ネイティブ広告における AI: ツールか代替品か?

公開: 2023-09-29

奇妙なことに、この記事は AI によって書かれたものではありません。 AI支援もありません。 AIについてどう思っているかをAIに聞きたいわけではありません。 依然として人間がマーケティングを担当しており、私たちは明確な頭と広い心でこの AI に取り組む方法を知る必要があります。

私は、決して実現しない誇大広告やテクノ予言を取り除き、生成 AI がもたらす可能性を認め、ネイティブ広告主にとっての AI の可能性について議論したいと考えています。

バックルを締めてください。これは、一方的にスムーズに進むようなものではありません。さらに厳しい現実を説明する厳しい言葉がいくつか出てきますが、心配しないでください。AI がネイティブ広告エクスペリエンスをスムーズにする実際の方法について説明します。

なぜ AI がネイティブなのか?

ネイティブ広告では周囲の文脈に溶け込んだ広告を提案します。つまり、情報を提供しているように見えますが、何かを売ろうとする記事のような広告があります。「パブリッシャーのように考える」はネイティブ広告主の信条です。その背後にある考え方は、あなたがコンテキストに完全に適合していれば、あなたのオファーが広告であることに誰も気づかず、したがって人々は訪問している Web サイトに対して抱いているのと同じ信頼をあなたに与えるだろう、というものです。

ネイティブ広告とネイティブランディングページがニュース記事に似ていると想定されている場合は、多くのコンテンツを含める必要があります。これは、ほとんどのブロガーや技術愛好家が、ChatGPT を使用して多くのコンテンツを生成できることを熱心に伝えたいところです。

しかし…コンテンツ作成に ChatGPT を使ってみたことはありますか。 本当ですか？

高校生が嫌いなテーマについてエッセイを書くという想像力と、中間管理職のハンドブックから盗んだ語彙が含まれています。

「進化し続けるデジタルマーケティングの世界で… 」

「次の段落では、ネイティブ広告における AI の重要性について説明します… 」

「結論として、ネイティブ広告ではコンテンツが非常に重要です… 」。

読みづらいし、読者を終わらせるには正直残酷だ。

つまり、AIの使い方が間違っている場合です。

早速本題に入りますが、 AI は才能のあるマーケター、コンテンツライター、マーケティング幹部の代わりになるものではありません。 他のツールと同様、有意義な結果をもたらすためには正しく使用する必要があります。

「当社のサービスや製品がいかに素晴らしいかについて記事を書いてください」といった簡単なプロンプトを送信した後、AI を使って完全な記事や広告記事を書くことは、木や釘の山が小屋に変わることを期待してハンマーで叩くようなものです。

この結論は感覚や直観ではなく、実際にネイティブキャンペーンを実行し、ネイティブ広告における AI の可能性を最初に評価した才能あるマーケターの総意です。

検索エンジンの場合

私たちは、ネイティブ広告分野の多くの賢明な人材や企業と提携するアドテク企業です。彼らは今でも何かを書いたり、人間のコンテンツマーケターを雇ったりしています。

でも、AI を使うなとは言っていないのです。

考えてみてください。今日では、検索エンジンは私たちが望むほぼすべての情報を取得できます。特に Google は、関連する Web ページのリンクを検索するだけのサービスではありません。ユーロでの 1 ドルの値段について質問すると、すぐに答えてくれます。また、自分の国のバレーボールチームの選手権期間中の成績に興味があれば、特定のウェブサイトにアクセスする必要はありません。

Google の仕事は、情報を取得することです。

しかし、ジャーナリストは依然として存在し、人々は依然として新聞やそのデジタル版を読んでいます。読書パターンは変わったかもしれませんが、人々は毎朝検索エンジンに「第三次世界大戦は起こるのか」と入力するのではなく、人間が選択、分析、書き込んだ情報を入手することを好みます。

ネイティブ広告における AI の役割は何ですか?

ネイティブ広告における AI は、マーケターのフルタイムの仕事を置き換えるものではなく、効率を向上させるものです。それは彼らを支援し、彼らが戦略レベルに集中できるようにすることです。

マーケティング担当者がすでに使用しているツールはたくさんあります: SEO プラットフォーム、コンテンツチェッカー、トレンド分析ツールなど。 AI はマーケターのツールボックスに追加されたものにすぎません。コンテンツを生成するためのものではありません。

私の意見では、生成 AI の最も見落とされながらも最も革新的な側面は、何もないところからテキストを生成できることではなく (これは印象的ですが、結局のところそれほど便利ではありません) 、既存のテキストを別の角度やトーンに向けて再加工できることです。 （率直に言って、これは 10 倍便利です）。

AI はプロのライターが作成したテキストを処理し、そのバリエーションを作成できます。 AI が人間のマーケティング担当者と連携して機能すると、当たり障りのないテキストを最初から生成するよりも多くの結果を生み出すことができます。

