あなたが知っておくべき2022年の7つの最大のプログラマティック広告トレンド

序章

プログラマティック広告は、ほぼ30年前の1994年頃にデビューしました。 インターネットに最初に登場したディスプレイ広告は大成功でした。 新しいコンセプトが魅力的だったため、ユーザーはバナーをクリックしていました。

オンラインネイティブ広告のアイデアが続き、数年後に登場しました。 人々はXX世紀の初めからネイティブ広告の概念を知っていましたが、「ネイティブ広告」という用語は2011年に初めて使用されました。

ご覧のとおり、プログラマティック広告は比較的新しいものです。 バナー広告が登場したときは大成功でした。 彼らはまだうまくいっていますが、以前ほど効果的ではありません。 しばらく前からあったものが私たちを退屈させ始め、私たちは今まで見たことのない新しいものに注意を向けます。 そしてこれが、企業や広告主がユーザーを魅了し、それらを変換する新しい、新鮮なタイプの広告を考え出そうとしている理由です。

この時点で、「プログラマティック広告はマーケティングの未来ですか？」と疑問に思われるかもしれません。 この質問に答えて最新情報を入手するために、プログラマティック広告の予測について話し合いましょう。

1.5Gブースティングプログラマティック業界

5Gは第5世代のモバイルネットワークの略で、LTE（Long-Term Evolution）よりも20倍高速です。 速度は毎秒20GBにも達する可能性があります。 これはプログラマティック広告配信にとって何を意味しますか？ 超高速リアルタイムビッダー。

プログラマティックのいくつかの利点と課題：

• 遅延の排除– 5Gは、ウェブサイトが高品質で完全に表示されるまでの読み込みが速くなり、待機時間が短くなることを意味します。
• 広告の視認性の向上– 5Gでサポートされているプログラマティックテクノロジーの世界では、ウェブサイトの読み込みが速くなり、広告の視認性が向上します。 なんで？ HubSpotの調査によると、広告ブロッカーを36％インストールする理由は、ページの読み込みを高速化するためです。 ただし、5Gを導入すると、ウェブページのコンテンツを読み込むのに必要な時間が短くなるため、広告ブロックソフトウェアを使用する人が少なくなる可能性があります。 したがって、これにより広告の視認性が向上します。
• より高い広告解像度–より速い読み込み時間は、より高品質のユーザーエクスペリエンスをもたらす可能性が高く、ページと広告の表示が増加するはずです。 その結果、インターネットユーザーは、ウェブサイトと広告の両方からより良い品質とより高い解像度を期待し、以前よりもさらに良い品質を提供する必要があるため、広告主に挑戦します。

2.音声起動広告

多くの企業が、スマートフォン、コンピューター、および別売りのスマートスピーカーを使用しながら利用できる音声起動の仮想アシスタントを発表しています。 音声アシスタントがあなたの質問に答え、日常のタスクをお手伝いします。 音声によるアクティベーションとは、携帯電話を持っているときも、手が忙しいときも、インターネットで検索できるようになったことを意味します。

音声アシスタントは、広告業界でより多くの検索と大幅な変革をもたらす可能性があります。 検索数が増えると、よりパーソナライズされた広告が保証され、クリック数とコンバージョン数が増えます。

3.Cookie後の世界におけるコンテンツターゲットとファーストパーティデータ

当社のブラウザは、小さなテキストファイルであるCookieを保存します。 閲覧しているWebサイトは、ファーストパーティのCookieを作成します（たとえば、ショッピングカートに残っているものを記憶しています）。

サードパーティのCookieは、他の企業（主にプログラマティック広告技術業界）に属するデータの小さなブロックです。 通常、彼らはあなたが訪問しているウェブサイトのパートナーに属しています。 特定のコード、スクリプト、またはタグは、識別子およびコネクタとして機能するサードパーティのCookieをドロップします。 Cookieは訪問者にラベルを付けます。そのおかげで、広告主は後でその人をオンラインでリターゲットして、パーソナライズされた広告を配信できます。

簡単に言えば、サードパーティのCookieは非常に重要であり、それらを排除すると、プログラムの将来に目に見える結果がもたらされます。 残念ながら、これらのクッキーの死は地平線上でちらつきます。
2020年2月、GoogleはサードパーティのCookieの使用を停止すると発表しました。 当初、誰もが段階的廃止がもっと早く起こるだろうと思っていました。 現在、2022年から2023年に延期されたという噂があります。これは、これらのCookieがおそらく来年末までになくなることを意味します。

ターゲティング、フリークエンシーキャップ、測定、アトリビューションなど、サードパーティのCookieには多くの広告機会があります。 そのギャップを埋める必要があります。

