バダビング、バダブーム！ Center of MicrosoftBacktrackHeardの男'Roundthe Search World：Exclusive Duane Forrester Interview

マイクロソフトのような技術コングロマリットで2か月で取引を成立させることは、企業にとってはダブルバックハンドスプリングに相当します。 そして、それはまさに、マイクロソフトが公に非難されたデュエイン・フォレスターの一時解雇を完全に後戻りするのにかかった時間です。

Forresterは、SEOの世界で実物よりも大きなパーソナリティであり、文字通り2014 Search Personality of the Yearと呼ばれ、2011年からマーケティングコミュニティにMicrosoftのBing検索エンジンの声を届けています。昨年10月、Forresterは彼の名前を次のレイオフリストに掲載しました。 3,000。 Forresterの率直で、ウェブマスターのチャンピオンであり、のんびりとした態度を崇拝する検索マーケターは、順番にショックを受け、イライラしました。 2番目の検索エンジンはどのようにして最も有名な人物とPRエースを惜しまないでしょうか？ この動きは、検索マーケティングコミュニティに対するBingの態度とサポートについて何と言っていましたか？ 12月、Microsoftは、 mea culpaを認め、Forresterを前の席に戻すことで、検索とオンラインビジネスコミュニティの休息への取り組みに疑問を投げかけました。

Forresterは、正式にはBing Webmaster Programのシニアプロダクトマネージャーであり、WebmasterOutreachの2番目のタイトルを保持しています。 彼は過去4年間、SEOとウェブマスター向けの透明性とツールを強化することでユーザーの検索を改善してきました。 彼は、Bing Webmaster Toolsを構築した頭脳です。これにより、Webサイトの所有者は、検索エンジンがWebサイトを評価する方法について重要な洞察と制御を行うことができます。 有名な講演者として、Forresterは世界中を旅して、SEOについてデジタルマーケターを教育し、白い帽子の福音を広めています（多くの場合、彼自身の白いカウボーイハットで）。 Forresterは、SMX Westに参加するための道を間もなく開始します。これは、今年のBingの内部動作についてのレッスンを受けることを期待して、出演前のインタビューに彼を招待するための口実として使用しました。

ForresterをBingでの役割に戻すために、密室で何が起こったのかを直接学ぶために読んでください。 また、モバイルユーザビリティ監査のためのForresterの推奨プロセスや、作業中のまったく新しい広告タイプなど、Bingの展望を垣間​​見ることができます。 ;）

Kristi Kellogg：昨年10月、あなたの名前はMicrosoftでの一時解雇のために登場し、2か月後にBingに戻ってきました。 あなたの役割はどのように変わりましたか？ Bingのウェブマスターへの働きかけの重要性について、マイクロソフトのトップレベルでより多くの認識がありますか？

Duane Forrester：以前はウェブマスターだけに焦点を当てていましたが、今ではグループ全体でビジネス向けの取り組み（つまり、拡張）に取り組むことが任務に含まれています。また、現在はAPI側でより緊密に取り組んでいます。

意識に関しては、それは常に行われています。 上級リーダーが仕事と投資を承認しない限り、ウェブマスターの深さと幅の広いプログラムは前進しません。 私たちのビジネスへの焦点は少しも衰えていません。覚えておきましょう。私はたった一人です。 私は会議のステージにいるかもしれませんが、オフィスに戻ってこれらのツールを実行し、新しい機能を追加する8人の男とギャルがいました。 それは少しも変わりませんでした。

いいえ、意思決定者は全体像におけるビジネスの重要性に十分に焦点を合わせていると言っても過言ではありません。 理解は明らかです—これはパートナーシップの分野であり、私たち全員が同じ方向に取り組むと、よりうまく機能します。 これが、私たちが非常に多くのパートナーを組んでいるのを目にする理由であり、ウェブマスターツールを劇的に更新し、企業が私たちのツールに期待するものを変えるための投資を2012年に見た理由です。

KK：SEOコミュニティによるサポートの流出は、BingとMicrosoftの意思決定者の意見を変えたと思いますか？

DF：認めざるを得ません、私は個人的にサポートの溢れに謙虚になりました。 準備ができていなかったので、びっくりしました。 あなたは自分のキャリアの中で正しいことをしたり、他の人を助けたり、質問に答えたりしようとします。

彼らがしたように「電話回線が点灯する」のを見るのは単に刺激的でした。 たくさんの支持的なつぶやき、電子メール、電話、壁の投稿への応答をあきらめなければならなかった後、私はその木曜日の終わりまでに文字通り私の目に涙を浮かべました。 Elloに関するいくつかの投稿を見逃したこともあると思います…;）400番目の瞬間の後でカウントを失い、仕事を探すなどのことに集中する必要があることに気づきました。

生成されたバズを見逃すのは誰にとっても難しいことでした（そして、Kloutスコアを75ギャングまで上げてくれてありがとうを挿入します！、今は安定していますが…LOL）。 私は人々が内部でそれに出くわしたことを知っています。 彼らは送られているメッセージを聞いた。 ただし、単一のデータポイントで決定が行われることはめったにないことを覚えておくと役立ちます。 これを言いましょう…会話が始まったとき、ここBingのチームは非常に動きが速かったです。 協力的で、正直で、オープンです。 そばで働くより良い人々を見つけるのは難しいでしょう。

