クッキーの黙示録：カウントダウンはすでに始まっています
公開: 2021-12-23少し前まで、GoogleはChromeブラウザからのサードパーティのCookieが来年ブロックされると発表しました。 この主張は、世界中のマーケターの髪を上げるのに十分でした。 本質的に、これは、長期にわたるマーケティング戦略のほとんどが大幅な変更を必要とし、それらのいくつかはほとんど生き残れないことを意味します。
終わりが近づいていると叫びながら部屋を走り回る前に、この問題についてもっと調べてみましょう。 そして主なこと-アフィリエイトマーケティングにとってクッキーの排除は何を意味するのでしょうか？
基本：サードパーティのCookieとは何ですか？
サードパーティのCookieは、ユーザーのオンラインジャーニーを考慮してユーザーのニーズを識別するために使用されます。 簡単に言うと、Cookieは、以前にアクセスしたWebサイトを含むユーザーの行動を追跡し、提案された設定に基づいて最も関連性の高い広告を表示します。
Cookieがもたらすユーザーの機密性に関する主な問題は、共有情報を制御できないことです。 ユーザーは、どの企業がCookieを介してデータを受信するかを知らず、自分の行動が追跡されていることを常に認識しているわけではありません。
GoogleがCookieを削除するのはなぜですか？
インターネットは私たちの生活に透明性を追加しますが、この世界の他の何よりも、透明性には正と負の2つの側面があります。 ご存知のように、Cookieの削除の意図は、問題の暗い側面に従います。 つまり、ユーザーの機密性に関するグローバルコミュニティの懸念。
Cookieを介して収集された顧客データは、過去数年間に膨大な数の企業にサービスを提供しました。 Cookieにより、これらの企業は、以前にアクセスしたページを含む、Webサイトの訪問者に関するサードパーティのデータを取得できました。
Google Chromeユーザーに関する記事を確認してください–洞察と統計があります
Cookieは、顧客に関する非個人的なデータを提供するため、機密性の観点からは常に無害であると考えられていました。 それは本当だ。
しかし、今日では、Web犯罪者が使用する最新の悪意のあるテクノロジーの助けを借りて、匿名の識別子を実際のユーザーに関連付けることができます。 たとえば、犯罪者が電話番号や電子メールで利用できる個人アカウントで特別なピクセルを見つけた場合、犯罪者はユーザーに関する機密情報を入手できます。
さて、今日の世界では、そのような識別操作は、潜在的に危険な人々を追跡するためにFBIおよび同様の政府構造によって行われます。 ただし、通常のユーザーのデータが銀行、小売業者、さらにはハッカーの手に渡る場合、これは最善のシナリオではありません。
そして、当然のことながら、オンライン空間でさらに支配的になるというGoogleの野心も問題と混同されています。 ChromeでサードパーティのCookieが利用できなくなるため、Googleは独自の代替ツールを展開します。
したがって、広告主はGoogleのFLoC（Federated Learning of Cohorts）を使用する以外にチャンスはありません。これは、ユーザーのプライバシーを確保するために作成されたツールであり、マーケターは自分の行動に関する情報を入手できます。 FLoCはユーザーの行動を追跡し、33K以上のブラウジングパターンを表すさまざまなコホートにユーザーを分割します。
そのため、以前に広告主によって保存されたデータはChromeに属します。 さて、情報技術の世界で情報を持っている人は常に勝ちます。
アフィリエイト、あなた自身を支えてください：どの問題が来ていますか？
それで、アフィリエイトマーケターがクッキーの黙示録の後に直面するであろう結果は何ですか？ 理解しましょう：
- 人口統計によるターゲティングは消えます
以前のオンラインアクション、および訪問者の年齢と性別に関する非個人データを取得することはできません。
ただし、カスタムオーディエンスがあるため、人口統計ターゲティングに関するこのケーススタディをお読みください
- リターゲティングも消えます
訪問者が何も購入せずにWebサイトを離れた後、マーケターはリターゲティング戦略を使用して商品やサービスについて思い出させることがあります。 繰り返しになりますが、以前の訪問に関するデータを含むサードパーティのCookieが利用できない場合、リターゲティングは不可能になります。
- 広告の頻度は意味がありません
広告の頻度もどこにも行きません。 Cookieデータがないと、同じユーザーに同じ広告が何度も表示されます。
