動画マーケティングと最適化に関する初心者向けクイック ガイド
公開: 2023-08-01
ライブビデオコンテンツの視聴者は、2024 年までに 1 億 6,460 万人に達すると予想されます。これは、魅力的な視聴者がいることを意味し、ビデオは見込み顧客を引き付ける優れた方法です。
さらに、マーケティング戦略に動画を追加すると、次のような多くのメリットがあります。
- マーケティング担当者の 87% が、ビデオがトラフィック増加に役立ったと回答しています (Wyzowl)
- マーケティング担当者の 82% が、ビデオが滞留時間の増加に役立ったと回答しています (Wyzowl)
- マーケティング担当者の 81% が、ビデオが売上増加に直接役立ったと回答しています (Wyzowl)
それでは、動画マーケティングと最適化に関するいくつかの簡単なヒントを見て、旅を開始しましょう。
- コンテンツ戦略を立てる
- プラットフォームを選択してください
- ビデオをフォーマットする
- ビデオを最適化する
- FAQ: マーケティングビデオの可視性とパフォーマンスを向上させるための主要な最適化手法は何ですか?
1. コンテンツ戦略を作成する
SEO では、Web ページの目的を常に確立し、その目的を実現します。 動画コンテンツについても同様です。 目的が何であるかを必ず理解してください。 ビデオの作成方法と公開場所は次のとおりです。
少なくとも次の質問を自分自身に問いかけてください。
- このビデオで何をしてもらいたいですか? たとえば、売上を伸ばすためでしょうか、それとも製品の使い方を学ぶのを助けるためでしょうか?
- どのような種類のコンテンツを作成しますか? それは短編映画でしょうか、インタビューでしょうか、それとも製品レビューでしょうか?
- どのプラットフォームで公開しますか? 選択肢はたくさんあります。 あなたのブランドに関連する少数のことに焦点を当てることをお勧めします。 それについては次に詳しく説明します。
2. プラットフォームを選択する
ビデオをどこに公開するか? SEO の観点から、私たちは検索結果からのトラフィックを促進することを考えています。 Google の検索結果にあるビデオの 90% 以上が YouTube からのものであることを考えてください。 このビデオ共有プラットフォームは、最も人気のあるソーシャル メディア ネットワークでも第 2 位にランクされています。
そのため、私たちはクライアントに YouTube で公開し、そこから Web サイトに埋め込むことをお勧めします。 ほとんどの企業がこれに同意しており、HubSpot によると、マーケティング担当者の 77% が、自社がマーケティング ビデオのホストに YouTube を使用していると回答しています。
もちろん、それ以外のプラットフォームに投稿することもできますが、ブランドにとって意味があることを確認してください。 消費者中心の楽しいブランドなら TikTok を検討してください。プロのビジネス コミュニティに興味があるなら、LinkedIn を検討してください。
Wyzowl によると、ビデオ マーケティング担当者の 68% が、YouTube に続いて 2022 年のビデオ マーケティング戦略の一部として LinkedIn と Instagram を含めることを計画しています (それぞれ 5% と 10% 増加)。
3.ビデオをフォーマットする
コンテンツのフォーマット
どこに公開するかが決まったら、公開プラットフォームと視聴者に適した方法でコンテンツをフォーマットする必要があります。 これはコンテンツをどのように提示するかについてです。
たとえば、YouTube の視聴者を獲得するためにビデオ コンテンツをフォーマットすることは、Facebook でコンテンツをフォーマットすることとは異なります。 YouTube で最も重要なことの 1 つは、視聴者の注意を引く魅力的なタイトルとサムネイルです。
一方、Facebook の場合、スクロールするユーザーを捉えるのに数秒しかないため、ビデオの最初の数秒は目を引くものでなければなりません。
マーケティング担当者も同意します。HubSpot によると、効果的なビデオ コンテンツを作成するための最も重要な要素は、最初の数秒で視聴者の注意を引くことです。
ソーシャル プラットフォームに関連する方法でコンテンツをフォーマットすると、パフォーマンスが向上します。 YouTube でビデオを作成し、そのリンクを Facebook で共有することがそれほど効果的ではないのはこのためです。
技術的な書式設定
ビデオをまとめるときに、技術的な側面などを考慮します。
- 長さ: Wistia によると、最大 2 分の動画が最もエンゲージメントを高めます。
