より良い被リンクはより高いランキングへの秘密ですか？

公開: 2019-12-03

マーケターが今日直面している最大の課題は何ですか？

新しく革新的なコンテンツを作成していますか？
彼らの聴衆を正確にターゲットにする方法を考え出しますか？
新しいリードを生成しますか？
上記のすべて？

これらはすべて、最も才能のあるマーケターにとっても大きな課題ですが、有利な検索ランキングの背後にある戦略を深く理解することで、その影響を軽減することができます。

グーグルは常にそのランキングアルゴリズムの狂気の背後にある方法について悪名高い秘密を守ってきました。しかし、何年にもわたって、Googleはランキングで役割を果たすいくつかの要因とSEO戦略を確認してきました。

これらの1つは、バックリンクの使用です。

リンク信号は、オーガニックランキングファクターの20％を占めています。これらのシグナルには、アンカーテキスト、ドメイン権限、リンク数などの詳細が含まれていました。

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それで、バックリンクはSERPでより高いランキングを獲得するための本当の秘密ですか？

まあ、簡単な答えは：多分。

グーグルは、トップへのリンクを魔法のように後押しするための保証された公式が決してないことを確認しました。ただし、バックリンク戦略がサイトのランキングを向上させる可能性があるという証拠があるようです。

1.被リンクは大きなランクブレイン要因です

2015年、Googleは、コンテンツとクエリ自体の両方の意図を把握することで、検索者に関連するコンテンツを「学習」するインテリジェントなAIを利用したアルゴリズムであるRankBrainの存在を確認しました。

私たちのほとんどがGoogle検索を入力するとき、必ずしも明確な質問としてそれを表現するわけではありません。たとえば、「IT第2章」というフレーズを入力するとします。

この映画の情報をお探しですか？
劇場の時間と場所はどうですか？
予告編を見たかったですか？

GoogleのRankBrainは、以前の検索や他の人の関連クエリなど、いくつかの要因に基づいて、この意図を決定する責任があります。最近近くの映画館を検索していた場合は、お住まいの地域で地元の映画館を探していると思われるかもしれません。

この複雑なアルゴリズムは、バックリンクを含むWebサイトの評判を決定するためにさまざまな要因を使用します。これらは基本的に紹介や推奨のように機能します。バックリンクが他の信頼できるソースから来ている場合、それはそのウェブサイトにより多くの信頼性、またはリンクの公平性を与えます。

Googleはまた、PageRankと呼ばれるアルゴリズムを使用して、さまざまな要因に基づいてリンクスコアを決定します。たとえば、バックリンクがBetterBusinessBureauのような評判の高いソースやTheHuffingtonPostのような有名な出版物からのものである場合、高得点を獲得する可能性があります。

かなりのトラフィック数を持つウェブサイトからのバックリンクも高くランク付けすることができます。ソーシャルメディアの被リンクも信頼できると見なされているという証拠さえあります。

2014年、マット・カッツは次のように述べています。

「FacebookとTwitterのページは、Webインデックスの他のページと同じように扱われるため、TwitterまたはFacebookで何かが発生し、それをクロールできる場合は、検索結果にそれを返すことができます。」

最終的に、バックリンクのポイントは、あなたのウェブページが信頼でき、検索者に関連しているというシグナルをグーグルに送ることです。あなたがあなたのウェブサイトに持っているより良いバックリンクは、あなたがRankBrainに送っている信号をより強くします。

2.すべての被リンクが同じように作成されているわけではありません

堅実な被リンク戦略は、量より質に関するものです。悪い被リンクはあなたのランキングをノックダウンする可能性があります-特にそれらがリンクスキームまたは自己がリンクを生成する「リンクファーム」から来ている場合。

Googleは検索者に最も関連性の高い最良の結果を提供することを約束しているため、ボットは低品質のバックリンクを持つサイトにフラグを立て、ランキングでそれらをノックダウンすることができます。

あなたはこれらの評判の悪い戦略の1つを使用していないかもしれませんが、可能性はあなたが良いよりも害を及ぼしているいくつかの被リンクを持っている可能性があります。

悪い被リンクのいくつかのタイプは以下を含むかもしれません：

プレスリリース
プライベートブログ投稿
ブログコメント
一部のリンクサービス
外国のサイト
コンテンツが重複しているサイトへのリンク

では、どうすればこれらの悪い被リンクを見つけて削除できますか？

まず、現在の被リンクプロファイルの監査を実施します。グーグルはあなたがすでに持っている外部リンクの数を表示するウェブマスターツールを提供しているので、それらの評価に基づいてどのリンクを切断する必要があるかを決定することができます。

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残念ながら、これらのリンクを自分で削除できるとは限りません。リンクをホストしているWebサイトに連絡して、リンクの削除を要求する必要があります。

GoogleのURL削除ツールを使用して、検索エンジンに「無視」するリンクを指示できます。これは一時的な修正です-Googleは6か月間のみリンクを非表示にするためです。リンクを完全に削除できるのは、ホスティングWebサイトのみです。

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現在、場合によっては、リンクを否認するときにツールに過度に依存することは潜在的に危険です。時々ツールはあなたのウェブサイトを助けているリンクを否認するようにあなたに告げます。

グーグルは悪いリンクを特定するのに非常に優れています。たとえば、アダルトコンテンツサイトに多数のリンクがある場合、Googleは、ランキングを上げるために積極的にリンクを作成しなかったことを認識し、無視します。

リンクツールを使用する際の大まかな目安は、ツールが不正なリンクを否認するように指示している場合、Googleがすでにそれを無視している可能性があります。悪いリンクを除外することは、通常、常識に帰着します。

3.アンカーテキストに注意してください

これらの外部リンクからアンカーテキストを可能な限り制御することにより、バックリンクを使用してランキングを向上させることができます。

アンカーテキストは、ビジネスまたは特定の製品の名前である可能性があります。たとえば、ファッションブログサイト「WhoWhat Wear」では、Glossierの新製品リンクを取り上げた記事にかなり単純なアンカーテキストが含まれています。お店の名前と特定の製品ページへの直接リンクを含みます。

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ただし、一部のサイト（特にブログ）では、宣伝性が低く、通常はコンテンツのタイトルの言い換えであるフレーズを使用します。

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アンカーテキストは、裸のURL、または「ここをクリック」や「詳細」などの一般的なリンクにすることもできます。それらは部分的に一致する場合もあれば、画像である場合もあります。

繰り返しになりますが、Googleは常にどのWebサイトが最も信頼できるかを判断しようとしています。サイトがスパムのようなアンカーテキストやウェブサイトのコンテンツと一致していないように見えるテキストを使用している場合、ユーザーに価値を提供するだけではないという不利な動機があるため、ランキングに悪影響を与える可能性があります。

残念ながら、他のWebサイトがリンクするときに選択するアンカーテキストを常に制御できるとは限りません。ただし、コンテンツを送信したり、別のサイトと協力してこれらの被リンクを作成する場合は、特定のキーワード、フレーズ、または完全一致アンカーの使用をリクエストできます。

結論

バックリンクはグーグルにとってかなり重要であるように思われ、それらをあなたのSEO戦略の重要な部分にしないことは大きな間違いです。

バックリンクが本当にどれほど影響力があるかについての正確な証拠はまだ決定されていません。しかし、善を探すことを証明するのに十分な証拠は確かにあります。関連するバックリンクはあなたのサイトの信頼性を高め、SERPでのランキングを向上させます。