広告キャンペーン用の AI クリエイティブを絶対に生成できない 5 つの方法
公開: 2023-11-01さて、告白しなければならないことがあります。 私たちは、AI が生成した魚、養蜂家、奇妙な種類のネズミの画像を使って遊んできました。
そしてマーケティング チームとして、私たちはこの貴重な知識を利用して、最大かつ最も壮大な AI の失敗についての記事を作成することにしました (結局のところ、誰が私たちを止めるのでしょうか?)。 そしてもちろん、悲惨な AI の失敗を避ける方法についても。
ここで、AI アルゴリズムはよりインテリジェントになるという長い道のりを経て、画像に 3 本の腕が追加されなくなったため、AI クリエイティブを失敗させることがますます困難になっていることにも注意してください。 しかし、とにかく失敗することができました！ （粘り強く、友よ！）。
証拠:以前の AI 画像
私たちの研究について少し: 正式な部分
専門家に会いましょう:
- Anna 、パフォーマンス チーム リード – 熱心な AI ユーザー、養蜂家の画像の背後にある人物
- Julia 、PropellerAds のマーケティング責任者 – クライアントがどのような種類の画像を使用しているかを知っています
- キラ、コンテンツマーケティング責任者 – 彼らが私をここに連れてきた理由は理解していますよね?
物事をより楽しく実用的なものにするために (ほら? 私たちもそれについて考えています)、現実世界の広告キャンペーンに使用できる画像を作成することにし、金融、ゲーム、公益事業の分野を選択しました。
クエリには、AI がより複雑な概念をどの程度うまく伝えることができるかを確認するために、広告主が採用している人気のあるテーマを使用しました。シンプルかつ平易で、比喩的な意味を持つ非常に芸術的なテーマです。
使用したツールは Fotor と Midjourney の 2 つだけです。Midjourney は AI 画像作成における紛れもないリーダーであり、Fotor の基本プランの年間価格は 2 分の 1 です。
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金融向けの AI 画像
試み 1: ゼロドルを稼ぐ
金融オファーの背後にある最も一般的な概念の 1 つは、迅速にお金を稼ぐことです。 そこで私たちがやったのは、Fotor で単に「お金が早い」というクエリを作成したことです。
そして得られたものは次のとおりです。
一見すると、特別なことは何もありません。 それはただ退屈で関係のない写真です。 しかし、よく見てみると、非常にユニークな 0 ドル紙幣がいくつかあることがわかります。
アンナはこう言います。 「人工的ではありますが、知的ではありません。」
UPD:当社のデザイン責任者のナタリアは次のように明言しています。 「クリエイティブ内での米ドルの画像の使用には制限があります。 Photoshop でさえ、そのようなファイルを正しく (またはまったく) 開かない場合があります。 とても古い話です。 AI ジェネレーターは、このようなドル画像を生成するようにプログラムされている可能性があります。」
そこで、ヒント #1:お気に入りのプッシュ通知タイトルを単に使用するのではなく、常に詳細を確認し、より具体的なクエリを作成します。
試み #2: マネーサムライクリエイティブ
これは、CPA オファーのトレーディングを宣伝する際に繰り返し登場するモチーフです – Money Samurai 。 これは、ユーザーが日本の侍と同じくらい経験豊富で、無敵で、経済的に成功する (そして神秘的な!) ことができることを意味します。 しかし、彼らは実際にそれほど裕福だったのでしょうか？ ふーむ…
とにかく、この悪い奴をテストすることにし、ご想像のとおり、「Money Samurai」という単純なクエリを作成しました。
ミッドジャーニーから始めましょう – それは失敗ではありませんでした! 受け取った 4 つの画像のうち 3 つは、広告キャンペーンに適しているように見えました。
4 人中 3 人と言ったのを覚えていますか? 獣を調べてみましょう:
技術的には、この画像は質問を完全に満たしており、実際に武士が描かれています。 ただし、この生き物の性質は広告にまったく適していない可能性があり、ポリシー チームによって「やりすぎ」とみなされる可能性があります。 （か否か）
こちらもマネーサムライです。 今回は Fotor が制作しました。
文体的には確かに際立っています。 アニメは一部のゲーム製品にとっては成功する可能性がありますが、金融分野でうまくいくかどうかは疑わしいです。
そして、2 つの口を無視することはできませんね。
ヒント #2 : 比喩的な言語は機能し、特定のコンセプトに適したクリエイティブを作成できますが、不自然な画像が生成される可能性が非常に高いため、このタイプのクエリには十分注意してください。
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試み #3: すべての道はFXに通ず
短くて単純なクエリをテストした後、長くて詳細なクエリを試してみることを思いつきました。
まずは、プッシュタイトルの人気フレーズ「入金ボーナスで取引を開始」から始めましょう。 何が問題になる可能性がありますか?
