行動ターゲティング広告の定義: それは何ですか? 長所と短所は何ですか?

何年もの間、パブリッシャーと広告主はユーザー データを利用して、オーディエンスを人口統計や地域などでセグメント化してきたため、それらのオーディエンスに表示されるオンライン広告の関連性を高めてきました。

最近のテクノロジーは、ブランドがセグメント化され、パーソナライズされたオファーをオーディエンスに提供する方法をさらに進化させました。オンラインの行動ターゲティング広告です。

ただし、広告主やサービス プロバイダーはこの方法で広告収入を増やすことができますが、消費者のプライバシーに関する懸念も生じます。 この投稿では、行動ターゲティング広告とは何か、その仕組み、およびこのオンライン広告手法の長所と短所について詳しく見ていきます.

行動広告とは？

行動広告 (別名オンライン行動広告または「OBA」) を使用すると、広告主やパブリッシャーは、ユーザーの Web 閲覧行動に基づいて、関連性の高い広告やパーソナライズされたマーケティング メッセージをユーザーに表示できます。 主な目的は、最も関心を持つ可能性が高い行動市場セグメントにターゲットを絞った広告を配信することです。

例: 広告ネットワーク (この例では Facebook) は、消費者の Web サイト訪問を追跡し、彼らがいくつかのフィットネス Web サイトを訪問したことを確認します。 当然のことながら、ネットワークは消費者がフィットネスに興味を持っていると想定し、関連する広告を表示します。

ただし、フィットネスに興味がない人にとっては、これは表示されません. したがって、2 人のユーザーが同時に同じ Web サイトにアクセスすると、一方にはフィットネスの広告が表示され、もう一方 (たとえば家の装飾に関心がある人) には家の装飾の広告が表示される場合があります。

オンライン行動ターゲティング広告はどのように機能しますか?

行動ターゲティングのプロセスは、次の 3 つの主なステップに分けることができます。

1. データの収集と分析

ユーザーデータは、さまざまなソースから収集されます。

また、以下を含めることができます。

データは、特定のユーザー セグメントを作成するのに十分な量が収集されるまで、データ管理プラットフォーム (DMP) または DSP などの他のアドテック プラットフォームに保存、整理、および集約されます。

2. ユーザーセグメンテーション

データが収集、保存、分析されると、行動パターンが形成され始め、ユーザー セグメントが作成されます。

これにより、パブリッシャーと広告主は、関心を持つ可能性が最も高い個々のオーディエンス セグメントに広告を集中させることができます。

3.行動ターゲティングアプリケーション

オーディエンス セグメントが作成されると、行動ターゲティングをキャンペーンに適用して、広告を特定のグループにより関連性の高いものにすることができます。

ランダムな広告を受信する代わりに、消費者はカスタム コンテンツやパーソナライズされたバナー、または過去の行動に基づいたソーシャル メディア広告を目にし、エンゲージメントとコンバージョンの可能性が高まります。

行動ターゲティング広告の長所と短所

OBA は、広告主、消費者、および政策立案者から肯定的および否定的な注目を集めています。 あなた自身の意見を形成するのに役立つように、消費者とデジタル広告主にとっての主な長所と短所を見てみましょう.

長所

1. 消費者にとってより関連性の高いオファー

OBA は、個人的な関連性を目的としているという点で、他のオンライン広告とは異なります。 オンライン アクティビティの追跡、データ収集、オーディエンスのセグメンテーション、および情報の配布の間で、このタイプの広告は機能します。これは、ユーザーに非常にパーソナライズされた関連性の高い広告を提供し、全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させるためです。

2. ネットショッピングの効率化

消費者が興味のある製品の広告を目にすると、Web サイト自体に移動するよりも、クリックしてオンライン ストアフロントに自動的にリダイレクトされる方が簡単です。 そこから商品をショッピング カートに追加してチェックアウト ページに進むまでの手順は、おそらくあと数ステップで済むため、オンライン ショッピング全体がより効率的で楽しいものになります。

3. リターゲティングの改善

リターゲティングはどの広告キャンペーンでも効果的ですが、行動ターゲティングの有用なサブセットです。 行動リターゲティング広告は、オンラインの行動データを使用して、ユーザーが既にアクセスした Web サイトに戻ったり、既に関与したブランドに再度関与したりするよう説得することに重点を置いています。 たとえば、Bali Body の Web サイトにアクセスした後、この Facebook リターゲティング広告が表示されました。

