Google 広告の最終 URL について知っておくべきこと

公開: 2022-12-27

Google 広告の有料検索キャンペーンでは、表示 URL と Google 広告の最終 URL の 2 つの URL を慎重に検討する必要があります。

表示 URL を使用すると、広告主は読みやすい URL を表示して、見込み客が広告をクリックするとどこに到達するかを明確に把握できます。 ただし、最終 URL を使用すると、豊富な追跡情報を含むより具体的な URL を定義できます。

この画像は、Google 広告の最終ページ URL フィールドを示しています

本日の記事では、Google 広告の最終ページ URL について詳しく見ていきます。

Instapage の仕組みを見せてください ➔

Google 広告の最終ページ URL とは?

最終ページ URL は、2 つの部分からなるランディング ページ URL の 1 つのコンポーネントにすぎず、トラッキング テンプレートも含まれます。 ほとんどの広告主の場合、ランディング ページ URL は最終的な URL と同じです)。

Google 広告の最終ページ URL は、ユーザーが広告をクリックしたときに表示されるウェブサイトのアドレスです。 これは、Google 広告を作成するために必要です。 このタイプの URL は広告には表示されませんが、表示 URL は次のとおりです。

Google 広告の最終ページ URL の例

一方、トラッキング テンプレートはオプションです。 検索ユーザーが広告をクリックすると、トラッキング テンプレートを使用して完全なランディング ページ URL が作成されます (詳細は後述)。

Google 広告の最終ページ URL の不一致、リダイレクト、トラッキング

「最終ページ URL は必要ですか?」 はい。ドメインは表示 URL のドメインと一致する必要があります。 同じドメイン内でのリダイレクトは許可されていますが、クロスドメイン リダイレクトは許可されておらず、そうすると広告が不承認になる可能性があります。 これは Google のポリシーであり、表示 URL によって検索者が広告をクリックした後に表示されるページを明確かつ正確に把握できるようにし、ユーザー エクスペリエンスを向上させます。

たとえば、表示 URL が www.mylandingpage.com の場合、ドメインが一致する限り、最終的な URL は www.mylandingpage.com/abcde-12345 のように詳細になります。 しかし、www.differentlandingpage.com/abcde-12345 などのクロスドメイン リダイレクトは承認されません。
パラメータ (「source=google」や「ad={creative}」など) を使用することも別のオプションです。これらを使用すると、広告主は、広告がクリックされたときに広告に関する特定の詳細を追跡および記録できます。

ただし、Google 広告のアップグレードされた URL を使用すると、広告主は最終的な URL を定義する方法をより詳細に制御でき、さらに具体的にすることができます。
彼らの追跡管理。 さらに、「最終 URL」フィールドにトラッキング パラメータを含める必要がなくなりました。 この情報は、代わりに [トラッキング テンプレート] フィールドに入力されるようになりました。

この画像は、Google 広告の最終 URL トラッキング テンプレートを示しています

注:シンプルで「クリーンな」最終 URL を [最終 URL] フィールドに入力することもできますが、クリックすると [トラッキング テンプレート] フィールドのトラッキング コードが URL の末尾に自動的に追加されます。 これは、ユーザーが目的のページに到達したときに、URL がクリーンで単純に見えなくなることを意味します。

実例として、表示URLが www.instapage.com の「ランディング ページ プラットフォーム」の Instapage Google 広告 広告を次に示します。

この画像はインスタページ検索広告の例です

最終的な URL は www.instapage.com とは異なります。これは、トラッキング コードによって次のように長く表示されるためです。

この画像は、検索広告の Instapage ランディング ページの例を示しています

Instapage の仕組みを教えてください ➔.

キーワードの挿入方法

見込み顧客にとって最適なランディング ページを作成するために、Google 広告 では、キーワードの最終 URL をカスタマイズすることを広告主に推奨しています。 カスタマイズされたキーワード ランディング ページ URL は、特定のキーワードとの関連性が高いランディング ページにユーザーを誘導します。

次の手順に従って、カスタマイズされたキーワードのランディング ページ URL を作成します。

  1. Google 広告アカウントにログイン
  2. ページ メニューで、[キーワード] をクリックします。
  3. ランディングページを指定したいキーワードの「最終ページURL」欄をスクロール（必要に応じて追加）し、鉛筆アイコンをクリック
  4. URLを入力してください（2,048文字まで）
  5. 「保存」をクリック

Google アナリティクスが Google 広告のキーワードと費用に関する詳細を提供できるようにするには、自動タグ設定を有効にするか、すべてのキーワードの最終 URL にトラッキング パラメータを手動でタグ付けする必要があります。

