ブランド広告とは何ですか? なぜそれを使用する必要があるのですか?

公開: 2018-05-01

製品やサービスの素晴らしさをいくら宣伝しても、それだけでは成功は保証されません。消費者市場では、消費者の注目を集め、消費者との長期にわたる関係を構築することにより、ユニークで記憶に残る信頼できるプロファイルを確立する必要もあります。これを実現するための鍵は、ブランド広告です。

ブランド広告とは？

ブランド広告は、消費者とのつながりを確立し、時間の経過とともに強力で長期的な関係を構築するのに役立つ広告の形式です。

ブランド広告を使用する企業は、長期的に肯定的な認知を得ることを目指しています。これらの企業は、ブランドのアイデンティティ、信頼性、および忠誠心を知的および感情的に確立します。

特定のブランドの需要に影響を与える広告の形式はどれですか?

広告には主に、ブランド広告とダイレクトレスポンス広告の 2 種類があります。

ダイレクトレスポンス広告 (またはパフォーマンスベースの広告) は、ユーザーからの即時のアクションを促進するために使用されますが、デマンド広告は、ブランドに対する全体的な主要な需要を増やすように設計されています。

ダイレクトレスポンス広告 (すべてではありませんが、ほとんどのデジタル広告が含まれます) を使用すると、広告主は、リンク、固有の電話番号、アプリのインストール、クーポンコードなどを使用して、キャンペーンのパフォーマンスを簡単に追跡および測定できます。多くの分析と A/B テストを必要としますが、通常は、より多くのパフォーマンスの洞察、より高いコンバージョン率、およびより優れた ROI を提供します。さらに、広告主は通常、広告が表示されたときではなく、必要なアクションが実行されたときにのみダイレクトレスポンス広告の料金を支払います。

ブランド広告 (テレビ、ラジオ、ビルボード、新聞、雑誌などのほとんどの広告) は、必ずしもユーザーに特定のアクションを実行するよう求めるものではないため、追跡が困難です。ただし、ブランドの広告キャンペーンを追跡することは不可能ではありません。

ディスプレイ広告やリターゲティング広告について考えてみてください。これらはクリックスルーを目的としたものではなく、その場でのアクションを促すものです。むしろ、これらはインプレッションとリーチに重点を置いており、ブランドを人々の前に置いて、後で覚えてもらえるようにします。これがブランド広告の全体的な目標です。ユーザーの目の前に立ち、好印象を与え、強いつながりを築き、時間の経過とともにブランドの需要を高めます。

ブランド広告はどのようにブランドに価値を付加しますか?

トラッキングや測定が容易でなくても、ブランド広告キャンペーンは依然として大きな価値をもたらします。より多くの消費者があなたのブランドを認識していれば、バイヤーズジャーニー全体であなたを信頼し、あなたに固執するようになります. これにより、パフォーマンスベースの広告を見たときに行動を起こす可能性が高くなります (さらには忠実な顧客になることさえあります)。

目標到達プロセスの各初期段階で、ブランド広告がどのようにブランドに価値を付加するかを見てみましょう。

露出: ブランドアイデンティティを確立する

露出段階では、強力でポジティブな一貫したブランドアイデンティティ (キャラクターまたはパーソナリティ) を確立するために、優れた第一印象を与えることが重要です。ブランドアイデンティティは、ブランドのロゴ、フォントと色、Web プレゼンス、その他の視覚要素など、さまざまなコンポーネントを決定します。

これらの要素はブランドについて多くを語ります。本格的な企業ブランド (法律会社や金融会社など) は、よりプロフェッショナルなブランドアイデンティティを持つ可能性が高く、プレーンなロゴ、基本的なフォント、シンプルな Web プレゼンスなどで表現されます。シティバンクの例:

逆に、より遊び心のあるロゴ、フォント、および Web の存在は、ファミリーレストランや Hasbro のようなボードゲーム会社など、気さくで娯楽的な会社に適しています。

いくつかのブランドは、人々がブランド名を必要とせずにそれらを認識するほどの強力なアイデンティティを開発しました. おそらく、追加のコンテキストがなくても、これらのロゴが属している会社を知っている可能性があります。