KK：75 Kloutスコア？！ それは正当なことです:)2015年のBingの展望は何ですか？ 今年、Bingのためにどのような種類のイニシアチブを推進する予定ですか？

DF：ああ、まあ、見てみましょう。 レーザーを使用して、地球から見える月面を横切って広告をスクロールする月の広告を開始します。 Bing Adsを介して実行されるため、誰でも入札してメッセージをスクロールさせることができます。 明らかにアダルト広告やゲーム広告はありませんが、バレンタインデーなどの特別な時間に一般の人々に公開して、銀河系の方法で特別な人に愛のメッセージを送信できるようにすることを考えています。

それ以外の場合は、ユーザーエクスペリエンス、モバイル、シェアの拡大、そしてもちろん、検索者や企業に価値を提供するという通常のことに焦点を当て続けます。 これは、私たちが何も与えることができないという理由だけで、実際に答えるのが難しいものです。 ただし、私たちは常にアイデアを受け入れていると言いますので、機能を念頭に置いている場合は、音を立ててお知らせください。 それが含まれることを約束することはできませんが、真空状態よりも入力を使用して構築する方が、私たちがそれをどのように見るかということです。

KK：あなたは、「人々はユーザビリティとSEOを2つの完全に別個のエンティティではなく、1つとして考え始めるべきである」と主張しました。一方が他方を犠牲にして来るべきではありません。 これに対して警告するとき、あなたは何を考えていますか？ SEOとユーザビリティについて決定を下す際に、ウェブサイトの所有者に見てもらいたい好ましい思考プロセスは何ですか？

DF：具体的には、私が経験した多くの失敗した「モバイル」体験について考えていました。 あなたは1つを知っています。 タブレットやスマートフォンを使用しているときに、サイトのナビゲーションをクリックしようとすると、「ホバー」機能を備えたマウスの操作専用に構築されていることに気づきます。 要素の上にカーソルを「ホバー」すると、ナビゲーションが表示されます。 ほとんどのモバイルデバイスにはそのような機能がなく、ほとんどのタッチスクリーンにも終止符がないことを除いて。 では、どうなりますか？ ええと、私があなたのサイトをナビゲートできない場合、私はどこかに行きます—消費者として、私にとってその問題を解決するのは簡単です。

そして、ユーザビリティテストがスキップされたか、無計画に行われたことは明らかです。 モバイルの結果にモバイルエクスペリエンスが好まれ、モバイルクエリの成長がデスクトップクエリを上回っている今日の世界では、なぜユーザビリティテストをスキップするのでしょうか。 多くの企業にとって、それは追加コストと見なされています。 事実は、それはほとんどの収益への即時の削減です。 サイトを立ち上げる前に、ボタンのスタイル、色の選択、画像のサイズ設定、ボタンのラベル付け、ワークフローのグループ化の周りに存在するすべての小さいが多数の障害点が、新しいサイトを100％未満にするためにすでに共謀しています。

SEOとは、検索エンジンがそのコンテンツを理解、解釈、ランク付けできるようにWebサイトを改善することです。 ユーザビリティとは、人間を喜ばせ、コンテンツを発見し、新しく有用なものを見つけ、サイトでの体験をポジティブなものにすることです。 ここでの主な問題は、SEOだけで最初にクローラーに焦点を合わせることが多いということです。 ただし、クローラーは検索者へのサービス提供に重点を置いています。 つまり、あなたの努力は「消費者第一」にシフトする必要があるということです。 それはSEOと使いやすさを並べて配置します。 それらは個々のワークフローとして見られるべきではありません。 SEO監査に着手するときは、ユーザビリティ監査を含める必要があります。 誰かが自分のWebサイトのユーザビリティ調査を提案した場合、それはSEOについても話し始める瞬間です。

KK：最近、SEOはBingからより多くの声を聞くとおっしゃいました。これは、「Bing内のさまざまなチームからのより多くのより深い洞察」を意味します。 特にSEOコミュニティとの会話に参加したいと思っている声やチームはありますか？

DF：私たちが感じるものは、業界と共有するために何か面白い、または影響力のあるものがあります。 そして、私がホールを歩いているときに彼らの頭を彼らのドアから飛び出すものは何でも。 ;）これまで、クロールチーム、インデックスチーム、スパムチーム、プロダクトリード、そして私自身の人々を見てきました。 それはかなり良い報道ですが、ブログに公開される声がさらにいくつか見つかると確信しています。運が良ければ、今年は1、2回の会議に参加するように説得することができます。良い。 わかります。 いずれにせよ、私はまだそこにいます。

KK：ステージに上がるとき、SMX Westでの特別な発表に向けて準備する必要がありますか？

DF：現時点では計画はありませんが、事前に発表することはめったにありません。 ;）しかし、私が自分の道を進んでいれば、それまでに新しいカウボーイブーツを手に入れるでしょう。 プレスリリースが必要かどうかわからない。 ;）