この画像は、Google 広告の最終ページ URL のキーワードを示しています

自動タグ付け (Google 推奨) により、Google 広告 データがアナリティクスに自動的にインポートされます。 このデータをアナリティクスの豊富なデータと組み合わせることで、ユーザーが広告をクリックした後にサイトやランディング ページにどのように反応したかを確認できるため、最も詳細な洞察を得ることができます。

Google 広告で最終ページ URL を変更してもよろしいですか？

広告エディタを使用すると、最終ページ URL を一度に 1 つずつ、またはまとめて編集できます。

広告グループの URL を変更するには、高度な URL 変更ツールが必要です。 このツールを使用すると、広告主は最終ページ URL、モバイル用最終ページ URL、トラッキング テンプレートをすべて一括で変更できます。

具体的には、次のことができます。

  • 選択したすべての URL を新しい URL に変更します
  • 選択したすべての URL に新しいテキストを追加します
  • 選択したすべての URL からパラメータを削除します

広告を一括編集するには、次の簡単な手順に従います。

  1. Google 広告アカウントにログイン
  2. ページメニューで、[広告と拡​​張機能] をクリックします。
  3. 編集するすべての広告の横にあるチェックボックスをオンにします (メニューのボックスをクリックして、すべての広告を一度に選択することもできます)。
  4. [編集] をクリックし、[テキスト広告を変更] を選択します。
  5. 変更を行い、[プレビュー] をクリックして広告の編集結果を確認するか、[適用] をクリックしてすべての編集を確定します。

    6. ここでさらに 2 つの点について説明する必要があります。

    まず、既存の広告に最終ページ URL を追加する場合、残りの変更を送信する前にURLを送信する必要があります。 これを行わないと、Google は広告の編集を新しい広告の作成と同じように扱い、古いバージョンを完全に削除するため、広告の統計情報と履歴がすべて失われます。

    第 2 に、広告を編集する代わりに、新しい広告の A/B テストを検討して、広告のさまざまなバージョンが互いにどの程度のパフォーマンスを発揮するかを判断する必要があります。 これにより、新しいバージョンの掲載が開始されている間も、元の広告の掲載を続けることができます。

    モバイルの最終ページ URL はデスクトップの最終ページ URL とは異なりますか?

    はい、モバイルの最終ページ URL はデスクトップの最終ページ URL とは異なります。 モバイル ランディング ページを指定する最もよく知られた方法は、{device} および {ifmobile} ValueTrack パラメータを使用することです。

    ただし、別のオプションとして、「モバイルの最終 URL」と呼ばれる、モバイル優先の別の URL を入力することもできます。 実際、最終ページ URL に {ifmobile} パラメータが含まれていても、Google 広告 では携帯端末用のモバイル最終ページ URL が引き続き使用されます。 何らかの理由でモバイルの最終 URL が無効な場合は、最終 URL が使用されます。 Google 広告 では、広告、サイトリンク、キーワード、アプリ表示オプションのモバイル用最終ページ URL を使用できます。

    Google 広告の最終ページ URL レポート

    パフォーマンスを完全に理解するために、Google 広告 では、Google 広告 トラフィック専用のページ レポートとして機能する最終 URL レポートを提供しています。 このレポートには、Google 広告から見込み顧客を誘導したすべての URL が表示されるため、エンゲージメントとコンバージョン率が最も高いランディング ページを確認できます。

    レポートには、最終 URL レベルで集計されたすべての統計が含まれます。 最終ページ URL ごとに 1 つの行があり、他のセグメント フィールドが使用されている場合は、最終ページ URL ごとに複数の行があります。 レポートには広告表示オプションの指標は表示されないことに注意してください。

    ランディング ページを最適化する

    表示 URL は機能しませんが、ランディング ページで期待されるブランド名とコンテンツのタイプを視聴者に簡単に示すという、Google 広告にとって重要な装飾的な目的を果たします。 一方、最終ページ URL は単なる視覚的な要素ではありません。 ユーザーが広告をクリックしたときにどこに到達するかが決まります。

    最終ページ URL は広告トラフィックを送信するページであるため、ランディング ページを作成して、ユーザー エクスペリエンスとコンバージョンの可能性を向上させることが重要です。

    Instapage プラットフォームを使用すると、マーケティング担当者は、パーソナライズされたコンバージョン率の高いカスタマイズ可能なランディング ページを、かつてないほど迅速かつ簡単に作成できます。 パーソナライゼーション、AMP、使いやすいビルダー、チーム コラボレーション機能、高度な A/B テスト、および Instablocks™ を備えた他のプラットフォームに匹敵するものはありません。 今すぐ Instapage のデモにサインアップしてください。