MidJourney は次のイメージを作成しました。
チャート、取引プラットフォーム、スーツを着たトレーダーなど、最も典型的なFXクリエイティブのように見えます。この本に登場するすべてのFXの常套句です。
これらの画像の少なくともいくつかは簡単に使用できると考えるのは正しいです。それらは目立たないものの、アイデアを完全に伝えます。 一方、他の人は…
…まったく意味がありません。
これは別の試みです。少し比喩的な言葉を使った少し長いリクエストです。 「金融の安全な避難所は金に投資してください。 」
AI はコンテキスト (安全な場所の部分) を無視して、かなり標準的な金取引クリエイティブを作成しました。
そうですね、実際の文を使用して AI にさらにコンテキストを与えたらどうなるでしょうか?
「今日の金と銀の価格はRBIの金融政策決定を前に貴金属取引が上昇」:
違いがわかりますか? AI はコンテキストを理解せず、認識した単語に焦点を当てているようです。そのため、具体的で非常に正確な指示にもかかわらず、似たようなクリエイティブが作成されてしまいます。
はい、金融ニュースの見出しを見てみましょう。見出しには通常、重要なキーワードがすべて含まれているからです。 クエリを作成する必要がなく、既成の見出しを使用すると便利です。
- 「デイトレードガイド: 今日買うべき5つのスイングトレード株」
私たちの理論では、「デイトレード」、「スイングトレード」、「株式」などのキーワードに加えて、特定の業界用語を使用することで、コンセプトをより適切に伝える関連性の高い画像が得られるというものでした。
いいえ、一般的な取引画像はまだあります。 ちょっとした工夫を加えて、皆さん、見てください。
ヒント #3:用語を避け、見出しを使用する代わりに画像に含めるべき内容を説明するようにしてください。 現時点では、AI はコンテキストを理解しておらず、認識した一般的な単語に主に焦点を当てているため、具体性のない一般的なクリエイティブが作成されることになります。
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公益事業向け AI クリエイティブ
試み #4: 「Watch」問題
財務に関する作業が完了したら、もっと単純なもの、つまりユーティリティ クリエイティブ、つまり VPN を試してみようと考えました。
私たちは広告主が使用する最も人気のあるキーワードを調査し、クリエイティブを分析し、AI を使用して再作成することを試みました。
さらに、クエリにタイプミスがありました。
- 「モバイルユーティリティとアプリセキュリティVPN、禁止された場所からサッカーを観戦」
前の例と同様に、AI は認識した単語 (フットボールと時計) に焦点を当てました。
どうやら、AIは特定の単語がどの品詞に属するかを理解できないようです。 たとえば、「watch」という単語は動詞ではなく時計（名詞）として解釈されました。 それで、最終的にできたのが、複数のスタジアムと時計でした。
関連記事: ユーティリティ向けに変換クリエイティブを作成する方法 – すべきこととすべきでないこと
次のステップは、「ウォッチ」を取り除き、VPN オファーに関連したものを生成することです。
- 「どこからでも無料の VPN でサッカーをオンラインで視聴できます。」
特に気まずいところはありません。ただ、いつものストック画像と、あまりにも多くのガジェットが置かれた机があるだけです。
その時点で後戻りはできず、全力で取り組むことにしました。
AI がこれらの用語をどのように結合するかを確認するために、いくつかの異なるキーワード (さまざまな種類のユーティリティ) を使用しました。
- 「天気予報、世界時計、通貨換算アプリ」
私たちは、明確なロジックやつながりを持たずにプロンプトで複数の単語を入力した場合、AI は理解できる単語を選択して一般的なイメージを作成するだけであると結論付けました。
