Webを超えて：アプリのディープリンクが次の大きなものである理由

この活気のあるSMXEastセッションの講演者によると、アプリをお持ちの場合、アプリのインデックス作成はレーダー以上のものである必要があります。 Mariya Moeva、Emily Grossman、Igal Stolpnerはすべて、アプリのインデックス作成を今すぐ実装する必要がある理由について、説得力のある逸話と事実を提供するために舞台に立っています。 また、それを行う方法に関するヒントも提供します。

スピーカー：

• Mariya Moeva 、ウェブマスタートレンドアナリスト、Google（+ Mariya Moeva）
• エミリー・グロスマン、モバイルマーケティングスペシャリスト、MobileMoxie（@goutaste）
• Igal Stolpner 、Investing.com（@igalst）、成長およびマーケティング責任者

Mariya Moeva：この1つの奇妙なトリックでアプリのインデックスを作成しましょう！

ここでは、アプリのインデックス作成のベストプラクティスについて説明します。 彼女は、アプリを持っている人にとっては実用的で具体的なアドバイスになるだろうと言っています。

アプリはどこにありますか？ アプリのインデックス作成の進捗状況は、1999年のウェブサイトの状況と似ています。HTMLやCSSのように、現在のようなアプリの標準は設定されておらず、学習を進めています。 Googleは現在、Androidでサインインおよびサインアウトしたユーザー向けのディープアプリリンクをサポートしています。 間もなく（10月にMoevaによると）、iOS 9ユニバーサルリンクがサポートされるようになります。その後、SafariのiPhone向けGoogle検索でもアプリのディープリンクが表示されます。

Googleは500億を超えるアプリのリンクをインデックスに登録しており、その数は毎日増え続けています。 Androidでの検索の25％は、アプリのディープリンクを返します。

g.co/appindexingstudiesにアクセスして、注目のケーススタディをご覧ください。 あなたはこれらを読んで自分自身に尋ねることができます：これはあなたにとって意味がありますか？ 測定できる正確なKPIをいくつか用意して、必要なものが得られているかどうかを確認できるようにします。

実装のヒント

• カスタムスキームの代わりにhttpスキームを使用します。
• サイトをアプリに関連付けます。 これは、検索コンソールまたは開発者コンソールのいずれかから実行できます。
• ディープリンクを公開します。 彼女はこれを行うためにアプリインデックスAPIを使用することをお勧めします。 ページのタイトルと説明を送信すると、Googleがページの最後にマップします。 これはより単純な実装であり、ランキングのブーストが付属しています。

何が起こっているかを監視する

アプリをGoogle検索コンソールに追加します。 コンテンツのクリック数と表示回数、およびクエリを確認できます。 g.co/SearchConsoleTesterにアクセスして、ベータテストに参加することもできます。

エラーをチェックする

• GoogleforAppsとして取得します。 アプリがGoogleクローラーにどのように表示されるかを確認します。
• アプリをGooglePlayにライブでプッシュしなくても、アプリへの変更をテストできます。
• API情報をGoogleとして取得します。

Googleは、iOSのディープリンクを実行できるようにインフラストラクチャを更新しました。 1年後、彼女は、ウェブサイトの場合と同じようにユーザーの前にアプリコンテンツを表示する、私たちが話し合うことができる共有標準を望んでいます。

注：アプリのインデックス作成に関するGoogleのドキュメントは次の場所にあります：https：//developers.google.com/app-indexing/

エミリー・グロスマン：アプリストアモデルと検索エンジンモデル

アプリストアモデルは、アプリ内のコンテンツの種類のプレビューを提供するメタデータに関連しています。 最近まで、Googleはアプリの内部に侵入して内部の内容を理解することができませんでした。 あなたがグーグルであり、あなたの目標が世界中のすべてのデータにインデックスを付けることであるならば、それは問題です。

現在、アプリストアモデルではなく、ディープリンクを利用した検索エンジンモデルを検討しています。 これらのいずれかの方法で、特定のURLがアプリ画面に割り当てられます。

