離できるかをよりよく理解するのに役立ちます。

オンラインブランディングの概念には、それ自体にパフォーマンスが含まれます。また、ブランディングプロセスが終了し、パフォーマンスが開始する場所を定義する簡単な方法はありません。両方のアプローチは、お互いから学ぶ必要があります。

オンライン広告への最善のアプローチ

あなたはすでに両方の世界を最大限に活用するための巧妙な戦略を考え出そうとしていますか？結構！パフォーマンスマーケティングとブランディングを組み合わせてそれを実現する方法を考えている間、広告に関するいくつかの重要な情報を覚えておくとよいでしょう。

ソーシャルメディア

ソーシャルメディアを介してオーガニックトラフィックを生成することは難しい作業です。しかし、ありがたいことに、ブランドの認知度を高める方法はいくつかあります。

ソーシャルメディアでの存在感を高めるためのいくつかの戦略は次のとおりです。

あなたのタイミングを知っている

特定の時間に広告を表示するためのプラットフォーム（Facebookなど）を支払っていない限り、広告がすぐに人々のフィードに表示されることを期待することはできません。あなたの聴衆がオンラインになっているときに投稿する必要があります。通常、ソーシャルのトラフィックは、人々が仕事を休む午後に大きくなります。また、現在の業界の種類にも注意してください。これは、ゴールデンアワーの開始時期にも影響します。あなたの研究をしてください。

視聴者の関心を維持する

あなたのコンテンツは変化し続ける必要があります。フォロワーは、面白く、教育的で、関連性があると感じる投稿を提供するプロファイルに固執する傾向があります。ほとんどの場合、最も多くの反応を生み出すコンテンツの種類は次のとおりです。会社の共有ブログ投稿または画像やビデオを含む投稿。

プロフィールを標準に保つ

あなたの聴衆は、Googleであなたの会社を見つけたらすぐに、あなたのInstagramプロフィールをチェックするでしょう。あるいは、あなたのソーシャルメディアは、そもそもあなたを見つける方法になるでしょう。したがって、それはクライアントとの関係を構築する上で重要なツールです。したがって、会社の情報が定期的に更新され、 aboutセクションに関連するキーワードが含まれていることを確認してください。

ボタンを含める

悲しいことに、ほとんどの訪問者は、初めてWebサイトに遭遇した後、Webサイトに戻ることはありません。戻ってきた人の中には、二次的なチャネルを通じてあなたのブランドと関わりを持てない人もいます。投稿にソーシャルフォローボタンを含めることは、他のプラットフォームであなたをフォローするように人々を自然に促す優れた方法です。

キャンペーンが有料かどうかに関係なく、キャンペーンを追跡する必要があります。追跡は利益を測定するためだけでなく、パフォーマンスも測定するためのものであり、オーガニックトラフィックに依存している場合は、そのどれだけの努力が生み出されるかを正確に知ることが、前進するために重要です。

幸い、Voluumを使用した追跡は本当に多面的であり、オーガニック訪問の追跡は非常に簡単です。そのためのソリューションは、クリックIDがすでに実装されている直接追跡スクリプトを使用することです。これは、次に訪問者が有機的にページにアクセスしたときに、Voluumがこのスクリプト用に更新したIDと一致するキャンペーンに訪問を割り当てることを意味します。簡単-簡単。

有料広告

有料キャンペーンはマーケターの予算を大幅に引き上げますが、それはあなたの会社を大勢の聴衆にさらす効果的な方法です。特に、絶えず成長し、ますます競争が激化する市場では、有機的なトラフィックはキャンペーンを成功させるのに十分ではない可能性があります。

有料広告は通常、Webページの側面、上部、または下部に表示されます。一部のマーケターは、トラフィックをさらに増やすために、より人気のあるWebサイトに広告を掲載するために追加料金を支払うことさえ進んでいます。

実行する有料広告の種類を決定するときは、ネイティブまたはポップアップの観点から考えるだけでは不十分です。それらが画像にどのように影響するかを理解する必要があります。

プッシュ広告は安っぽく見え、悲しいことに製品を安く見せることもあります。 ポップアップは特に消費者を苛立たせる傾向があるので、彼らのほとんどはあなたの申し出をスキップすることについて二度考えません。そして、バナーの失明のために見落とされるリスクが常にあります。一方、ネイティブ広告は信頼感を刺激する傾向があり、広告であることに気付く前に、非常に自然に人々の注意を引くことができます。これは、周囲のコンテンツにシームレスに適合しているおかげです。

ビデオを使用する場合は、翼を創造的に広げるのに最適なオプションですが、大きくしすぎないように注意してください。それは通常彼らについての最大の不満です。

それはあなたがネイティブのためだけに行くべきであり、他の広告が決して機能しないということではありません。ポップアップは、第3層の国ではうまく機能し、第1層の国ではネイティブの方がうまく機能する可能性があります。それはすべて状況によって異なります。 したがって、一般的に、キャンペーンを成功させるには、あらゆる面での認識が必要であることを忘れないでください。

結論

ダイナミックなプログラマティックの世界には、絶え間ない注意と柔軟性が必要です。だからこそ、ブランドアイデンティティとブランド認知度を高めるための絶え間ない努力なしには、パフォーマンスは長くは続かないということを受け入れる必要があります。これらすべてを統合することで、収益を生み出し、可能な限り高い投資収益率（ROI）を実現できます。

2つのバランスを保ち、オンラインブランディングとパフォーマンスを、短期的にも効果を維持する独自のマーケティング戦略に調整する方法をいくつかの方法でブレインストーミングします。追跡プラットフォーム– Voluumのように、予算を無駄にすることなく、ブランディングとパフォーマンスのテクニックを正確に開始および開発するのに役立つ経験豊富な仲間を見つけてください。そして…成功はあなた次第です！

Voluumがお手伝いします！