VPN 用に効果的でクリエイティブな機能を実現したいという欲求に駆られて、私たちは基本に立ち返り、 「VPN」という 1 つの単語のプロンプトを試してみることにしました。
Fotor は見事に失敗しました。
MidJourney でも同じプロンプトが表示されます。
何？ なぜ？ いったいどうやって VPN に接続しているのでしょうか? つまり、ここでの結論は、略語は間違いなく役に立たないということです。
ヒント #4:あまりにも多くのキーワードを使用することは無意味であり、「魔法の」取引や、元のリクエストとはまったく関係のないまったく無関係な画像につながる可能性があります。
ゲーム向け AI クリエイティブ
試み #5: プレイしたくないゲーム
私たちの最後で最後の試みはゲームに特化したものでした。 ゲームよりも簡単なものはないでしょうか? それが私たちが考えたことです。 失敗を重ねた後でも、愛らしくナイーブです。
私たちは、単一のキーワード、文脈のあるキーワード、複数のキーワード、比喩的な言葉、そして文全体を試しました。 逆心理学だけが私たちの袖に残されました。
アフィリエイトが宣伝に使用する広告コピーのトップの 1 つは、「このゲームはプレイしないでください。」です。 』不朽の名作。
それが私たちが得たものです:
ゲームにとって「遊ぶ」という言葉は自然なものです。 しかし、MidJourney はこの言葉に対して少し保守的で、カード ゲームとしてのみ解釈しています。
これらのクリエイティブは最もユニークで、適切なオファーに簡単に使用できます。 とはいえ、オンラインゲームの本質をほとんど伝えていません。
さまざまなニッチ向けに使えるクリエイティブをどうやって入手するのでしょうか?
明らかに、私たちの実験は 2 つの簡単にアクセスできるオンライン ツールに限定されており、より高価な AI 画像ジェネレーターを使用し、さまざまなキーワードの組み合わせの検索により多くの時間を費やした方が、より良い結果が得られる可能性があります。
ただし、AI 画像生成をより成功させるための一般的なガイドラインを概説できます。
- 1.具体的にし、単語の文字通りの意味を使用します。 比喩的な言葉はほとんど役に立ちません。
- 2.画像をよく確認してください。 一見すると「普通」に見えますが、よく見てみると、余分な指、奇妙な要素、奇妙なバグが見つかります。
- 3.強力な論理的つながりのない複数のキーワードは、より正確な画像と同等ではありません。 AI が注目する単語をランダムに選択し、一方的な概念を取得します。
- 4.スピーチの各部分に注意してください。 可能であれば、名詞として認識される可能性のある動詞は避けるようにしてください。
- 5.業界用語を使用しないでください。 AIはそれらを理解できません。
- 6.無関係なキーワードを混ぜると、 AI はよく知られた単語に注目するだけで、残りの単語は無視されるか、特に奇妙な要素が追加されます。
Julia 氏は次のように付け加えています。 「 ROI を主に重視するメディア バイヤーにとっては、現実的な側面に留まることが得策です。 内なる懐疑的な気持ちで画像をチェックしてください。 Midjourney によって生成されたドラゴンとエルフは見た目が良いです。 しかし、それらは十分にクリック可能でしょうか? パフォーマンス キャンペーンの場合は、ユーザーを目標到達プロセスに到達させるために、適切な CTR を確認する必要があります。 したがって、画像に関する主なタスクは、独自性と魅力のバランスを見つけることになります。
最良の結果を得るには、AI 生成サービスと古き良きスパイ サービスの両方をチェックすることをお勧めします。 こうすることで、十分なクリック数を獲得しながら、自社のクリエイティブを競合他社と差別化する方法がわかります。」
今日はここまでです！ 楽しんでいただき、私たちの失敗から学んでいただければ幸いです。
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