効果的なビジネス ブログの書き方

今日は、デジタル コンテンツ マーケティングの基本要素の 1 つであるブログの執筆に戻ります。

このメディアは 20 年近く前から存在していますが、ブログに何を含めるべきか、どのように流れるべきかについて、クライアントがいまだに疑問を持っていることに驚かされることがよくあります。 ここでは、特にビジネス ブログに関連する、最も一般的な質問のいくつかに対処したいと思います。 「ビジネス ブログ」とは、仕事のために書くブログのことです。 あなたの個人的な趣味ではありません (ただし、これらのヒントは個人の趣味にも適用できます)。

何について書けばいいですか？

私が潜在的なクライアントからよく聞く最初の質問は、おずおずと聞かれることがよくあります。 「何について書けばいいですか？」 彼らが聞く。 ブログの優れた点は、ほぼすべてのことを扱うことができることです。

クライアントが何について書くべきかを理解するのを助けるために、私は一連の質問をします。 通常、私は彼らに、その日の仕事が何を伴うのか説明するように頼みます. 次に、そこから始めることをお勧めします。

ですから、自分のブログを計画しているときに、熟考すべきいくつかの質問があります: あなたのビジネスは何ですか? どのようにして仕事に就きましたか、どのくらいの期間そこにいますか、何の責任がありますか? 年間のチェックリストにある最大の To Do 項目は何ですか? 最大の課題は何ですか? これらはすべて潜在的なブログ トピックです。

あなたの会社や特定の製品のオリジン ストーリーを伝えることもできます。 ケーススタディを共有することもできます (お客様の許可を得て)。 法務チームが同意した場合は、舞台裏で取り組んでいることをのぞいてみることができます。

アイデアを生み出すのに役立つもう 1 つの考慮事項は、ブログの包括的な目標は何ですか? たとえば、ブログをオンライン ニュースレターとして扱うことを選択できます。 この場合、あなたの焦点は、起こっていることをカバーし、イベントを要約し、業界のトレンドについて話し合うことです. このスペースを使用して、プロモーション、コンテスト、お得な情報を発表することもできます.

ロックインする必要はありません。必要に応じて、投稿ごとにブログの種類を変更できます。

ブログの長さはどれくらいですか？

これはいつも私が次に聞く質問です。 場合によっては、最初に提起される質問でさえあります。 おそらくこれは、大学の期末レポートによる心的外傷後ストレスの結果ですが、長さはクライアントの心にとって大きな問題です.

公平を期すために、これは良い質問です。なぜなら、この努力にどれだけの時間がかかるか、そして現実的にどれだけの余裕があるかを評価する必要があるからです。

ビジネス ブログの一般的な経験則は、投稿ごとに 300 ～ 2,000 語を書くことです。 かなりの範囲です。 自分のブログの長さを決定するとき、決定の一部は、どれだけの時間を割かなければならないかによって異なります。 一部は視聴者に依存します。彼らは、長い投稿を最後まで読んでくれるでしょうか? それとも、彼らは時間に縛られていて、すぐに攻撃する必要がありますか? 聴衆を最もよく知っているのはあなたです。

ブログに適した書き方とは？

ビジネス文書には、正式なコミュニケーションや契約書から、よりカジュアルでとげのあるマーケティング コピーまで、さまざまなスタイルがあります。

ブログが中途半端。 それには構造があり (これについては後で詳しく説明します)、興味深く魅力的でありながら、カジュアルで個人的なものでなければなりません。 個人的なことですが、お子様のサッカーの試合の要約をするつもりはありません。 むしろ、ビジネス上の課題に個人的なひねりを加えて、人間味を加えてください。 たとえば、子供のサッカーの試合を指導した後、トリッキーなクライアントとやり取りする方法をどのように学んだかを説明できる場合があります.

B2C ブログでも B2B ブログでも、それを読んでいるのは人であることを忘れないでください。 それに応じて彼らと話してください。 見下すことなく教育し、知らせることができます。

できるだけ、話すように書くようにしてください。 自分の声を見つけるのに役立つ 1 つの秘訣は、製品やビジネス シナリオを同僚に説明するときに自分自身を録音することです。 録音を再生して、あなたの話し方を聞いてください。これらの複雑な状況を平易な言葉でどのように説明しているかを聞いてください。 自然に聞こえるように（「ums」やその他のつなぎ言葉なしで）書き留めます。

執筆に関する最後の注意: ブログを書きたい (または書かなければならない) が、時間にコミットできない場合は、ゴーストライターを雇うことができます。 これらの人々は、クライアントの声のように聞こえるように文体を適応させることができる専門家です。 最初に、あなたの作品のサンプルをいくつか渡して、あなたの文体を示すことができます。 彼らもあなたにインタビューして、物事を正しく表現していることを確認したいと思うかもしれません. ゴーストライターを使用している場合の簡単なアドバイス: 投稿を公開する前にレビューを行い、投稿者が間違った言葉を口に出して、意図せず誤解を招いていないことを確認してください。

ブログに記事を書く頻度はどれくらいですか?

ブログは、毎日のように頻繁に発行することも、毎月のように頻繁に発行することもできます。

適切なケイデンスを評価するために、一連のトピックについてブレインストーミングすることをお勧めします。 あなたが思いつくことができる数を参照してください。 アイデアが 1 ページまたは 2 ページの場合は、おそらく 1 週間の頻度で対応できます。 アイデアが 10 個ほどしかない場合でも、それで問題ありません。現実的に考えて、月 1 回のペースから始めればよいと自分に言い聞かせてください。

どれだけ書きたいかがわかったら、投稿する曜日を選択し、それに固執します。 たとえば、常に火曜日に投稿すると、顧客は気づき始めます。 投稿を書くためにも、カレンダーに十分な時間を確保してください。

事前にブログ投稿を計画する必要がありますか?