AI を使用してネイティブ広告キャンペーンの作成を改善するさまざまな方法を説明する前に、1 つの質問に答えてみましょう。

とにかくどのAIでしょうか？

AI は 1 つのツールではありません。これは、ChatGPT が見出しを独占する前から、さまざまな目的のために構築されたプラットフォームのコレクションです。

しかし、現在の文脈では、人々が「AI」と書くとき、それは無料版または有料版の「ChatGPT」を意味します。

ChatGPT は、ユーザーに会話体験を提供することを目的とした最も汎用性の高いテキストジェネレーターです。製品名から見出し、概要、記事全体に至るまで、あらゆるテキストを生成できます。無料版は Open AI の GPT 3.5 言語モデルに基づいており、パーティのトリックとしては機能しますが、要点を微妙に伝えようとする記事全体を書くというタスクを課した場合には、その可能性はわずかに低くなります。

有料版は GPT 4 モデルに基づいており、高度なロジックと優れたライティングスキルを提供しますが、依然として汎用の会話型 AI です。ハリー・ポッターのファンフィクションを作成するのと同じ程度にネイティブの広告主を支援するように訓練されました。

Jasper.AI は、マーケティング担当者を念頭に置いた、より専用のプラットフォームです。 Jasper は有料版のみですが、Web 拡張機能とテンプレートがあるため、広告主にとっては ChatGPT の確実な代替手段となります。それは、あなたがそこからマーケティングコンテンツを絞り出したいことを知っています。

Google BardやMicrosoft Bing AIなど、検索エンジンプロバイダーが提供する AI モデルもあります。前者は、ChatGPT の発売に関する当初の誇大宣伝には少し遅れましたが、追いつきつつあります。最近のアップデートにより、Google Bard は個人データにアクセスしたり、Google 検索結果で生成される結果をファクトチェックしたりできるようにする、待望のプラグインをいくつか提供しました。

Microsoft Bing は、その中核となる AI を活用した検索エンジンです。テキストを生成することもできますが、検索結果を読みやすい回答にまとめるのに最適です。 2 つの製品を簡単に比較したり、興味深い統計を取得したりする場合に最適です。 Bing の回答には関連ページへのリンクが含まれており、強力な検索エンジンになっています。

AI を使用してネイティブ広告キャンペーンを改善する方法

それでは、マーケティング活動を改善またはスピードアップするために AI に実行できる具体的な内容に移りましょう。

1. 市場調査

AI を使って最初にできることは、視聴者について AI に尋ねることです。人々が抱えている一般的な問題など、あなたの製品やサービスが解決できる可能性があります。これにより、広告で使用したい角度についてのアイデアが得られます。

ここで、使用している AI プラットフォームがインターネットに接続されているかどうかを考慮する必要があります。 ChatGPT がそうではないことは有名です– その世界に関する知識は 2021 年 9 月で止まっています。製品が新しくない場合 (たとえば、標準のニコチンパッチ)、禁煙しようとするときに人々が抱える問題について ChatGPT に質問することができます。

ただし、新しい iPhone モデルなど、何か新しいものを宣伝する場合、ChatGPT は役に立ちません。確かに、Web ブラウザの拡張機能を使用して、不安定なインターネットアクセスを提供することはできます (そのような拡張機能は、関連するトピックについて Google 検索を簡単に実行し、最も人気のある結果をプロンプトに挿入するだけです) が、完全に接続された人工知能とは程遠いものです。

Microsoft や Google などの検索エンジン AI を利用すると、より最新の結果を得ることができます。

これらの AI を使用して、統計、製品の比較、業界の現状レポートなど、コンテンツの準備に役立つ重要な情報を収集することもできます。

2. コンテンツの生成

コンテンツ生成に AI を使用したい場合は、それが可能です。プロのライターと比較して、AI がどのように空虚で当たり障りのないコンテンツを生成するかについて説明してきましたが、必要なのはそれだけで十分な場合もあります。

「次の偉大なアメリカ小説」を書くように毎回書く必要はありません。単純なメッセージを伝える文章が必要な場合もあります。たとえば、「会社概要」セクションを書く必要がある場合があります。

AI を使用して広告ページ全体のコンテンツを作成したい場合は、いくつかのアプローチがあります。

AI に要約を書くように指示して、それを完全な記事に変換したり、ページの各セクションの段落を個別に生成して、それらを最善の方法でつなぎ合わせたりできます。これにより、単に記事全体を最初から作成することについて尋ねるよりも、はるかに良い結果が得られます。

ここではコンテンツの生成について説明しますが、最終的な結果は使用するプロンプト (コマンド) の種類に大きく依存することを知っておくことが重要です。提供する指示が多いほど、AI はリクエストをより適切に処理します。そこで、プロンプトを作成する際に従うべきいくつかのルールを簡単に説明します。

