Bing 広告と Facebook 広告の違いと、各プラットフォームの長所と短所

予算が限られているマーケターは、Bing Ads と Facebook Ads の比較を検討する必要があります。 検索エンジンとソーシャル メディア プラットフォームはどちらも、主な競合相手である Google 広告よりもクリック単価 (CPC) が低く、さまざまな広告タイプと大きなリーチを提供しています。

Bing Ads は、Google 広告 がリーチできない 6,300 万人の検索ユーザーにリーチするだけでなく、Bing Ads の平均 CPC も最大 70% 低くすることができます。 一部の業界にとって、これは大幅に節約しながら新しい顧客にリーチする機会を提供します。

一方、Facebook は今でも企業にソーシャル メディア プラットフォームで大きな利益をもたらしています。 毎月 23 億人を超えるアクティブ ユーザーと、すべての業界の平均 CPC が 1.72 ドルであるため、あらゆる規模の予算で多くの視聴者にリーチするチャンスがあります。

しかし、Facebook Ads と Bing Ads では、どちらのプラットフォームがあなたのビジネスに最適でしょうか? この記事は、広告の種類、オーディエンス、ターゲティング オプション、意図、分析、業界など、いくつかの要素を比較して選択するのに役立ちます。

Bing Ads と Facebook Ads の比較

Bing と Facebook の平均 CPC はほぼ同じで、それぞれ 1.54 ドルと 1.72 ドルです。 ただし、類似点はほとんどここで終わりです。

Bing 広告は、検索ユーザーが Bing ネットワーク内で何かを探しているときに表示されますが、Facebook 広告は、ユーザーが特にその製品やサービスを検索しているかどうかに関係なく、プラットフォーム内に表示されます。 どちらも、潜在的に非常に異なる購入意図を持つ異なるオーディエンスにリーチする態勢を整えています。 さらに、各プラットフォームの広告の外観と動作は異なります。

広告の種類

ビング

Bing には、基本的なテキスト広告からよりメディアリッチなオプションまで、さまざまな広告タイプがあります。

拡張テキスト広告は標準のテキスト広告に取って代わり、次の例のように、タイトルを含めずに広告の本文に最大 180 文字を使用できます。

この形式には、タイトル、表示 URL、簡単な説明、場合によっては広告表示オプションが含まれます。 広告の目的は、検索者に、より多くの情報を提供するクリック後のランディング ページをクリックしてもらい、オファーに変換するよう説得することです。

また、製品カタログの写真、プロモーション テキスト、価格、販売者の詳細を表示する製品広告もあります。

Microsoft オーディエンス広告は、記事内や、MSN、Microsoft Edge、Microsoft Outlook などのプレミアム サイトに配置されるネイティブ広告です。

Bing は、Windows 8.1 の Smart Search の結果に表示される Smart Search 広告も導入しました。 これらの広告には、ランディング ページのプレビューを含めることができます。

Bing ネットワーク全体 (Bing が所有および運営するすべての Web サイトおよび Yahoo や AOL などのパートナーを含む)、すべてのシンジケート検索パートナー サイト、またはその両方の検索結果に広告を表示するように選択できます。

フェイスブック

また、Facebook 広告にはいくつかの異なる種類があり、そのすべてがメディア リッチで、ソーシャル メディア プラットフォーム内でのエンゲージメントを最大化するように構築されています。 以下は、利用可能な多くのオプションのほんの一部です。

インスタント エクスペリエンス広告には、ビデオ、雑誌スタイルの写真レイアウト、さらにはランディング ページの模倣を組み込むことができるいくつかのデザイン オプションがあります。

メッセンジャー広告を使用すると、企業はターゲットを絞った広告をユーザーに送信し、非公開の会話でユーザーと直接つながることができます。

最新の広告タイプの 1 つはプレイアブル広告です。これにより、ユーザーはゲームをインストールする前にテストすることができます。

従来の写真広告、動画広告、Facebook ストーリーズ広告、スライドショー広告、コレクション広告もあり、ユーザーが探索できる製品カタログのように機能します。 これは、あらゆるビジネス タイプに適した Facebook 広告フォーマットが実際にあることを示しています。

