ユーザー獲得ゲームに勝っている20のアプリインストール広告

公開: 2022-06-12

アプリインストール広告は、店の入り口の外に戦略的に立っている上半身裸のアバクロンビーモデルのようなもので、潜在的な顧客を魅了します。

幸いなことに、将来のアプリユーザーが通りかかるのを待つ必要はないので、6パックの腹筋で彼らを感動させることができます。ただし、アバクロンビーの顧客獲得戦略に触発された用語「6パック広告」を使用して、アプリをインストールするように彼らを惹きつけたいと考えています。

今日のモバイルアプリマーケターは、ユーザー獲得のために複数のチャネルにアクセスできます。これらの戦略には、ソーシャルメディアアプリのインストールキャンペーン、アプリ内バナー広告、インタースティシャル広告などが含まれます。では、アプリインストール広告とは何ですか。また、成功しているモバイルマーケターは、アプリインストール広告を使用してユーザー獲得戦略を推進していますか。

アプリインストール広告の実際の例と戦略についての洞察を読み続けるか、以下の完全なインフォグラフィックにジャンプしてください。

アプリインストール広告とは何ですか？
アプリインストール広告を検索
Facebookアプリインストール広告
Twitterアプリインストール広告
Snapchatアプリインストール広告
Pinterestアプリのインストール広告
Instagramアプリインストール広告
YouTubeアプリインストール広告
バナー広告
インタースティシャル広告
AppStore広告
ポストメイトのケーススタディ

アプリインストール広告とは何ですか？

アプリインストール広告は、ユーザーに広告から直接アプリをダウンロードするように促します。彼らは通常、ほぼ摩擦のないインストールのために、広告のオーディエンスをアプリストアのリストに直接集める有料の買収戦略を使用します。これらの広告は、検索結果、ソーシャルメディアフィード、ウェブサイト、アプリなどに表示できます。

これらの広告は、モバイルマーケターの優先リストを押し上げる、ユーザー獲得戦略を成功させるために不可欠です。ユーザーの問題を解決するためのオファーで検索クエリに回答したり、ソーシャルメディアフィードであなたのコンセプトを誰かに興味を持たせたりできる場合、アプリインストール広告は成功する可能性が高くなります。

アプリインストール広告の仕組み

アプリインストール広告にはさまざまな形式がありますが、ユーザー獲得の目標に焦点を当てています。

では、アプリインストール広告はどのようにユーザー獲得を促進するのでしょうか。アプリをダウンロードするための直接CTAを使用してチャネルに表示することで、アプリインストール広告キャンペーンはインストールをすばやく連続して強化し、ASOを改善し、アプリストアのランキングを上げることができます。
数百、数千、さらには数百万の人々がアプリをインストールするように駆り立てている広告の例をいくつか見てみましょう。以下は、モバイル検索、アプリストア検索、ソーシャルメディア、インタースティシャル広告などのアプリインストール広告の20の例です。

検索でのアプリインストール広告

新規顧客を獲得するための最も効果的な戦略の1つは、バリュープロポジションの形で質問に答えることです。これは、広告戦略で関連するキーワード主導のトラフィックをターゲットにすることの利点です。

1.ドアダッシュ

例として「近くの食品配達」のような検索用語を取り上げましょう。そのようなクエリの背後にいるユーザーは、まさにそれ、つまり食べ物を配達することに興味を持っていると推測できます。 GrubHubやDoorDashなどのモバイルアプリは、広告の形でも検索結果に表示される優れたサービスです。

DoorDashアプリのインストール広告

DoorDashのアプリインストール広告は、何百ものレストランからの迅速な食品配達の価値提案を単に述べています。彼らはまた、250万人以上のユーザーからの真っ白な5つ星の評価に傾いています。

2.バンブル

バンブルアプリイントール広告

広告主は、競合他社を見つけるために一般的に使用されるキーワードをターゲットにするのが一般的です。この例では、Bumbleは、出会い系アプリの競合相手であるTinderの検索に表示されます。

彼らはまた、この機会を利用して、競合他社との違いを説明します。彼らは、デートをより安全にします。また、アプリのユーザー数が4,000万人を超えるという社会的証明とともに、「新しい人々と出会う」という提案も支持しています。

