Google AdWordsとAnalyticsの新機能と優れた機能：JerryDischlerとBabakPahlavanによる基調講演

これは、SMX East 2016からのレポートです。SearchMarketingExpo（SMX）は、業界をリードするデジタルマーケターと検索エンジンの代表者からの講演者を特集しています。 BCIブログを購読して、受信トレイに送信される主要なセッションの報道を入手してください。

Google社員による基調講演（製品発表を含む）で、SMXEast2016のフルハウスです。

AdWordsのプロダクトマネジメント担当バイスプレジデントであるJerryDischlerと、Measurement＆AnalyticsのシニアディレクターであるBabak Pahlavanが、検索エンジンランドの編集者であるGinny Marvin、Greg Sterling、およびSMXオーディエンスからの質問に答えます。

について学ぶために読んでください：

• 拡張テキスト広告
• デバイス入札
• 来店
• オーディエンススイート
• データスタジオ
• AnalyticsInsightsカード
• そして、新しいツールと機能の発表！

拡張テキスト広告

拡張テキスト広告で成功しているのは誰ですか？

編集者注：拡張テキスト広告は、モバイルユーザーエクスペリエンスに最適化されたGoogle検索ネットワークとGoogleディスプレイネットワーク上の次世代の標準テキスト広告です。 このフォーマットは、この7月に広告主に公開されました。

Dischler：ダイナミックでクリエイティブな要素を使用している広告主。 良い結果が得られていない人は、つま先を水に浸しているだけです。 彼らは1つのクリエイティブな要素のみを使用しており、動的ではなく、それほど強力に最適化されていません。

私たちが望んでいるのは、人々が両足で飛び込み、標準のテキスト広告に費やした努力を拡張テキスト広告に捧げ始めることです。

別の見解：ブランド用語を使用すると、見出しが短いほどパフォーマンスが向上します。

広告のデバイス入札

今年の初めに、デバイスレベルの入札が再導入されました。 個別のデバイス入札を取り戻すというその決定について少し話してください。広告主がそれを利用することを期待していますか？

編集者のメモ：デバイス入札の背景は次のとおりです。 2013年、Googleは、エンハンストキャンペーンと呼ばれるイニシアチブで、消費者のデバイス（モバイル、タブレット、デスクトップ）に基づいて異なる入札を行う広告主の機能を廃止しました。 今年、デバイスレベルの入札がGoogleの広告ネットワークに再導入されました。 広告主がデバイスごとにキャンペーンを編成する方法の詳細については、検索エンジンランドに関するMarvinの記事を読んでください。

Dischler：私たちが目にしたのは、実際には異なるタブレットのユースケースを持って多くの広告主が私たちにやって来たことです。 たとえば、携帯電話でニューヨークのホテルを探しているのに対し、タブレットでニューヨークのホテルを探しているとします。 携帯電話では、コンバージョン率がはるかに高くなり、それに応じて積極的に入札する必要があります。 人々は非常にモバイルファーストの方法で考えています、そしてこれはますます起こっていました。

エンハンストキャンペーンの前は、モバイルの回避が見られました。 しかし、ここでは反対です。 広告主はモバイルを完全に受け入れていますが、私たちが持っていたコントロールは十分に堅牢ではありませんでした。

現在の入札単価を確認してください。これらは混合ROIを表しています。 デスクトップでより良いパフォーマンスを、タブレットでより悪いパフォーマンスを得ることができる場合は、対称的な方法でそれらを調整してください。 一般に、あなたがしなければならないことは、あなたの入札を設定するために、プラットフォーム間であなたのブレンドされたターゲットを見ることです。 これにより、適切なROIミックスが実現します。 あなたは自分にとって何が正しいかを理解する必要があります。

AdWordsでの来店数の指標

Googleは、来店数の指標を拡大し、10億回以上の来店が測定されたと発表しました。 これはどこに行くのですか？ 今日の指標は何ですか？ 何でこれが大切ですか？

Dischler：このマルチデバイス、モバイル中心の世界では、オンライン、オフライン、通話など、ROI全体を測定する必要があります。

オムニチャネルの方法で作業し、広告費の合計値を測定できるように支援したいと考えています。

売上の90％以上がオフラインである小売業、または売上の99.9％がオフラインである自動車では、オンラインROIを測定できることが非常に重要です。

多くの広告主にとって、オフラインのメリットはオンラインのメリットよりも大きいことがわかっており、広告主がそれをできるだけ簡単に測定できるようにしたいと考えています。

