Googleを超えて：検索の世界

公開: 2019-11-29

私たちが検索について話すとき、私たちはしばしばグーグルについて話します：グーグルとグーグルのプロパティは検索の可視性の大部分を占めています。 何かを「グーグル」するつもりだと言うのには理由があります。 しかし、グーグルだけがそこにある検索エンジンではありません、そしてあなたの聴衆に応じて、あなたは検索の残りの宇宙のためにあなたのSEOを適応させることによって多くの牽引力を得る立場にあります。

検索エンジン、どこでも検索エンジン

グーグルの世界的な支配にもかかわらず、他の検索エンジンが強力で成長している足場を持っているポケットがあります。 実際、ウィキペディアには、約20ほどの最新の一般的な検索エンジンと、さらに多くの主題固有の検索エンジンがリストされています。

Googleの最大の競争相手は、Bing（およびYahoo!）、Yandex、Baidu、そして小さいながらも成長しているDuckDuckGoです。

BingとYahoo!

2009年、BingとYahoo! 検索技術を共有するための10年間の契約を作成しました。つまり、ランキング、インデックス、検索の用途は同じであり、2つの面を持つ単一の検索エンジンとして組み合わせることができます。 この記事の残りの部分では、それらを1つとして扱います。
Bingは、SEOとマーケターにとって特に興味深いものですが、それは米国の市場シェアの3分の1以上を占めているだけでなく、BingのトラフィックがGoogleのトラフィックよりも優れているという証拠があるためです。

Bingの最適化

Bingは多くの同じテクノロジーを採用しており、Googleと同じランキングシグナルの多くで機能します。 ただし、違いがあります。

一部のランキングシグナルは、GoogleよりもBingの方が重要です。

  • ドメインの年齢と拡張
  • 社会的シグナル

ソーシャルメディアは、検索結果で上位にランク付けするための今日の取り組みにおいて役割を果たしています。 それが果たす最も明白な役割は影響力によるものです。 あなたが社会的影響力を持っている場合、あなたのフォロワーはあなたの情報を広く共有する傾向があり、その結果、Bingはこれらの前向きなシグナルを見ることになります。 これらの肯定的なシグナルは、長期的にサイトが有機的にランク付けされる方法に影響を与える可能性があります。

  • ページの読み込み時間

Bingのページ上のSEOもGoogleとは少し異なります。 Bingは次のように説明しています。

  • 1ページに1つの<h1>のみが予想されます。
  • 内部リンクは、コンテンツがどのように関連しているかを判断するために使用されます。
  • ターゲットとするキーワード/フレーズは、キーワードまたはフレーズのバリエーションとともに、コンテンツで数回使用する必要があります。
  • グーグルのような新鮮なコンテンツは利点です。

Googleと同様に、Bingもモバイルフレンドリーを評価します。 モバイルの使いやすさを判断する際には、次の機能が考慮されます。

  • ビューポート構成
  • ズーム構成
  • コンテンツの幅
  • テキストの読みやすさ
  • リンクやその他のコンテンツの間隔
  • Bingbotからブロックされた重要なリソース

ウェブマスターツールでサイトの全部または一部をジオターゲティングすることで、ローカル検索をターゲティングできます。 Bingのジオターゲティングは、ウェブマスターによって明示的に指定されており、ページ、ディレクトリ、サブドメイン、またはドメイン全体に適用できます。

最後に、Bingはエンティティを使用してコンテンツの理解を深め、 Schema.orgマークアップを通じてさまざまなエンティティをサポートします。

Bingのクロール可能性

Googleと同様に、Bingのインデックスは、主にWebのクロールによって構築および更新されます。 つまり、Bingで正しくランク付けするには、Webサイトがクロール可能である必要があります。

