ブログコンテンツの整理：調査に基づいてコンテンツを改善する

公開: 2020-03-10

ほとんどの人は、優れたSEOとコンテンツマーケティングは、毎日新しいコンテンツを作成することを意味すると考えています。 WordPressによると、毎月7000万件の新しい投稿が公開されています。

ただし、コンテンツが多いということは、検索エンジンがコンテンツをクロールするのに時間がかかり、ユーザーが適切なコンテンツを見つけるのに苦労する可能性があることを意味します。

これは、コンテンツの作成を停止する必要があるという意味ですか？いいえ。ただし、既存のコンテンツも最適化して更新する必要があることを意味します。

定期的にコンテンツの整理を行うことで、検索クローラーとユーザーがサイトで優れたコンテンツを効率的に見つけることができます。この記事では、コンテンツのプルーニングに関するいくつかのベストプラクティスに加えて、コンテンツの分析に役立つテンプレートを提供します。また、次のことも学びます。

コンテンツプルーニングのメトリックを定義する方法
検索コンソールとGoogleAnalyticsからデータを抽出する方法
既存のコンテンツをどうするかを決める方法

始めましょう。

コンテンツプルーニングとは何ですか？

コンテンツの整理とは、Webサイトのコンテンツを分析し、オーディエンスにほとんど価値をもたらさないページを削除または更新するプロセスです。古い、古くなった、関連性のないコンテンツを削除したい。

削除することは必ずしも削除することを意味するわけではありません。同じ場合、検索エンジンのクローラーから削除したい場合もあります。

少し前までは、コンテンツの整理は大規模なWebサイト（10,000ページ以上）でのみ重要でしたが、今日ではサイズは重要ではありません。私たちは常に訪問者に最高の体験とコンテンツを提供したいと考えています。つまり、コンテンツを最新の状態に保つことを意味します。

コンテンツをクリーニング/改善することで、次のことが可能になります。

より良いコンテンツ品質
あなたの読者からのより多くの信頼
検索エンジンからのより速いクロール

コンテンツを整理する頻度については、正しい答えはありません。はい、それはあなたの日常業務の一部であるべきですが、より多くのコンテンツがある場合は四半期に1回、Webサイトのサイズが小さい場合は年に1回行うことができます。

それはすべてあなたのサイトのニーズ、あなたのランキング、そしてあなたが持っているコンテンツの量に依存します。

プルーニングのコンテンツを識別するために重要なメトリックは何ですか？

切り取りを始める前に、コンテンツを分析し、更新（または完全な削除）が必要な部分を特定することが重要です。

Google SearchConsoleとGoogleAnalyticsからコンテンツプルーニングのデータを抽出する前に、データ範囲を定義することから始めます。私のアドバイスは、初めて12か月間のデータ範囲を定義することです。

なんで？

トラフィックは季節的に影響を受ける可能性があるためです。たとえば、トラフィックのピークが休暇期間中の場合、夏の数か月をカバーするデータ範囲を使用すると、誤解を招く結果が得られます。

データ範囲を定義すると、具体的に探している特定の指標があります::

Google検索コンソールから：

クリック数
印象
クリック率
トップリンクページ–外部

GoogleAnalyticsから

ページビュー
平均ページ上の時間
バウンス率
コンバージョン

すべてのデータが1つの場所にあるため、改善が必要なコンテンツをより適切に分析して直接確認することができます。

コンテンツで遭遇する可能性のある典型的なシナリオは次のとおりです。

URLは多くのインプレッションを取得しますが、それ以外は何もありません。多くのインプレッションが表示されますが、他のすべての列にはゼロが表示されます。これは、ページを削除する必要があるという意味ではありません。ページタイトルとメタディスクリプションを更新することから始めてください。
クリック数とページビュー数は非常に少ないですが、コンバージョン数はわずかです。このコンテンツを改善し、バックリンクを作成してみてください。このページからコンバージョンが増える可能性があります。
高いインプレッション、クリック、バウンス率：これは危険信号です。 SEOはチェックボックスをオンにするだけではなく、コンテンツはユーザーに関連している必要があります。ユーザーがページを頻繁にクリックしてもすぐに離れる場合、これは検索エンジンにコンテンツがキーワードに関連していないことを通知します。このURLはランキングを傷つけ、検索位置とトラフィックを失う可能性があります。
トラフィックとコンバージョンは少ないが、バックリンクの数が多い：サイトにはバックリンクの優れたポートフォリオが必要なため、このコンテンツを削除することはできません。

このデータは、ブログ投稿のアイデアを思いつくのに役立ちます。数字を直接見ることで、新しいコンテンツを作成することに集中するのではなく、既存のコンテンツからより多くを得る方法を理解できます。

コンテンツプルーニングのデータを取得するにはどうすればよいですか？

データの信頼できる最初の情報源はGoogleです。それらは最も正確であるだけでなく、それらのツールは自由に使用できます。データの抽出は非常に簡単ですが、1つのドキュメントにデータをマッピングするには、Vlookupの式を理解する必要があります。

