ブランドコンテンツとは何ですか？ タイプ、機能、例

ますます競争が激化する市場では、起業家は自社の製品とサービスをグローバル製品の海で卓越したものにするために最善を尽くさなければなりません。 毎日、自社製品を宣伝するために何百万もの広告や情報が作成されています。

この試合で勝者になるためには、起業家はブランド認知度を高め、顧客とつながり、彼らの生活に特別な影響を与えるための刺激的で異なる方法を見つける必要があります。

これらすべての要件を満たす解決策があります。これはかなり新しく、従来のマーケティング手法とは異なり、顧客とつながるための効果的な方法と考えられています。これはブランドコンテンツです。

ブランドコンテンツとは何ですか？

名前が示すように、ブランドコンテンツとは、コンテンツとブランドの2つです。 ブランドコンテンツとは、ブランドに直結するコンテンツです。 それは顧客をブランドに接続する責任があります。 ブランドコンテンツはマーケティング手法と見なされますが、従来の広告は含まれていません。

ブランドコンテンツはエンゲージメントを高めるために作成されているため、その主な関心事は製品やサービスではなくブランド自体にあります。 それ以上に、このマーケティング手法は、ビデオ、記事、ポッドキャスト、ライブイベントなどのメディアでよく使用されます。 これが、ブランドコンテンツが表示されて、ストーリーを伝えたり、感情的な反応を呼び起こしたり、娯楽を提供したり、社会的な発言をしたりする理由です。

ブランドコンテンツの特徴

一般に、ブランドコンテンツには、次の7つの主要な機能があります。

ブランド価値に注意を払う

ブランドコンテンツは、商品やサービスに集中するのではなく、ブランドに注目し、その価値を高めようとします。 他のマーケティング手法と同様に、ブランドコンテンツは、ビデオスポットなどの従来の形式のマーケティングを利用できます。 ただし、ここでのポイントは製品ではなく、ブランドの品質です。

ブランドに関するエンゲージメントを促進する

他のタイプのマーケティング手法の目的が商品に関するトラフィックを増やし、売り上げを伸ばすことである場合、ブランドコンテンツは、ブランドに関するトピックの作成と会話に重点を置きます。 その最終的な目標は、ブランドの認知度を高めることです。 したがって、顧客に影響を与え、ブランドに関する問題についての会話を開始する方法を模索しています。 ブランドコンテンツの主要な指標も異なります。この手法の結果を評価するために、悪評と言及の量が測定に使用される主要な単位です。

視聴者に付加価値を提供する

広告は、視聴者が望むコンテンツを消費するために支払わなければならない価格であると考えられています。 たとえば、YouTubeのように無料のプラットフォームで動画を視聴する場合、視聴者は動画の最初、途中、または最後に表示できる短い広告も見る必要があります。 広告を削除したい場合は、プレミアムパッケージを購入してください。 それにもかかわらず、ブランド化されたコンテンツを使用して、マーケターは、視聴者が熱心または必要としているコンテンツを作成します。これは、リラックスしたり、娯楽を提供したりするためのものです。

感情の影響を利用する

感情を利用して説得することは、アリストテレスの時代から長い間使われてきました。 これまで、ビジネスを含む複数の事柄への影響を示してきました。 ブランドの製品を使用する理由を説明したり、ブランドの品質を示すために数字や調査を述べたりする代わりに、ブランドコンテンツは、顧客を説得するための感情を選択します。 ブランドコンテンツでは、人々は自分のコンテンツを使用して顧客とつながり、顧客とより緊密な関係を築きます。

物語を語る

通常どおり、ブランドコンテンツのストーリーは、主人公、筋書き、始まり、中間、終わりで構成されます。 しかし、それは単に物語を語るだけではなく、この種に含まれるのはブランドです。 ストーリーは、ブランドを表現し、視聴者がビジネスをより理解するのに役立ちます。

さまざまなフォーマットと拡散チャネルで存在します

前述のように、ブランドコンテンツは、その概念が非常に柔軟であるため、さまざまな形式で表示できます。 そのため、人々は自分の創造性を自由に活用して、ブランドの歴史を語るようなブランドの理解を助けることができます。 これらのコンテンツは、ビデオ、ポッドキャスト、インタラクティブ形式、ビデオゲーム、イベントなど、またはいくつかの形式の組み合わせなど、さまざまな形式に適合させることができます。 同様に、これらのコンテンツを表示するプラットフォームは、Facebook、Instagram、Twitter、Pinterestなどのソーシャルネットワークから会社のサイトやアプリケーションに至るまで多様です。