- 向き:これは、縦と横の関係です。 携帯電話でビデオを見る人は背の高い方向を好むことを覚えておいてください。 (そして、ほとんどのビデオ視聴者はモバイルです。2021 年第 3 四半期には、約 10 人中 8 人がモバイル デバイスで YouTube を視聴していました。)
- 解像度:ほとんどのビデオでは 1080p の解像度のみが必要です。 これはフル HD とみなされ、業界標準であり、スマートフォンの一般的な解像度です。
- サウンド:ビデオの音質が悪いと、画質が悪いだけでなく、人々がビデオに興味を持つことを妨げる可能性があります。 優れた品質のサウンドに投資すれば、エンゲージメントへの準備が整います。
4.ビデオを最適化する
動画をどこにアップロードするかに関係なく、動画を最適化する方法は常にあります。 一般に、利用可能な場合は次のフィールドを最適化する必要があります。
- タイトル:タイトルは魅力的で、関連するキーワードが含まれている必要があります。長さは 60 文字未満が望ましいです。
- 説明:説明はスパム的ではなく有益なものである必要があり、Web サイト、他のソーシャル メディア チャネル、関連性の高いビデオへのリンクが含まれている必要があります。
- キーワード:ビデオのトピックに固有のキーワード タグを追加します。
最後に、分析に従って何が機能しているかを確認し、何が機能していないかから学びます。 HubSpot によると、マーケティング担当者がビデオ コンテンツのパフォーマンスを測定する際に使用する主な指標は、再生回数 (44%)、総再生時間 (43%)、エンゲージメント (41%) です。
ビデオ最適化に関するその他のヒントについては、以下をご覧ください。
- CMO による 5 分以内でわかる YouTube SEO ガイド
- ビデオ、画像、その他のマルチメディアを最適化する方法
- ビデオの最適化に関するビデオについては SEOtraining.com
FAQ: マーケティングビデオの可視性とパフォーマンスを向上させるための主要な最適化手法は何ですか?
動画マーケティングは、視聴者を魅了し、ビジネスの成功を促進するための強力なツールとなっています。 マーケティングビデオを適切な視聴者に確実に届け、望ましい効果をもたらすためには、ビデオを最適化することが不可欠です。 この記事では、ビデオの視認性とパフォーマンスを新たな高みに引き上げる主要なビデオ最適化テクニックについて説明します。
動画マーケティングの取り組みを開始するには、まず魅力的な動画タイトルを作成することから始めます。 魅力的なタイトルは視聴者の好奇心を刺激し、検索の可視性を高めます。 ターゲット視聴者の検索意図に沿った関連性の高いキーワードを組み込むことで、検索エンジンの結果で動画が上位にランクされるようになります。
ビデオの最適化におけるもう 1 つの重要な側面は、ビデオの説明です。 よく練られた有益な説明は、動画のコンテンツのコンテキストを提供し、視聴者がクリックして視聴するように誘います。 関連するキーワードを説明に戦略的に配置して、動画が検索結果に表示される可能性を高めます。
コンテンツを視覚的に表すため、ビデオのサムネイルには特に注意してください。 魅力的なサムネイルはクリック率を大幅に高め、動画への視聴者のエンゲージメントを高めることができます。 動画の内容を正確に表現し、好奇心を刺激する画像を選択してください。
動画エンゲージメントは最適化において重要な要素です。 視聴者にビデオを「いいね」、コメント、共有してもらい、さまざまなプラットフォームでの認知度を高めます。 特にソーシャル メディア プラットフォームでは、魅力的な動画をより幅広い視聴者に宣伝することで報われます。
最後に、モバイル デバイスがビデオ消費の主要なメディアになりつつあるため、ビデオをモバイル視聴用に最適化します。 ビデオの応答性が高く、モバイル デバイスにすばやく読み込まれるようにして、視聴者にシームレスな視聴エクスペリエンスを提供します。
段階的な手順: マーケティングビデオの主要な最適化テクニック
- 関連するキーワードを組み込んだ魅力的なビデオ タイトルを作成します。
- 戦略的に配置されたキーワードを使用して、有益なビデオの説明を作成します。
- ビデオのコンテンツを効果的に表す魅力的なサムネイルをデザインします。
- 「いいね！」、コメント、共有を促すことで、視聴者のエンゲージメントを促進します。
- モバイルファーストの視聴者に応えるために、モバイル視聴用にビデオを最適化します。
これらの専門的なビデオ最適化テクニックを実装することで、マーケティングビデオの可視性とパフォーマンスを強化し、最終的にはより幅広い視聴者にリーチし、ビジネスに目に見える成果をもたらすことができます。