2023年のビジネス戦略に役立つブランドポジショニングに関する独占調査

ビジネス部門における単純な真実の 1 つは、顧客に対して適切な市場調査を実施せずに製品を発売する企業は、ターゲット市場と共鳴しない製品を生み出す可能性が非常に高いということです。

また、企業の製品がターゲット市場にアピールしない場合、パフォーマンスは停止しないまでも大幅に低下します。 この不運により、多くの製品が市場で失敗に終わりました。適切な市場調査を行えば、これを簡単に防ぐことができたはずです。

ただし、市場調査はコストのかかるプロセスであり、リソースが限られているために実施できるビジネス オーナーはほとんどいないことを理解しています。 したがって、私たちはできる唯一の方法であなたを助けることにしました。

伝統的で歴史的なブランド トーンを持つブランドと、現在の独創的なブランド トーンを持つブランドに対して、消費者がどのように反応するかを理解するのに役立つ詳細な調査を行いました。

これにより、プロセスが簡素化され、ターゲット オーディエンスにとって最も効果的なものを簡単に特定できるようになります。仕事。

この調査を行った理由

私たちは、さまざまなクライアントが他の企業よりも好む企業のタイプと、それらの選択が年齢層によってどのように異なるかに興味を持っていました.

研究の目的を進めるために、アメリカの消費者に、新しく革新的な企業との取引を好むのか、それとも伝統的で歴史的なブランド トーンを採用した企業との取引を好むのかを尋ねました。

この質問はどれほど重要ですか?

あなたを含むすべてのビジネス オーナーは、最適なブランド ポジショニング戦略を選択することが、会社を設立または再ブランディングする際に下さなければならない重要な決定であることを知っておく必要があります。

ブランド ポジショニング戦略を完成させるには、ターゲット ユーザーの心に響く興味深いトーン、ビジネスの提供方法を​​提示するアプローチ、ブランド要素を調整してクライアントの心にブランドを配置する方法を見つける必要があります。 .

次の場合、これらのブランドと市場がどのように機能したかを考えてみてください。

• アマゾンはカダブラのままでした。
• Apple は Executex という名前でした。
• ナイキはブルーリボンスポーツのままでした。
• Zappos は Shoe Store に改名されていませんでした。
• Hydrox は、より魅力的な商号を選択しました。
• Ayds は名前を変更し、早い段階で評判を取り戻しました。

競争の激しい市場で際立ち、より多くの消費者を集めるのに役立つ強力なブランドをビジネスに構築するには、ターゲット市場をしっかりと把握する必要があります。

では、私たちの研究結果を見てみましょう。

これらは私たちの研究の主な結果です

調査結果をさらに説明するために、収集した情報を異なる年齢層に分けました。 調査の結果は特に予想外ではありませんでしたが、それにもかかわらず、得られた回答は興味深いものでした。

以下は、調査中に調査した 301 人の回答者からの調査結果です。

• 私たちの調査によると、25 歳から 34 歳の若い消費者は、現代的で明るいトーンの企業に引き付けられる可能性がかなり高いのに対し、年配の消費者は伝統的なトーンの企業を支持する可能性が高いことがわかりました。

• 35 歳から 45 歳までの顧客は、現代的なビジネスと最先端のビジネスに等しく熱心に取り組んでいました。 このカテゴリがクラシックとコンテンポラリーの両方のトーンを持つビジネスに惹かれていることは明らかです。