KK：あなたはBingを代表して多くの会議で話します。 2015年はどこでお会いしましょうか。

DF：まだこれらの機会の多くを解決しています。 SMX West、明らかに。 タイミングが合っていればSMXEast、星が揃っていればPubcon、秋にはDFWSEM、そしてレーダー上に他にもいくつかの小さなローカルイベントがあります。 私はウェブマスターブログと私の個人ブログでもっとブログを書き、うまくいけばウェブ上の他のいくつかの場所に現れるでしょう。

KK：あなたの好きな会議の思い出の1つは何ですか？

DF：ニューヨーク市での初めてのSESで初日に入って、私を理解している人々の中にいるという深い、魂のこもった気持ちを持って、私の言語を話しました。 それはあなたが生まれた家族を見つけるようなものでしたが、一緒に成長しませんでした。

ああ、これを追加します—ヒーロー崇拝ではありませんが、奇妙なことに気付くかもしれません。私はその会議でマット・カッツという名前のこの男にも会いました。 彼は見過ごされるように最善を尽くしていましたが、群​​衆が形成され、数時間後、彼と私が最後の質問をしました。 私は彼がかなりクールなギグを持っていると思ってその出会いを去りました、そしてそれは私がいつかやりたいことでした。 誰かわかったね …

KK：あなたは今年の検索パーソナリティの支配者です。 おめでとう！ 2015年に誰が王冠を獲得するのを見たいですか？

DF：質問の誤謬！ 危険すぎて処理できません！ 正直なところ、ふさわしい人がたくさんいるので、全員を含めることは不可能です。 ええ、それは政治的な答えだと私は思いますが、実際には、私たちの業界には、プラスの影響を与えた、または作り続けている非常に多くの人々がいます。 本当の鍵は、業界の人々が[USSearch]Awardsに参加することだと思います。 参加するのが楽しいだけでなく、ネットワーキング、パーソナルブランディング、キャリアの成長という点で、ここには真の価値があります。

KK：Twitterでフォローするお気に入りのアカウントを3つ挙げてください。

DF：

• 物事のマーケティング/広告および大企業のための@adage。
• @copybloggerは、取得する能力が非常に高いためです。 それ。 右。
• @maishawalker私は彼女を知っていて、彼女はビジネスの素晴らしい頭を持っているからです。 私はTwitterの「フォロー」リストを300未満に絞り込みました。あなたを追加するには、有用性への着実な取り組みが必要です。 私だけでなく、あなたの有用性が他の人にもすぐに広がることは明らかです。 そうでなければ、私があなたをリツイートする望みはないので、あなたはリストを作成しません。
• @bruceclayincは私のリストに載っています、明らかに—何年も前からです。
• そうでなければ、私は将来の技術、ランダムな人々や企業の領域で「トピックから外れた」ものをいくつか持っています。

KK：ゴーシュ…（赤面）。 新しい話題！ 去年読んだ（どんな種類の）最高の本は何でしたか？ 今年のあなたの読書リストには何がありますか？

DF：ここにタイトルをリストします。人々は好きなようにそれらを調べに行くことができます。 それらはフィクションからビジネス、そして私が現実と呼ぶものにまで及びます。

フィクション

• デーモン
• キーロフ
• BrainRush
• レディプレイヤー1
• 自由（デーモンブック2）
• ウェストフィールドアーケードでの最終日
• ネクサス
• Crux
• 干支
• 有線
• 増幅
• （昨年は40冊以上の本を読んだので、ここでフィクションをやめます。）

仕事

• 太字：大きくなり、富を生み出し、世界に影響を与える方法
• 検索：データの爆発が私たちを賢くする方法
• 習慣の力

現実

• 何でもハチを食べますか
• 私たちの最後の発明：人工知能
• アメリカの銃：10の銃の物語を通して語られたアメリカの歴史
• 現代アメリカの狙撃兵：伝説から死神へ

KK：2015年のあなたの個人的な決議は何ですか？

DF：第3巻を完成させます。よりユニークなコンテンツを公開します。 コメディクラブのオープンマイクの夜にステージを歩いてみてください。 デスバレーへのバイク旅行。 可能であればヨーロッパに戻ります。 私の犬をもっと歩きなさい。 信じられないほどの人々のこの驚くべき業界全体で私が築き上げてきた関係を楽しみ、そして関わってください。

デュアンはコメディアンであり、オープンマイクであろうとなかろうと、彼がここで私たちに笑いとSEOの知識を与えるために時間を割いてくれたことを光栄に思います。 SMX West 2015スピーカーシリーズをもっと知りたいですか？ GoogleのGaryIllyes、SEO by theSeaのBillSlawski、Bruce Clay、Inc.のMindy Weinstein、HubSpotのLuke Summerfield、aimClearのMarty Weintraub、Alliance-LinkのDebra Mastaler、MozのPeteMeyersからの洞察をご覧ください。 SMX West 2015スピーカーシリーズは来週、PushfireのRae Hoffman、Stone TempleConsultingのEricEnge、ExperianのBillTancerとの最終インタビューで締めくくられます。