広告キャンペーンの AdWords 人口統計ターゲティングの詳細とベスト プラクティス

PPC 広告とは、オファーを適切なタイミングで適切な人に提示することです。そのため、AdWords のデモグラフィック ターゲティングはデジタル広告キャンペーンに不可欠です。

ほとんどのデジタル広告主は、AdWords が多くのターゲティング機能を提供していることを知っていますが、デモグラフィック ターゲティングと固有の利点があることを知らない人もいます。 実際、AdWords の最も価値のある機能の 1 つであるにもかかわらず、最も活用されていない機能の 1 つです。

人口統計ターゲティングとは

人口統計ターゲティングは、デジタル広告主に、オーディエンスを特定の人口統計グループ (年齢、性別、子供の有無、収入) に属する可能性が高い人に絞り込む効果的な方法を提供します。 これについては後で詳しく説明します。

デジタル オーディエンスを絞り込むだけでなく、Google AdWords のデモグラフィック ターゲティングを使用すると、ブランドは入札単価、広告コピー、クリック後のランディング ページを特定の関連グループに合わせて調整できます。 つまり、この手法は検索キャンペーンだけでなく、見込み客の全体的な広告エクスペリエンスを向上させるためにも役立ちます。

人口統計ターゲティングの仕組み

消費者が Google アカウントにサインインすると、Google はユーザー設定と Google プロパティでのアクティビティから消費者の人口統計を見つけることができます。 消費者は、広告設定で人口統計情報を編集できます。

人口統計情報は、ソーシャル ネットワーキング サイトなど、消費者がこの特定の情報を共有している Web サイトから収集することもできます。

ユーザーが Google アカウントにログインしていない場合でも、人口統計情報は、Google プロパティまたはディスプレイ ネットワークからのユーザーのアクティビティに基づいて推測される場合があります。 たとえば、ユーザーが YouTube やさまざまなディスプレイ ネットワークのサイトを閲覧するとき、Google はユーザーのウェブ ブラウザに「Cookie」を保存できます。 そのブラウザーは、訪問したサイトに基づいて、特定の人口統計カテゴリに関連付けることができます。

モバイルアプリの人口統計

モバイル アプリのデモグラフィック ターゲティングでも、広告 ID が使用されます。今回は、消費者のモバイル デバイスにリンクされて、使用したアプリを記憶します。 この場合も、モバイル ユーザーの Web ブラウジングとアプリのアクティビティに基づいて、識別子を人口統計カテゴリに関連付けることができます。

AdWords の人口統計ターゲティング オプション

検索広告、ディスプレイ広告、動画広告のターゲティングには、次のカテゴリが含まれます。

年齢層

オファーが特定の年齢層を対象としている場合、AdWords は次の 7 つの年齢層を提供します。

• 18-24
• 25-34
• 35-44
• 45-54
• 55-64
• 65以上
• 知らない

「教育プログラム」を検索すると、次の有料検索広告が表示されました。

私の年齢範囲は Google アカウントの設定で設定されているため、クエリに対して年齢別の検索結果が表示されました。どちらも、社会人向けのオンライン継続教育プログラムに関連しています。

性別

見込み客を性別でターゲティングする場合、広告主は以下を選択できます。

• 女性
• 男
• 知らない

「衣料品店」を検索したところ、AdWords が私が女性であることを認識したことは明らかです。 すべての検索結果が女性を対象としていることに注意してください (最後の結果は性別に中立です)。

性別ターゲティングの別の例を次に示します。 「レザー ブーツ」を検索したところ、次の結果が表示されました。

繰り返しになりますが、これらはすべて女性用のレザー ブーツであるため、AdWords が私の性別を認識していたことは明らかです。 男性が同じ検索を行った場合、検索結果はまったく異なる可能性があります。

世帯収入

所得レベル ターゲティングは、実際には世帯収入に基づく地域ターゲティングです。 これにより、広告主は、特定の地域に住んでいると特定した人々に基づいて入札レベルを調整できます (現在、米国、日本、オーストラリア、ニュージーランドでのみ利用可能です)。 これらの分野では、AdWords は次の収入範囲を提供しています。

• トップ10％
• 11～20%
• 21～30%
• 31～40%
• 41～50%
• 下 50%
• 知らない

ディスプレイ キャンペーンと動画キャンペーンの人口統計ターゲティング オプションには、次のものも含まれます。

子供の有無

ファミリー リンク アプリを使用して、保護者は 13 歳未満の子供用の Google アカウントを作成できます。広告は 13 歳未満の子供をターゲットにすることはできませんが、保護者をターゲットにすることはできます。 子供の有無グループには次のものが含まれます。

• 親
• 親ではない
• 知らない

「学習アプリ」をすばやく検索すると、次の広告が表示されました。

大人向けの学習アプリ (語学学習アプリ、ハウツー アプリなど) のさまざまな広告が表示される可能性がありましたが、Google が私が親であることを認識したため、この ABCmouse 広告が表示されました。

「不明」カテゴリとは何を意味しますか?