Facebook は Bing Ads よりも人目を引くビジュアルとインタラクティブ性を提供しますが、必ずしもビジネスにとってより良い選択になるとは限りません。 また、次のいくつかの他の要因も考慮してください。

観客

世界のほぼ 3 分の 1 がこのプラットフォームを使用しており、Facebook の視聴者は人口統計全体に均等に広がっています。 Pew Research Center のレポートによると、75,000 ドル以上の収入のある米国の成人の 75% が Facebook を使用しており、学士号以上の米国の成人の 77% も Facebook を使用しています。

Bing のユーザーは大幅に少なく、1 億 3,700 万のユニーク検索者がいます。 しかし、これらのユーザーは、デスクトップ コンピューターから買い物をするとき、平均的なインターネット検索者よりも 36% 多くオンラインで支出しています。

Facebook の視聴者はすべての人口統計をより均等に表していますが、Bing の視聴者は年齢が高く、教育を受けている傾向があります。 Bing Network ユーザーの 40% は 35 ～ 54 歳で、ネットワークの 3 分の 1 は学士号を取得して卒業し、17% は大学院を卒業しています。 さらに、Bing Network の視聴者の 3 分の 1 以上が 10 万ドル以上の世帯収入を持っており、55% は少なくとも 75,000 ドルを持っています。

ターゲティング オプション

特定の検索キーワードに関するキャンペーンを作成することに加えて、Bing を使用すると、企業は次のようないくつかの重要な方法でユーザーをターゲットにすることができます。

• 地理的位置
• 曜日
• 時刻
• 性別と年齢
• デバイス (デスクトップまたはモバイル)

Bing は、以前に Web サイトを離れた訪問者をリターゲティングするのに役立つリマーケティング拡張機能を提供しています。 開始するには、ユニバーサル イベント トラッキング タグをサイトにインストールする必要があります。

Facebook は、Bing と同じターゲティング オプションをすべて提供するだけでなく、次の方法でユーザーをターゲティングすることにより、企業がオーディエンスをより具体的にすることを可能にします。

• 教育
• 関係のステータス
• 興味と趣味
• 職名
• 以前の購入行動
• ページまたはイベントへの接続

Bing のように、Facebook は、ブランドと以前に接触したことがあるオーディエンスに再度関与することもできます。 企業は、CRM に既にある連絡先をターゲットにしたり、メタ ピクセルを使用してサイト訪問者をリターゲットしたり、Facebook SDK をインストールしてブランドのアプリのユーザーをリターゲットしたりすることもできます。

意図

意図は、その人がどの程度の資格を持っているか、どの程度改宗する可能性があるかを示すことができます。 プラットフォームの主な用途の違いにより、Bing と Facebook のユーザーは一般的に異なる意図を持っています。

プラットフォームの主な用途は友人や家族とつながることであるため、Facebook ユーザーは通常、ログイン時に何かを購入するつもりはありません。 当然のことながら、すべての業界の Facebook 広告の平均クリック率 (CTR) は 0.9% という悲惨なものです。

これらのクリックの平均コンバージョン率はすべての業界で 9.21% であるため、企業がこの市場を無視する必要があるという意味ではありません。

Bing ユーザーは通常、問題の解決策である回答を探しています。 したがって、本質的に、彼らは適切なソリューションを提供できる企業にとってより適格な見込み客になる可能性があります。 予想どおり、Bing 広告のクリック率は Facebook 広告よりも高くなる傾向があり、すべての業界の平均 CTR は 2.83% です。

ただし、Bing Ads の平均コンバージョン率は、すべての業界で 2.94% と Facebook Ads よりも低くなっています。 これは、Bing ユーザーが購入を決定する前にさまざまなオプションを比較検討する可能性が高いことと、Facebook に比べて検索エンジンに費やす時間が少なく、企業が Bing にリマーケティングする機会が少ないことが原因である可能性があります。

たとえば、ユーザーが毎月 Google の検索エンジンに費やす平均時間は 1 時間 47 分ですが、Facebook に 1 日に費やす平均時間は 41 分です。

