マーケティングにおけるボディポジティビティ: ヒントとブランドからの最良の例

公開: 2023-04-11

ボディポジティブに関する会話が増えています。一部のブランドは、議論の一部になりつつあり、ボディポジティブを提唱しています。また、あなたのビジネスが参加したい場合は、これらのブランドがボディポジティブマーケティングキャンペーンを成功させた方法を学んでください。さらに、批判を招くことなく運動を促進する方法を学びましょう。

ボディポジティブをどのように売り込んでいますか？

ボディポジティブマーケティングは、細心の注意を払って慎重に行う必要があります。ブランドがキャンペーンの作成に時間がかかるのは、批判を浴びたくないからです。突然、包括的になりたいからです。

ファッション、ライフスタイル、スポーツブランドは、モデルを使用して製品を紹介することを考えると、他のブランドよりもさらに精査されます。多くのブランドは、今でもサイズ 0 または 2 を好みます。しかし、風景はゆっくりと変化しています。

マーケティングキャンペーンは、包括的なブランドを世界に紹介するための最良の方法です。または、Web サイトやソーシャルメディアの画像で新しいモデルを宣伝することで、現在の顧客ベースに慣れることができます。あなたのブランドは、ボディポジティブマーケティングを通じてどのように変化をもたらすことができるでしょうか?

学ぶことから始める

コンセプトとしてのボディポジティブとは、あらゆる体型を受け入れる必要があることを意味しますが、それだけではありません。また、運動が何であるかを理解する必要があります。ボディポジティブが多くの人にとって重要なのはなぜですか? 誰もがやっているからといって、あなたのブランドが従うべきトレンドというだけではありません。

教育的な意味でそれについて学ぶことは別として、同僚にボディポジティブが彼らにとって何を意味するのか尋ねてください. あなたのブランドは、どのようにしてボディポジティブまたはニュートラルの提唱者になることができますか?

実在の人物をフィーチャー

ほとんどのボディポジティブマーケティングキャンペーンは、実在の人物を示しているため、成功しています。確かに、多くのプラスサイズのモデルが存在し、より多くの露出から恩恵を受けることができます. ただし、ユーザーが生成したコンテンツを再投稿することで、それらを並べて使用したり、ページ上の実際のユーザーを宣伝したりできます。

さらに、多様な人々のグループを取り上げることを忘れないでください。 Science Direct は、ブランドは一般的にさまざまなサイズを受け入れていますが、ほとんどのブランドはまだ白人を特徴としていることを発見しました。

これにより、あなたのブランドはより本物になります。

意味のあるメッセージを作成する

ボディポジティブマーケティングキャンペーンでは、言語が重要です。あなたは、ターゲットオーディエンスが自分の肌で快適であることを確認したいと考えています. さらに、身体イメージに関する議論はデリケートになる可能性があります。メッセージでは、前後に関連するメッセージを追加しないでください。今に集中し、ターゲットオーディエンスに感謝の気持ちを伝えましょう。

ブランドがボディポジティブを促進する必要があるのはなぜですか?

ブランドは多様な顧客ベースを引き付けることができます
それらは可視性を提供します。彼らの消費者または顧客は「見られている」と感じるでしょう
アパレル、アスレジャー、アクティブウェアのブランドは、サイズの選択を拡大して、衣料品の頼りになるブランドにすることができます
それはブランドをより本物にするでしょう

ボディポジティブマーケティングキャンペーンの最適な例は?