AdWords ですべてのインターネット ユーザーの人口統計を特定したり、推測したりすることは不可能であるため、「不明」とは、年齢、性別、子供の有無、世帯収入が特定されていない人々を指します。 これには、18 歳未満のユーザーや、ジェンダー ノンバイナリーのユーザーが含まれる場合があります。

さらに、ディスプレイ ネットワークの一部のウェブサイトは人口統計ターゲティングをオプトアウトしているため、「不明」カテゴリがさらに拡大しています。 これらのサイトに広告を表示する場合は、[不明] カテゴリを選択したままにする必要があります (詳細は後述)。

AdWords の人口統計ターゲティングのベスト プラクティス

1.人口統計グループを除外する

ネガティブ ターゲティングと呼ばれることが多く、人口統計学的カテゴリに基づいてユーザーを除外することで、無関係で興味のないユーザーの前に広告が表示されるのを防ぎます。 当然のことながら、これはデジタル広告キャンペーンの効率を大幅に向上させるのに役立ちます.

2. 入札単価をカスタマイズする

人口統計グループを除外せずにすべての人に広告を表示することを選択した場合でも、特定の人口統計グループに対して高いまたは低い入札単価を設定できます。 ただし、入札単価調整を行う前に、入札単価調整比を 0% にしてデータを蓄積することをお勧めします。 次に、データが蓄積され、より多くの分析情報が得られたら、最も成果の高いカテゴリに重点を置いて、入札単価調整を開始できます。

3. 独自のキャンペーンを作成する

入札単価調整のデータを使用して、独自の「ターゲットと入札」キャンペーンを作成することを検討してください。 単一のキャンペーンにさまざまな人口統計の入札を単純に重ねている場合、それは「入札のみ」と見なされます。つまり、広告を独占的に表示するのではなく、選択した人口統計をターゲティングするために多かれ少なかれ支払うことを意味します。

一方、「ターゲットと入札」では、人口統計の基準を満たす検索者にのみ広告を表示し、他の人口統計とは別に設定と広告費を制御できます.

「ターゲットと入札」戦略を使用して、ROI Revolution は、キャンペーンが開始された最初の 1 か月で、コンバージョン率が 42% 増加し、コンバージョン単価が 21% 減少しました。

4.「不明」カテゴリを除外しない

検索者の 40% は、年齢と性別の両方で「不明」のカテゴリに分類されます。 つまり、これらの人口統計の検索人口のほぼ半分が Google によって識別されておらず、この人口統計グループを除外すると、広告の可能性が大幅に制限される可能性があります。

この方法でより多くの視聴者にリーチできるため、デフォルトでは「不明」が選択されています。 キャンペーンをより狭いオーディエンスに制限したいことが確実な場合にのみ、「不明」を除外してください。 さらに、デモグラフィック ターゲティングは他のターゲティング戦略と組み合わせて、広告効果をさらに高めることができます (また、組み合わせて使用​​する必要があります)。

AdWords で人口統計ターゲティングを設定する方法

AdWords アカウントにログインしたら、次の手順に従います。

• 左側のページ メニューで、[キャンペーン] をクリックします。
• 人口統計ターゲティングを追加するキャンペーンの名前を選択します。
• 属性ターゲティングを追加する広告グループの名前を選択します。
• 左側のページ メニューで、[人口統計] をクリックします。
• ページの上部で、ターゲットとする人口統計カテゴリを選択します。
• ターゲットとする特定の人口統計グループの横にあるチェックボックスをオンにします。
• 表の上部にある青いバナーの [編集] ドロップダウンをクリックし、[有効にする] を選択します。 注: 特定の人口統計グループを除外するには、[広告グループから除外] を選択します。

AdWords の人口統計ターゲティングを使用して理想的な顧客を見つける

利用可能な多くの AdWords ターゲティング オプションの中で、デモグラフィック ターゲティングは、理想的な顧客を絞り込むのに役立つため、最も過小評価されている可能性があります。 欠点はありますが、AdWords キャンペーンにこの機能を実装する利点を上回るものではありません。

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