分析

Bing と Facebook はどちらも広告キャンペーンの全体的な効果を測定できますが、それぞれに他にはない利点がいくつかあります。

Bing Ads パフォーマンス レポートは、企業が広告をクリックするユーザーのエンゲージメント メトリックを理解するのに役立つ分析ツールを提供するだけでなく、キャンペーンの効果を追跡し、企業が数字を解釈する方法を正確に示します。

Bing Webmaster Tools は Bing Ads には関連付けられていませんが、訪問者が Web サイトをどのように使用しているか、およびブランドが ROI を向上させるためにサイトで何を改善する必要があるかを示すことで、キャンペーンの有効性を高めることができます。

Facebook を使用すると、企業は Web サイトに Meta Pixel をインストールした後、広告キャンペーンの効果を追跡できます。 Facebook はオフライン測定も提供しているため、企業は店舗での販売などのオフライン コンバージョン イベントに対する広告キャンペーンの影響を測定できます。

テレビ広告と Facebook 広告がどの程度連携しているかを測定する機能もあります。 効果の大きさとコストを比較し、最も費用対効果の高い戦略を推奨できます。

あなたはB2Bですか、それともB2Cですか？

あなたのビジネスが個人の消費者または他のビジネスに販売しているかどうかは、最終的にどのプラットフォームがあなたにとって最適かという点で大きな役割を果たす可能性があります.

Facebookが最適な場合

一般に、Facebook は、消費者に直接販売するビジネス (B2C) にとってより有望です。 Facebook のさまざまなビジュアル広告タイプと低い平均 CPC は、低価格の製品やサービスに最適です。 また、クリックスルー率が低いことからもわかるように、ユーザーはログオン時に製品を購入する意思がほとんどないか、まったくありません。 ただし、教育、フィットネス、不動産などの業界はすべて、B2B と同じかそれ以上のコンバージョン率を示しており、ユーザーが生活の質を向上させる製品に対してオープンであることを示しています。

Bing が最適な場合

Bing は、他の企業 (B2B) に販売する企業にとってより論理的な選択肢です。 Bing ユーザーは、クエリに対する解決策を積極的に探しているため、見込み顧客としての価値が高くなります。 Bing での広告の CTR は Facebook よりも高く、ユーザーがニーズに対するソリューションを探していることを示しています。 また、Bing の視聴者人口統計は、ユーザーが年配で教育を受けており、年収が 75,000 ドル以上である傾向があることを示しています。これは、ユーザーが購買力のある立場にあることを示している可能性があります。

ただし、Facebook は引き続き B2B ブランドで機能する可能性があることに注意してください。 プラットフォーム上の B2B 広告のコンバージョン率は 10.63% で、全業界の平均である 9.21% を上回っています。

Facebook と Bing Ads のどちらの広告プラットフォームが最適ですか?

どちらか一方でなければならない場合、答えは、あなたのビジネスが何を販売しているか、どのように販売したいかということにあるかもしれません。 Facebook のオーディエンスは、非常に視覚的で魅力的な B2C 広告を求めていますが、Bing は、マーケティング ジャーニーをさらに進んでいる B2B 顧客にとって理にかなっています。 ただし、両方のプラットフォームでキャンペーンを実行してテストするまで、どちらの広告プラットフォームがブランドにとってより意味があるかはわかりません。

最良のシナリオは、両方のプラットフォームで実験することです。 Bing Network に広告を掲載すると、ソリューションを調査している企業や個人をターゲットにできますが、Facebook 広告はそれらのサイト訪問者をリターゲティングしてリードを育てることができます。 何よりも、Bing と Facebook の広告の CPC が比較的低いため、控えめな予算でもこれが可能になります。

Bing または Facebook 広告のデザインを開始する前に、各フォーマットに必要な広告仕様とターゲティング オプションを知っておく必要があります。 Instapage デジタル広告リファレンス ガイドには、キャンペーンの ROI を最大化するための実際の例と広告クリック後のエクスペリエンスのチェックリストが含まれています。