Bingのドキュメントによると、次の要素がクロールを容易にします。

Googleと同様に、インデックス作成用のURLを送信することもできます。 Bingはサイトマップで見つかったURLをクロールしますが、インデックス作成ツールを使用してURLを一括送信し、APIを介してURLをインデックスに直接プッシュすることもできます。

Bingのツールとテクノロジー

ツール

  • ウェブマスターツール
    • SEOレポート
    • SEOアナライザー
    • マークアップバリデーター
    • キーワード調査ツール
    • Bingbotとしてフェッチ
  • ウェブマスターブログ

テクノロジー

  • Azure（BERT）

Yandex

Yandexはロシア語でGoogleに相当します。 その検索エンジンに加えて、それはグーグルと同様の他の多くのウェブプロパティを持っています：電子メール、写真、製品…Yandexはロシア語で検索市場シェアの50％以上を主張することができ、周辺国の多くでよく知られ、使用されています。

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Yandexでのランキング

Yandexは、ロシア語（および主にロシア語）の検索エンジンとして、ローカル検索でロシアの地理を優先し、Webの他の部分と比較して.ruドメインに個別のランキングアルゴリズムを使用することを理解することが重要です。

Googleと比較すると、Yandexのインデックス作成プロセスは大きく異なります。

  • インデックス作成プロセスが遅い
  • 10MBを超えるページはインデックスに登録されません
  • 1024文字を超えるURLはインデックスに登録されません
  • 言語フィルタリング：
    • ロシア語、ウクライナ語、ベラルーシ語のページを含むサイトの「自動」インデックス作成
    • 英語、ドイツ語、フランス語のサイトのコンテンツ評価
    • サポートされていない他の言語

最後に、すべてのインデックス付きページが検索に表示されるわけではありません。 実際、3xx、4xx、5xxのステータスコード、またはロボットのみを対象としたリダイレクトは、インデックスが作成されている場合でも、検索結果からページを除外できます。

利用可能なページを確認するには、ウェブマスターツールの「検索中のページ」を参照してください。

Yandexの重みが最も高いランキング信号には、次のものがあります。

  • ユーザーの行動：「ユーザーの行動は大きなランキング要素であり、リンク構築などの他のシグナルよりもはるかに大きな役割を果たします。」
  • 技術的最適化
  • コンテンツの完全性と独自性（Yandexの重複コンテンツフィルターはGoogleよりも厳格であることに注意してください）。
  • ローカリゼーション（地域）
  • 会社に関する詳細情報、価格、サービスの条件、レビューなどの商業的なランキング要素
  • ドメインの年齢とコンテンツの鮮度
  • メタキーワードタグやURL内のキーワードの存在を含むキーワードの使用。 ただし、ロングテールクエリのPalekhアルゴリズムの更新により、Yandexのクエリ分析にニューラルネットワークも導入されました。

これが大規模で確立されたeコマースサイトが立ち上がっているように見え始めたら、あなたはマークからそう遠くはありません。

Yandexのクロール可能性

Yandexでインデックスを作成してランク付けするには、Webサイトをクロールする必要がありますが、キーワードは内部リンクよりも重要な役割を果たします。 したがって、内部サイトの構造はGoogleほど重要ではありません。

ウェブマスターは次のことをお勧めします。

  • サイトマップを送信する
  • YandexクローラーはJavascriptをサポートしていないため、静的コンテンツを使用してください

Yandexのボットは、次のHTML要素を調べます。

  • メタキーワード：ページの関連性を判断するために使用されます
  • メタ説明：スニペットの説明として使用されます（ページテキストも使用できます）
  • メタビューポート：レスポンシブデザインの互換性を示します
  • メタコンテンツタイプ：URLのタイプとコンテンツを決定するために使用されます
  • メタリフレッシュ：ページをリダイレクトするために使用できます。 このメタタグは、N秒後に訪問者をリダイレクトします
  • メタロボット
  • 特定のコンテンツの<noindex>タグ
  • リンクrel=nofollow
  • リンクrel=canonical。 カノニカルにアクセスできない場合、カノニカルが別のドメインまたはサブドメインにある場合、または複数のカノニカルURLが提供されている場合は、これを無視できます。

