メディア購入における入札戦略: スプリントかマラソンか?

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序章

モバイル トラフィックを収益化するのは難しい課題です。

論理的なスキルが必要であると同時に、可能な限り最善の決定を下すためには、自分の経験と直感を信頼する必要があります。

しかし、やるべきことをきっちりやったとしても、その進歩を妨げる外的要因が常に存在します。

そして、それらは非常に多くあります：

オファーの請求の突然の変更、支払いの減少、競争の激化、トラフィックの質を失う広告ネットワーク、人的リスクなど。

基本的に、あなたが町で最高のメディアバイヤーであっても、結果に影響を与える可能性のある外的要因の影響を受けるのは常に簡単です.

メディア購入戦略の解き放たれ

経済学の勉強で知っておくべき表現があります。

「セテリス・パリブス」。

意思決定プロセスでは、すべての変数 (外部要因) が正常に動作することを考慮する必要があるという考えを指します。

結果に影響を与える可能性のあるイベントを無視する必要があることは明らかです。

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毎日、私たちが下す決定の種類に関係なく、私たちは皆、この原則に従います. 実際、現在、世界中のメディア バイヤーは現在のパフォーマンスを分析し、入札、ターゲット、ボリュームを調整しており、外部の出来事が異常なパフォーマンスの原因ではないことを期待しています。

一方、あなたが下すすべての決定は、あなたの結果と競合他社のパフォーマンスに影響を与えます.

この影響は非常に重要です。

それはプレイヤーとしてのあなたを定義するようなものです。 これにより、市場でトラフィックを購入および管理する独自の特別で特異な方法が得られます。

誰もが利益を求めていることは誰もが知っていますが、その方法は状況によって異なります。

だからこそ、戦略の必要性に精通する必要があります。

戦略は私たちのビジネスにおいて最も重要です。

目標を達成するために使用できる多くの戦略があります。

場合によっては、あるアプローチが他のアプローチよりも優れていることがあります。その場合は、その時々を理解し、それに応じて適応する必要があります。

この記事では、2 つの異なる戦略を強調し、それらの主な違いを対比します。

成功のための 2 つの戦略

スプリントの概念を使用して、一部のプレーヤーがコストを最小限に抑えながら、迅速な結果を得るためにどのように取り組んでいるかを示します。

一方、マラソンの概念について言及するときは、すべてのトラフィックの詳細を操作して、長期的な関係で収益を上げるために何をすべきかを示します。

両方の戦略は完全に有効であり、誰もがそれらを使用したり、それらを組み合わせてさまざまな方法でお金を稼ぐことができます.

リスク傾向を常に考え、常に予算を意識する必要があります。

新しいセグメントを収益性の高いものにするには、時間といくつかの最適化が必要になる場合があります。

新しいものをテストするときの主な違いは、アプローチです。

まず、信頼できるデータを取得してから、より多くのスポットを探索したりターゲットを調整したりするために結論を出す必要があります。

スプリントを行うとき、最初は、パフォーマンスの良し悪しを問わず大量のトラフィックを回避します。

それはポジティブにもネガティブにもなり得ます。

マラソンを選択すると、そのセグメントについてより明確なアイデアが得られ、パフォーマンスに応じて作業できます。

ただし、最初に大量のデータを取得し、最終的に最適化する前に、良い面と悪い面をすべて購入しようとすることもできます。

もちろん、キャリアの変更、オファーの最適化、またはポケットが空っぽのパートナーに対処しなければならない場合もあります。

これが発生した場合、この問題が一時的なものかどうかを理解しようとする必要があります。

永久的なものと思われる場合は、キャンペーンを一時停止する前に、できるだけ多くのトラフィックを維持する必要があります.

実際、入札やターゲティングを再調整した後も、ポジティブなままである可​​能性があります。

一時的なものだと感じた場合は、パフォーマンスが戻ったときにすべてを回復できるように、常に現在の位置を維持するように努める必要があります。

損害を最小限に抑えるために、キャンペーンを最小限の上限まで減らすことをお勧めします。

この場合、ターゲットが狭すぎるため、スプリントのような戦略では多くの選択肢がありません。

ただし、マラソンの方法では、ポジションとキャッピングを減らすだけでなく、ウェブサイト、オペレーティング システム、またはデバイスが利益を上げられるかどうかを理解できるため、一時停止する必要がまったくなくなります。

同じ量のトラフィックを得るために 3 ～ 4 倍の料金を支払っていることを検出した場合、それは競合の警告です。

予算レベルに応じてさまざまなアプローチがあります。

ある日、競合他社よりも高い品質を得るためにポジションを守り、お金を失うこともできます。または、新しいコストを支払う余裕がない場合は、最小限のキャッピングを使用しても、ポジションを 1 つ減らして競合他社に最大の支払いを行わせる必要があります (彼らは Smart CPM で動作します) またはより多くのトラフィックを獲得することはより多くの費用を意味し、私たちは支出を調整します。

このような状況では、スプリンターはキャッピングを最小限に抑える傾向があり、それでも損失が続く場合はキャンペーンを一時停止します。

一方、マラソンのアプローチでは、すぐに選択肢が増えます。

私たちの競争は特定のターゲットに焦点を当てることができ、選択したセグメントでのパフォーマンスを維持/調整または低下させ、通常どおり他の機能で作業することができます.

どちらの戦略を使用しているかにかかわらず、これは速いゲームであることを常に心に留めておく必要があります。

変更したい場合は、迅速に変更してください。 「時は金なり」。

決まり文句のように感じますが、キャンペーンを開始すると、それが完全に理にかなっていることがわかるでしょう!

これら 2 つのアプローチの主な違いを確認してみましょう。

メディア購入戦略: ファイナル テイク

通常、プロのメディア バイヤーにはスプリント戦略が必要です。

何故ですか？

より良いキャッシュフローを得るために、彼らはより早くお金を必要とするからです。

実際、普通の人は何千ドルも投資できるわけではないので、リスクを減らしたいと考えています。

しかし、企業にとって、マラソン戦略は成功への鍵であるべきです。

より多くの時間とお金を投資する必要があるかもしれませんが、潜在的な利益はより高くなります。

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結論

結論として、どちらの戦略も有効であると言えます。

それはすべて、あなたが探しているものに大きく依存します。

あなたが Mobidea のアフィリエイトであるなら、あなたは幸運な人です。

理由を知りたいですか？

私たちと一緒に仕事をするとき、あなたはそれらの恐ろしい外的要因のいくつかが最小限に抑えられることを知っているからです.

あなたは私たちがあなたのためにそこにいることを期待できることを知っています.

オファーがバラバラになった場合、可能な限り最高のパフォーマンスで別のオファーを提供するために、私たちはそこにいると確信しています.

あなたが速い短距離走者であろうと慎重なマラソン愛好家であろうと、私たちは常に最高の機会に関する最新のデータを提供します.

それらをすばやく調べて、競合他社の一歩先を行くことができます。

疑問がある場合は、汗をかかないでください。

アカウント マネージャーに相談して、彼らのアドバイスから有益なことを学びましょう。

最高のメディア バイヤーの 1 人になるようにしましょう。

また後で！

関連項目:

• メディア購入戦略: 初心者向けガイド
• メディア購入キャンペーンでターゲティングを使用する方法
• キャンペーンを急上昇させるための 10 の主要なメディア購入のヒント
• メディアバイヤーとして成功する方法