ブランドを活性化させる 3 つのコラボレーションと、そこから学べること
公開: 2019-06-26慎重に選択され、適切に実行されたブランド コラボレーションは、報道を獲得するだけではありません。 彼らはあなたのリーチを拡大し、新しいオーディエンスにあなたをさらし、ブランドのイメージを再形成することさえできます.
別の言い方をすれば、ブランドのコラボレーションはゲームを完全に変えることができます.
ブランドコラボレーションはどのように機能しますか?
ブランド コラボレーションとは、ブランドと他の当事者との間の戦略的パートナーシップです。 このパートナーシップは、別のブランド (別名、共同ブランド キャンペーン) とのパートナーシップ、またはアーティスト、有名人、インフルエンサーとのパートナーシップである可能性があります。
ファッション業界の古典的な例は、高低の共同ブランディングです。つまり、ファストファッション店が高級ブランドと協力して、手頃な価格で贅沢な名前の商品を作成します.
ただし、ファッション ブランドが大成功を収めるブランド コラボレーションはこれだけではありません。 以下では、3 つのユニークなブランド コラボレーションの例を見て、それらがうまく機能した理由を分析します。
この記事では、次のことを学びます…
ブランド復活のコラボレーション
クールな連想：ルイ・ヴィトン×シュプリーム
一見すると、超高級ファッション ハウスのルイ ヴィトンとカルト ストリートウェア ブランドのシュプリームは別世界です。 しかし、もう少しよく見てください。 どちらにも専用のフォローがあります。 どちらも希少性と独占性に頼っています。 どちらも、目に見えるロゴと大胆なブランディングで帝国を築いてきました。
2017 年に 2 人が力を合わせたとき、近年最も注目を集めた高級ブランドのコラボレーションの 1 つになりました。 それぞれが何か価値あるものを手に入れるために立っていた。 LV の場合、Supreme の比類のないストリートの信用の一部です。
したがって、コラボレーションは、共同ブランド パートナーシップを成功させるための 2 つの要件を満たしました。
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限られた実行とメディア報道の洪水により、人々はコラボレーションのポップアップストアから作品を手に入れるためにブロックの周りに列を作っていました. 物は数分で売り切れました。 そして、LVMH の利益が急増したとき、彼らは、それは大部分がベンチャーの成功によるものであると述べた.
では、このことから何を学べるでしょうか。
共同ブランディングの状況では、2 つのブランドは理想的にはパートナーシップが理にかなっているほど十分に連携している必要がありますが、直接競合するほど密接に連携していない必要があります。 すぐには明らかにならないような連携や相互に有益な関係を探してください。驚くべきコラボレーションが消費者の心に残ります。
ルイ・ヴィトンが正しかったもう 1 つのことは、鼓動を正確に把握し、適切なタイミングでストリートウェアの波に乗ったことです。 ファッションは目まぐるしく変化する世界です。そのため、チャンスに素早く飛びつき、適切なタイミングで物事を一般に公開することが重要です。
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ファストファッションとファーストフードの出会い: Forever 21 x Taco Bell
ブランド コラボレーションを成功させるもう 1 つの方法は、自分のカテゴリーの外で考えることです。 フォーエバー 21 がレストラン チェーンのタコ ベルとコラボレーションしたときのように、ファッションと食べ物はその好例です。
繰り返しになりますが、2 つのブランドには共通点があり、それらを一致させることができます。 どちらもミレニアル世代と Z 世代のオーディエンスを対象としています。 どちらも、若く、楽しく、手頃な価格の側にいます。 彼らのコラボレーションのために、彼らは遊び心のある鮮やかなプリントの服とアクセサリーをリリースし、各ブランドのファン層の間の溝を埋めました.
