AMP 対 Facebook インスタント記事: 長所、短所、および広告主が AMP を好む理由

公開: 2018-08-20

Google と Facebook がデジタル広告を支配し、人々がデジタルコンテンツにアクセスする主要な方法としてモバイルがデスクトップを上回ったことは周知の事実です。これらの重要な情報を理解すれば、2 つの強力な企業がそれぞれ、ユーザーのモバイル Web エクスペリエンスを改善するイニシアチブの先頭に立っている理由が容易にわかります。

2015 年の Facebook Instant Articles (FIA) に始まり、2016 年の Accelerated Mobile Pages (AMP) に続き、どちらの機能も、デスクトップページよりも少ないデータを使用する高速読み込みのモバイルページを提供するという共通の目標を共有しています。 AMP と Facebook インスタント記事のどちらをモバイル広告戦略に組み込むべきでしょうか?

AMP と FIA の違いは何ですか?

Facebook インスタント記事は、Facebook モバイルアプリのニュースフィードに直接表示されるサードパーティの発行元からのニュース記事であり、クリックするとユーザーのモバイル画面全体に表示されます。

ユーザーは画面をタップして画像を拡大できます。

デバイスを傾けて、より多くの画像を表示します。

さらに、インタラクティブな地図を表示することもできます:

AMP ページは、ユーザーのモバイルウェブブラウザの検索結果ページに表示できます。これらは、出版物ロゴ、稲妻アイコン、およびサムネイル画像とともに、SERP の上部にあるカルーセルに表示されるため、通常の検索結果と区別できます。

各機能がどのように機能するかについては、Facebook インスタント記事は HTML5 を使用して構築されています。パブリッシャーは、コンテンツを配布する前に、適切にフォーマットされたサンプルを Facebook に送信する必要があります。承認されると、Instant Articles API または安全な RSS フィードを使用して、既存のコンテンツ管理システムから Instant Articles を直接管理できます。

まったく新しい製品を開発するのではなく、Google は従来のモバイル Web エクスペリエンスを最適化することを選択しました。 AMP で重要なのはプリロードです。つまり、ユーザーが記事をタップする前に、コンテンツをキャッシュしてプリレンダリングします。ロードするアセットが少なくてロードプロセスが高速であるため、Google は AMP HTML と呼ばれる HTML の簡素化されたバージョンの作成を支援しました。

FIA が強化されたマルチメディアと豊富なストーリーテリング機能 (上記を参照) に誇りを持っているのに対し、AMP は (JavaScript とサードパーティのスクリプトを制限することによって) 静的コンテンツを強調して、ページの読み込み時間を劇的に短縮します。

AMP と FIA は広告にどのように影響しますか?

AMP と FIA はどちらも広告にプラスの効果をもたらします。

AMP記事は、標準の Web ページよりも 4 倍高速 (約 1.4 秒) で読み込まれ、10 分の 1 のデータしか使用しません。 AMP ページの数が 2016 年の 1 億 2,500 万から 2017 年には 20 億に急増した主な理由はそこにあります。

また、 Facebook インスタント記事は、標準のモバイル Web ページよりもはるかに速く読み込まれます。約 10 倍速く、約 0.001 秒です。さらに、これらの記事は共有される頻度が 30% 高くなり、放棄される可能性が 70% 低くなります。

ただし、AMP または FIA をモバイルマーケティング戦略の一部として活用する理由はたくさんありますが、次の点を考慮してください。

AMP のプロ

AMP は SERP のカルーセルに表示され、より多くの露出を得る
毎日、AMP 記事は FIA 記事の 3 倍以上閲覧されています
検索結果の記事の横にある AMP シンボルは、クリックして読む人を増やす可能性があります
AMP ページは、ニューススタンドや Google Chrome でのコンテンツの提案など、Google のエコシステムの追加部分を強化します
AMP はオープンソースであり、Twitter、Tumblr、Reddit、Pinterest、LinkedIn、Bing、Flipboard などの他の人気プラットフォームと提携しています。
AMP Validator を使用すると、モバイル Web ページからエラーを特定して削除できるため、AMP に準拠しています。
AMP は、Google がパブリッシャーの外部トラフィックのトップソースとして Facebook を追い抜くのに役立ちました。現在、パブリッシャーの外部トラフィックの 42% を占めています。

AMP の短所

追加できるさまざまな AMP コンポーネントを除けば、主に JavaScript と CSS の制限により、AMP には個性の余地がほとんどありません (ただし、Google は AMP の開始を通じてより多くのテンプレートをリリースしています)。
AMP は標準のモバイルページとは異なる方法で保存および追跡され、フレームワークは少数の分析プラットフォームでしかサポートされていないため、AMP 指標の測定と追跡は困難な場合があります。
Google は AMP のキャッシュバージョンを提供するため、読み込みが速くなりますが、これは、元のコンテンツがすぐに提供されない可能性があることを意味します。キャッシュされて別の場所に保存されたコピーのみが提供されます。

FIAのプロ

FIA は、ブランドアイデンティティを反映するカスタムディスプレイテーマを提供し、パブリッシャーが「ブランドコンテンツ」を投稿できるようにします。
インスタント記事には、埋め込まれた電子メールの見込み客獲得フィールドとその他の関連コンテンツを下部に含めることができます
Facebook は、インスタント記事の作成に使用されるソフトウェア開発キットに AMP サポート拡張機能を追加したため、FIA を持つ人々は簡単にそれらを AMP ページに変換できます。
FIA は、パブリッシャーの既存のコンテンツ管理システムから直接管理できます

FIAの短所

パブリッシャーは、Instant Articles を自社のビジネスモデルに適合させることの難しさを表明しています。
Facebook がニュースフィードでテキスト記事よりもビデオを優先するようになるにつれて、インスタント記事の使用は停滞しています (The New York Times や Guardian を含むいくつかの著名な出版社は、FIA の使用を完全に停止しています)。
FIA は Facebook によって厳重に管理されており、Facebook ユーザーのみが利用できます。ウェブ検索やその他のサードパーティのサイトやアプリでは発見できない
パブリッシャーがオーディエンスネットワークを使用して広告収入を得た場合、Facebook は利益の 30% を受け取ります (100% は独自の広告を販売することで維持できますが、Facebook は記事内に配置できる数を制限しています)。
Facebook は何よりも、ユーザーがアプリ内でより多くの時間を費やせるようにすることを基本的な目標とするソーシャルプラットフォームであるため、パブリッシャーではなく、主に友人や家族からの投稿を表示します。
FIA は Facebook アプリで直接開かれるため、人々はモバイルポストクリックのランディングページに誘導されず、ブランドのエクスペリエンスが制限されます。

AMP と Facebook のインスタント記事: どちらを選びますか?

ほとんどの対決では、それぞれの側に長所と短所があります。 Google AMP 対 Facebook Instant Articles も例外ではありません。しかし、結論としては、AMP と FIA はどちらも、読み込みの速いモバイルページを提供することで、ユーザーのモバイル Web エクスペリエンスを向上させるために存在します。

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