Bing Ads vs. Google Ads: 各プラットフォームの長所と短所

公開: 2018-01-31

PPC 広告に関して言えば、Bing Ads と Google Ads の違いを考えるのは珍しいことではありません。その上に：

リーチが多いのはどのプラットフォームですか?
Bing は安価ですか?
より多くのターゲティング機能を備えているのはどれですか?
どちらがより多くのコンバージョンと収益を生み出すでしょうか?

多くの PPC 広告主はこの 2 つのプラットフォームを競合他社と見なしていますが、実際にはこれらは連携して最も効果を発揮します。 Google が間違いなく検索市場の大半を占めていますが、Bing 広告も忘れてはなりません。マーケティング担当者は、Google 広告と Bing Ads ではなく、Google 広告とBing Ads を考えるべきです。

2 つの強力な広告プラットフォーム間の関係とダイナミクスを見てみましょう。最も重要なのは、それらをどのように組み合わせて使用するのが最適かということです。

Google 広告と Bing 広告の違い

両方のプラットフォームの背後にあるコンセプトは同じです。どちらも、ビジネスが特定のオーディエンスにリーチし、トラフィックを促進し、収益を増やすのに役立つように設計されたクリック課金型の広告プラットフォームです。

同時に、各プラットフォームには特定の機能と利点があり、他のプラットフォームよりもユニークで有利です。

2 つの違いを強調する前に、各プラットフォームについて簡単に説明します。

Google 広告

Google 広告は、次の 2 つの広告ネットワークで構成されています。

検索ネットワーク: 広告主は、検索エンジンの結果ページ (SERP) に表示されるテキスト広告を作成します。例を次に示します。
ディスプレイネットワーク: 広告主は、インターネット上の膨大な数のウェブサイトに表示されるディスプレイ広告を作成します。

ビング広告

Microsoft が所有する Bing には、Bing、Yahoo、AOL の 3 つの検索エンジンがあるため、1 つのプラットフォームで広告を掲載すると、実際には 3 つすべてで広告が表示されます。これにより、Bing、Yahoo、および AOL が所有および運営するすべてのサイトと、さまざまなパートナーサイトの検索者にキャンペーンが開かれます。

Bing Ads と Google 広告

表示 URL、説明テキスト、キーワード、クリック率など、いくつかの基本的な側面で Google 広告と Bing Ads を比較してみましょう。

表示 URL

Google と Bing はどちらも、広告の見出しの下に表示 URL を表示します。 Bing は表示 URL を太字で強調表示します。 Google 広告は次のことを行いません。

説明テキスト

以前は、Google はそれぞれ 35 文字に制限された 2 つの個別の説明行を許可していましたが、Bing は最大 71 文字の 1 行を提供していました。現在、Google と Bing の両方で、1 つの長い説明フィールドに 80 文字まで使用できます。

キーワード

Google と Bing はどちらも、キーワード調査ツール、部分一致、および除外キーワードターゲティングを提供しています。 2 つのプラットフォームの主な違いは、キーワードのトラフィック量が Bing の方がはるかに少ないことです。

クリック率

Yahoo と MSN はどちらも財務報告を提供しているため、Bing 広告は、ショッピングや金融サービスの検索バーティカルで高い CTR を持つ傾向があります。これは、多くのショッピングおよび金融リソースを提供し、これらのプラットフォームの検索バーティカルの広告が、関心の高い見込み客にリーチし、より多くのエンゲージメントを獲得し、CTR が高いためです。

このリストには、広告プラットフォームを選択する際に考慮すべき重要な要素の 2 つであるリーチやコストについては触れられていませんでした。それは、彼らが独自のセクションに値すると私たちが感じているからです.