Facebookアプリインストール広告

モバイルアプリ内にいるときにアプリの広告が表示されるのは偶然ではありません。アプリ内でアプリを宣伝するのは非常にメタです。

ソーシャルメディア上のすべてのアプリインストール広告をグループ化しただけでは、これらの広告を正当化することはできませんでした。そのため、上位のプラットフォームのいくつかを個別に取り上げます。まず、Facebookは、2020年に四半期ごとに合計34億5000万人のコア製品にリーチするとともに、強力なターゲティング機能を備えているため、魅力的なプラットフォームでもあります。*

3.ターゲット

ターゲットアプリのインストール広告のスクリーンショット

Targetのこの例は、より簡単なショッピングエクスペリエンスという明確に定義された目標をユーザーに促すことから始まり、次に「今すぐインストール」CTAを使用した簡単なソリューションを提供します。彼らは最小限のコピーを使用し、代わりにユーザーを引き込むために明るく目を引く画像に依存しています。

4.QuickHire

Quickhireアプリのインストール広告のスクリーンショット

アプリのインストール広告で絵文字を使用する必要がありますか？ QuickHireはそう考えています。プッシュ通知での絵文字の使用を調べたところ、絵文字によってクリック率が平均38％向上することがわかりました。ただし、広告の最後に笑い顔の絵文字を貼り付ける前に、業界を検討することが重要です。

マーケティングで絵文字を使用することで恩恵を受けることができる上位の業界は次のとおりです。

ビジネスと金融
ユーティリティとサービス
小売

最小限のコピーで、QuickHireは微妙で人目を引く絵文字を使用してユーザーを引き込み、ビデオに依存してユーザーの関心を維持します。ユーザーの注意を引くために、絵文字やビデオなどの他の手段を調べる価値があります。

Twitterのアプリインストール広告

Twitterユーザーの80％は裕福なミレニアル世代であるため、Twitterはミレニアル世代に売り込む製品を宣伝するのに最適な場所です。*

モバイルマーケターは、特定のデバイスでユーザーをターゲットにすることがいかに重要かを理解しています。 Twitterのモバイルアプリを使用する場合、より多くのWebベースの広告が表示されるTwitterのデスクトップエクスペリエンスと比較して、モバイルアプリの広告がより多く表示される可能性があります。

ミレニアル世代の85％がスマートデバイスを持っているのに対し、ジェネレーションXの79％とベビーブーム世代の54％は、モバイルアプリを宣伝する重要なオーディエンスです。

5.ブリンキスト

Blinkistアプリインストール広告

Blinkistには、読書に関連する一般的な時間制限に対する独自のアプローチがあります。彼らはノンフィクションの本からの重要な洞察を15分の要約に統合します。また、インストール広告を簡単に消化できるGIFに凝縮します。

ツイートにはより多くの情報が含まれていますが、「インストール」ボタンのすぐ上にある「15分で予約」という価値提案を簡素化しています。文字数のスペースが限られている場合は、バリュープロポジションに頼る価値があります。

6.セブン-イレブン

セブン-イレブンアプリインストール広告

セブン-イレブンは、広告予算を使用して、アプリインストール広告のプロのコマーシャルを作成しました。彼らはまた、次のポケモン映画を宣伝するために映画スタジオと提携しています。これは素晴らしい戦略です。人気のある映画フランチャイズを利用して、既存のファン層にセブン-イレブンアプリをダウンロードするように促します。

このようなコラボレーションは、戦略的パートナーのオーディエンスにクロスプロモーションするための2つ以上のモバイルアプリ企業間の優れた戦略になる可能性があります。

7.ロボキラー

Robokillerアプリのインストール広告のスクリーンショット

RoboKillerのこの例は、一般的な問題の新しいソリューションがネットワーク内でどのように迅速に広がるかを示しています。ユーザーに広告からアプリをインストールしてもらうことは素晴らしいことですが、人々が広告をネットワークと共有すると、結果はバイラルマーケティングになります。

