Apple のファントム アルゴリズムの変更
公開: 2015-06-15最近、さまざまなフォーラムやオンライン コミュニティに注意を払っている場合は、アプリのマーケティング担当者がオーガニック ダウンロード数の減少を確認したという話題がたくさんあることに気づいたかもしれません。
このおしゃべりに伴い、この有機的な減少を引き起こした触媒が何であったかについても多くの混乱があるようです. 途中のどこかで、それはアルゴリズムの変更であるという考えが誰かの頭に植え付けられ、その考えはウイルスのように広まりました。 これは、マーケティング コミュニティで多くの議論と多くの不安な質問を引き起こしました。
私たちは空気をきれいにし、実際に何が起こったのか、何が起こらなかったのか、心配する必要があるかどうか、そして変化をどのように活用できるかをお伝えするためにここにいます.
どうしたの？
どうしたの？ Apple がアルゴリズムを変更したのはなぜだと思いますか?
5 月初旬、Apple は App Store に小さな変更を加えましたが、アルゴリズムには変更がありませんでした。 彼らが変更したのは、ゲームのカテゴリ ページです。
前以前は、「新着」、「最新情報」、「すべての iPhone (無料および有料)」というタイトルのセクションがありました。 このページに表示されるアプリは、主にダウンロード速度 (過去 24 ～ 48 時間のダウンロード数) に基づいたアルゴリズムによって選択されていました。 これらのページは毎日何百万もの注目を集め、その結果、ここで紹介されたアプリのオーガニック インストールが大幅に増加しました。
後Apple はこのページを微調整し、ゲーム カテゴリ ページのセクションを「ベスト ニュー ゲーム」、「オール タイム グレート」、「その他の好きなゲーム」に変更しました。 彼らはこれらを厳選されたリストに変更しました。つまり、Apple の編集スタッフが、これらの新しいセクションで紹介されるゲームを厳選しています (ただし、「あなたが好きかもしれないその他のゲーム」は例外で、これはあなたが好きなゲームに基づいています)。すでにダウンロードされています）。 このページに表示されているアプリは、引き続きオーガニック ダウンロードを促進しますが、インセンティブ ダウンロードでこれらのスポットを購入することはできなくなりました。
何が起こらなかった…
多くのマーケティング担当者は、これがアプリ ストアの検索アルゴリズムの変更であるという理解できる間違いを犯しています。
そうではありませんでした。
「Appleはユーザー獲得を殺した」などの突飛な主張もありました。
彼らはしていません。
実際、ほとんどの場合、アプリのオーガニック インストールは影響を受けていません。 TUNE のお客様からのすべてのオーガニック インストールを調べて、1 日の平均インストール数に週ごとの変化があるかどうかを確認することにしました。 下のグラフは、過去 5 週間にわたって、毎日のオーガニック インストール数が最初の 1 週間と比べてかなり安定していることを示しています。 たとえば、2 週目のデイリー オーガニック インストール数は 1 週目の 96% であり、3 週目のインストール数は 1 週目の 97% でした。 これは、週ごとに大きな変化がなかったことを示しています。 
Apple は、アプリ ストアの特定の部分からアルゴリズムを削除しました (ただし、このアルゴリズムは他のカテゴリ ページではまだ有効です)。 実際の検索ランキング アルゴリズムは変更されていないことに注意してください。 MobileDevHQ Sonar 機能 (Google Play ストアまたは App Store のアルゴリズムの変更を表示) は、Apple App Store アルゴリズムがこの 1 か月間安定していることを示しています。 目に見える変化はありません。 
基本的に、Apple は、バースト キャンペーンを使用して、ゲームが App Store の主要な特集ページに到達することを不可能にしました。 これは世界の終わりではありません。 アプリをこれらのページに掲載するためにインセンティブ付きのトラフィックを購入することは、はるかに難しくなります。
心配する必要がありますか？
いいえ。ほとんどのアプリ マーケターは心配する必要はありません。
