シンプルに保つ：ロゴに最適な3つのフォント

公開: 2022-04-16

有名なグラフィックデザイナーのマッシモヴィネッリは1999年の展示会で、「何千もの書体のうち、必要なのはいくつかの基本的な書体だけです」と述べています。彼はさらに、デジタル時代の書体の数の増加を「私たちの文化を脅かす新しいレベルの視覚的汚染」と呼んでいます。

彼の名前を知らないかもしれませんが、おそらく彼の作品を見たことがあるでしょう。

現代のデザイン文化へのヴィネッリの貢献は比類のないものであり、彼の指紋は私たちが視覚情報を整理する方法の至る所にあります。彼の繰り返しの美的比喩は、現代性とシンプルさのテナントに基づいており、彼のデザインに洗練された幾何学的なビジョンを吹き込んでいます。結果？時代を超越した。

たとえば、1972年にヴィネッリによって設計されたニューヨーク地下鉄の看板には、無限にクールなものがあります。都市の一部での意図的な美的出発だけが、彼の作品を即時性と有効性の最高の段階から奪うでしょう。

しかし、彼の勝利の歴史的栄光のすべてにおいてさえ、あなたはそのような大胆な主張に疑問を呈するのは正しいでしょう。つまり、いくつかの基本的なフォントだけですか？これは私のブランドを広めるつもりですか？従来のブランディングルートのみに依存している場合、どうすれば目立つことができますか？あなたはこれらの質問をするのは正しいですが、いくつかの事実を考えてみましょう：

1）世界で最も有名なブランドの多くは、最も一般的に見られる3つの書体の1つを採用しています。2）ブランドにまったく同じフォントを使用しているブランドの数に気付いたことがないでしょう。

ロゴに最適なフォントは？

ブランディングでは、商用ワードマークは、商号のみに焦点を当てたフォントベースのロゴです。書かれた単語に依存しているため、優れたワードマークのデザインには、タイポグラフィを適切に理解する必要があります。

今日は、最も識別可能なブランディングフォントのいくつかについて説明し、それらがどのように機能するかを掘り下げ、多くの成功した企業が何十年も同じ少数のフォントを使用している理由を尋ねます。

ロゴを目立たせたいという理由だけで、大きくてカラフルにし、同じようにデザインされたロゴの群衆から自分の名前を簡単に区別する必要があることは容易に想像できます。しかし、明らかに、これは当てはまりません。特定の書体が長い間ロゴデザインを支配し続けてきたのには理由があります。そしてそれらの多くは20世紀半ばから存在しています。

Massimo Vignelliは、Futura、Helvetica、Times New Roman、Bodoni、Centuryの5つのフォントに明示的に名前を付けました。

しかし、この記事はマッシモ・ヴィネッリや彼の特定の活版印刷の好みについてではありません。それは、現代の歴史を通して、今日まで（そしてそれを含めて）、いくつかのうまく設計された書体に簡単に頼ってきたブランドの豊富さについてです。以下のフォントは、何十年にもわたってロゴデザインの主力となっています。これらの書体を共有する最も有名なブランドのいくつかを次に示します。

アヴァンギャルドゴシック

アヴァンギャルドゴシックは、ハーブルバーリンとトムカーナスによって設計された幾何学的なサンセリフフォントです。もともとは1968年1月から1971年7月まで発行された雑誌Avant-Gardeで使用されていました。それ以来、無数の企業のデザインレパートリーにその道を見出しました。

アディダス

おそらく、アディダスのロゴの最も注目すべき部分は、特許を取得した3本のストライプです。ただし、大胆なAvant-Gardeフォントをコンパニオンワードマークとして使用することで、アディダスのロゴは時代を超越したエンブレムに発展し、これまでで最も簡単に識別できるブランドの1つになりました。この書体の太くてコントラストの低いストロークは、エンブレムの大胆ではっきりとしたストライプを補完します。

ブルーミングデールズ

ブルーミングデールズは、特定のキャラクターのわずかなカスタマイズに加えて、はるかに薄い重量のアヴァンギャルドゴシックを利用しています。これは、実証済みの真の書体を展開しながら、新しいIDを作成するのに役立ちます。