RoboKillerは、ニュース報道の形で社会的証明を使用して、より多くのいいね、コメント、共有を取得します。 46,000件以上のいいねと9,000件のリツイートがあり、このアプリインストール広告キャンペーンは成功したと言っても過言ではありません。モバイルアプリが一般的な問題点に対処している場合は、時間をかけてソリューションを明確に説明し、その問題を独自に緩和できる方法を説明してください。

8. Experian

Experianアプリインストール広告

FICOスコアでは、オリンピック体操の決勝戦のように席の端にいるわけではないかもしれませんが、オリンピックの話題を利用したExperianは間違いなく上陸を阻んだと思います。

Robokillerと同様に、Experianも社会的証明を示していますが、数百万の5つ星評価の形をとっています。 Experianは、視覚的な混乱を最小限に抑えながら、クリーンでシンプル、そしてエキサイティングな方法で顧客に価値を示すことができます。アプリインストール広告を作成するときは、メッセージを現在のイベントに結び付けて、視聴者の興奮を高めることを検討してください。

9. TikTok

TikTokアプリのインストール広告のスクリーンショット

TikTokは、若い世代の主要なソーシャルメディアプラットフォームの1つとなった短い形式のビデオ共有プラットフォームです。*推定8,870万人のユーザーの60％がGen Zであるため、TikTokはTwitterやインスタグラム。*

天才であると同時に皮肉な動きで、TikTokはTwitterでアプリインストール広告を実行し、競合他社に言及することなく、前者のユニークなブランド提案を強調しました。 Tik Tokのアプリインストール広告には、アプリで何ができるかを示すコンテンツの例が掲載されています。

TikTokは、同様のアプリでターゲットユーザーベースに広告を出すことができます。競合他社のサイトに広告を掲載するときは、競合他社のサイトを直接破壊することなく、独自の価値提案を伝えてください。

Snapchatのアプリインストール広告

18〜24歳の93％の人がSnapchatを使用しています。これにより、Snapchatはミレニアル世代およびZ世代のオーディエンスにリーチするための優れたプラットフォームになります。

Snapchat広告には、インストールボタンの代わりに、アプリ全体で使用されるスワイプアップ機能があり、ユーザーにネイティブ広告エクスペリエンスを提供します。 Snapchatアプリインストール広告のもう1つの利点は、ディープリンク添付ファイルです。これにより、アプリを既にダウンロードしたユーザーは、代わりに特定のアプリ内ページにアクセスできます。

10.どんぐり

どんぐりモバイル広告

ミレニアル世代とZ世代の数が増え、退職のために貯蓄しないため、これらの人口統計を開始するよう説得することがこれまで以上に重要になっています。

さまざまなプラットフォームで広告を掲載するときは、一般的に到達する人口統計と、それらとのコミュニケーションに最適な方法を理解してください。

11.AFKアリーナゲーム

AFKアリーナゲームモバイル広告

ゲームを宣伝する場合、実際のゲームプレイで宣伝することは素晴らしい戦略です。ゲームのグラフィックス、力学、物理学、またはその他の関連するビジュアルの証明を含めることは、インストールと試行を奨励するための優れた方法です。

AFK Arenaは、ゲームがどのように機能するかを示すのに適しています。これにより、ゲームがより親しみやすくなり、ゲームのプレイ方法の簡単なデモンストレーションを使用して、オンボードユーザーでさえも感じることができます。

Pinterestのアプリインストール広告

Pinterestの月間ユーザー数は4億7800万人で、女性の市場は60％を超えています。

プロモートされたアプリピンを使用すると、PinterestユーザーはPinterestアプリを離れることなく、ワンクリックでアプリをダウンロードできます。

12. AIBY Inc

aibyモバイルダウンロードスクリーンショット

Pinterestは流行の画像を見つけるために一般的に使用されており、そのユーザーベースは新しいアイデアを独自に受け入れています。 AIBY Incはこれを利用して、さまざまな美学に適合するプラットフォームの複数の機能を示す短いビデオを提供しています。

Pinterestは視覚的なアプリであるため、マーケティング担当者は動画の例などの視覚的に魅力的なコンテンツを使用してコンバージョンを促進できます。

Instagramのアプリインストール広告

ユーザーの71％が35歳未満で、80％が少なくとも1つのビジネスをフォローしているため、企業はターゲット市場に接続するための最も効果的なチャネルの1つとしてInstagramを使用しています。