• 私たちの調査レポートによると、45 歳から 54 歳までの人々は、伝統的で信頼でき、定評のあるビジネスを選びます。

老舗店は特に55～65歳層のお客様に人気です。

• この調査によると、男性は従来の企業や現代的な企業を好まないようです。

• しかし、女性は新しく革新的な新興企業よりも確立された企業を選びます。

• 301 人の回答者のうち 148 人が革新的で最先端の企業を選び、153 人が有名で伝統的な企業を選びました。

この調査結果は、ターゲット オーディエンスの関心に訴える限り、会社を歴史的または現代的に表現できることを示しています。

これがあなたのビジネスにとって何を意味するか

私たちの調査結果によると、大多数の若者は新しくてトレンディで最先端の企業に惹かれています。 若年層に向けたビジネスのマーケティングを計画している場合は、この層とのつながりを深めるために、会社に明確で現代的で創造的なアイデンティティを与えることを検討してください。 TikTok、KitKat、Snapchat などのブランドを考えてみてください。 これらのブランド名は、Z 世代が惹きつけられる若くて刺激的な雰囲気を持っています。

ただし、ベビーブーム世代や年配のジェネレーション X 世代など、年配の顧客層にアピールしたい場合は、Facebook、Dolce and Gabbana、Amazon、Apple などの伝統的なトーンをブランドに与える必要があります。

私たちの調査では、ビジネス オーナーがブランドのトーンを評価し、 「誰にリーチしようとしているのか」を自問する必要がある理由が明らかになりました。 会社の名前やブランド戦略を決める前に。

私たちの調査結果は実際にどのように機能しますか?

Lululemon は、強力なブランド ポジションを持つフィットネス アパレル企業の好例です。 Lululemon の巧妙なビジネス アプローチは、衣服だけではありません。

何年もの間、同社はコースを通じて説得力のあるブランド エンゲージメントを提供してきました。インタラクティブなブティック フィットネス ブランドである Mirror との連携は、同社の創設者であるチップ ウィルソンがトーンを確立してから 20 年経った今でも、ブランドの巧妙な火花が燃え続けていることを示しています。

Hulu は、斬新で革新的なブランド名を選択することで、慎重に位置付けられたブランドの素晴らしい例です。

当社の調査によると、ミレニアル世代から X 世代に至るまでの若者で、ブランドのサービスとターゲット オーディエンスに理想的な適切なトーンを認識しました。

そして、Hulu の 4,700 万人以上の有料ユーザーを考えると、Hulu のブランド名は、ハワイ語で「集まる」を意味する「Hulu」と、「豊かさを受け入れる」を意味する中国語の「Hu Lu」に関連していることは明らかです。 」

その結果、会社のポジショニングを行いながら、ターゲット市場の品質を中心にブランドを確立し、作成することに集中してください。 そうすることに成功すれば、組織は確実に顧客ベースの注目と忠誠心をそそることができるでしょう。

しかし、別の方法はありますか？

はい、現代の不動産会社である Compass は、伝統的なトーンと現代的なトーンを巧みに組み合わせたブランドの優れた例です。 不動産は伝統的な産業ですが、コンパスはいくつかの革新的な要素を市場に導入することで、老若男女のクライアントにアピールする素晴らしい仕事をしています.

その結果、会社のポジショニングを行う際には、ターゲット市場の人口統計を中心にブランドを特定して構築することに細心の注意を払う必要があります。 これを十分に実行すれば、あなたの会社は間違いなくターゲットオーディエンスの注意と愛情を引き付けるでしょう.

口調に一貫性を持たせる

ビジネスの確固たるブランドイメージを確立するには、かなりの時間、知識、労力が必要です。

したがって、ビジネス戦略、マーケティング戦略、およびブランド アイデンティティを作成するときは、調査結果を考慮してください。 ブランドのトーンが一定であれば、あなたの会社は市場でユニークで信頼できる認知度を得ることができます。

Grant Polachek は、最先端のネーミング ソリューションを提供する Inc. 5000 企業である Squadhelp.com のブランディング責任者です。 Squadhelp は、100 万を超える名前の分析に基づいて、最もパフォーマンスの高いドメイン名のリストを作成しました。 当社は世界最大のクラウドソーシング ネーミング プラットフォームであり、当社のサービスは数え切れないほどのフォーチュン 500 企業や初期段階の新興企業を支援してきました。