メイシーズ

メイシーズが実際にブルーミングデールズを所有していることを知って驚くかもしれません。さらに驚くべきことは、1970年代から、両社がExtra ThinAvant-GardeGothicに非常によく似たフォントを使用していることです。メイシーズが1994年にブルーミングデールズを買収する約20年前。

モービル

モービルオイルは、広告グループChermayeffとGeismarIncのTomGeismarによって設計された1964年以来、同じロゴと書体を使用しています。

ヌテラ

この象徴的なイタリアのヘーゼルナッツブランドは、1964年にアヴァンギャルドゴシックに切り替えることを決定して以来、実質的に手つかずの活版印刷デザインに同様に依存してきました。

Futura

ワードマークの歴史の歴史に刻み込まれたもう1つの幾何学的なサンセリフはFuturaです。もともとは新しいフランクフォートプロジェクトへの貢献として設計されたバウアー書体ファウンドリは、1926年に開発しました。最初に発行されたときよりも早く、100年近く経っても現代的な効果を維持しています。ここに同意するいくつかの企業があります！

ベストバイ

少し前のある時点で、BestBuyは小売業の卓越性の最前線に近づいていました。近年では、ロゴの再設計を含むブランド変更が行われています。しかし、同社はFuturaの使用を継続することを決定しました。

ドミノの

電化製品の小売店からピザチェーンにすばやく移動します！しかし、真剣に、その多様性はどうですか。

FedEx

FedExのロゴは、いくつかの理由で興味深いものです。 EとXの間の負のスペースに隠された有名なサブリミナル矢印があるだけでなく、FedExのワードマークは実際には2つの異なる書体で構成されています。 Futura and Univers 67.しかし、その特徴の大部分はFuturaの機能です。

Go Fund Me

Go Fund Meは、2010年に設立された比較的新しい会社です。しかし、新しいブランドでさえ、この時代を超越したクラシックを通じてアイデンティティが最もよく表現されていることに気づいています。

ナイキ

ナイキはあなたが得ることができるのと同じくらいユビキタスなブランド名です。そのフォントは単に「ナイキフォント」と呼ばれています。実際には、これはFuturaのもう1つの例です。しかし、特許取得済みの「スウッシュ」アブストラクトを伴うワードマークの斜めの角度は、ナイキのロゴに独自性の空気を与えています。

Helvetica

HelveticaはMaxMiedingerによって設計され、1957年にLinotypeによって公開されました。これは「ベンチマークサンズ」と呼ばれ、時代を超えたグラフィックデザインの定番と見なされています。何年にもわたって、さまざまな重量、幅、サイズなど、さまざまなバリエーションが開発されてきました。そのしっかりとした幾何学的なシンプルさは、ロゴに最適なフォントの1つです。数え切れないほどのブランドがHelveticaの洗練された即時性に依存してきました。

アメリカンアパレル

American Apparelは、Helveticaを使用することを選択しただけでなく、信頼性、洗練性、および現代性を提案する能力について非常に強く感じたため、調整しませんでした。黒をデフォルトの書体の色と見なすと、これには色が含まれます。ワードプロセッサを開き、Helveticaを選択し、American Apparelと入力すると、ワードマークが表示されます。グラフィックの天才。

ジープ

ジープも同じように感じたに違いありません。

LG

LGは素晴らしいコンビネーションマークを持っています。ロゴは会社の文字を使ったスマイリーフェイスを連想させます。しかし、彼らのワードマークは、シンプルな灰色のHelveticaの太字の書体を使用しています。

パナソニック

どういうわけか、パナソニックは活版印刷の基本に固執している間、楽に認識できるままです。

目標

ターゲットのロゴが数回変更されました。初期のイテレーションには、イタリックフォント、さまざまなケース、および多数の異なるブルズアイデザインが含まれます。しかし、60年代後半以降、TargetはそのワードマークにHelveticaNeueのみを使用してきました。