すぐにVlookupに触れます。最初に、データを抽出する必要があります。

重要：次の手順では、ブログコンテンツの整理のためにデータを抽出する方法を示します。そのため、この目的のために、他のページに関する不要なデータを削除するフィルターを使用します。

コンテンツプルーニングテンプレートをGoogleドライブにコピーし、以下の手順に従ってデータをエクスポートします。

ステップ1：クリック数、表示回数、クリック率に関するデータをGoogle検索コンソールから取得します。

Google検索コンソール>検索結果に移動します。日付範囲フィルターで、12か月以上を選択します。データを抽出するときは、GoogleAnalyticsで同じデータ範囲を選択することを忘れないでください。

[ページ]タブを選択し、データをGoogleスプレッドシートにエクスポートします。

私たちの目的のために、私たちはブログからのデータだけを必要とします。 URL構造を使用して、ブログコンテンツのみをフィルタリングします。たとえば、ブログがwww.domain.com/blog/slugの場合、「text contains」を使用してページ列をフィルタリングしてから、「blog」と記述します。ここから、「位置」列を削除できます。

次に、コンテンツプルーニングシートの値のみをコピーして貼り付けます。

ステップ2.トップリンクページに関するデータをエクスポートする

Google検索コンソール>リンク>外部のトップリンクページに移動します。
データをGoogleスプレッドシートにエクスポートします。メインドキュメントのすべてのデータをコピーして、 Links_from_GSCという新しいシートに貼り付けます。

注：新しいシートの名前を変更すると、次の式は機能しません。

次に、Vlookup式の時間です。シートLinks_from_GSCからコンテンツプルーニングシート列Eへのリンクサイトの数を取得する必要があります。

Vlookup式：= VLOOKUP （A2、Links_from_GSC！A：C、3、False）。 Vlookup数式を列Eに貼り付け、数式のあるセルをダブルクリックして、列全体に適用します。

Vlookupに問題がある場合は、コメントを残してください。サポートさせていただきます。

ステップ3.ページビュー、ページの平均滞在時間、バウンス率に関するデータをGoogleAnalyticsからエクスポートします。

注意：Google検索コンソールで行ったのと同じデータ範囲を選択してください

[GoogleAnalytics]>[行動]>[サイトコンテンツ]>[すべてのページ]に移動します。
フィルタを適用して、ブログコンテンツのみを表示し、データをGoogleスプレッドシートにエクスポートします。

注：Google AnalyticsからのURLは、https：//なしでエクスポートされます。 簡単なハック：https：//で新しい列を追加し、数式=CONCATを使用してURLとマージします

すべてのデータをコピーしてシートGA_dataに貼り付け、Vlookup式を使用して、ページビュー、平均に関するコンテンツプルーニングのデータをメインシートに取得します。サイト滞在時間、バウンス率。

ステップ4.コンバージョンに関するデータをエクスポートする

[GoogleAnalytics]>[行動]>[サイトコンテンツ]>[ランディングページ]に移動します。
フィルタを適用して、ブログコンテンツのみを表示し、データをGoogleスプレッドシートにエクスポートします。

エクスポートする変換を選択します。 2回以上のコンバージョン数を確認したい場合は、別のコンバージョンを選択して、データを数回エクスポートするだけです。

次に、データをコピーして変換シートに貼り付け、Vlookup式を再度使用してデータをコンテンツプルーニングテーブルに取得します。

4つのステップをすべて実行すると、すばらしいテーブルが表示されます。

次はどうする？

さまざまなソースからデータをエクスポートした後、いくつかの結論を導き出す時が来ました。

トラフィックとコンバージョンが良好なコンテンツを特定します。 これらのページはうまく機能し、重要なことをする必要はありません。代わりに、これらのページを分析して、パフォーマンスを向上させるのに役立つパターンがあるかどうかを確認し、そのパターンを作成する新しいコンテンツに適用します。
結果を出しているが、もっとうまくいく可能性のあるページを見つけてください。コンバージョン数が多い場合は、クリック数とインプレッション数を増やすように努めます。表示回数が多いのにクリック率が低い場合は、ページタイトルとメタ説明をテストしてください。
リンクのないページや、クリック数やページビュー数が少ないページ。 それらをマージまたは削除できます。ページを削除する場合は、一度に50件のブログ投稿を削除しないでください。小さなバッチを削除することから始めて、それがオーガニックトラフィックに悪影響を与えるかどうかを確認します。コンテンツの非表示については、このケーススタディを確認することをお勧めします。

結論

確かに、SEOにとって新鮮で新しいコンテンツを押し出すことが重要です。しかし、すでにあなたに価値をもたらしているコンテンツを忘れないでください。コンテンツの整理は、読者と検索エンジンのクローラーを満足させ、サイトを健全に保つのに役立ちます。

さらに、時間をかけて既存のコンテンツを確認および分析することで、埋めるコンテンツのギャップを見つけ、変換する次の新しいコンテンツを刺激することができます。

コンテンツの整理についてサポートが必要ですか、それとも私たちが言及しなかったヒントがありますか？以下にコメントして教えてください！