あなたが人気のあるゲームを取り、外観を変更し、これらの注目のページにアクセスして高品質のオーガニックダウンロードを取得しようとする再スキナーである場合は、心配する必要があるかもしれません. Apple は、このように App Store を「ゲーム」しようとすることに対する彼らの気持ちを非常に明確にしています (2011 年のアルゴリズムの変更を覚えていますか?)。
今、あなたの何人かは、「正当な方法で多くのダウンロードを獲得するためにマーケティングに懸命に取り組んでいますが、そのための努力の見返りはあまり見られない. 少数の犯罪で全員を罰するのはなぜですか？
私の答えは次のとおりです。心配する必要はありません。正規のアプリであれば、紹介される機会はまだあります。 2014 年 12 月には、30,865 の新しいアプリと 13,002 の新しいゲームが App Store に追加されました。 
出典：スタティスタ
編集チームの規模が小さいことを考えると、Apple がダウンロードを、取り上げることを検討するアプリのフィルター/前提条件として使用することはほぼ確実です。 これは、Flappy Birds のクローンが実際のアプリの成功に便乗しているのを目にすることがなくなるということです。
変化をどう活かすか？
変化が起こったので、もう後戻りはできません。 では、マーケティング担当者としてそれを活用するにはどうすればよいでしょうか。
その質問をするもう 1 つの方法 (多くの人が持っている質問) は、「App Store で取り上げられるにはどうすればよいですか?」というものです。
残念ながら、保証された公式はありませんが、可能性を高めるためにできることがいくつかあります。
見栄えのするアプリを作成する:Apple はデザインが大好きなので、アプリを目立たせるためにできることの 1 つは、視覚的に魅力的なものにすることです。 そのためには、 Appleがデザイン以上に愛していることの 1 つについて考えてみてください。
本当に良い点が欲しい場合は、アプリが利用している最新のデザイン トレンド (iOS 7 のリリースに伴うフラット デザインなど) をアプリで模倣するようにしてください。
彼らの技術を使用してください：私が言ったように、Apple は Apple を愛している。
彼らが新しいテクノロジーをリリースしたり、開発者に新しい機能へのアクセスを許可したりするときは、ヒントを参考にしてください ( *咳* Touch ID *咳* Siri *咳*新しい Spotlight Search API *咳*) 。 彼らはこれらのものを使ってもらいたいと思っています。
誰かの注意を引く:最後に、Apple 従業員の注意を引くことができます。 これは著名なブロガーにあなたのアプリを取り上げてもらうことによるものかもしれませんし、WWDC に参加してネットワーク力を鍛えることによるものかもしれません。 いずれにせよ、1 日に何千ものアプリをくまなく調べている人があなたのアプリのことを以前に聞いたことがあるとしても、それは害にはなりません。
しかし、それは違いを生むでしょうか？
そのすべての作業を行って取り上げられるようにすることはできますが、そうする場合は、それが違いを生むことを知りたいと思うでしょう. つまり、アプリを 1 つのページに表示することで、実際にどの程度の効果が得られるのでしょうか?
結論から言うと、かなりのインパクトです。 Apple が iOS 6 の発売に伴い、Navigation カテゴリ ページで Transit アプリを取り上げたとき、その日に 18,000 のダウンロードがありました。 これらのダウンロードはその後、より目立つページで取り上げられるようになり、100,000 を超える週間アクティブ ユーザーを獲得するのに一役買っています。
次は何ですか？
Apple がこれをすべてのカテゴリに展開した場合、私は驚かれることでしょう (ショックではありません)。 規模を拡大するのが難しく、編集チームを大幅に拡大する必要があることを考えると、あまり意味があるかどうかはわかりません。 また、バースト キャンペーンとリスキンの問題も、他のカテゴリではそれほど目立たないため、それほど必要ではありません。 
繰り返しになりますが、Apple は変化球を投げることで知られているため、明日、すべてのカテゴリ ページが厳選された発表が行われる可能性があります。
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