今週初め、Brad Benderは、来店数の指標も追加することを発表しました。

ロケーション履歴を選択した人は何億人もいます。 その匿名化されたデータを取得して集約し、Googleマップや建物の3Dモデリング、Wi-Fiデータなどの従来の信号と組み合わせて、精度を高めます。 また、500万人以上の人間のレビューアが私たちと協力しています。 Googleは、来店に関して99％以上の精度を持っています。

Google Analytics 360 Suite

エンタープライズオーディエンススイートに関して、オーディエンスターゲティングはどのように機能し、マーケターにとってどのような意味がありますか？

Dischler： RLSA（検索広告のリマーケティングリスト）を使用している広告主は、これが顧客をターゲットにするために行った最大の変更であると述べています。 非常に洗練された広告主の中には、まだRLSAを試すことをためらっている人もいるので、ぜひ試してみることをお勧めします。

お知らせ

Google Analytics Data Studioはどうなりますか？

Pahlavan： Data Studioは、ダッシュボードおよびレポートツールです。 それについて人々が愛する2つの基本的なことがあります。

まず、データソースに接続するだけで、レポートを実行できます。

そして、共同共有があります。 コラボレーションの概念は、私たちが本当に焦点を当てているものです。組織間でレポートを非常に簡単に共有し、すべての人がデータを利用できるようにすることができます。 無料版とエンタープライズ版は、現在21か国でご利用いただけます。 以前は米国の広告主のみが利用できました。

どのような新しいツールが登場しますか？

Pahlavan：私たちの目的は、規模に関係なく、すべての企業の測定を可能にすることです。 本日、Optimizeの無料バージョンを発表します。 ここでサインアップ：g.co/optimize。

スマートゴールは、アドワーズ広告の広告主がクラウドソーシングによる機械学習分析を利用できるようにするために作成されました。これは、コンバージョンに至った可能性のあるセッションをマーケターに通知するのに役立ちます。 これはどのように作動しますか？

Pahlavan： Googleの機械学習機能を活用して、所有しているデータを活用する際にビジネスをより効率的にする方法について、一連の投資を行っています。 何万もの広告主によって使用されています。 まだ使用していない場合でも、パフォーマンスがどのように見えるかをプレビューできます。

最近、Insightsカードを使用してGoogleアナリティクスモバイルアプリがリリースされました。 それで何が起こっているのか話してもらえますか？

Pahlavan： Insightsカードは、Googleの機械学習機能を活用するための取り組みのバケツに含まれています。 Google Analyticsアプリ内では、一連のシグナルを調べて、パフォーマンスが大幅に向上している製品などを通知します。 すべての順列を自動的に調べます。 どのチャネルがパフォーマンスを下回っていますか、または上回っていますか？ もっと注意を払うべき分野は何ですか？ これらはそれが見ているようなものです。 インサイトカードは、将来的にデスクトップでも利用できるようになります。

拡張テキスト広告は通話専用広告で利用できますか？

Dischler：私たちはいくつかのことをテストしているところです。

無料の顧客が利用できるデータに関して、Keyword Plannerの変更の背後にある考えについて話したいですか？

Dischler：私たちがやりたかったのは、良い俳優がキーワードプランナーを使用して、悪い俳優を締め出すことができるという状況でした。

私たちの制限は本当に低いので、支出のある広告主の大多数は私たちのツールを使用できるはずです。 悪意のある人物を排除しながら、ほとんどのユースケースに対応できるようになりました。

Google Analyticsには、リファラースパムにより適切に対処する計画がありますか？

Pahlavan：社内で活発なプロジェクトがあります。 スパムトラフィックと戦うために時々起こっています。 統計を外部と共有することはできませんが、これは私たちが非常に真剣に受け止めていることです。 私たちは常に監視しています。

AdWordsピクセルを実装するのではなく、追跡と目標をGoogleAnalyticsに依存している人もいます。 おすすめは何ですか？

Dischler：両方の実装をお勧めします。

Pahlavan：補完的なユースケースがあります。

検索結果ページにさらに多くの広告を追加しますか？ 有機物は消えますか？

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— Kristi Kellogg（@KristiKellogg）2016年9月28日