ブランド資産管理 (BAM) とは何ですか?

ブランド資産管理は、ブランドが一貫しており、ビジネスの目標を表していることを確認することが成功の最優先事項である現代において、どの企業にとっても不可欠な要素です。 BAM などのシステムを使用することで、企業は、Web サイト、印刷物、ソーシャル メディアなどに登場するたびに、一貫して効果的に自社を宣伝することができます。

このブログでは、ブランド資産と BAM とは何か、会社にそれが必要な理由、およびそれを PIM と統合する方法について説明します。

それでは、始めましょう。

ブランド資産管理 (BAM) とは何ですか?

ブランド資産管理は、ビジネスのすべての資産を1 か所に集めて管理することを含む組織的な慣行です。 たとえば、ロゴは、さまざまなプラットフォームやソーシャル メディアで頻繁に使用されるものです。 いつでも簡単にアクセスできる必要があります。 新しいデザイナーを採用する必要がある場合は、システム全体に散らばっているファイルを彼に提供するよりも、会社のロゴやその他のデジタル メディアのすべての適応にアクセスして仕事を支援できる中央プラットフォームに彼を招待する方がはるかに効率的です。

ブランド資産とは？

ブランド資産は、あなたのビジネスに固有のものであり、人々があなたのビジネスを他の人から識別するのに役立ちます. 彼らは、競合他社でいっぱいの市場からあなたを際立たせます. ブランド資産には、デジタル ファイル、画像、ビデオから会社のロゴまで、あらゆるものを含めることができます。 以下はすべてブランド資産と見なされます。

• ブランド名
• ブランドロゴ（プラットフォームや用途に合わせた各適応・バリエーションを含む）
• ソーシャル メディアのアートワーク
• 広告デザイン
• 画像、動画、アートワークなどのデジタル メディア
• 製品とウェブサイト全体で使用したタイポグラフィとフォント
• キャッチフレーズやスローガン
• コミュニケーションのためのあらゆる種類の資料
• ハンドブックなど、ブランディングを適切に使用するためのガイドラインを含むブランド資産

あなたの会社がデジタルブランド資産管理を必要とする理由

ブランド資産管理ツールは、企業にすべてのデジタル ブランド資産を保存する集中型クラウド プラットフォームを提供します。 これにより、簡単にアクセスできるようになり、紛失や盗難の脅威なしに使用されないようになります。 ブランド資産が部門やシステム全体のファイルやフォルダーに分散していると、不正な変更、損失、またはセキュリティ侵害の影響を受けやすくなります。

一元化されたプラットフォームにより、ブランド資産の管理と部門間での配布が容易になります。 Apimio のようなツールを使用すると、ブランド資産をクラウド システムに保存し、カスタム権限を作成して、許可された担当者のみが資産にアクセスできるようにすることができます。 すべてのチームを招待し、それぞれに異なる権限を割り当てることができます。 ある部門が e コマース ストアの製品説明を明確に担当し、別の部門が画像とアセットを担当している場合、それぞれにカスタマイズされたロールを作成できます。

ブランド資産を管理することで、プラットフォーム全体で戦略に一貫性が生まれます。 Lucidpress の調査によると、60% 以上のブランドが、見込み客を生み出し、顧客ロイヤルティを獲得するには、一貫した強力なブランド イメージが不可欠であると考えています。 プラットフォームが異なればマーケティング戦略も異なりますが、ブランディングは常に一貫性、創造性、独自性を維持する必要があります。 それは、顧客が覚えていて話題にするものでなければなりません。

明確な BAM 戦略は、ビジネスにとって次のようなメリットがあります。

• より効率的に資産を整理し、運用を管理します
• プラットフォーム全体でブランドの一貫性を維持する
• 関連するすべてのドキュメントと情報を含む一元化されたプラットフォームを使用して、チーム メンバー間のコラボレーションとコミュニケーションを改善します。
• データに簡単にアクセス
• ブランド資産のライフサイクルを監視および分析し、それらが常に最新であることを確認します

BAM と PIM を組み合わせてビジネスを強化する方法

PIM ソフトウェアは、すべての製品データの信頼できる唯一の情報源を提供する、一元化されたクラウドベースのプラットフォームでもあります。 これには、製品の説明、製品の画像、およびその他のブランド資産が含まれます。 PIM システムを使用すると、ストア全体で製品情報に一貫性を持たせることができ、不完全または不正確なものがないことが保証されます。 Apimio などのほとんどの PIM ソリューションには、BAM 機能が組み込まれています。 Apimio はさらに一歩進んで、チャネル パートナーを招待して、小売業者がサプライヤーを招待したり、その逆で製品データを直接共有したりできるようにします。

小売業者がサプライヤーに情報源から直接情報を入手するよう依頼すると、より効率的な作業環境を可能にする合理化されたワークフロー プロセスが作成されます。 製品データ、デジタル メディア、およびブランド資産がすべて 1 か所にある場合、複数の部門やチャネルにわたってデータをより迅速に管理および配布できます。

読む: Direct to Consumer Marketing: サプライヤーがオンライン ストアの製品データの品質を向上させる方法

ブランド資産管理はデジタル資産管理とどう違うのですか?

デジタル資産管理 (DAM) は、基本的にオンライン ストアのデジタル プレゼンスと戦略に関係しています。 製品画像やその他のメディアをどのように保存するか、チャネル パートナーや販売プラットフォームにどのように配布するかは、デジタル アセット管理に含まれます。 BAM は同じことを行いますが、ブランドに関係するアセットを対象としています。 たとえば、ブランドのロゴは、ブランド資産管理の対象になります。

また読む：DAMシステムとPIMシステムの基本的な違い

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