BMMキーワードの変更–これまでに見たものと2022年のヒント

BMMキーワードの変更の概要

ご存じない方のために、2021年2月、Google広告は部分一致修飾子（BMM）キーワードの段階的廃止を開始しました。これらのキーワードをアカウントから削除し、フレーズ一致のターゲティング機能を拡張して損失​​を助長します。

2021年7月に進むと、変更は完全に展開され、BMMキーワードは、偽装されたフレーズ一致キーワードにすぎませんでした。そうです、アカウントにBMMキーワードがまだある場合は、フレーズ一致キーワード。 簡単に言うと、キーワードのフレーズとBMMの両方のバリエーションをまだ使用している場合は、アカウント内に重複するキーワードがあります。

アカウント内の重複するキーワードは、追加のターゲティングオプションを使用しない限り、理想的ではありません。たとえば、キャンペーンをロケーションターゲティングで分割する場合などです。 これらの間に真の分離がない場合は、オークションに必要な額よりも実質的に多く支払う可能性があります。 勝者のキーワードはもっと費用がかかるものになります！ これを防ぐための簡単な推奨事項：

• アカウントのBMMキーワードを確認するには、Googleの[おすすめ]タブを使用します
• すべてのキャンペーンを手動で確認し、すべての「重複」BMMキーワードを一時停止します（フレーズ一致バリアントがある場合のみ）

2021年7月までに、BMMキーワードに編集を加えると、アカウント内の他のキーワードのバリエーションに応じて、広告主はそれらを変換または削除しました。 これに伴い、BMMキーワードの作成はサポートされなくなります。

今、私たちは皆追いついています、本当のエキサイティングなものに取り掛かりましょう！

更新されたフレーズ一致–違いの説明

フレーズ一致がBMMキーワードのほとんどの動作を「ピックアップ」するようになり、それらがはるかに広くなるにつれて、フレーズ一致キーワードの範囲が拡大しました。 BMMのレベルには達していませんが、その違いはかなりのものです。

これを説明するために、Googleはこのトピックを参照する図をサポートページに提供しています。

出典：Google

ご覧のとおり、フレーズ一致ターゲティングの幅は大幅に拡大しました。フレーズ一致には、さまざまな検索クエリ一致が含まれるようになりました。 上の図からの主なポイントは、ターゲティングの変更だけでなく、より具体的にはフレーズ一致の「欠落」セクションです。

これはあなたが尋ねるあなたのアカウントに影響を及ぼしますか、それとも影響を及ぼしましたか？ 要するに、はい。 この変更の潜在的な結果を説明するために、パフォーマンスへの影響の実際の例を提供するために、独自のアカウントを掘り下げました。

私たちのアカウントからの実際の例

ここで現実になります。キーワードの変更によるアカウントへの影響に関して、広告主は、近年（2014、2017、2018、2019）までの以前のマッチタイプのルールの変更から何を期待できるかについてある程度の考えを持っていました。 ただし、この変更は以前の変更とはまったく異なり、以前の変更により、キーワードを介したトラフィックが増えると予想されていました。 2021年の変更では、アカウントはまったく逆の結果を示した可能性があります。つまり、インプレッションボリュームがわずかに減少し、その結果、コンバージョンが発生する可能性があります。

私たちのアカウントでは、さまざまな出来事が発生しています。 歴史的に主にBMMを使用して実行され、特にボリュームが小さかった（1か月あたりのインプレッション数が1000未満）キャンペーンでは、キャンペーンのステータスが「対象」から「検索ボリュームによる制限」に変化しました。 一方で、フレーズマッチのみのキャンペーンは予算によって制限されるようになっているので、これらをチェックする価値があります！

グーグルは上記に対抗する方法についての推奨事項を提供しました。これについては、私たち自身の推奨事項と一緒に後で触れます。

一般的なパフォーマンスの変化を要約すると、プラスとマイナスの両方の影響が見られます。

• あるクライアントでは、トラフィックとコンバージョン量の両方が減少していることに気づきました。
• もう1つは、トラフィックが少ないことですが、リード量が多い、より洗練されたアカウントです。
• そして最後に、ほとんど変化のないアカウントも確認しました。

変化と「戦う」ために私たちは何をしましたか？

一般に、最も簡単なアクションは、アカウントにキーワードのバリエーションを追加することでした。 グーグルはほとんどのアカウントに「推奨事項」タブの下にキーワードの推奨事項を提供していますが、かなりの数の無関係なものを見てきましたので、これらには非常に注意してください。 たとえば、B2Bリーガルクライアントの有料サービスキャンペーンの1つに「無料の法律相談」を含めることをお勧めします。 追加するキーワードに注意し、最初にすべてを確認せずに[推奨事項を適用]をクリックしないでください。

