アフィリエイト マネージャーと連携する 5 つのメリット

新しいアフィリエイト マーケティング プログラムの開発と立ち上げには、多くの可動部分が伴います。 パフォーマンス指標を策定し、適切なメディア パートナーを採用することは重要な要素ですが、ほとんどのクライアントが直面する最大の課題は、市場に出る前にエンド ツー エンドの成功に向けてプログラムをセットアップする能力 (またはその欠如) にあります。 TUNE などの堅牢なパートナー プラットフォームが提供するプロフェッショナル サービスは、正しい方向への一歩となる可能性がありますが、他の重要なリソースも考慮に入れる必要があります。

専任の社内アフィリエイト管理チームを持つことが最善ですが、常に可能というわけではありません。特に、資金や人的リソースが限られている小規模なクライアントの場合はそうです。 より大きなブランドは通常、アフィリエイト戦略とパートナー募集を含む管理サービスに特化した雇用代理店に頼っています。 ビジネスの規模や予算に関係なく、どちらのオプションも理にかなっていますが、プログラムにとって最も重要な資産はアフィリエイト マネージャーです。

アフィリエイトマネージャーとは？

特に従来のアフィリエイト マーケティングと非伝統的なパートナー マーケティングについて話す場合、アフィリエイト スペースでは互換性のある用語が混乱を招く可能性があります。 (これはまた別の記事にします。) 表面的な類似点はあるものの、両者には重要な違いがあります。

仕事の役割と責任についても同じことが言えます。 ビジネス開発マネージャー、アカウント マネージャー、またはアパーチャマネージャーでさえも、それぞれ独自のスキル セットを持っています。 一般的な意味でアフィリエイト プログラムを中心に展開している場合もありますが、実際のアフィリエイトを管理するための同じトレーニングや専門知識をすべて持っているわけではありません。

アフィリエイト マネージャーは、ブランドによる最初のローンチ後、アフィリエイト プログラム、製品の提供、および視聴者チャネルのエンド ツー エンドの管理を担当します。 彼らは、パフォーマンスベースのマーケティング計画の最前線にいます。 パートナー プラットフォームに関係なく、アフィリエイト マネージャーの必要な人間の関与に取って代わる真のプラグ アンド プレイまたは自動操縦設定はありません。 （アルゴリズムはデータを測定しますが、誰かがどのレバーを引くべきかを知らなければなりませんよね？）

アフィリエイト マネージャーがあらゆるプログラムに違いをもたらすことができる 5 つの重要な領域を以下に示します。

コーチングと戦略

アフィリエイト マネージャーは、競争環境をナビゲートし、支払いを設定し、プログラムの最適化を実装することに関して、最高のコーチです。 彼らは多くの場合、条件の交渉、オファーの詳細の承認、オーディエンス ターゲットの最大化を担当します。 優れたアフィリエイト マネージャーは、パフォーマンス レポートと追跡の不一致の可能性を評価する鋭い目を持っています。 サイト運営者やターゲット ユーザーに対するオファーのポジショニングについて質問がある場合は、アフィリエイト マネージャーをリストの一番上に置く必要があります。

パートナー募集

これまで何度もお伝えしてきたように、パートナー募集は継続中です。 パートナーの追加と期待の管理に関しては、アフィリエイト マネージャーは、ブランドのメッセージと予算に合わせてトラフィック チャネルとオーディエンスを特定する責任があります。 また、ユーザー エンゲージメントの重要性と、それが収益の可能性に及ぼす影響も理解しています。 アフィリエイト マーケティング パートナーの種類と支払いモデルに関する幅広い知識を持つアフィリエイト マネージャーは、ブランドがプログラムの開始時に適切なパートナーを簡単に追加できるようにします。 彼らは、両者のバランスを見つけて維持するために一生懸命働きます。

キャンペーンのクリエイティブとコンテンツの承認

百聞は一見に如かずという格言を誰もが聞いたことがあるでしょう。 バナー クリエイティブとランディング ページは、デパートのウィンドウ ディスプレイのようなものです。 それらは、顧客の反応とその後の行動を引き付け、関与させ、動機づける必要があります。 アフィリエイトは新しい「店頭」であり、非常に多くの企業がオンラインに移行しているため、ブランドの認知度は強力な認知度と共鳴にかかっています。

昔は、ブランドは説得力のある画像や広告コピーを作成するために、デザインやコミュニケーションのエージェンシーに大きく依存していました。 アフィリエイト マネージャーは、最終的なクリエイティブ アセットの承認と、最終的な広告キャンペーンのパブリッシャーへの売り込みを担当していました。 芸術、写真、または心理学のバックグラウンドを持つ人は、視覚的な表現が不十分であるか、対象とする読者の関心に結びつかないために、出版社が拒否される可能性が高いことを理解していました.

今日、ソーシャル メディアのインフルエンサーやデジタル コンテンツ クリエーターは、流行のユーザー生成コンテンツ (UGC) の制作を通じて、物語やメッセージをコントロールしています。UGC は、公共および個人のソーシャル コミュニティ内の視聴者にアピールするように意図的に作成されています。

しかし、それでアフィリエイト マネージャーはどうなるでしょうか。 さて、誰かがこれらの現代のメディアのスーパースターを採用しなければなりません.

最適化

アフィリエイト プログラムが数か月間稼働しているとしましょう。 ペイアウトは市場の同様のオファーに匹敵しますが、クリックスルー率とコンバージョンは失速しています. これは通常、バックエンドの広告費、ユーザー フロー、またはパートナーのパフォーマンスの低下の変動の結果です。 問題を特定するためにオファーを最適化することは簡単であり、経験豊富なアフィリエイト マネージャーがガイダンスを提供する最良のリソースです。 彼らは、支出とコンバージョン率に基づいて支払いを調整することを推奨する場合があります。 何らかの変更が必要な場合は、ブランドの予算を超えない範囲で適切な調整を行う方法についてのアイデアが得られます。

アフィリエイト マネージャーは、支払いを変更せずに、複数のクリエイティブとランディング ページを使用した A/B テストを提案する場合もあります。 一部のイメージと言語は、他のものよりも強く共鳴します。 ヘッドラインと広告コピーを少し調整するだけで大​​きな違いが生まれる可能性があります。行動を促すフレーズが視聴者に明確に示されている場合は特にそうです。

最初の 2 つの方法で針が正しい方向に進まない場合、問題はパートナーのパフォーマンスの低下にある可能性があります。 アフィリエイト マネージャーは、定期的にパートナーのパフォーマンスを監視する必要があります。 パブリッシャーの不正行為を示している可能性がある、トラフィックの急激な増加や減少に細心の注意を払う必要があります。 疑わしいトラフィック ソースをできるだけ早く削除するのは、彼らの責任です。

性能評価

アフィリエイト プログラムの最終的な目標は、忠実な顧客基盤を構築し、販売を行い、長期的な収益を生み出すことです。 これらの目標を達成する能力は、アフィリエイト エンジンのフードの下にある技術的、財務的、および人的資源に依存します。 テクノロジーと自動化されたソリューションによって車の走行速度が向上しますが、アフィリエイト マネージャーは常にハンドルを握っています。

勝利のためのアフィリエイトマネージャー

アフィリエイト マネージャーは、あなたのプログラムに引き込むことができる重量のために投資する価値があります。 これらの利点は氷山の一角にすぎません。 アフィリエイト マネージャーを持つことの長所または短所は他にありますか? 以下のコメントで教えてください！

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