ここでは、ファーストパーティのデータが介入し、ブラウジングの動作やユーザーの好みから始めて、広告主に非常に価値のある大量のデータをもたらすことができます。 それらは他の多くの可能性を持っています。

Digidayによると、これは広告主が自社データを使用する方法です。

• ユーザーデータセットの拡大
• 登録ウォール
• オーディエンスセグメンテーションとコンテキストターゲティング

彼らのデータによると、マーケティング専門家の51％は、すでにコンテンツターゲットに投資し始めています。 同時に、広告主の43％は、将来この方法を使用することについて楽観的です。

コンテンツターゲットはまったく新しいものではないことを覚えておく必要がありますが、サードパーティのCookieが徐々に過去のものになりつつあるため、この問題に関してますます革新が見られるようになります。 今後の変更はオンライン広告に大きな影響を及ぼし、マーケターはユーザーのプライバシー規制に準拠しながら広告を配信する新しい方法を模索する必要があります。

そして、2026年までに3350億ドルに達すると予測されるコンテンツターゲット広告では、インセンティブはすでに存在しています。 最良の部分は、Voluumのような広告ソフトウェアがこの業界の変革に向けてすでに準備されていることです。Cookieなしの追跡ソリューションについては、こちらをご覧ください。

4.ゲーム内およびオーディオ広告

ゲーム業界は常に高い水準にあります。 業界の世界的な収益は、2022年のすべての予想を超える3,000億ドルにすでに達しています。コンソールゲームだけでなく、PCも成長すると予想されています。 これは、それに入るのにこれほど良い時期がなかったことを意味します。

そのため、業界が発展するにつれて、収益化するための新しい方法が登場し始めます。 そして、これらの方法の1つは、プログラマティック広告によるものです。 ゲーム内広告は広告主に多くの可能性をもたらします。たとえば、リターゲティングはROIを高めることができます。

おそらく、ストリーミングおよびマルチプレイヤーモバイルゲームも5Gの恩恵を受けるでしょう。 5Gの導入は、ゲーム内広告の効果も刺激します。 5Gを使用すると、インターネットユーザーはデータの上限について心配する必要がなくなります。 携帯電話会社は、おそらくこの点で計算を大幅に変更する必要があります。

広告主とパブリッシャーに関しては、ゲーム内広告はまだ比較的新しいセグメントです。 これは、新しい指標と価格設定がプログラマティック広告市場によってまだ設定されていないことを意味します。

統計的には、モバイルデバイスのゲームアプリケーションの2倍の時間を音楽やポッドキャストの視聴に費やしているようです。 これは理にかなっていますよね？ あなたがゲームをしているとき、あなたは本当にあなたの手で他に何もすることができません。 でも、仕事をしたり、掃除をしたり、他の多くのことをしているときに音楽を聴くことはできますよね？ そして、これは広告主に機会をもたらします！
オーディオ広告とは、音楽ストリーミングサービス（Spotify、Apple Musicなど）、ポッドキャスト、デジタルラジオに掲載される広告を指します。 ゲーム内広告と同じように、比較的新しいものです。 それは一般的にブランドセーフで広告ブロッカー耐性があります。 それだけでなく、ポッドキャストは最もコンバージョン率の高いトラフィックソースの1つであることがわかりました。

特に消費者の集中度が高いためです。 ソーシャルメディアの投稿よりも成功しているため、結果は驚くべきものです。

5. OTTおよびCTV広告–新しいプログラマティック広告チャネル

近年、OTT（Over The Top）およびCTV（Connected TV）広告セグメントの拡大が進んでいることに気づいています。

最初の頭字語はインターネット上でアクセス可能なすべてのストリーミングサービスを指し、後者はインターネットを介して映画やビデオをストリーミングできるすべてのテレビセットを指します。

現在、約2億人のCTVユーザーがいます。 ほんの数例を挙げると、Netflix、Hulu、Amazon Primeなど、すでにかなりの数年間、多くのストリーミングプラットフォームにアクセスすることができました。 2019年の第4四半期に、ディズニーは独自のストリーミングサービスDisney Plusを立ち上げました。これは、OTT市場への大きな一歩であり、その後押しとなりました。 同時に、それは伝統的なテレビが少し時代遅れであることを示しています。

これらのプラットフォームはすべて視聴者数が増えており、OTT広告と呼ばれるプログラマティック広告の配置を使用してそれを活用する可能性があります。 PwCは、プログラマティックTV広告が2022年の世界のTV広告収益の3分の1を占めると推定しました。

