eコマースおよびデジタルマーケターのための2022年の最高のPPCマーケティング戦略
公開: 2022-02-01無料で入手するよりも、何かにお金を払うほうがよい場合があります。
デジタルマーケティングを取ります。
あなたは多くのトラフィックを得るブログやソーシャルメディアグループを構築するのに多くの時間を費やし、それから収入を得ようとすることができます。
または、クリックごとに数分の1ドルを支払うだけで、数秒で完了できます。
PPCの闘争
それがPPC（クリック課金）マーケティングの本質です：お金と引き換えにあなたの収益化に向けてトラフィックを促進する方法。
これまでのところ新しいものはありません。 業界の誰もが、ある時点でPPCマーケティングを試しました。
試してみて、お金を失ったり、取るに足らない結果を得たりして、それを忘れてしまいました。 これは、多くの広告主にとって、計画や準備なしでPPCの冒険に飛び込む様子です。
しかし、あなたはそれらの人々の一人ではありません。 あなたはキャンペーンをハイパードライブに入れる最良のPPC戦略について読むためにこのブログに来ました。
それをカバーする前に、あなたが見逃したかもしれないいくつかの人気のあるPPCデジタルマーケティングプログラムを見てみましょう。
最高のPPCアフィリエイトプログラム
選択できる大小のデジタルマーケティングプログラムはたくさんあります。 あなたはおそらくすでにそれらのいくつかを知っています。
Google広告
グーグル広告（以前はグーグルアドワーズとして知られていました）は基本的にPPCマーケティングであり、この主題に関するほとんどの記事は他のプログラムについてさえ言及していません。
Google広告は、実際には3つのネットワークで構成されています。
- 検索。 あなたは彼らの検索エンジンの人気を使ってあなたの広告を表示し、誰かがそれをクリックしたときにだけ支払うことができます。
- 表示します。 Googleパートナーのウェブサイトに広告を表示して、インターネットユーザーの最大80％にリーチします。
- ビデオ。 世界で最も人気のあるビデオプラットフォームであるYouTubeに広告を掲載します。
もっと知りたい？ 詳細については、Google広告チュートリアルの最初の部分をお読みください。
Facebook広告
PPCマーケティングでは、ほとんどの広告は周囲の環境に溶け込もうとします。 Facebookでも違いはありません。
友達の怒りの投稿とグループの更新の間に、さまざまなコンテンツタイプとレイアウトを利用して無限のスクロールを埋める広告があります。
興味がある？ Facebook広告キャンペーンの包括的なガイドをご覧ください。
マイクロソフト広告
Microsoft Adsについて聞いたことがありませんか？ それをビンビン。 ああ、あなたはグーグルを使っていて、他の検索エンジンを気にしないのですか？ 1か月あたりのユニークビジター数が5億を超えています。
Google広告は明らかに大きいです。
しかし、5億はまだ膨大な数です。
多くの人々、特に米国では、デフォルトの検索オプションとしてBingを使用しています。 Bingの検索結果ページを使用して広告を表示するMicrosoftAdsを、未開拓の良好なPPCトラフィックのソースとして扱います。
OutbrainとTaboola
これらの2つの有名なネイティブ広告PPCプラットフォームは、Googleの巨大なものの真の代替手段です。
あなたはおそらく彼らが気づかずに配信する広告を見たことがあるでしょう。 それらは、シームレスな広告体験に重点を置いているニュースポータルやその他のプレミアムパブリッシャーで普及しています。
Revcontent
Revcontentは、コンテンツ検出プラットフォームです。
これにより、広告主はPPCコストモデルを使用してコンテンツを宣伝できます。 推定97％の米国の世帯が手の届くところにあり、RevcontentはPPCの世界で真剣なプレーヤーです。
その他のPPCアフィリエイトプログラム
上記のリストは簡単に拡張できます。 市場には多くの異なるプラットフォームがあります。
単にPPCキャンペーンを実行できますか？
あなたはとてもできます。 チャリティーにお金を寄付したり、素敵なオレンジ色の炎で火をつけたりすることもできます。 ほとんどの場合、同じ投資収益率が見られます。
冗談はさておき、上記のPPCプログラムの多くは、キャンペーンの実行を支援する、ある種の自動化された、スマートな、またはAIを利用した方法を提供します。 しかし、それがとても簡単だったら、誰もが、つまり誰もが独自のキャンペーンを実行するでしょう。 自動オプションは、自分で他の誰よりも先を行くには十分ではありません。
たぶん少し前、私たちがはるかに少ない数の広告の対象となっていたとき。 しかし今ではありません。
したがって、PPCマーケティング戦略が登場します。
それらのいくつかは、キャンペーンを開始する前に、いくつかはキャンペーン作成プロセス中に、残りはキャンペーンを開始した後に実行する必要があります。
I.「キャンペーン前」のPPC戦略
さて、あなたは実際にPPCマーケティングに入ることに決めました。 言い訳も、「少なくとも私は試した」説明も、受け入れられる損失もありません。
勝つか死ぬか。
私たちは「勝利」の部分を目指しています。
製品とキーワードの調査