リーチ: Bing Ads と Google 広告

Google が検索エンジン市場を支配していることはよく知られているため、検索ボリュームとリーチが大きくなっています。投資する価値のある検索エンジンは、Bing だけではありません。Bing ネットワークも急速に成長しています。数字を見てください：

Bing は現在、世界中のデスクトップ検索エンジンの市場シェアの 34% を占めています。
Bing Network では毎月 54 億件の検索が行われています
1 億 3,600 万人のユニークな検索者が Bing Network を使用しています

最も重要なことは、 Bing Ads は、Google AdWords ではリーチできなかった 6,300 万人の検索ユーザーにリーチできることです。 したがって、Bing Ads を使用していない場合は、かなりの量の機会を逃しています。

Bing Ads は、Google AdWords ではリーチできなかった 6,300 万人の検索ユーザーにリーチします。

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可視性の向上に加えて、Bing を使用すると、広告主はより年配の教育を受けた視聴者にリーチできます。円グラフが示すように、Bing ネットワークのほぼ 40% が 35 歳から 54 歳の範囲であり、Bing ユーザーのほぼ 4 分の 3 が 35 歳以上です。

また、Bing ネットワークの約 3 分の 1 の世帯収入は 100,000 ドルを超えており、ネットワークのほぼ半分は世帯収入が 75,000 ドル以上です。

ここでのポイントは、広告がより多くの人々にリーチし、より多くの検索ボリュームを持っているにもかかわらず、Bing を使用すると、より幅広いオーディエンス (特定の顧客層) にリーチし、AdWords だけよりもさらに優れた結果を生み出すことができるということです。

コスト: Bing Ads と Google 広告

Bing がボリュームに欠けているものは、確かにパフォーマンスで補っています。予算は業界や広告主ごとに変動しますが、ある特定のデジタルマーケティングエージェンシーは、Bing が AdWords キャンペーン相当額の 20% ～ 35% しか費やしていないことを発見しました。

この例が可能なのは、Bing PPC では広告主の入札に対する競争がはるかに少ないためです。そのため、クリックは安くなり、広告主は費用対効果が高くなります。

ReportGarden によると、CPC は Bing Ads で平均 7.99 ドル、Google AdWords で 20.08 ドルです。

実際、Bing Ads の平均クリック単価は、AdWords と比較して最大 70% 低くなる可能性があります。 Search Engine People の調査によると、自動車業界では Bing PPC のクリック単価が Google より 32.5% 低く、保険業界では 59.2% 低いことがわかりました。

各広告プラットフォームのコストを比較する場合、Bing と Google が常に同じトラフィックを獲得するとは限らないことを覚えておくことが重要です。場合によっては、Bing Ads の CPC は低くなりますが、トラフィックの質も低くなるため、広告主は AdWords よりもコンバージョンに対して多くの費用を支払うことになります。ただし、逆の場合もあります。適切なトラフィックがあれば、Bing PPC はより低い CPC でより多くの売上を生み出すことができます。幸いなことに、Bing では競争が少ないため、必要なトラフィックを低コストで簡単に取得でき、ROI が向上します。

Bing Ads の平均クリック単価は、AdWords と比較して最大 70% 低くなる可能性があります。

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Bing PPC のその他の利点

Bing Ads は、リーチの拡大、年齢層が高く所得の高いオーディエンス層、競争の減少、CPC の削減、ROI の向上だけを目的としているわけではありません。他の利点が作用します。

Google 広告キャンペーンをインポートする

Bing Ads アカウントを作成した後、プラットフォームは、既存の Google AdWords キャンペーンを Bing Ads に直接インポートするオプションを広告主に提供します。数回クリックするだけで、すべてを最初から作成し直す必要なく、キャンペーンを実行できます。

きめ細かい制御の向上

Bing は、広告グループレベルでより詳細なターゲティングを提供します。 Google では、広告主がキャンペーンレベルでネットワーク、場所、言語、広告のスケジュール設定、広告のローテーションを設定できるようにしていますが、広告グループはキャンペーンレベルの設定に限定されたままです。一方、Bing Ads では、広告グループレベルでも調整を行うことができます。また、Bing を使用すると、広告主はさまざまな広告キャンペーンをさまざまなタイムゾーンに割り当てることができます。これは、AdWords が提供していない機能です。