コラボレーションの産物になる

企業は他の人と協力して、ブランドコンテンツを共同作成できます。 世界では、会社が映画監督や有名な専門家と協力してコンテンツを生成するというケースは、もは​​や奇妙なことではありません。 これらの有名な人々に加えて、ユーザー、つまりコンテンツ作成者がアプローチしたいターゲットである製品を使用している人々とコラボレーションすることは完全に可能です。 ユーザーが作成したコンテンツを使用することで、マーチャントはブランドについてのストーリーや体験を伝えることができます。

ブランドコンテンツとコンテンツマーケティング

コンテンツの力を活用することにより、ブランドコンテンツとコンテンツマーケティングの両方が、包括的なインバウンドマーケティング戦略でよく使用されます。 彼らは、読者や視聴者に直接販売するものは何もないという共通点を共有しています。 代わりに、コンテンツマーケティングとブランドコンテンツが実際に行うことは、ユーザーとの認識、関係、および信頼を構築することです。

類似性にもかかわらず、ブランドコンテンツとコンテンツマーケティングは同じではありません。 それらの間にはまだ違いがあります。

ブランドコンテンツ

ブランドコンテンツは、ブランドの哲学とその人間の顔に直接リンクされて生成されたコンテンツです。 それは、主に娯楽のための滑稽な性質を備えた面白いコンテンツでバイヤーにアプローチします。

コンテンツマーケティング

ブランドコンテンツと比較して、コンテンツマーケティングはより広い概念です。 ブランドだけでなく、カスタマージャーニーのすべてのタイプのコンテンツが含まれます。 ブランドコンテンツはすべてのプランで単一のタイプに焦点を合わせていますが、コンテンツマーケティングは、さまざまなタイプのコンテンツの混合です。

コンテンツマーケティングでは、コンテンツはより有益である傾向があります。 したがって、マーケティング担当者は、ガイド、ビデオチュートリアル、紹介文など、必要なすべてのタイプを利用できます。

ブランドコンテンツの種類

ビジネスの種類ごとに、適切なブランドコンテンツの種類も異なります。 たとえば、B2Bビジネスでは、注文は対面イベント、ウェビナー、ケーススタディ、ホワイトペーパー、およびビデオです。 しかし、B2Cビジネスでは、eNewsletters、対面イベント、画像、ソーシャルメディア、インフォグラフィックは、マーケターがブランドコンテンツを作成するときに優先するようにアドバイスされる5つのタイプです。

それにもかかわらず、ここでの問題は、これらのタイプ以外にブランドコンテンツのタイプがあるかどうかです。

答えはイエスです！ ブログ、記事、インフォグラフィック、ビデオ、ポッドキャスト、ケーススタディ、eBook、ホワイトペーパー、クイズ、eNewsletters、ソーシャルメディアのビジュアルコンテンツなど、合計11種類のブランドコンテンツを利用できます。

ブログ

ブログは、マーケターが使用する最も人気のあるタイプと見なされています。 それはまた、ブランドマーケティングの基礎であると信じられています。 ブログを書くとき、マーケターは意見、アドバイス、リスト、チェックリスト、レビューなどについて書くことができます。 あなたはあなたの会社のウェブサイトで直接ブログを作成することができるので、ブログに使われる予算はあまり多くありません。 それは低から中の範囲です。

このタイプは非常に単純なので、初心者でもそれほど多くの課題なしにブログを書き始めることができます。 ライターは、ブログの影響を改善するために、キーワード戦略と組み合わせたストーリーテリングスタイルを利用することをお勧めします。 画像も重要な要素です。美しく興味深い画像はブログをより魅力的にします。

ブログを作成することで、人々はまた、より高いランキングの取得、より大きなコミュニティの構築、会社のサブスクリプションの開発など、さまざまなメリットを享受できます。

記事

ブログと同様に、記事もブランドコンテンツ戦略に言葉の力を使用しています。 記事を通して、読者は彼らが彼らの問題を解決するのを助ける客観的な書き方で役に立つ情報を得るでしょう。 これらの記事は、会社のWebサイトに直接投稿することも、サードパーティのWebサイトに表示することもできます。

記事を作成するために、人々は多くの訓練を受ける必要はありません。 代わりに、彼らは注意深く情報を収集し、彼らが書くつもりの分野の専門家から相談を受けるべきです。 したがって、人々は素晴らしい記事を得るために多くの投資をする必要はありません。 専門家からの相談に加えて、作家はまた、一般的な問題を選択し、彼らの記事に興味深い画像を添付することをお勧めします。 ブログと同様に、記事の利点は検索ランキングとソートリーダーシップでもあります。

インフォグラフィック

インフォグラフィックは、単語でいっぱいの長い投稿を喜んで読む人はあまりいないので、大多数の読者のお気に入りの種類です。 ただし、インフォグラフィックを作成するのは簡単ではありません。インフォグラフィックを埋め込むためのコードを提供し、設計の専門家だけがこのタスクを適切に実装できます。