あなたがあなたの製品の所有者であるならば、あなたはおそらくそれを非常によく知っています。 それでも、潜在的な購入者があなたの製品を見る方法は、あなたを驚かせるかもしれません。
他の人の製品を宣伝する場合、これはさらに当てはまります。 この製品のどのような品質が視聴者を刺激するのか、または製品がどのような問題を解決するのかを発見することは、マーケティングキャンペーンを計画する最初のステップです。
製品調査は自動的にキーワード調査につながります。
優れたキーワードはオーディエンスを事前に修飾するため、ランダムな人に広告を表示することはありません。
良いキーワードの特質は次のとおりです。
- 検索ボリュームが多いです。 業界やGEOによって数は異なりますが、月に1,000回以上検索されるキーワードに触れます。
- 競争が少ないです。 大量生産と激しい競争は通常ペアで行われるため、これを達成することは困難です。
- これは具体的であり、収益を促進します。 あなたは最大のトラフィックを目指しているのではなく、最大の利益を目指しています。 高いが無関係なトラフィックをもたらすキーワードは、それだけの価値はありません。 有料のビデオオンデマンドサービスを宣伝する場合は、人気が高くても「無料の動画」キーワードを使用しないでください（非常に人気があります）。
- 短いです。 これは簡単です。「マウイにできるだけお金を払わずに行きたい」という検索は誰もしません。
これはすべて「キーワード101」ですが、同じページにいることを確認したかったのです。 キーワードの調査に役立つ可能性のある、より高度なトリックを次に示します。
- 少量のキーワードを試してください。 たとえば、Googleは、このキーワードのより優れた、より人気のあるバリエーションを提案する場合があります。
- 変更された部分一致キーワードから始めて、キャンペーンを開始した後にフレーズまたは完全一致に切り替えて、何が機能するかを確認します。
- 単に機能しないものにお金を払わないように、除外キーワードのリストを作成します。
競争研究
ほとんどの場合、あなたは競争なしに働き、新しい市場への道を切り開く唯一の広告主ではありません。 あなたはすでに多くの人がたどった道をたどります。 あなたの目標は、単により速くそれに従うことです。
そのためには、競合他社がこれまで行ってきたすべてのこと、つまり、コンテンツ、クリエイティブ、角度を理解する必要があります。
彼らのアプローチをリバースエンジニアリングし、彼らの弱点と長所から学びます。 SEMrushを使用して、競合他社から学びます。
あなたの判断を信用しないでください。 友達や家族に、あなたの競技会のアプローチやあなた自身のアプローチについての意見を聞いてください。
マイルストーンを設定する
計画を立てることで、進捗状況を見積もることができます。 特定の期間に何回の訪問またはどのような利益が期待できるかを書き留めます。 1日および1か月あたりの広告予算を見積もります。
それはあなたの基準点とあなたの戦略の評価の基礎として役立ちます。
自分を打ち負かすために使用するものではありません。
新しいチャネル
代替のマーケティングチャネルの使用を検討してください。 この記事の冒頭にあるPPCプログラムのリストに記載されている広告の巨人は、インセンティブとしてのみ機能する必要があります。
これは、訪問者に到達する可能性が低い他の方法です。
- Quora
- Yahoo Gemini（現在はVerizon Media Native）
- ツイッター
さらなるインスピレーションを得るために、最高のアフィリエイトマーケティングプログラムまたは最高のトラフィックソースのリストを確認してください。
人々の待ち合わせ場所として機能するほとんどのプラットフォームには、何らかのPPCプログラムが付属しています。
II。 キャンペーン作成のためのPPC戦略
パズルのピースがすべて揃ったら、それらをすべてまとめます。 そうしている間、あなたが考慮しなければならないことがまだたくさんあります。
キャンペーンの構造
多くの大きなプラットフォームでは、広告グループで構成された広告と、キャンペーンの下に集められた複数の広告グループを使用して、複雑なキャンペーンを作成できます。 これは純粋に組織的な目的ではなく、キャンペーンをより効率的に管理するためのものです。 各キャンペーンレベルは、さまざまな情報タイプを定義します。
- キャンペーンレベルは目標と予算を定義します
- 広告グループはキーワードとターゲティングを定義します
- 広告はクリエイティブとリンクを定義します。
Google広告でキャンペーン構造がどのように機能するかについて詳しくは、Google広告チュートリアルの第2部をご覧ください。
キャンペーンの構造はよく考えられている必要があります。 以下のポイントに従ってください。
- 各広告グループの広告も同様のテーマにする必要があります。
- 国ごとに個別のキャンペーンを作成する
逆ユニコーン戦略
一見無関係に見える2人のオーディエンスのオーバーラップをターゲットにします。 大勢のオーディエンス（たとえば「Androidファン」）に広告を出すと、そのような大きくて多様なグループにアピールするのは非常に困難になります。 一見無関係に見える別の品質を見つけて、メッセージでこの品質にアピールします。
