画像は適切なフレームワークにありますか?

写真も動画もイラストも最高です。 種として、人間は言葉や文字よりも視覚的に敏感です。 Twitter ストリーム、Facebook、LinkedIn フィードなど、画像が存在する場合、私たちの目は本能的に引き付けられます。一般的に、画像はメッセージを伝えたいときに使用するのに適しています。

このブログには、これについて詳しく説明する他の多くの人もいます。 ビジュアルは、マーケティングとコミュニケーションに違いをもたらすことができます。それについては疑いの余地がありません。 場合によっては、受信者のフレームワークを設定し、フレーム内で作業することを忘れないでください。

マーケティングの企画・制作はイメージだけで考えてはいけません。 古典的な例は、ほとんどの人が以前に見たように、数字の 6 または 9 の問題です。

これは、特にLinkedInの古典であり、もちろん、明確な答えがあります.数字の作成者は6または9のいずれかを作成したため、写真の男性の1人が間違っています. この図が（私の見解では）最もよく表しているのは、受信者にある要素です。 ここでは、理解、視点、または態度でさえ、あなたが言いたいことは受信者が理解していないようなものになる可能性があります.

（ええ、6 か 9 かという答えがないように地面に数字を書いた芸術家などがいるかもしれませんが、それは非常に理論的なものです。あなたが何かを言うとき、通常は目標を念頭に置いてください。

フレーミングはガイドです

6 つまたは 9 つの例では、フレーミングは非常に単純ですが、非常に効果的です。 数字の下の端または端に線を引くと、何が書かれているかを非常に迅速かつ明確に示すことができます。 小さな線は、図をどのように読むべきかに関して受信者をガイドするのに役立ちます。そのため、図の 2 人の男性の例が示すように、誤解やあいまいさを避けることができます。

イラストや写真で強く裏付けられたものを世に出すときも、同じことを覚えておくことが重要です。 ちょっとした実験ができます — 写真が含まれており、写真の下に 3 つの文章があります。 それらを読んでみてください（大声で話すか、頭の中で話すかはそれほど重要ではありません）。

3 つの文すべてで試してみると、イメージの理解が異なることに注意してください。 また、通常は 1 つのフレーム/ガイドしか表示されないため、これは少し人工的であることに注意してください。ここでは、3 つのフレーム/ガイドが別々の方向に進んでいます。

• Web サイトはユーザーによって異なりますが、多くの場合、その下にある構成要素は同じです。
• ウェブサイトを完全に最適化することは、大きなパズルになる可能性があります
• Web サイトの同じ機能に多くの表現が含まれている場合があり、それがコンバージョンに影響します。

3 つの異なるフレームでは、ピースは Web サイト、比喩的なパズルのピース、およびさまざまな機能です。 画像の理解は、それに付随する文によって導かれます。

はい、これはかなり無害な例なので、誰もが参加できます。また、他のコンテキスト (ブログの投稿、Facebook の投稿、ホワイト ペーパーなど) も重要な役割を果たします。それでも、図の部分が何を表しているかを理解するようにガイドされます。

好むと好まざるとにかかわらず、あなたはすべてをフレーミングしています

何かを組み立てずにはいられません。 コンテキストを提供せず、たとえば Facebook に写真を投稿するだけでも構いません。 コンテキストの選択はコンテキストです (これが適切なコンテキストになることはめったにありません)。 コンテキストは、フレーミングの大きな部分を占めます。

場合によっては、適切なフレーミングが密接に関係し、さまざまなトピックについての見方や話し方を決定づけることがあります。 ビューロービズには、フレーミングの 8 つの例の優れたリストがあり、最も考えさせられるのは「減税」という言葉です。

この記事は、救済に関するセクションが、それが負担であり、取り除かれるべきものであり、経済的リベラルなアジェンダに直接語りかけるものであり、賢明であることを示していることを非常によく説明しています. 本当に賢いです。

日常の会話で減税を別の呼び方をする人がいないか考えてみてください。 おそらく、別の概念を使用している政治家を 1 人か 2 人見つけることができますが、「減税」という言葉に代わる言葉を最後に使用したのはいつですか? あなたはおそらくそれを減税とも呼んでおり、あなたはその枠組みに賛成しています。

税金は実際には、誰もが負担として話しているものになっており、私たちは負担が好きではありません。

統計と数字に関しては、フレーミングがすべてです

フレーミングが絶対的に重要な領域があるとすれば、それは数字、統計、調査などについて話すときです。 数字は決して嘘をつきませんが、うまくやれば、さまざまなことを言わせることができます。

新たな報道や調査があるとメディアでよく目にします。 ジャーナリスティックな意味では、それはアングルと呼ばれ、フレーミングはそれほど多くありませんが、さらに先に進むと、それらを交換することができます.

目の前の統計資料に対して具体的なアプローチが選ばれます。 あなたがジャーナリストなら、数字に対する角度を選び、最も刺激的で社会的に関連のある話をします。 あなたがコミュニケーションを担当しているなら、あなたは数字が理解され、議論される方法を指示する（うまくいけばあなたにとって）物語の中で数字を組み立てます. 同じものに近いです。

全デンマーク人の 12% が月は緑色のチーズでできていると信じているという調査結果を想像してみてください。これはおそらく、驚くほど多くのデンマーク人がこのデマを信じていることを示しています。 同じ調査によると、デンマーク人の 82% はそれを信じていません。また、大多数のデンマーク人は古い都市伝説を信じていないと言えます。 6% は疑わしいので、合計で最大 100% になります。

どこにピントを合わせるかでストーリーが変わるので、そこを意識してアングルをつけていく必要があります。

なんらかの解釈が開かれていなければ、何とも言えません。 もちろん、計画を立てずに何かを言うべきではありません。それは賢明ではないからです。 一方で、メッセージがいくつかの方法で理解できるかどうかに注意する必要があります。これはよくあることですが、ここではフレーミングを使用して正しいメッセージを伝えることができます。