Yandexの最適化

YandexがGoogleと大きく異なる点がいくつかあります。

Hreflang

次の場合、HreflangsをYandexに使用する必要があります。

  • ブログ投稿やフォーラムコメントなどのコンテンツは同じままですが、ページバージョンは「テンプレート言語でのみ異なります」
  • ページバージョンは同じ言語ですが、異なる国または地域を対象としています
  • ページは「完全で正確な」翻訳です
  • 場所または言語によって自動的にリダイレクトされるページは、x-defaulthreflangを使用する必要があります

Hreflangタグは、<head>またはHTTP応答でのみ機能します。 サイトマップはサポートされていません。

主題索引引用（TIC）

YandexのTICは、サイトを直接ランク付けするために使用されていました。 現在、それは品質の反映になっていますが、サイトのランク付けとは完全には相関していません。 TICは、0〜150 000のスコアであり、サイトがユーザーに付加価値を与えるものにどれだけうまくリンクしているかを測定します。 価値は、高品質のコンテンツと主題の関連性によって決定されます。

ジオターゲティング

Yandexは、ウェブマスターがウェブマスターツールでターゲットとしている地域を指定することをウェブマスターに推奨しています。

地理的依存クエリと地理的独立クエリは異なる方法で処理され、結果はSERPで混合されません。 これは、ローカル検索からビジネスが利益を得ることができる場合、ジオターゲティングが必要であることを意味します。

ページをジオターゲティングするには、次のことを行う必要があります。

  • あなたの会社の名前、住所、郵便番号、電話番号、および市外局番をWebサイトに公開します。
  • ビジネスのすべての地域支店に同じ情報を公開します。
  • ロボットのIPアドレスに関係なく、WebサイトのすべてのページをYandexのロボットで利用できるようにします。

アンチリンクスパム

Yandexは、linkspamとの戦いに多大なエネルギーを投資しました。これは、サイトの品質を向上させることなく、サイトの信頼性を人為的に高めるために売買される可能性のある検索アルゴリズムに影響を与えるために作成されたリンクを使用することと定義しています。

「ミヌシンスク」アルゴリズムはリンクスパムを検出し、厳しいペナルティをもたらす可能性があります。

モバイル検索

ロシアではモバイル検索が急速に成長しています。 Yandexのモバイル検索のランキング基準はGoogleのランキング基準と似ています。

ただし、モバイル版のサイトを別のサブドメインまたは別のドメインに配置することが重要です。

Yandexは、サイトのメインバージョンとモバイルバージョンを別々のサイトとして扱い、それらを互いに別々にインデックス付けします。
ロボットがモバイルバージョンを正しく識別できるように、メインサイトの対応するページでモバイルページのURLを指定します。 たとえば、<link>要素を使用できます。
[…]サイトのモバイルバージョンがメインサイトディレクトリにある場合、Yandexインデックスロボットは正しくインデックスを作成できません。 別のドメインまたはメインサイトのサブドメインにモバイルバージョンを作成することをお勧めします。

—Yandexサポート

Yandexのツールとテクノロジー

ツール

  • キーワード統計
  • 分析
  • ウェブマスターツール
    • Robots.txt分析
    • セマンティックマークアップバリデーター
  • ウェブマスターブログ
  • ログ分析（推奨）

テクノロジー

Yandexには、より具体的な検索クエリを作成するために使用できるいくつかの演算子があります。

  • URLクエリ演算子を使用して、サイトのインデックスが作成されているものを確認します。 Yandexの検索ボックスに、次のURLを入力します：クエリ演算子、サイトアドレス、および*。 例：url：www.example.com*。
  • Title [keyword] –タイトルタグ内の特定のキーワードを検索します。Googleのintitle：演算子と同じように機能します。
  • Inurl =” keyword” – Googleのinurl：演算子と同じように機能します。
  • Mime =” html / pdf / doc / ppt / xls / rtf / swf” –特定のファイルタイプを検索します。例：seo << mime =” ppt”は、SEOに関連するPowerPointファイルの結果を返します。

