アフィリエイトロックスター: メレディス・シンガー

メレディス・シンガーの紹介

メレディスは、ブランドのアイデアから撤退までを専門とするクリエイティブ パフォーマンス エージェンシーである ZeroTo1 のマーケティングおよび運営担当副社長です。 彼らは、有名企業や新進気鋭の企業と協力して、 Instacart Tastemakers アフィリエイト プログラムなどのブランド支持者のコミュニティの構築を支援しています。

メレディスは、 TUNE の最新電子書籍The Influencer-Affiliate Blueprint にも多大な貢献をしています。 インフルエンサーとアフィリエイトの運動と、今週木曜日に LinkedIn で電子書籍で共有される情報について詳しく学ぶことができます。そこで彼女は、この運動について実際にあなたと話します。 ここで参加登録するか、以下の電子書籍全体をダウンロードしてください。

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さて、さっそく、アフィリエイトのロックスター、メレディス・シンガーのことを考えてみましょう。

メレディスとのロックスター Q&A

日々の業務は何ですか？
私の日常はおそらく、これを読んでいるアフィリエイト業界のほとんどの人々とは少し異なっているように見えます。 Zeroto1 チームは、パフォーマンス インフルエンサー、従来のアフィリエイト マーケティング、ブランド パートナーシップの交差点に対応する新しいプログラムとエンドツーエンドのサービス提供を開拓しています。 したがって、私はこれらの活動の真ん中に位置し、Zeroto1 のクリエイター アフィリエイト プログラムとインフルエンサー アフィリエイト プログラム、および広範な代理店運営の中心を担っています。 私の日常業務には通常、これらの分野にわたる分析、戦略計画、実行指向のタスクが同量含まれています。 戦略や計画の作業には大量のデータが必要になる場合がありますが、これらのインフルエンサー主導のアフィリエイト プログラムはクリエイター エコノミーに根ざしているため、クリエイティブな戦略や対人関係のスキルも柔軟に活用できます。

アフィリエイト業界に入ったきっかけは何ですか？
正直に言うと、私はアフィリエイト業界に直接的に興味を持ったわけではありません。 私は、クライアントのために巨大な価値を設計したいという願望からここへの道を見つけました（これはZeroto1の使命のまさに核心です）。 私たちの代理店のリーダーシップチームは全員、急成長を遂げているスタートアップ企業やコミュニティ構築の経験を持っています。 そこで私たちは、インフルエンサー キャンペーン、最高のパフォーマンスを誇る UGC 広告クリエイティブ、ブランド コミュニティを構築した経験を活用して、アフィリエイトの中心となるソフトウェアとサービスの機能に価値を積み上げる方法をすぐに特定しました。 私たちの代理店は、クライアントが点と点を結びつけ、ソーシャル クリエイターとインセンティブのある独自の「チャネルとしてのコミュニティ」を構築する際の短期的および長期的な可能性を理解できるよう支援を開始しました。 クリエイター アフィリエイト コミュニティは、有意義なトラフィックと直接販売を促進し、適切に構築されていれば、ブランド チームとグロース マーケティング チームの両方の複数の部門に情報を提供する大規模なコンテンツ エンジンになります。

アフィリエイト業界について一番不満に思っていることは何ですか?
この業界は専門用語が非常に多いです。 私たちが構築している種類のプログラムに不可欠なクリエイターにとって、この空間は少し威圧的で、透明性に欠けていることが多いと思います。 そのためには、人間味があり、透明性があり、理解しやすい教育リソースが非常に役立ちます。

企業のアフィリエイト/パートナーチーム以外の他のマーケターとどのように交流していますか?
私たちは常に交流しています。 特にクリエイターやインフルエンサーのアフィリエイト プログラムでは、他のマーケティング担当者が多くの洞察を提供できるため、私たちは彼らの取り組みをサポートするためにこれらのプログラムを構築します。 強力なインフルエンサー アフィリエイト プログラムは、他のインフルエンサー マーケター、オーガニック ソーシャル チームおよびブランド チーム、有料メディアおよび成長チーム、ライフサイクル マーケター、販売/パートナーシップ チームの取り組みと統合されています。

アフィリエイト取引をパートナーと交渉する際の一番のヒントは何ですか?
パーソナライズされたアウトリーチは、パートナーの考え方を確立するために非常に重要です。 私たちが最初に重点を置くのは、レポートを作成し、私たちが彼らの成長に投資していること、そしてプログラム内での私たちの成功が彼らの成功に直接結びついていることを伝えることです。 私たちは質問に答え、フィードバックを聞き、ブランドへのパイプ役としての役割を果たします。 取引条件は、アフィリエイトとブランドとの間の約束の二次的な価値として販売されます。

あなたの戦略は他の業種とどう違うと思いますか?
クリエイターとインフルエンサーのアフィリエイト プログラムは、他の分野に比べてはるかに包括的です。 たとえば、Zeroto1 は TikTok の Creative Exchange で認証された代理店であり、UGC スタイルの広告クリエイティブを多数制作しています。 その作業のための私たちのプロセスは、専任の担当者と月ごとに機能する強力な戦略によって非常に重点が置かれています。 クリエイターとインフルエンサーのアフィリエイトを使用すると、ロードマップ、パートナーの組み合わせ、チーム構造がよりダイナミックになります。 「製品」は実際の人々でいっぱいのコミュニティであり、その事実だけでも、これらのプログラムを管理する方法について、もう少し柔軟で、より創造的になる必要があります。

季節性は、ある場合、貴社 (または広告主) の戦略にどのように影響しますか?
季節性が大きいですね。 季節の変化には、多くの場合、新しいマーケティングの柱、特別なカテゴリ、新製品、および活性化するプロモーションが伴います。 これらの季節限定オファー、クリエイティブな課題、教育上のニーズに基づいて計画を立てることは、クリエイター アフィリエイト プログラムを常に新鮮で刺激的なものに保つための重要な部分を占めています。

アフィリエイト業界で見られるトレンドを 2 ～ 3 つ教えてください。

1. ブランドの基礎的なチャネルとしてのクリエイター アフィリエイト プログラムとインフルエンサー アフィリエイト プログラムの台頭。 インフルエンサー アフィリエイトは、他のほとんどのチャネル マーケティング活動を養いながら、新たな収益源を生み出す源泉となります。

2. データ分析を促進、強化、迅速化するための GPT: かつては高価で時間のかかるデータ分析が、現在ではマーケティング担当者にとって広く安価に利用できるようになりました。

3. 高度に専門化された、テクノロジーに対応した無駄のない運営チーム。 成功の指標となると、収益性が最も重要です (そして今後もそうであるべきです)。 そこで最も早くプログラムを入手できるエージェンシーとブランドが勝利します。

アフィリエイト マーケティングで犯した最大の間違いは何ですか?
これらのプログラムを最高のパフォーマンスを維持するために必要なアカウント管理、戦略的リーダーシップ、創造的なリーダーシップ、クライアント教育の程度を過小評価しています。 従来の成果ベースのアフィリエイト プログラムの価格を設定するのは非常に簡単ですが、物事がどこに向かっているのかを考えると、これらの他の要素も方程式の重要な部分として考慮する必要があります。

メレディスからインフルエンサーに焦点を当てた洞察をさらに得るには、インフルエンサー アフィリエイト ブループリントをダウンロードしてください。