さらに、このタイプを使用すると安価です。デザインの面で専門家を雇うことは別として、企業はインフォグラフィックでゲストの投稿を保護する必要があります。 その見返りとして、彼らはより多くの注目を集め、より多くのエンゲージメントを促進します。 一言で、あなたは彼らに多くの情報を転送することができ、人々があなたの投稿を共有する可能性も大幅に増加します。

ブログ、Pinterest、SlideShareなどのプラットフォームに投稿をアップロードできます。インフォグラフィックでは、単語と画像を組み合わせて、データ、リスト、アイデア、ストーリーを提示できます。 また、投稿はできるだけシンプルにすることを忘れないでください。

ビデオ

モバイルデバイスの開発に伴い、ビデオはそのステータスを示しています。 ビデオの形式では、ハウツーアニメーション、ドキュメンタリー、デモンストレーションなど、コンテンツの複数のオプションが提供されます。 完了すると、Youtube、Vimeo、ブログ、さらにはソーシャルネットワークに投稿して、エンゲージメントとコンバージョンを増やすことができます。

ビデオを作るプロセスは単純ではないので、それは企業にかなりの金額を要します。 ビデオを作成する意図がある人には、いくつかのアドバイスがあります。ビデオを面白くし、オーディオの品質を確保し、公開時に完全または部分的な文字起こしのSEOに焦点を合わせます。

ポッドキャスト

ポッドキャストはブランドコンテンツで人気のあるタイプではありませんが、徐々に影響を示しており、将来的にはさらに普及すると予測されています。 ポッドキャストは、移動したり他のことをしたりするときに聞くことができるため、モバイルデバイスにとってより魅力的であるように思われます。

ポッドキャストは、ブログ、iTunes、またはポッドキャスティング用の任意のネットワークにアップロードできます。 ただし、ポッドキャストごとにかなり長い時間がかかり、コストも問題になります。そのレベルは中程度から高い範囲です。 さらに、ポッドキャストで成功するには、出版、録音機器への投資、声の良いスピーカーの採用のための定期的なスケジュールをスケジュールすることを忘れないでください。

ケーススタディ

ケーススタディは、会社の製品またはサービスを使用したときのクライアントの成功の実話であり、テキストの形で提示されることがよくあります。 これは、読者の信頼を得るための最も効果的な方法の1つです。 ケーススタディは、会社のWebサイトまたはブログで公開できます。

人々はそれぞれの事例研究に長い時間を費やさなければなりませんが、そのための予算は中程度のレベルでそれほど多くはありません。 成功するためには、各ケーススタディは、特定の情報と図、インタビューからのレビュー担当者の引用、および形式をより効率的に転用するという要件を満たす必要があります。

電子ブック

ソートリーダーシップとリードマグネットの利点を備えたeBookは、柔軟で強力なタイプのブランドコンテンツであり、長期間使用できます。 各eBookには、多くの情報とグラフィックを備えた多数のページがあります。

しかし、それぞれの価格が高く、時間も長い場合、電子書籍を作成するのは簡単ではありません。 人々は、選択した分野について深く研究し、データに適したグラフィックを設計する必要があります。 あなたのための3つのヒントは次のとおりです。

• 重要な情報を抽出する
• ビジュアルディスプレイを優先する
• リードの行動を促す召喚状を挿入する

白い紙

ホワイトペーパーは深い教育コンテンツのソースであり、複雑な製品タイプに適しているようです。 電子書籍と同様に、ホワイトペーパーを完成させるには長い時間と多額の費用が必要です。

さらに、実際に実施する前に、重要な情報を抽出して再利用することをお勧めします。 これらのホワイトペーパーは、信頼性を高めるために、業界の専門家の調査と洞察で構成する必要があります。

ニュースレター

あなたがあなたのリードを育てる方法を探しているなら、オンラインニュースレターは間違いなく理想的なオプションです。 あなたの見込み客を送り、最新の情報を導くことによって、あなたは彼らが重要な情報を見逃さないことを保証します。

それ以上に、このタイプはデスクトップから携帯電話まであらゆる種類のデバイスに使用でき、実装するためにこの分野で多くの経験を積む必要はありません。 コストの面では、ニュースレターはすべてがコンピューターから実行できるため、多くのお金を必要としません。 ただし、ニュースレターのメッセージは短くする必要があることに注意してください。

クイズ

クイズは、若い人たちのエンゲージメントを高めるための便利なツールです。 面白くてインタラクティブなテストと評価により、Facebook、Twitterなどのソーシャルメディアやブログにアップロードするときに、若者の注意を簡単に引くことができます。