1. エアリー

Aerie は、有名な #aerieREAL キャンペーンを皮切りに、2014 年以来多様性と包括性を擁護してきました。女性と（Photoshopによる）レタッチされていない体をフィーチャーして以来、これは彼らの最も成功したキャンペーンです. 2016 年、同社はこのキャンペーンの後、売上が 20% 増加したと報告しました。さらに、このハッシュタグは今日でも多くの Aerie の顧客によって使用されています。

8 年経った今でも、Aerie は女性の無修正の画像や動画を投稿することで、歩き回り、話題を提供しています。

2.サードラブ

ボディポジティブを提唱するもう 1 つのブランドは、ThirdLove です。彼らのキャンペーン「To Each, Her Own」では、さまざまな年齢、肌の色、サイズの女性を紹介しています。このブランドの目的は、すべての女性が見られていると感じ、自分の体とそれが毎日何をしているかを受け入れることでした.

しかし、To Each, Her Own に命を吹き込んだのは、40 歳以上の年齢層がマーケティング資料から除外されたという古い顧客ベースの 1 つからのメールでした。

3.ヘインズ

男性でさえ、ボディイメージの問題に無縁ではありません。 The Conversation によると、男性の 30 ～ 40% が自分の体重に不安を感じています。テレビの画面やページで筋肉質の男性や健康な男性を見ていることを考えると、メディアや広告がこれらの問題に寄与している可能性があります.

しかし、ヘインズは「Every Bod」と呼ばれるマーケティングキャンペーンを開始しました。見た目に関係なく、男性がヘインズの下着を快適に着用できることを特徴としていました. それは彼らの体の積極性への取り組みであり、男性にも自分の体を受け入れるようにさせる.

4.ヴィート

体のイメージは全体的な外観を指すため、体毛は体のイメージと積極性に関する別の議論のポイントです. メディアは、体毛が魅力的でないことを示しています。

しかし、Veetは体毛があっても大丈夫だと宣伝しています. これは体毛脱毛会社からの驚くべきことです。しかし、彼らは女性が体毛を持っていることを恥じてはならないことを示しています. しかし、彼らがそれを取り除きたい場合は、どの領域をワックスまたはクリームで取り除きたいかは彼ら次第です. さらに、ビデオキャンペーンでは、さまざまなサイズの女性が髪を剃っている.

5. ガールフレンド・コレクティブ

ガールフレンドコレクティブは、エシカルな素材を服に使用することで有名なブランドです。しかし、多くの女性は、さまざまな体のサイズと色の女性を際立たせているこのブランドを称賛しています. 彼らのブランドは SMS マーケティングキャンペーンを行い、ウェブサイトやソーシャルメディアページにスポットライトを当てた女性を宣伝しました。これにより、さまざまなチャネルでブランドの一貫性が保たれています。

6. アスレタ

Athleta は、All, Powerful キャンペーンでボディポジティブを推進しました。彼らはXXXSから3Xまでのサイズを着ている女性を示しました. そして彼らのメッセージは明確でシンプルでした。すべての女性が着る服で力強さを感じることができます。

7. 鳩

リストの最後の例は Dove からのものです。ブランドは、優れたマーケティングキャンペーンのモデルではありませんでした。しかし、Dove は、Real Beauty キャンペーンでボディポジティブを推進しました。このキャンペーンは 2010 年代初頭に行われましたが、ブランドは 2004 年以来、自尊心を高めるための変化を求めてキャンペーンを行ってきました。

最終的な考え

ブランドは、マーケティングキャンペーンに含めるさまざまな体型や体型をゆっくりと受け入れています。ただし、これらのキャンペーンは、包括的で思いやりのあるものになるように慎重に計画されています. そして、あなたのブランドには、一人ひとりの体を受け入れ、祝福するために体がどのように見えるべきかについての認識を変える力と影響力があります.

初めてのボディポジティブマーケティングキャンペーンを開始する場合は、Penji がウェブサイトやソーシャルメディアページなどの素晴らしいグラフィックの作成をお手伝いします。これらを取得するには、こちらのプランのいずれかにサブスクライブするときに最初のリクエストを送信できます! 私たちがグラフィックを担当する間、あなたのブランドを会話のきっかけにしましょう.

マーケティングにおけるボディ ポジティビティ: ヒントとブランドからの最良の例