役割を定義します。 AI に、コンテンツライター、マーケティング担当者、または実際の製品ユーザーとして機能するように指示します。これにより、応答のトーンと語彙が決まります。
パラメータを指定します。 AI に、使用できる単語の数、どのような言語を使用する必要があるか (アメリカ英語かイギリス英語のどちらかを選択することも重要です)、箇条書きまたはリストを使用するかどうかなどについて指示します。
声のトーンを定義します。テキストが有益なもの、面白いもの、フォーマルなもの、あるいは韻を踏んだものであるかどうかについて、詳細な指示を提供できます。これは、視聴者調査と全体的な直感と一致している必要があります。
対象読者の概要を説明します。 AI は、禁煙を試みている人、テクノロジー愛好家、ひとり親など、ターゲットとなる読者が誰であるかを伝えることができます。
例を示します。これは見落とされがちな部分ですが、以前のテキストの例を提供すると、AI があなたの書き方を模倣できるようになります。コンテンツを類似させたい場合は、競合他社が書いたものをフィードすることもできます。

他の AI にプロンプトを生成することに特化した AI があることをご存知ですか? 現実は常にフィクションよりも奇妙です。なぜなら、フィクションはあり得るものでなければならず、現実にはそのような制限がないからです。

3. コンテンツのバリエーションを作成する

これがネイティブ広告におけるAI活用の最大のポイントです。見てください、 nativeはその性質上、コンテンツを多く含む形式です。広告主は、売りたい商品に関する単なる虚偽の断片ではなく、記事全体を作成する必要があります。広告主は、人々が自社のコンテンツを読んでくれるかどうかを真剣に考慮する必要があります。広告記事の最後に CTA ボタンを設置して、その人が読んだことを確認する広告主さえいます。

このような長いコンテンツは、興味のない人々をふるいにかけ、オファーページにアクセスするのは、熱心な、または確信を持った購入希望者だけを残すのに役立ちます。

ネイティブで本当に優れたパフォーマンスを発揮するには、コンテンツを改善できなくなるまで取り組む必要があります。改善するということは、より良いスタイルで書くということではなく、キャンペーン全体の収益性を高めるということです。

ネイティブ広告主は、コンテンツがわずかに異なるランディングページのバリエーションを常にテストしています。彼らは、同じ聴衆の前にこれらのページのバリエーションを表示し、どちらが優れているかを数値で判断させます。

したがって、コンテンツを生成するのではなく、自分でコンテンツを作成し、AI を使用して、コンテンツをベースラインとして使用して、さまざまなスタイル、対象ユーザー、または声のトーンに合わせてページのバリエーションを作成する必要があります。

Voluum などの広告追跡ソフトウェアを使用してこのようなコンテンツのバリエーションをテストし、これ以上最適化できないところまで広告戦略を最適化すると、新たに試行するたびに悪い結果が生じます。

コンテンツを ChatGPT またはその他のサービスに入力し、形式張らない方法で書き直すか、10 代の若者向けの表現に変更するように指示します。

多くのバリエーションをテストしてください。大手代理店は顧客向けに何百ものランディングページのバリエーションをテストしていますが、そのためにコンテンツライターのチームを抱えています。 AI があるんですね。賢く使えば、あなたと代理店全体を助けることができます。

4. 校正

AI 言語モデルでできる最後のことは、コンテンツにエラーがないかチェックすることです。 Grammarly や Microsoft Editor をお持ちだと思いますが、AI はタイプミスだけでなく、文章全体を含むより一般的なエラーを検出できます。

AI でコンテンツを磨き、見出し、CTA、タイトルを微調整します。数秒かかりますが、改善は目覚ましいものになる可能性があります。

AI は多くのことを教えてくれますが、キャンペーンの成果はわかりません

AI はマーケティングキャンペーンをリアルタイムで監視することはできません…まだ。このために、ツールボックスからさらに別のプラットフォーム、簡単に説明した広告トラッカーを利用できます。

広告分析や追跡プラットフォームは数多くありますが、 Voluum は大規模なテストを念頭に置いて設計されているため、ネイティブマーケティング担当者にとって最適なプラットフォームの 1 つです。

これにより、何百ものキャンペーンを管理し、「if-then」ロジックを使用する自動ルールを作成できるため、キャンペーンの実行のあらゆる側面を細かく管理することに飲み込まれることがなくなります。

最も成功しているネイティブ広告代理店の一部は、顧客に最高の結果を提供するために Voluum を使用しています。

すべてをまとめるとこの部分になります

[ネイティブ広告の領域では、AI と人間の創意工夫が交差することで微妙な状況が生まれます。 この領域を横断すると、AI は人間のマーケティング担当者に取って代わるために存在しているのではなく、熟練した大工が手に持つことわざのハンマーに似た、人間の武器庫の強力なツールとして存在していることが非常に明らかになります。]

これは、ChatGPT によって生成されたこの記事の結論です。その品質について判断するのはあなたであって構いませんが、私にとって、ラジオスターを殺した「諺にある」ビデオに似たAIに「取って代わられる」ことはないことは「十分に明らか」です。

そこで、AI が吐き出す意味不明なコンテンツを打ち負かし、より生命力とパンチのあるコンテンツを作成し、AI に自らの運命を完全に委ねるマーケティング担当者に先んじてみましょう。また、A/B テスト、自動化、分析に Voluum を使用していないマーケターに先んじてください。その簡単さに驚くでしょう。