Instagramのユーザーの3分の1以上がモバイルで購入しており、平均エンゲージメント率は2.2％で、Instagramは企業が宣伝するのに最適な場所の1つです。*

13.ワグ

Wagアプリインストール広告

Wagは、洗練されたInstagram（Facebook）の広告マネージャーツールを使用して、アプリのサービスに適したユーザーのセグメントを見つけます。*アプリがまだ国際的、さらには国内的に拡大していない場合は、アプリが存在する特定の場所を選択できます。現在利用可能です。

広告マネージャーツールでは、人口統計およびサイコグラフィックのセグメンテーションに基づいた詳細なターゲティングも可能です。つまり、Wagは、ペットの飼い主の顧客プロファイルに適合し、労働者階級に属する人々をターゲットにすることができます。犬の散歩サービスが必要になる可能性が高くなります。

14.アルバート

アルバートアプリのインストールスクリーンショットを追加

アルバートの広告は、iOSユーザーにとっておなじみのサイトであるiMessageスレッドを利用しています。また、製品がユーザーの生活とのインターフェースや付加価値をいかに簡単にできるかを示しています。

サブスクリプションサービスは人気が高まっており、簡単に忘れて使用できなくなりますが、それでもユーザーのアカウントからお金を引き出すことができます。アルバートのソリューションは単純でユーザーフレンドリーであり、製品の機能セットのほんの一部にすぎませんが、オーディエンスメンバーが一般的なユースケースをすばやく把握するための簡単な方法です。

Instagramでアプリを宣伝するときは、ビジュアルを利用して、アプリがどのように機能し、問題点を緩和するかをユーザーに知らせます。

YouTubeのアプリインストール広告

成人の75％がモバイルデバイスでYouTubeを視聴しているため、これはモバイルアプリケーションを宣伝するのに最適な場所です。

YouTubeは、91か国と80以上の言語で利用できるため、グローバルな成長戦略のための優れたプラットフォームになっています。*

15.7NOW

セブンイレブンのモバイル配信のスクリーンショット

セブン-イレブンはモバイルを大きく前進させています。このYouTubeアプリインストール広告では、食品とアルコールの配達サービスを宣伝しています。彼らはまた彼らの広告の中で寛大な申し出をします：最初の3つの配達は無料です。

多くのフードデリバリーアプリは、リファラルマーケティングキャンペーンを採用して、単一の無料デリバリーを提供しています。 7NOWの戦略は、3回の無料トライアル後にユーザーを製品に夢中にさせることです。

アプリのインストール広告に寛大なオファーを含めて、ダウンロードの決定がユーザーにとって可能な限り簡単になるようにします。

16.サイドライン

サイドラインアプリのインストール広告のスクリーンショット

Sidelineは、最も簡潔なアプリインストール広告コピーのケーキを取るかもしれません。彼らの価値提案は単純明快で理解しやすいものです。2つの番号と1つの電話です。

実際、タイトルの説明を「2番目の電話番号」から「2番目の番号を取得」に区別する必要性を感じなかったのは明らかです。十分に言った。

アプリインストール広告を作成するときは、アプリの機能を明確に伝えながら、広告コピーとビジュアルをできるだけシンプルに保ちます。

バナー広告

バナー広告の平均クリック率は0.06％に低下したと報告されていますが、特定の状況では依然として関連性があります。*アプリのビジネスモデルが広告収入に基づいている場合、アプリのコア機能とのエンゲージメントを維持することが重要です。広告を表示している間はそのままです。

たとえば、ハイパーカジュアルゲームでは、画面の一部を犠牲にして、場合によっては現金化戦略に道を譲ることができます。

17.ゴルフライバルゲーム

ゴルフライバルアプリインストール広告

この例では、GolfRivalが別のハイパーカジュアルゲーム内でゲームをクロスプロモーションしています。これは、モバイルデバイスでモバイルアプリを宣伝する高レベルのアプローチと同様の戦略です。ゲームは、すでにモバイルゲームをプレイしているオーディエンスを利用したいと考えています。