デバイスターゲティングの改善

Bing Ads は、デバイスターゲティングで Google AdWords に勝っています。これは、AdWords ではモバイル広告のターゲティングが非常に限られているためです。 Bing を使用すると、広告主はデバイスの種類と OS に基づいて特定のオーディエンスをターゲットにすることができます。また、モバイルユーザーのみをターゲットにしたい場合に、デスクトップにキャンペーン広告を表示しないオプションも提供します。

サイトリンク表示オプション

AdWords と同じように、Bing PPC は広告主に、検索ユーザーにクリックスルーを促す追加情報を追加する機会を提供します。これらの追加のリンクは、価格設定、デモ、コンテンツのダウンロード、無料試用版などによって異なります。すべての有料検索広告で必ずサイトリンク拡張機能が表示されるわけではありません。表示されると、広告全体が SERP リスト内の他の広告よりもはるかに大きいため、ユーザーの注意をより引き付けます。

AdWords の例を次に示します。「Pricing」と「Watch CRM Demo」は、それぞれ独自の URL を持つサイトリンク拡張機能です。

透明性の向上

Bing は、検索パートナーに関する詳細を開示する際に完全に透過的であるため、広告主はトラフィックがどこから来ているかを正確に確認できます。このプラットフォームは、キャンペーンの各検索パートナーのパフォーマンスに関する詳細なレポートを提供します。これには、インプレッションからコンバージョンまでのすべての指標に関する詳細が含まれます。

より高いエンゲージメントとコンバージョン率

PPC 広告をクリックする Bing ユーザーは、送信先のサイトやポストクリックのランディングページにより多く関与する傾向があります。彼らはまた、はるかに高いレートで変換します。前述の Search Engine People の調査によると、自動車業界では、ユーザーのコンバージョン率が Google 広告よりも 10% ～ 56% 高いことがわかりました。

Bing Ads 認定のメリット

AdWords の認定プログラムと同様に、Bing Ads のお客様はトレーニングコースを受講した後、認定試験 (80% 以上のスコアを取得する必要があります) を受けて、Bing Ads 認定を受けることができます。このバッジを獲得すると、新しいビジネスをクローズするときに特に役立ちます。

Hallam インターネットマーケティングエージェンシーは、Bing Ads 認定を受けたブランドの一例です。右下に会員バッジが見えますか？

Bing Ads 認定プロフェッショナルになることで、広告主は次のようないくつかのメリットを得ることができます。

Web サイト、名刺、ステーショナリー、履歴書、その他のマーケティング資料に公式メンバーバッジを付けて Bing Ads のエキスパートとして認められる
認定プロフェッショナル会員名簿への掲載
ソーシャルメディアプラットフォームや共有サイトを含む更新された Bing Ads プロファイル
履歴書作成

では、Bing または Google 広告を使用する必要がありますか?

予算が許せば、両方のプラットフォームを同時に活用するのが最良のデジタル広告戦略であることが、ここまでで理解できたと思います。

デジタル広告では Google AdWords が頭に浮かぶかもしれませんが、Bing は PPC 戦略を補完し、オンラインプレゼンスのギャップを埋めるのに最適です。 AdWords キャンペーンに Bing Ads を併用することで、リーチを新しい独自の領域に拡大できます。また、検索ボリュームは Google の方が多いものの、Bing の方が順位が高く、入札競争が少なく、一般的にクリック単価が低い.

最新の広告仕様とターゲティングオプションについては、デジタル広告リファレンスガイドを参照してください。次に、Bing Ads と Google 広告の両方を使用して説得力のある広告キャンペーンを作成し、Web で最も堅牢なポストクリック自動化プラットフォームである Instapage を使用して、広告からポストクリックランディングページまで最適なポストクリックランディングページを提供します。