キャンペーンの巧妙な要素は、プロのモデルではなくインフルエンサーやタコ ベルの「スーパー ファン」がコレクションをモデル化した発売イベントとファッション ショーでした。 これは、ソーシャル メディアの話題を保証する確実な方法であることが証明されました。 レポートによると、ショーの Instagram ライブ ストリームは40,000 のライブ ビューを獲得し、ローンチ全体で 16 億のメディア インプレッションが生成されました。
この投稿をInstagramで見る新しい #F21xTacoBell コレクションは最高です! ドロップの準備はできていますか?! Tマイナス2日！ @タコベル
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Taco Bell と提携することで、Forever 21 は明らかに勝利戦略を打ち出しました。 彼らはタコベルのファン層を活用できただけでなく、既存の顧客に斬新で新しいものでありながら、すぐに象徴的で親しみやすいものを提供することもできました.
それは非常にうまく機能し、彼らは式をリサイクルしています. 彼らの最新の共同ブランディングの取り組みは？ みんなが大好きなチーズスナック「チートス」とのコラボレーションコレクション。
この投稿をInstagramで見るBREAKING: 新しい @forever21 x Cheetos コレクションは . なくなる前に今すぐチェックしてください。 購入するにはIGストーリーをご覧ください！ https://bit.ly/2EVdKrc #F21xCHEETOS
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インフルエンサーのスーパーパワー: Tommy x Zendaya
ブランドがインフルエンサーと協力できる方法はたくさんあります。 製品を贈ったり、お金を払ってコンテンツを作成したり、ブランド アンバサダーとして関与したりできます(ほんの数例を挙げると)。 しかし、インフルエンサー マーケティングに関して最も重要な戦略の 1 つは、デザイン プロセスにインフルエンサーを関与させることです。
トミー ヒルフィガーはこの分野の達人です。 好例: ソーシャル メディアで人気のジジ ハディッドとのコラボレーションによる 4 シーズンの成功。ハディッドは、コレクションのマーケティングだけでなく、ミューズ、ゲスト デザイナー、ファッション ウィーク ショーのリード モデルとしても活躍しました。 ハディッドとのコラボレーションは、ファンがすぐに満足してキャットウォークで買い物をすることができる「今見て、今買う」モデルの導入と一致し、記録的な速さで売り切れにつながりました.
この投稿をInstagramで見るある象徴的な都市から次の都市へ – #TOMMYNOW はパリに縛られています! 光の都に上陸し、SS19 #TommyXZendaya コレクションの全貌をお見せするのが待ちきれません!
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このようなコラボレーションは、かつて低迷していた Tommy ブランドを活性化させ、復活させ、若い視聴者にリーチするのに役立っています。 最新のコラボレーター、女優、歌手のゼンデイヤも賢明な選択です。 22 歳の彼女は 5,600 万人以上の Instagram フォロワーを誇り、Tommy の視聴者とうまく調和するスタイルを持っています。
コレクションをインフルエンサーと共同ブランディングする利点は、プロジェクトへの投資を促進することです。 このようなコレクションの目的は、インフルエンサーの個人的なスタイルに合わせて、実際に着るルックを作成し、ひいてはファンも着るルックを作成することです. このため、インフルエンサーは、製品のプロモーションにおいて、より本物で熱心になる可能性があります。
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このタイプのコラボレーションは、大手ブランドやスーパースターのインフルエンサーとうまく機能しますが、小規模なブランド (および低予算) でも機能します。 ミクロまたはマクロレベルのインフルエンサーと協力して、限られた一連の製品を共同ブランド化することは、ブランドが魅力を広げ、顧客ベースを拡大するための強力な方法になる可能性があります.
総括する…
適切なブランド コラボレーションは、ブランドに驚異的な効果をもたらします。 話題を最大限に高めるには、既成概念にとらわれず、さまざまなスタイル、さまざまな価格帯、さらにはさまざまな製品カテゴリを組み合わせる機会を探ってください。 他のどのブランドまたはインフルエンサーが、新しい無料の視聴者にリーチできるかを検討してください。 適切なタイミングで適切な接続を確立できるように、パルスに指を置いてください。
上記の例が示すように、うまくいけば、次のブランド コラボレーションがゲームチェンジャーになる可能性があります。
あなたのブランドにマッチする適切なインフルエンサーを見つけましょう！