Facebookでは、さまざまなインタレストオプションに基づいてオーディエンスをターゲットにすることができます。 たとえば、この2番目の品質は次のようになります。
- スポーツ愛好家
- ゲーマー
- スターウォーズファン
内輪ネタを投げたり、Androidファンと話している間、2番目の品質に共鳴するクリエイティブを使用します。
「この新しいAndroidカメラアプリは、特別版以前のハンソロよりも速く撮影できます。」
ソース。
多くの人はそれを取得しません。
する人は、興味をそそられます。
Androidファンとスターウォーズファンの重複は依然として大勢の人々です。 そして、あなたのメッセージは彼らともっと共鳴するでしょう。
広告表示オプション
広告のすべての要素を、宣伝するための追加の可能性として扱います。
たとえば、ドメイン名にはキーワードやブランドを含める必要があります。
巨大でありながらしばしば無視されるオプションは広告表示オプションです。 店舗の住所、電話番号、追加のサイトリンクなどの追加の広告情報が表示されます。
広告表示オプションが常に表示されるとは限らないことに注意してください。 Googleが広告の関連性を高めると判断した場合にのみ表示されます。 良いニュースは、彼らが無料であるということです。
説得力のある広告コピーを書く
視聴者の共感を呼ぶ広告のコピーを書くのは簡単です。
「素晴らしいキャンペーンを実行するだけで、成功するでしょう。」 ねえ、私の心を決して越えなかった。
非常に明白なすべてのキャプテンに感謝します。
しかし、すべての時計仕掛けとセットアップオプションの下で、肉と骨でできた人々と話していることを覚えておく必要があります。 優れた広告コピーは、ターゲットが不十分なキャンペーンでも保存でき、その逆も可能です。
ほとんどの場合、次の簡単なルールに従うのが最善です。
- 具体的な製品を宣伝する場合は、直接宣伝するのではなく、製品を使用することによるメリットを宣伝してください。
- 「最高の懐中電灯2020」の代わりに
- 「この20,000ルーメンの懐中電灯であなたの道と他のすべての人を照らしてください」を試してみてください
- 商品のグループ（「ハイキングブーツ」など）を宣伝する場合は、アウトドアファッション小売の専門家であり、幅広い商品を取り揃えていることを伝えてください。
- 「ハイキングブーツ店」の代わりに
- 「すべてのメーカーのすべてのサイズがあります」をお試しください。
あなたは自分の言葉を非常に巧妙にする必要はありません。あなたは次の偉大なアメリカの小説を書こうとしているのではありません。 ボットを喜ばせるためではなく、人々を説得するために書いていることを覚えておいてください。
III。 「発売後」のPPC戦略
あなたの仕事はあなたのキャンペーンの開始で終わらない。 実際、あなたは今、重要な段階に入っています。 あなたが今することはあなたのキャンペーンの成功を決定します。
オーディエンスをリマーケティングする
リマーケティングは最も重要なPPC戦略の1つです。 これは最も明白な秘密兵器であり、マーケティング担当者にとって最も強力なトリックです。
リマーケティングは、それが最初だったからではなく、それが燃料効率が良かったという理由で産業革命を引き起こしたワットの蒸気機関に相当します。
単に現金を燃やすのではなく、スマートな方法で資産を使用して、キャンペーンを実行する方法で革命を開始します。
以前に広告に関与したことのあるオーディエンスがあなたの資産です。
彼らは興味を示しました。 彼らは回心に近かった。
彼らはほんの少しの微調整が必要です。
広告収入で広告機に燃料を供給し、調整されたメッセージで以前にエンゲージしたオーディエンスを再び売り込みます。
Google広告のリマーケティング
Googleでは、リマーケティングでは、ビジネスとやり取りしたオーディエンスを使用して新しいキャンペーンを作成する必要があります。
Facebookのリマーケティング
Facebookでは、Facebookピクセルによって収集されたデータを使用して、カスタムオーディエンスを作成します。
とても簡単です。
ジェームズ・ワット卿はあなたを誇りに思うでしょう。
キャンペーンを自動化する
この記事の冒頭で、キャンペーンの実行に「スマート」または「AIを活用した」オプションだけに頼るべきではないと述べましたが、時間を節約するためにできるだけ多くのタスクを自動化する必要があります。
Google広告
Google広告には、キャンペーンの管理、広告のスケジュール設定、入札単価の調整を行うことができるルールがあります。 設定された条件が満たされると、ルールが起動します。
Google広告アカウントで最も頻繁に実行するアクションについて考えてください。 マシンにそれらを任せることがどれほど良いかを考えてください。
時は金なり。 または、優先順位に応じてリラックスします。 時間はあるといいものです。
最高のPPC戦略は、最も派手ではありませんが、最も収益性の高いものです
上に書いたものすべてを、従う必要のあるチェックリストとして扱うべきではありません。 目標は、本のすべての戦略を使用するのではなく、キャンペーンを成功させることです。
あなたのケースに最も適したPPC戦略を選んでください。
別のアプローチを試してください。
テストして学びます。
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