Nike のシューッという音、Twitter の鳥、Apple のかじったリンゴは、対応するブランドの代名詞となっているため、もはやブランド名を含めていません。

フォントも同様です。ディズニーの象徴的なフォントを見てください。

「Disney」と綴らなくても、フォントスタイルは簡単に認識できます。

影響力: ブランドの信頼性を確保する

顧客は信頼できるブランドから購入する可能性が高く、効果的なブランド広告は信頼を刺激し、信用を築きます。これを行う 1 つの方法は、ブランドを業界のリーダーとして表現し、競合他社をしのぐことです。

例えば：

業界/企業の専門家が知識とアドバイスを提供するブランドキャンペーンを開始する
コミュニティイベントのスポンサーへの支払い
自然災害、野生生物と環境、病気と障害、医学研究、人権、学校改革など、あなたのビジネスに関連する目的のために慈善団体を主催する.

これらの方法はすべて、ブランドの肯定的なニュースと認識を生み出すのに役立ち、ブランドの信頼と信頼性を高めるのに役立ちます.

エンゲージメント: 見込み客との強いつながりを築きます

最高のブランド広告とは、ソリューションを提供し、見込み客との強いつながりを構築するのに役立つものです。知的な意味を持つことに加えて。これらの広告は、有意義なコミュニケーションとエンゲージメントを促進するために、感情的にも意味のあるものでなければなりません。ブランドとのコミュニケーションや個人的な関係を築くことができないと感じた人々は、おそらくあなたのことを忘れてしまうでしょう。

次の 2 つの重要な要素は、ターゲットユーザーを積極的かつ適切な方法で引き付けるのに役立ちます。

McDonalds の「I'm love it」、Wheaties の「Breakfast of Champions」、Nike の「Just do it」、Campbell の「Mmm mm good」などのキャッチーなスローガン
モノポリーマン、ミスターピーナッツ、ガイコゲッコー、ミシュランマン、トニーザタイガー、クールエイドマン、ジョリーグリーンジャイアント、ピルズベリーダウボーイなどの記憶に残るスポークスパーソン

ブランド広告で使用すると、これらのコンポーネントは両方とも、見込み客がブランドを覚えやすくなり、ブランドのストーリーにつながり、購入しやすくなります。

ブランド広告の例

ここでは、いくつかのデジタルマーケティングブランド広告を簡単に見ていきます。

1 つ目は、今日のホームページに表示された Walgreens のビデオ広告で、レッドノーズデー (子供の貧困をなくすための慈善団体) を宣伝しています。 Walgreens のロゴは、ブランドアイデンティティのために表示されます。そして、チャリティープロモーション自体 (および「1901 年以来信頼されている」) は、ブランドの信頼性を構築するのに役立ちます。

次は、Kelley Blue Book のブログ記事の上部に表示された Dodge ビデオバナー広告です。特定の行動や販売に影響を与えようとするのではなく。このブランド広告は、関連する視聴者の前でその名前と 2018 チャージャーを取得するためのダッジの方法です。

最後に、Ronald McDonald House Charities のホームページにあるこのポップアップディスプレイ広告は、シカゴでのマラソンを宣伝しています。

バンクオブアメリカとシカゴマラソンがこのイベントのスポンサーを務めたため、それらのロゴが RMCH ロゴの横に表示されています。

マーケティング戦略にブランド広告を追加する

ブランド広告を全体的なマーケティング戦略に組み込むことに失敗すると、収益に悪影響を与える可能性があります. ブランド広告は、ダイレクトレスポンス広告に比べて長期戦と見なされる場合があります。しかし、うまく実行された戦略は、1 つ以上の方法で報われる可能性があります。

ブランド広告とダイレクトレスポンスを組み合わせることで、ブランドはすぐに ROI を獲得すると同時に、将来の売上を促進することができます。上記の提案と例を使用して、独自の戦略を改良してください。ここから Instapage Enterprise のデモにサインアップしてください。