6.オムニチャネル広告

前に述べたように、人々が自分の電話に費やす時間は減少していません。 さらに、エレクトロニクス企業は新しいモデルのデバイスを市場に出し続けています。 今日では、ほんの数例を挙げると、タブレット、スマートフォン、スマートウォッチを使用できます。

業界は何か新しいものを考え出し、人々の注目を集めるために競争しています。 マルチチャネル広告の世界では、Cookieは時代遅れのテクノロジーです。これは、1つのデバイスで多くのデバイスとさまざまなブラウザを使用するためです。

オムニチャネル広告は、言及されたすべてのデバイスに正常に到達します。 プログラマティックアドテックを使用すると、さまざまなデバイスに合わせて広告をカスタマイズできます。

しかし、オムニチャネル広告とは正確には何であり、マルチチャネル広告とはどのように違うのでしょうか。

どちらの概念も、複数のプラットフォームにわたるユーザーの関与に基づいていますが、互換性はありません。 マルチチャネルは特定のチャネルとユーザーがそこでトランザクションを完了する方法に焦点を当てていますが、オムニチャネルはユーザーが多くのチャネルに到達する可能性があることを考慮に入れています。 これは、ユーザーに最高のエクスペリエンスを提供しようとします。各インタラクションは、コンバージョンの可能性を最大化することになっています。

複数のチャネルを通じてユーザーをフォローすることにより、広告主はユーザーの好みや行動に関するより多くの情報を得ることができます。 その結果、消費者の行動をより正確に追跡および予測し、コンバージョン数を最大化できます。 まだ試してみることをお勧めしますか？

7.人気のある業種

調査によると、スクリーンタイムはまったく短縮されていないため、広告主とサイト運営者は、インターネットが支配する世界で新しいイノベーションの機会、広告フォーマット、オーディエンスを思いつくことができます。

これには、さまざまなカテゴリの広告をテストするための多くのプログラム上の機会があります。 これまであまり人気がなかったタイプの広告は、非常に有益であることが判明する可能性があります。 それで、多分それは何か新しいことを試みることを検討する価値がありますか？ よく考えてみましょう。

私たちはすでに、人々は何度も見たものに簡単に飽きてしまうという結論に達しました。 Webサイトをスクロールして、同じクリエイティブまたはバナーを数回見たと考えてください。 最良の場合：一度クリックすると、背後に何が隠れているかがすでにわかっているため、二度とクリックすることはありません。 最悪のシナリオでは、同じコンテンツを何度も見ると非常にイライラします。

同じことが、特定のカテゴリの製品やサービスでも発生する可能性があります。 だからあなたは脈拍に指を保つ必要があります。 あなたができる最悪のことは、それがゆっくりと死ぬまで同じ申し出を示し続けることです。 さまざまなカテゴリのオファーを試して、どれが人々の関心を集め始めたのかを知る必要があります。

栄養補助食品に関連するカテゴリーは、かなり長い間人気があり、成功を収めてきました。 しかし、残念ながら、または幸いなことに、他のカテゴリが代わりに使用されます。

広告主は、電子ガジェット、衣料品、宝飾品だけでなく、ビジネス関連のカテゴリ、モバイルアプリケーションなどを宣伝するeコマースオファーに切り替えていることに気づきました。キャンペーンの承認プロセスに関する問題。 そして、私たちはまったく驚いていません！

予測によると、小売メディアからの収益は世界で500億ドルに達することさえあります。 2020年代のトレンドバーティカルの包括的なリストをお読みください。

そして最後に、メタバース–デジタルと物理のハイブリッド体験の世界が実現しつつあります。 FacebookとEpicGamesはすでにそれらに取り組んでいます。 しかし、今でもそれはかなり未来的なようです。 インタラクティブなビデオ広告は、どこでも買い物可能な体験の台頭を加速します。

「メタバース」の話題は、広告主がお金を使うように刺激します。 この新しいチャンネルは、新しいフォーマット、プレースメント、さらに若い視聴者をもたらします。

広告の明るい未来。

プログラマティック広告は絶えず進化しており、その可能性の多くはまだ発見されていません。

これが、最新のプログラマティック購入トレンドに従うことが非常に重要である理由です。 インターネット上で製品やサービスを宣伝しながら、新しい戦術や概念を実装します。

オンライン広告ビジネスだけでなく、他のビジネスにとどまっている間、あなたが常に覚えておく必要がある最も重要なことは、あなたが自分自身を停滞させることができないということです。 あなたは脈拍に指を置き、新しいことを継続的にテストする必要があります！

準備をしなさい！ オファーやクリエイティブを入手し、それらをテストして、オンライン広告の分野で最も優れたものの1つになる準備をしてください。 もちろん、業界をリードする広告トラッカーのサポートがあります！

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