実際、クイズの費用は中程度ですが、それを活用するには、作成者は多肢選択式などの単純な形式を使用し、興味深い写真を含め、正解ごとにポイントを獲得することを忘れないでください。

ソーシャルメディアのビジュアルコンテンツ

ソーシャルメディアのビジュアルコンテンツは、ソーシャルメディアに適したものであれば何でもかまいません。 キャプション、引用、見出し、イラスト、コラージュを含む画像にすることができます。 ソーシャルネットワークで指定しているため、ビジュアルコンテンツの最大の利点はソーシャルメディアユーザーからのシェアです。

この種は高いコストや複雑さを必要としないので、すべての人がブランドコンテンツプランにそれを利用することができます。 ビジュアルコンテンツを生成するときは、プラットフォームごとに異なる適切な形式があることに注意する必要があります。 画像は大きな影響を与えるので、忘れないでください。 そして最後に、文体も重要な要素であり、作品の視覚に直接影響を与える可能性があるため、事前にテストしてください。

すべてが完了したら、Pinterest、Instagram、Facebook、または任意のソーシャルメディアに投稿できます。

ブランドコンテンツの例

コンテンツは、感情的、意味のある、長続きするなど、必要なすべての基準が含まれている場合にのみ効果を示します。 次の3つのケースは、ブランドコンテンツキャンペーンの成功例です。 それらから、あなたは確かにあなたの戦略を改善するために多くのことを学ぶでしょう。

鳩ブランドのコンテンツ

おそらく、Doveは私たちの多くにとっておなじみのブランドです。 Doveは、その製品に加えて、ブランドコンテンツ戦略で有名です。2004年に開始されたDove Real Beautyです。このキャンペーンのテーマは、「美しさはすべての人のためでした」です。 これは、Doveの調査によると、女性の4％だけが自分が美しいと思っていることを示して作成されています。 この事実を変えることを目指して、ダブは女性の生活を変えるキャンペーンを開始しました、そしてこれは驚くほど成功しています。 わずか3年で売上高は25億から40億に増加します。

このブランドのもう1つの優れた例は、2013年のDoveのビデオ広告です。コンテンツは非常にシンプルで、FBIスケッチアーティストが女性の視点に基づいて女性を描いています。 そして、彼は他の人の説明に基づいてそれを描きます。 驚くべき結果により、それは有名になり、わずか2週間で5,000万回の視聴を獲得しました。 これまでの視聴回数は6900万回を超えています

RedBullブランドのコンテンツ

このエナジードリンクブランドは、ブランドコンテンツでまさに最も成功しているブランドです。

レッドブルのマーケティング戦略はすべて、スポーツやリスクへの愛情などのブランド価値を高めるためのストーリーを生み出すことです。 今日までその名声を持続させたイベントは、成層圏からの高さ38,969メートルのフェリックスバウムガルトナーのジャンプです。 実際、このブランドはそれを行うためにすべての技術的手段を活用しており、成功しています。 このジャンプは、ブランドコンテンツの最も優れたイベントであるだけでなく、世界記録でもあります。

また、いくつかの研究は、ダイビングに関連する広告からの収益が投資と比較して3倍に増加したことを明らかにしています。

ヴィクトリアズシークレットのブランドコンテンツ

アメリカのランジェリーブランドであるVictoria'sSecretは、イベントがブランドコンテンツに与える影響のもう1つの有名な例であり、紹介したいと思います。

実際、Victoria's Secretは、毎年恒例のイベントであるVictoria's Secret Fashion Showで有名です。これは、ブランドコンテンツ戦略のイベントでもあります。 モデルがランジェリーを着ているガラから、ビクトリアの秘密のファッションショーは米国の大衆文化の現象になります。 ショーの準備から何ヶ月もの間、世間の注目を集めています。 選択されたモデル、ショーのアングルや衣服の詳細など、その周りのすべてがホットなトピックになる可能性があります。

このショーのおかげで、ビクトリアは彼らのブランドで大きな悪評を得て、ファッション業界で安定した地位を獲得しました。 彼らのイベントは通常のタイプの広告をはるかに超えており、これまでのイベントブランドコンテンツの最大の例の1つになっています。

最後の言葉

要するに、ブランドコンテンツは、ブランド価値を高めるという目標を達成するためのマーケティング手法です。 他のタイプのマーケティングのように販売の転換ではなく、ブランドについて顧客とのエンゲージメントと会話を生み出すことに重点を置いています。 ブランドコンテンツは、売り込みでも侵襲的なマーケティング形態でもありません。 それでも、そこから企業は顧客との強い関係と信頼を築くことができ、それが最終的に売上を大幅に押し上げることができます。