効果的で強力なブランド戦略を作成するための究極のガイド

公開: 2023-01-24

ナイキ、コカ・コーラ、アップルは一夜にしてセンセーションを巻き起こしたわけではありません。彼らは綿密な計画を通じて、慎重にブランドをゼロから構築しました。実際、認知度と信頼性から、人々は依然としてこれらのブランドから購入しています。とはいえ、ブランド戦略を作成する際のモデルと見なすことができます。しかし、どのようにして偉人に似たものを作るのでしょうか?

ブランド戦略とは？

目的、価値観、ビジュアルなど、さまざまな要素を通じてブランディングを確立するための計画です。あなたの戦略は、あなたのブランドを認識可能でユニークなものにする上であなたのビジネスを導きます.

ブランド戦略の要素?

ブランド開発段階では、ブランドに独特の風味を与えるものを発見します。このプロセスには時間がかかりますが、慎重に調査することで、成功するブランド戦略を構築することができます。ブランドを構築するときは、次の要素を考慮してください。

目的– ターゲットオーディエンスをどのように支援できますか?
価値– あなたのビジネスを推進するものは何ですか?
パーソナリティ– 聴衆にあなたをどのように見てもらいたいですか? 楽しい？深刻？カジュアル？プロ？
声の調子– コピーや音声で自分の個性をどのように表現できますか?
ビジュアル– ターゲットオーディエンスに提示したい雰囲気や美学は何ですか?
ストーリーテリング– 自分のストーリーや、ブランドに合わせた他のストーリーをどのように伝えることができますか?

成功するブランド戦略を構築するための 7 つのステップ

1. オーディエンスとビジネスを理解する

ブランド戦略と開発プロセスの最初のステップは、調査と探索です。ターゲットオーディエンスとビジネスをよりよく理解する必要があるため、このステップは非常に重要です.

1 つ目は、オーディエンスと市場を知ることです。事業計画を作成している間に、この部分はすでに完了しています。しかし、ブランディングはまったく別の話です。ここでは、聴衆にとって何が魅力的かを知りたいと考えています。

また、ビジネスをよりよく理解する必要があります。この時点で、市場調査を行っていることが期待されます。さらに、テスト対象者に製品やサービスを試してもらうことが理想的です。 ブランドを構築すると、製品やサービスをより効果的に販売する方法がわかります。

しかし、あなたのビジネスは単なる製品やサービスではありません。反省すべきいくつかの質問を次に示します。

事業を始めたきっかけは何ですか？
あなたの長所と短所はなんですか？
どうすれば人々の生活を改善できますか?
ビジネスを競合他社と差別化するにはどうすればよいでしょうか。
私と私のビジネスにとって重要な価値は何ですか?

この段階でブランド要素を特定できなくても心配しないでください。あなたにはそれをするチャンスがたくさんあります。

2. 競合他社についてもっと知る

この段階の 2 番目の部分は、競合他社がブランディングで何をしているかを知ることです。競合他社のブランディングをコピーすることは絶対に避けてください。あなたがしたいことは、彼らを凌駕することです。そして、成功するブランドを構築する際に、このステップをスキップすべきではありません。

競合他社を調査する際には、次の点に注意してください。

提供される製品またはサービス
フォロワーまたは顧客
Webサイト
ソーシャルメディア
レビュー

これらを念頭に置いて、競合他社の全体像を把握できます。そこから、より多くの人々にあなたのブランドから購入してもらう方法を戦略化できます。

3. ブランド要素を特定する

発見プロセス中にブランド要素を決定していない場合は、先に進む前にそれらを準備する必要があります. ブランド要素については、上記のリストを参照してください。しかし、前進するために必要な他のブランドコンポーネントを列挙してみませんか?

ロゴ
色
タイポグラフィ
画像
図像学
イラスト
声のトーン
キャッチフレーズ
ミッションステートメント

現時点では、ブランド戦略を作成する前にロゴが必要ですか? ビジネスを立ち上げる前に、ロゴを用意する必要があります。ただし、すでにローンチ済みでロゴがない場合は、ロゴを作成するのに最適な時期です。 さらに、ブランドフレームワークを完成させるための他のコンポーネントがあると便利です。

4. ブランドフレームワークを作成する

すべてのブランド要素が揃っている場合は、それらをつなぎ合わせてフレームワークを作成する必要があります。このフレームワークは、ブランドがターゲットオーディエンスにどのように表示または聞こえるかについてのガイドとして機能する必要があります. さらに、フレームワークにより、さまざまなチャネルでブランドの一貫性が保たれます。使用できる注目すべきブランドフレームワークの 1 つは、ブランドスタイルガイドです。上記のリストのブランドコンポーネントは、ブランドスタイルガイドに含めることができます。

5. コンテンツの整理と作成

ブランドフレームワークを使用して、ブランドを際立たせるためのコピーとビジュアルを作成できます。これは自分で行うこともできますが、この段階では助けが必要です。特にソロプレナーの場合、支援は理想的です。

とはいえ、ほとんどの起業家や中小企業の経営者は、フリーランサーを雇うか、サブスクリプションサービスを利用することを選択しています。 チームがブランディング資産の作成に取り組む間、貴重な時間をビジネスに費やすことができます。 しかし、どのアセットを含める必要がありますか?

ウェブサイトのグラフィック
ソーシャルメディアの投稿
広告
ブランディング資産 (ロゴ、名刺、パッケージなど)
電子メールのグラフィック
ブログ
ウェブサイトと製品またはサービスのコピー
動画

6. 計画を実行に移す

ブランド戦略が完成したら、次は行動に移します。これは、ウェブサイトやソーシャルメディアのページが白紙の状態である場合に最適です。まだ新しいビジネスであっても、ブランドを成長させるチャンスがあります。ただし、以前にソーシャルメディアプラットフォームや Web サイトにビジュアルやコピーを投稿したことがある場合でも、それは問題ありません。新しいブランディング計画を引き続き実施できます。

7. 自分に合った方法を評価して実行する

ブランド開発は、どこにでもあなたのロゴを投稿して平手打ちするだけでは終わりません。戦略が機能しているか、オーディエンスにリーチし、オーディエンスとつながっているかを評価する必要があります。

それが機能しているなら、それは素晴らしいことです。それを維持し、メッセージを伝える際に一貫性があることを確認してください。ブランディングに合わせて、より多くのブログやソーシャルメディアの投稿を公開します。そうすれば、より多くの人をあなたのビジネスに引き付けることができます。 さらに、一貫性があれば、視聴者と感情的なつながりを築くことができます。

ただし、ブランド戦略にさらに作業が必要な場合は、ゼロから始めることもできます。または、デザインやコピーなどの簡単な変更を加えて、ブランド戦略を機能させることもできます.

最終的な考え

成功するブランド戦略を作成するには、それを開発するための労力と時間が必要です。しかし、視聴者を惹きつけ、忠実な顧客として維持する方法を知っていれば、それは報われます。さらに、カードを正しくプレイすれば、競合他社がうらやむかもしれない認識可能なブランド戦略を手に入れることができます.