#StateofInfluence: Ann Tran へのインタビュー

私たちの#StateofInfluenceシリーズは完全に有効であり、インフルエンサーマーケティングレポートの状態から業界の専門家からさらに多くの洞察を得て、今日も続けています. 今週は、 #Forbesにリストされているソーシャル メディア インフルエンサー、ライター、ブランド コンサルタントであり、 TEDx スピーカーでもあるAnn Tranを取り上げます。 Tran は、ソーシャル メディアや旅行の分野で熟達したライターとしてフォロワーを獲得しており、インフルエンサー マーケティングに関する彼女の見解について、多くの有用な情報を共有してくれました。

#StateofInfluence: Ann Tran へのインタビュー

インフルエンサーの世界に入ったきっかけを教えてください。 何があなたをこの道に導いたのですか？

私は 2013 年にフォーブス誌の記事「ソーシャル メディアのパワー インフルエンサー トップ 50」に掲載され、ソーシャル メディアと旅行業界のレーダー スクリーンに私を駆り立てました。 「インフルエンサー」という言葉はあまり好きではありません。 Forbes に掲載されたことには感謝していますが (それは間違いありません)、私はコンテンツ クリエイターであり、ライターでもあります。 さらに、私はソーシャル メディアの「すべきこととすべきでないこと」について、ハフィントン ポスト、アントレプレナー、その他の出版物でかなり詳しく書いてきました。 これはまた、私の専門知識を共有する機会を与えてくれ、それが世界的な舞台での私のプロフィールの成長につながりました.

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5月に大阪へ。 ロンドンへの短い訪問を望んでいましたが、代わりにヒースローでの短い乗り継ぎに落ち着かなければなりません。 この夏、@british_airways #flyba #anntranfashion の次のフライトでお会いしましょう

Ann Tran (@anntranfashion) がシェアした投稿2019 年 4 月 27 日午前 6 時 5 分 (PDT)

あなたによると、過去数年間でインフルエンサー マーケティングはどのように進化しましたか?

私は幸運にも、ソーシャル メディアを「取得」するブランドと仕事をすることができました。 ソーシャル メディアは、1 回限りの任務ではなく長期的なキャンペーンの場合に最も効果的です。 長期的な関係は、忠誠心と一貫したメッセージを構築します。 新しい従業員を雇うとき、学習曲線があります。 同じ意味で、なぜ 1 つのイベントだけにインフルエンサーを雇うのでしょうか? シリーズで最高のパフォーマンスを発揮します。

インフルエンサー マーケティングは近い将来も効果的であり続けると思いますか?

絶対！ 私は実際にソーシャル メディアのハッシュタグで、興味がありそうな場所を検索します。 画像や動画は私たちを動かします。 それは最初に私たちの注意を引き、目的地や製品についてもっと読むことに私たちを引き込みます. 画像を介したストーリーテリングは、うまくいけばその購入に関与と信頼をもたらします.

ここが私の本拠地であるため、ワシントン DC で食事をする場所をよく尋ねられます。 旅行の予定であまり家に帰っていません。 しかし最近、私はInstagramでお気に入りのレストランの短いリストを共有しましたが、それは非常に人気があります. 今月末までに記事を投稿するので、DMやSNSでの私の食べ方TOP10の問い合わせが来たらこのリンクを送ります。

あなたの経験から、ブランドがコラボレーションを行う際にインフルエンサーに求めるものは何ですか?

ブランドはさまざまなスタイルや意見を求めています。 ブランドは明らかに、インプレッション、ビュー、エンゲージメント、そして最終的には販売取引を望んでいます。

コラボレーションを成功させるための完璧な公式とは?

繰り返しますが… 長期的なキャンペーンを行い、マーケターに報酬を与えます。 彼らの創造性と才能にお金を払ってください。 無料の製品を提供しても、請求書の支払いや手数料の支払いにはなりません。 ブランドは、あなたの長年の努力とコミュニティにアクセスできるようになります。

測定はブランドにとって依然として課題です。インフルエンサー キャンペーンが成功したかどうかを判断するために、ブランドはどのような要素を考慮に入れる必要があると思いますか?

これは常に最終目標に依存します。 好きですか？ もしそうなら、これらは簡単に購入できますが、これはブランドにとって非常に不利益です. ブランドは即時のバイラル キャンペーンを期待しています。 そうではありません。テレビのコマーシャルと同じように、画像やリンクを再放送する必要があります。 彼らがあなたについて話していない場合、彼らはあなたの競合他社について話しているでしょう. ソーシャル メディアで見つけられるように社交的になりましょう。

インフルエンサーと協力する際に​​、ブランドはどのように信頼性を維持できますか?

期待を設定しますが、インフルエンサーに自分の声を持たせてください。 私は一度キャンペーンに取り組み、各投稿を承認する必要がありました。 インフルエンサーをレビューして精査し、彼らがブランドと一致していることを確認してから、個人がそれほど制約を受けることなく自由にコンテンツを作成できるようにします.

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昨日の投稿へのお返事‼ 今年の冬は、寒すぎて歩く力が足りず、10ポンド以上太ったに違いありません。 甘いものと炭水化物が大好き。 最近、お菓子を買い替えています。 私はよくできたステーキが好きで、生の魚は食べられません。 冒険好きな人ではありません。 嘘は＃3です。 #anntranfashion #luxurytravel #luxuryhotels #sharemyfs 楽しいコメントをありがとう。

Ann Tran (@anntranfashion) がシェアした投稿2019 年 2 月 9 日午前 7:01 PST

次のキャンペーンでインフルエンサーと協力したいと考えている専門家に、どのようなアドバイスをしますか?

数字だけを見ないでください。 5,000 件のいいねと 5 件のコメントが含まれている場合があります。 エンゲージメントを見て、コメントを深く掘り下げます。 コメントはキャプションに関連していますか、それとも製品やキャンペーンのメッセージに深みのない単なる「おお、かわいい」だけですか?

インフルエンサーはあなたにマーケティング サービスとオーディエンスへのアクセスを提供しているので、それに応じて補償を行います。 画面の後ろに実在の人物がいることを忘れがちです。 ブランドが電話でフォローアップするのが好きです。 私は、各割り当ての前に電話をかけたブランドで働いていました。

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