ご覧のとおり、新しい日は新しい課題をもたらしています。 しかし、尊厳を持って大惨事に立ち向かう方法について何かアイデアはありますか？ 確実なこと。
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クッキーなしで終末後の世界で生き残る方法は？
確かに、クッキーの大惨事は何百万ものキャンペーンを台無しにし、世界中の何千もの企業が本当に困難な時期に直面するでしょう。
ちなみに、ちょっとしたお知らせです。これにより、競争が緩和され、新しいルールで新しい世界を受け入れることができる若い企業のためのスペースが確保されます。 追いつくためのそれらの潜在的な戦略は何ですか？ どれどれ。
カスタムデータベース
ファーストパーティのデータ資産を収集するためのテクノロジーがありますが、これはCookieApocalypseの後で間違いなく普及するでしょう。 カスタムデータベースに加えて、マーケターはパブリッシャーとの直接的な関係を強化するか、パブリッシャーに直接アクセスできる広告ネットワークと協力し、新しいターゲティング戦略を使用する可能性があります。
デバイスIDとIPアドレス
また、ユーザーの行動は、デバイスIDとIPアドレス（機密情報を含まない個人化されていないデータ）によって追跡できます。 絶対に正当なGEOとデバイスの特性に関する広告を配信できます。
素晴らしいクリエイティブ
視聴者を引き付け、引き付ける本当に強力なクリエイティブほどうまく機能するものはありません。 クリエイティブが自己認証を呼び起こすときはいつでも、ユーザーはクリックに抵抗することはできません。
簡単に言えば、あなたのクリエイティブを…クリエイティブにしてみてください！ また、広告と顧客の間のコミュニケーションを維持するバナーはどのCookieよりもうまく機能するため、クライアントのニーズと要望を反映していることを確認してください。
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コンテンツの関連性
テクノロジーは変化します–それらは行き来します。 あなたの潜在的なリードは実際にはクッキーを気にしないので、常に残るものはコンテンツの関連性ですが、彼らはあなたのオファーを気にします。 アフィリエイトは、コンテンツに焦点を合わせ、問題の技術的な側面に関しては柔軟性を維持する必要があります。
ワイドメッセージ
また、Cookieがなくなると、すべてのユーザーの個々のニーズに焦点を合わせることが難しいため、アフィリエイトは普遍性を追求する必要があります。 広告メッセージ（画像とテキストの両方）は、潜在的なリードを分離することなく、より多くの人々を引き付けるために広く明確である可能性があります。
ストーリー
ストーリーテリングは、新しい広告戦略とは言い難いものです。 財務または懸賞の分野で働くこれらのアフィリエイトは、すでに知っています–サクセスストーリーは魅力的であり、コンバージョンをもたらします。
広告による顧客認証のポイントを覚えていますか？ これがそれです–サクセスストーリーは魅力的で、簡単に関連付けることができます。
あなたがストーリーテリングのプロかどうかわかりませんか？ これを読んで一つになる
確かに、オンライン広告はCookieがなくなった後に変更されますが、新しいアプローチに移行し、新しい戦略を模索するなど、生き残るチャンスはまだあります。 それはあなたにとってやる気を起こさせる後押しではありませんか？
PropellerAdsはCookieを終了する準備ができていますか？
そして、ここに良い知らせがあります。 PropellerAdsはCookieを終了する準備ができています。ネットワークは引き続き機能し、プッシュ通知は確実にフロート状態を維持します。これは、ネイティブ広告ではそれほど確実ではありません。
cookie ApocalypseがGoogleによって発表された日から、新しいツールとソリューションを備えています。 そのため、新しいテクノロジーはすでに導入されています。
ご存知かもしれませんが、当社のプラットフォームは、情報セキュリティ管理のためのISO / IEC 27001認証を取得しており、安全対策に重点を置いていることを証明しています。
私たちのすべての部門の専門家は常に市場でのあなたの便利さと成功を気にかけているので、私たちはあなたのアフィリエイトマーケティングをより効率的にするために多くのツールを開発しています。 そして、クッキーのない世界でさえ、これからもっとたくさんのことがあるので、PropellerAdsにとどまり、恐れることはありません！
私たちの電報チャットはいつでもあなたのために開いています！ ぜひ参加して、黙示録的な計画について一緒に話し合いましょう