アプリインストール広告がオーディエンスに到達するさまざまなチャネルとプラットフォームを検討し、それらをターゲット市場に合わせます。たとえば、B2Bスペースにいる場合、Twitterはオーディエンスにリーチするのに最適な場所です。アプリがよりB2Cである場合は、InstagramとSnapchatが適しています。

インタースティシャル広告

これらのフルページ広告は、アプリエクスペリエンス内の2つのページまたはビューの間に表示されます。たとえば、ゲームの2つのレベルの間に、インタースティシャル広告はこの時間を利用して完全に没入型の広告を提供します。

18.Wordscapes

Wordscapesアプリのインストール追加

この例では、Wordscapesはソリティアのゲーム間の時間を利用しています。ユーザーが次の画面やゲームプレイの次のラウンドの準備をしているときに、ユーザーを捕まえる絶好の機会です。

ユーザー獲得戦略でインタースティシャル広告を使用して、ユーザーの集中力を活用することを検討してください。周辺機器になり、見過ごされる可能性のあるバナー広告とは異なり、インタースティシャル広告は、ユーザーの注意を引き付けている間、ユーザーにすばやく通知するための優れた方法です。

AppStore広告

アプリの検出は、主にAppStoreで行われます。実際、App Storeの訪問者の70％が検索を使用してアプリを検索しており、Appleの検索広告のコンバージョン率は50％と報告されています。*

このような成功率で、これらの広告はモバイルマーケターが正しくするために不可欠です。

19.ジャンプ

ジャンプアプリインストール広告

この例では、JUMPはAppStore検索内にアプリインストール広告を配置します。つまり、App Storeでスクーターアプリを検索しているユーザーには、最初にJUMPが表示されます。これらの広告は折り目の上に表示され、最初の検索結果として優位性を感じさせます。

20.コインベース

Coinbaseアプリのインストール広告

Coinbaseは、App Storeで特定の暗号通貨の名前をターゲットにすることで、暗号通貨の人気を利用しています。この例では、Coinbaseがビットコインのトップ結果として表示されます。ビットコインは現在、最も人気のある暗号通貨のトップスポットを保持しています。

購入者の目標到達プロセスのさまざまな段階について考えると、コンバージョン率の高い用語をターゲットにするのに役立ちます。

H2：ボーナス：アプリインストール広告Postmatesケーススタディ

これらのアプリインストール広告が、完全に形成されたユーザー獲得戦略にどのようにつながるかを知りたいですか？

Postmatesは、アプリインストール広告を明らかに活用しています。これは、上記で説明したほぼすべての広告チャネルで見つけることができるためです。彼らは明らかに、Androidで500万回以上のインストールを行い、AndroidとiOSで合計124,000回の評価を獲得し、ユーザー獲得ゲームを勝ち取っています。**

インタラクティブSnapchat広告

postmatessnapchat広告

Postmatesは、Snapchatに楽しくインタラクティブなアプリインストール広告を作成しました。これは、混雑した広告環境で間違いなく際立っています。ユーザーはボタンをタップして（巧妙にタップして）ガラスを割ってクーポンコードを獲得する必要があります。

AppStore広告

Postmatesはまた、競争の激しい食品配達市場で宣伝するためにアプリストアをターゲットにしています。「フードデリバリー」を検索すると、広告の配置が最初の結果の1つになる可能性があります。これにより、アプリストアユーザーはこれらの結果の正当性を信頼する可能性が高くなります。

アプリのインストール広告

彼らが言うように、これを一粒の塩と一緒に取ってください。可能な限り最高品質で最も魅力的なアプリインストール広告をユーザーに提供します。

繰り返しと親しみやすさは、広告における強力な力です。アプリインストール広告がユーザーのお気に入りのプラットフォームで認識されるようになると、ユーザーがアプリをインストールする可能性が高くなります。オムニチャネルマーケティング戦略に関する貴重な洞察が必要な場合は、CleverTapの強力なモバイルマーケティングツールスイートのデモにサインアップしてください。ホワイトペーパー、ウェビナー、その他のリソースを確認して、詳細を確認することもできます。

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