[推奨]タブの使用に熱心でない場合、これを実行する別の方法は、マッチタイプの変更の数か月前（少なくとも6つを推奨）に検索クエリレポートを確認し、最新のデータと比較することです。 特定の価値のある検索用語がもはや勢いを増していないことに気付いた場合は、これらを完全一致キーワードとして追加できます。

「検索ボリュームによる制限」のキャンペーンでは、キーワードを追加しても必ずしも「目標を達成」できるとは限らなかったため、追加のオプションをテストしました。 Googleからの推奨事項と私たち自身の考えを含みます。 いくつかの例を挙げます。

• スマート入札による「真の」部分一致キーワードの展開：おかしなことに聞こえます！ 私たちのような多くの人は、キーワード、広告、ランディングページ間の最大の関連性を維持するように常に条件付けられており、単一キーワードまたはテーマキーワードの広告グループの使用を推進しています。 さて、Googleが推奨するように、私たちは思い切って、クライアントのアカウントの1つで「一般的な」キャンペーンを更新し、既存のキーワードの真の部分一致のバリエーションを含めました。 素晴らしい結果が得られただけでなく、クライアントのコンバージョンは前年比で50％以上増加しました。
  • よりターゲットを絞ったキーワードよりも優れた結果をどのように確認しましたか？ この戦略では、AIを利用して、実際のキーワードではなくユーザーに焦点を当てます。これは、昨年に比べて大幅に改善されたGoogleのAIを利用しており、特に、キーワードトピック内でどのユーザーがコンバージョンに至る可能性が高いかを学習します。
  • 2022年、Googleは、この方法でアカウントを作成することがベストプラクティスであるか、少なくともそうあるべきであると提案しており、テーマ別または単一のキーワード広告グループは過去のものになるでしょう。

• 動的検索広告（DSA）の利用：いくつかの素晴らしい結果を提供できますが、DSAを特定のカスタムオーディエンスセグメントに合わせて調整すると、通常はより大きな成功が見られます。また、自動入札戦略もあります。 あなたのアカウントを本当に開くことに向けたもう一つのプッシュ。 これは、新しいキーワードをマイニングして、フレーズ一致および完全一致のキャンペーン/広告グループに実装するための素晴らしい方法でもあります。

調査結果を要約すると、非常に幅広いキャンペーンを強力な自動入札戦略および詳細なオーディエンスセグメントと組み合わせると、元のキャンペーンよりも優れた結果が得られることがわかりました。 人々が探しているもののニュアンスに焦点を合わせるのではなく、アルゴリズムとオーディエンスに焦点を合わせる未来の方法はありますか？ Googleの[推奨事項]タブには、これらのそれぞれにリンクするアドバイスがたくさんあることを考えると、そうなることを期待しています。

これをさらに進めるために、2022年6月に拡張テキスト広告が削除され、レスポンシブ検索広告が引き継がれます。 アカウント全体の自動化とアルゴリズムベースの意思決定の別のレイヤー。 このアップデートについての私たちの考えや気持ちは、私たちのWebサイトの今後のブログでも必ず確認できます。 これらの今後の変更の詳細については、ここをクリックしてください。

2022年の持ち帰りのヒント

うまくいけば、この記事がこれらの変更の重要性を理解するのに役立ち、必要な変更と、時間が経つにつれて何を期待するかについて考えるようになりました。

上記を要約すると、2022年の重要なヒントを以下に追加しました。

• フレーズ一致のみのキャンペーンのキャンペーン予算を確認してください。これらのキャンペーンは、ボリュームの増加によって制約される可能性があります。

• Googleの推奨事項を確認します。「新しいキーワードを追加する」オプションを使用すると、優れたアイデアが得られますが、トラフィックを増やすためにすべてを追加しないでください。 すべてのトラフィックが適切なトラフィックであるとは限らないことを忘れないでください。

• 特定のキャンペーンでDSAまたは部分一致キーワードをテストすることを検討してください。ただし、最適なパフォーマンスを得るには、関連するオーディエンスや機械学習ツール（入札戦略）と組み合わせてください。

• フレーズ一致のバリエーション全体に、より厳密な除外キーワードを展開します。これらは、当初の計画よりも少し広い可能性があるためです。

• 最後に、フレーズ一致キーワードが、今後発生する可能性のある新しい検索用語に関連する広告コピーを配信していることを確認します。 最初のハードルで潜在的な顧客を失うことほど悪いことはありません。

広告の構造と設定を正しく行うことは絶対に不可欠ですが、戦いの半分にすぎません。 有料検索で優れているためには、オーディエンスを理解し、マーケティング戦略全体のキャンペーン構造にこの理解を計画する必要があります。 これが、Reflect Digitalのマスターです。有料メディアのアプローチについて詳しく知りたい場合は、遠慮なくご連絡ください。