私は激しくイエスと言いました！ 私は計画が大好きで、強くお勧めします。

ブログは孤島ではなく、全体的なコンテンツ戦略の一部であることを忘れないでください。 そのトピックは、プロモーション、イベントなど、カレンダーの重要な項目と一致している必要があります。 したがって、最初にそれらをプロットします。

同様に、ブレインストーミングしたトピックのリストを手に入れて、カレンダーにも入れてください。 立ち止まって、全体がどのように見えるか、どこに穴があるかを確認します。

事前に計画されたカレンダーの項目にぶつかる新しいことが起こることを知っておいてください。 たとえば、あなたのビジネスに関連するニュースで何か大きなことが起こった場合、それに関するアドホックなブログ投稿を作成したいと思うかもしれません。

時間に余裕がある場合は、事前に 2 ～ 3 件の投稿を作成するか、少なくともアウトラインを作成することを強くお勧めします。 内部スケジュールと製品リリースの変更によりブログ計画を頻繁に変更しなければならなかった以前のクライアントと仕事をしているときに、このかけがえのない教訓を学びました。 事前に投稿を書いておくことは命の恩人でした。 これは、土壇場で物事を入れ替えても、出版スケジュールを順調に進めることができることを意味しました.

コンテンツはどのような順序で流れる必要がありますか?

何について、どのくらいの頻度で書くべきかがわかったので、次は実行に移します。 投稿の概要を説明するか、入力を開始して有機的に流れるようにすることをお勧めします。 この点で、すべての作家は異なります。 個人的には、反復可能なプロセスである少し構造化することで、文章をよりスムーズに書くことができることがわかりました。 以下は、読者が B2B であろうと B2C であろうとうまく機能するブログ投稿構造の簡単な公式です。

• 最初からフックします。 ストーリーやその他の魅力的なものでブログを始めましょう。
• 問題を明らかにします。つまり、読者の弱点を明らかにします。 実際の顧客を引用したり (許可があれば)、顧客の問題を仮想的なシナリオに抽出したりできます。 注意点: あまりにも多くの地面をカバーしたいという衝動に抵抗してください。 話し合うべき顧客の問題点や課題がいくつかあるかもしれません。 それらはそれぞれ独自のブログ投稿にすることができます。1 つの投稿でそれほど多くの資料をカバーする必要はありません。
• 修正を持ち込みます。 解決策は何ですか？ (ヒント: これは、あなたの会社の製品やサービスを紹介する場所です。)
• 彼らに行動を呼びかけます。 読者に取ってもらいたいアクションは？ ウェブサイトへのクリックやプロモーションの有効化などです。 おそらく、読者にコメントを提供するか、あなたまたはあなたのチームに電子メールを送信するように依頼します。 明確かつ具体的であること。

ブログを読んでもらうにはどうすればよいですか？

投稿が書かれたら、人々はそれを読んでくれますか? 多分。 特に、毎週火曜日に新しい投稿がないかブログをチェックすることを知っている忠実なフォロワー。

ただし、作成するものと同様に、製品と同じようにブログを宣伝するのが最善です.

これを行うには、ミニ マーケティング キャンペーンと資料を作成します。 ブログを初めて開設して開始するときに、Web バナー広告を作成して、Web サイトの周りに散らばらせてブログを宣伝し、言葉を広めることができます。 また、ウェブサイトからソーシャル メディア、電子メールの署名まで、すべての資料でブログへのリンクを同期するようにしてください。

今後は、個々の新しいブログ投稿がリリースされるたびに宣伝できます。 たとえば、ブログについてのティーザーを書き、そのティーザーをソーシャル メディア フィードに投稿します。 最新のブログへのリンクで電子メールの署名を更新します。 プレス リリースまたは社内コミュニケーションをチームに送信して、最新の投稿を知らせるようにします。

読者が投稿をソーシャルで簡単に共有できるようにします。 Act-On は、すべてのページに表示されるソーシャル共有リボンを介してこれを行います。 この小さなウィジェットは、あなたの投稿を見て共有する人の数に大きな影響を与えることができます.

もう 1 つの優れた宣伝戦略は、他のブロガーや企業との関係を確立することです。 必要に応じて、互いの投稿を共同販売したり、互いのサイトでブログ投稿をゲスト作成したりすることもできます。

最後に、ウェブサイトと同じように、ブログにも検索エンジン最適化 (SEO) 戦略を採用することをお勧めします。 ブログのタイトルとサブヘッドのキーワードを最適化します。 リンクが一流であることを確認してください。 画像に代替テキストを使用します。

どのくらいのトラフィックが予想されますか?

あらゆるマーケティング活動と同様に、成功を測定する必要があります。 ブログで考慮すべき一般的な指標は、ビュー、インプレッション、共有、およびコメントです。 誰があなたの投稿にトラフィックをもたらしているかを確認するために、紹介トラフィックにも興味があるかもしれません。

ブログにとって「良い」トラフィックのリズムを見つけ始めるでしょう。 平均的なトラフィックを把握したら、いくつかのベンチマークを設定し、それらに対して定期的に測定します。 チェックインして、何が機能しているか (または機能していないか) を確認し、書くブログの種類、宣伝する媒体、さらには公開する頻度を調整します。

最終的なアドバイスはありますか？

最後に 1 つ考えさせてください。ブログはすべてテキストである必要はありません。 本質的に、それは言葉主導のメディアです。 ただし、投稿に写真、ビデオ、インフォグラフィックを含めることができます。これらは投稿に視覚的な安心感を与え、読者をトピックに引き付けるのに役立ちます. ブログは、リラックスして新しいことを試すのに最適な場所です。 楽しむ！