行動リターゲティング広告は、リマインダーやアラートとしても機能します。 関心のある製品やブランドの広告を継続的に表示することで、ユーザーは新しいリリース、発表、その他の関連情報を常に最新の状態に保つことができます。 また、ユーザーがオンライン購入を完了するのに気が散っていた場合、行動リターゲティング広告がトランザクションを完了するように促す可能性があります。

4. 広告主の指標の改善

前述の 3 つの利点は、当然のことながら、広告をより興味深く、ユーザーにとって魅力的なものにするのに役立ちます。 パーソナライズされた、関連性のある便利な広告は、全体的なユーザー満足度の向上につながります。つまり、広告主にとっては、CTR の向上、コンバージョン率の向上、および大きな ROI を意味します。

注: これは、広告主が管理するさまざまな要因 (使用されている侵略的な広告手法に関する透明性など) や消費者関連の要因 (広告主への信頼、プライバシーに関する懸念、広告の有用性、押し付けがましいという感情など) にも依存します。 ）。

短所

1.消費者の否定的な反応

多くのインターネット ユーザーは、広告業界の不気味なデータ収集慣行に対する広範な恐怖と嫌悪感を表明しています。そのため、広告ブロッカーの使用は年々増加し続けており、オンライン人口のほぼ 3 分の 1 が広告ブロッカーを使用しています。

極端な個人化に対する否定的な反応は、選択、心理的所有権、および心理的リアクタンス理論に由来する傾向があります。これらはすべて、選択、制御、および所有権の自由が脅かされていると感じたときに、人々が何かに対して否定的な感情を形成することを示唆しています. また、広告業界がターゲットを絞った広告を表示するためにオンライン プライバシーを侵害しているという感覚は、人々に選択、制御、または所有権の喪失を認識させます。

2. 個人情報の悪用

行動デジタル広告の批評家は、その実践が機能するために個人データの大規模な搾取のみに依存しており、デジタル広告アライアンス (DAA) の自主規制プログラムにもかかわらず、まもなく GDPR パブリック ポリシーに違反することになると感じています。

この慣行はまだ違法とは判断されていませんが (Google と Facebook は行動広告を頻繁に使用しています)、GDPR の申し立てを通じて法的な圧力がかけられています。 人々は、プロセス全体が違法であると主張しています。なぜなら、このプロセスは非常に大規模かつ体系的な規模で個人データを漏らし、EU データ保護法に準拠していないからです。

短所は長所よりも少ないですが、軽視すべき短所ではありません. GDPR 後のこの時代に、広告主が行動ターゲティング広告をやめることを決定した場合、何が代わりになり、適切なメッセージを適切なタイミングで適切な人に表示できるでしょうか?

代替手段としてのコンテキスト広告

コンテキスト ターゲティングと行動ターゲティングは似ていますが、同じではありません。 行動ターゲティング広告がネットサーフィンの行動を追跡するのに対し、コンテキスト広告は視聴者がブラウジングしている環境によって決定されます。

コンテキスト ターゲティングの利点は、関連する広告を提供するために個人情報への依存が最小限であるため、GDPR に準拠していることです。 これにより、GDPR を回避したい広告主 (個人データを収集または使用しないという条件で) をより安全にしながら、関連する広告から利益を得ることができます。 実際、GDPR が発効したとき、多くのパブリッシャーが行動広告からコンテキスト広告に移行し、ROI が向上しました。

行動ターゲティング広告は正しい選択ですか?

行動ターゲティング広告を使用して、クリック率、コンバージョン率、ROI を向上させることは確かに可能です。 ただし、過度に侵襲的であると、指標が損なわれる可能性もあります。 キャンペーンで行動広告を使用することの長所と短所を比較検討し、行動広告とコンテキスト広告のどちらを使用するかを決定します。

どのような決定を下すにせよ、パーソナライズされたポスト クリック ランディング ページでコンバージョンの可能性を高めることを忘れないでください。 キャンペーン全体で高いレベルの関連性を維持するには、すべての行動広告またはコンテキスト広告を独自のポスト クリック ランディング ページに接続します。

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