百度（百度）

Baiduは中国の主要な検索エンジンです。 中国の共産主義体制は、これがいくつかの重要な点を暗示していることを意味します。まず、Googleは中国では利用できません。 第二に、Baiduは両方とも中国語のWebサイトに制限されています。 最後に、政府の検閲は適用されます。

Baiduでのランキング

他の検索エンジンと同様に、BaiduのインデックスはBaiduスパイダーによるクロールによって作成されます。 単にリンクをたどる代わりに、Baiduのリンク送信ツールを介して受信したURLがクロールの優先順位になります。

Baiduのランキングアルゴリズムは、外国のサイトを区別しません。 ただし、簡体字中国語のクエリに一致するサイトのみをランク付けします。 これは、中国語のコンテンツが必須であることを意味します。

簡略化されたスクリプトと北京語の文法は、従来のスクリプトを使用する地域（台湾、香港）だけでなく、簡略化されたスクリプトで他の中国語を使用する地域にとってもハンディキャップになる可能性があります。ただし、どちらの場合も、Baiduは引き続きWebサイトとユーザーによって使用されます。

その他のランキング要素は次のとおりです。

  • 鮮度
  • フラットなサイト構造（ホームページに近いページがより重要であると見なされ、リンク切れ、リダイレクト、アンカーテキストなどの内部リンク関連要素がランキングに直接影響を与える可能性があります。たとえば、孤立したページはインデックスに登録されないことがよくあります。 ）。
  • いくつかのサブドメイン
  • Javascriptなし（Baiduスパイダーではサポートされていません）
  • ページ速度
  • コンテンツの品質
  • モバイルフレンドリー
  • タイトルに完全に一致するキーワード

最後に、GoogleのSERPと同様に、Baidu製品はオーガニック検索結果の前に配置されることがよくあります。 これには、広告とBaiduが所有するページが含まれます。

Baiduの最適化

ページ速度

Baiduのアルゴリズムは、ページの速度に大きな重みを与え、競争力を高めるにはWebサイトを中国でホストする必要があるという点にまで及んでいます。 中国でのホスティングは外国のウェブサイトにとって非常に複雑であるため（インターネットコンテンツプロバイダーライセンスが必要であり、これには中国のビジネスライセンスが必要です…）、ほとんどの外国のウェブサイトはCDNに依存する必要があります。

ただし、Webサイトをどのようにホストするかに関係なく、ページの速度は重要であり、カットオフは明確です。ページの最初の画面は1.5秒以内に読み込まれる必要があります。

コンテンツの品質

コンテンツの品質は最近まで特に重要ではありませんでした。 ただし、品質は上昇要因です。

ページタイトルは非常に重要です。 タイトルは明確で簡潔であり（無関係な単語はペナルティにつながる可能性があります）、ページのキーワードが含まれている必要があります（ただし、スタッフィングはペナルティが課せられます）。

ローカルの共産主義の文脈のために、それが公開される前にすべてのコンテンツをチェックして検証することは非常に重要です。

ページ上のSEO

Baiduのページ上のSEOは、他の検索エンジンのページ上のSEOと同じ要素の多くを調べますが、異なる側面を優先します。

Baiduのウェブマスターへの指示には、次のページ上のルールが含まれています。

  • ページの最初の画面は1.5秒以内に読み込まれます
  • コンテンツは10pt以上のフォントサイズを使用する必要があります
  • Webサイトのコアコンテンツ（ナビゲーションバーと広告を除く主要部分）は、最初の画面の少なくとも50％を占める必要があります。
  • モバイル検索結果の場合、ランディングページはモバイルフレンドリーである必要があります
  • モバイルとUXのルールを尊重する必要があります
  • サイトはHTTPSを使用する必要があります
  • このページには、次のHTMLタグを含める必要があります：<title>、<meta name =” description”>、<meta name =” keyswords”>、およびヘッダー（<h1>…）
  • ページはホームページにリンクする必要があります