• HTTPスキーム
• Android API

Googleアプリのインデックス作成

Grossmanは、検索エンジンランドで共同執筆した記事の見出しを示しており、マーケターがGoogle検索でアプリコンテンツを宣伝する方法を説明しています。

アンドロイド

カスタムスキームURLを使用する場合は、Webマークアップを実行する必要があります。 ディープリンクのURL形式は次のとおりです。

URLをGooglePlayデベロッパーコンソールまたは検索コンソールと同期します。

iOS

昨夜の時点で、iOSが開発者向けドキュメントに追加されました。 これは、Googleが以前にリリースしたドキュメントとは大きく異なります。

iOSでユニバーサルリンクをサポートするためのアプリのインデックス作成の要件：

• 登録ドメイン
• ドメインへのSSLアクセス
• JSONファイルをドメインにアップロードする機能

アプリを準備します。

• アプリケーションデリゲートを変更します。
• アプリに関連付けられている各ドメインを一覧表示するXcodeのエンタイトルメントを採用します。

サーバーを準備します。

• アプリがサポートするコンテンツを使用して、関連付けられたドメインごとにapple-app-site-associationファイルを作成し、ルートレベルでホストします。
• アソシエーションファイルはHTTPSドメインでホストされている必要があります。
• CocoaPodsは、アプリと検索の間の機能を可能にする依存関係レイヤーです。 iOS 9はこれの必要性を取り除きますが、CocoaPodsの同期は依然として必要です：

[編集者注：技術的な詳細については、上に埋め込まれたスライドデッキをご覧ください。]

Apple Search

AppleはAppStoreで90億ドルを稼いだため、ユーザーをアプリに引き込むことに投資しています。 Apple Searchは、パブリックインデックスとプライベートインデックスで動作します。 Apple Searchの結果は、両方から取得されます。

NSUserActivityを使用すると、Googleは、コンテンツが公開されていると言ったからといって、コンテンツを公開インデックスに入れません。 彼らはそれをプライベートインデックスで開始し、パブリックインデックスに追加することに自信が持てるようになるまでテストします。 Webマークアップは、パブリックインデックスに直接取得するための唯一のオプションです。

App Search API検証ツールを使用すると、Appleがアプリをどのように認識し、検索結果にどのように表示されるかを確認できます。

Igal Stolpner：アプリのインデックス作成のケーススタディとディープリンクに投資する理由

Stolpnerは、Moevaから、SDK（ソフトウェア開発キット）をすぐにテストしてから稼働させることができることを知ったと言います。これは非常に大きなことです。

アプリとアプリのインデックス作成は万人向けではありません。 アプリは彼の業界（金融）にとってより良い仕事をします。理由は次のとおりです。

• ネイティブアプリの方が高速です。
• アプリは、より多くのテクノロジーと機能（カメラ、GPS、プッシュ通知、回転など）を提供します。
• データを収集できます。
• ブランドはワンクリックでアクセスできます。

アプリとモバイルサイト

これらは、アプリとモバイルサイトの両方で同じコンテンツを提供します。 彼らは、アプリがセッションごとにより多くのページをもたらし、ユーザーごとにより多くの月間訪問をもたらすことを発見しました。

2014年の初めにアプリを実装して以来、非日常的なユーザーの数は15％から8％に減少しています。

なぜアプリのインデックス作成を目指すのですか？

• 競争はまだありません（ブロックの最初になります）。
• CTRが増加します。
• 新規インストールをもたらします。
• ランキングを向上させます。
• Googleの検索結果では、インデックスに登録されたアプリがそのロゴとともに表示されます。 これにより注目が集まり、クリック率が40％向上します。
• Googleは、検索結果から直接新規インストールを推進します。 これは、モバイルサイトへのトラフィックを犠牲にするものではありません。

アプリの課題：

• 異なるチーム間で作業を調整します。
• アプリはバージョンでリリースされます—すべてが遅くなります！
• Google検索用にアプリを調整します。
• アプリの戻るボタン。
• 最初に無料の体験をクリックしてください。
• 読み込みが遅い。

いくつかの結果：Android

Google検索からアプリにアクセスするユーザーは、セッションで表示される画面が20％増え、アプリでの滞在時間が長くなります。 ユーザーがアプリをインストールしている場合、ユーザーのランキングは高くなります。

要約する

彼らの会社にとって、アプリのインデックス作成関連のプロジェクトが最優先事項になりました。

ガイドを注意深く読むことをお勧めします。 彼はまた、2015年の最終四半期は明日から始まると述べています。 今日、ディープリンクに投資してください。

アプリのディープリンクに関するQ＆A

Moevaへの質問：ランキングの上昇についてもう一度説明していただけますか？

アプリページに対応するWebコンテンツがある場合は、ランキングが上がります。

APIを使用してGoogleにコンテンツのインデックスを作成させると、コンテンツユーザーのどのページが最も気に入っているかをGoogleに確認させることができます。 それらのために、追加のランキングブーストがあります。

ランキングの上昇は関係なく与えられますか、それとも単に高いエンゲージメントのために与えられますか？

現在、APIを使用しているアプリは多くなく、すべて高品質でエンゲージメントの高いアプリです。 より多くのアプリが参加すると、それらは調整および調整されます。

検索コンソールには、クリックとクリックの前に発生したすべてが表示されます。 クリック後の分析はすべてです。 一緒にあなたは全体像を見る。