ホームページ

ランキングアルゴリズムとページ上のルールの両方で、Webサイトのホームページに余分な重みが与えられます。 実際、ホームページは検索結果でより頻繁に表示されます。 その結果、Baidu用に最適化された多くの中国のサイトにはページがほとんどなく、コンテンツの多くをホームページ自体に配置することを好みます。

Baiduのツール

ツール

  • Baiduウェブマスターツール

DuckDuckGo

DuckDuckGoは、その原理と技術の両方で他の検索エンジンとは大きく異なります。 プライバシーは重要であるという考えに基づいて設立されたため、ユーザープロファイリングに基づいて結果を適応させることはありません。 また、インデックス作成とランク付けにクローラーを使用しませんが、SERPは「ソース」に基づいています。

結果として、ローカル検索ではDuckDuckGoで適切な結果が得られない傾向があります。 場所を含むクエリでさえ、多くの場合、あまり正確ではありませんが、検索エンジンは、プライバシーとデータの懸念を持つユーザーをますます引き付けています。

DuckDuckGoでのランキング

DuckDuckGoの説明：

DuckDuckGoは、400を超えるソースから結果を取得します。 これらには、ニッチなインスタントアンサー、DuckDuckBot（クローラー）、クラウドソーシングサイト（ウィキペディアなど、アンサーインデックスに保存されている）を提供する何百もの垂直ソースが含まれます。 もちろん、検索結果には、Bing、Yahoo、Yandexから入手した従来のリンクもあります。
—DuckDuckGoソース

つまり、サイトがBing、Yandex、またはGoogleでインデックスに登録されている場合は、DuckDuckGoでも利用できるようになります。

DuckDuckGoは独自のサイトのインデックスをゼロから構築するのではなく、独自のランキングアルゴリズムを構築するため、「（ほとんどすべての検索エンジンで）優れたランキングを取得する最良の方法は、高品質のサイトからリンクを取得することです。」

ただし、ランキングアルゴリズムに関する追加情報はほとんどありません。

DuckDuckGoの最適化

DuckDuckGoの最適化に関する提案は、他の検索エンジンの最適化とそれほど変わりません。 ただし、複数のソースでコンテンツを転用すると、DuckDuckGoでのランキングに役立つ可能性があることが示唆されています。

DuckDuckGoに立つための他の戦略には、次のものがあります。

  • DuckDuckGoがあなたのウェブサイトに強打を加えることを提案します。 前髪（！websitename）はあなたのサイトへの迅速な直接アクセスを提供します
  • 構造化データを使用する（Schema.org）
  • あなたの被リンク戦略を強化する
  • あなたのウェブサイトが他の検索エンジンのためにクロール可能でインデックス可能であることを確認してください

結論は

ターゲットオーディエンスによっては、Googleが可視性のニーズのすべてではない場合があります。 しかし、グーグルの先を見ると、それぞれが独自の特異性を持った幅広い検索エンジンを見つけることができます。

同じユーザーをめぐって競合しているため、または同じWebサイトを評価しているため、多くのユーザーがGoogleと重要な類似点を共有しています。 Bingの場合、ランキングに大きな違いをもたらすのは技術的な詳細です。 ただし、そうでない場合は、検索エンジンの機能が異なる可能性があります。そのため、ウェブサイトの作成者とSEOは適応する必要があります。

これは、Yandexとその地域設定、Baiduとその中国がホストするホームページ、またはDuckDuckGoと他の多くのソースのインデックスから構築されたそのインデックスの場合です。