PPC 広告主がキャンペーンを視覚化して 1 対 1 のパーソナライゼーションを提供する方法 (電子ブック)

ROI を重視する広告主の場合、広告は高度にパーソナライズされています。 それらは、場所、デバイス、特性、行動などを考慮に入れます。 しかし、視聴者がそれらをクリックすると、何が見つかるでしょうか?

ホームページ？ 「概要」ページ？

ROI に重点を置いている場合、これらが効果的でないことがわかります。 しかし、広告のメッセージ (見出し、画像、色など) をランディング ページと一致させるだけでは十分ではないことに気付いていないかもしれません。 顧客はより多くのことを期待しています。 そして、それを提供する唯一の方法は、広告主が待ち望んでいたキャンペーンの視覚化と追跡のためのツールである AdMap™ を使用することです。

PPC広告主向けの新しい電子ブック

AdMap が組織化され、シームレスにパーソナライズされたエクスペリエンスをキャンペーンにもたらす方法については、こちらの Instapage リソースを請求してください。

現代のキャンペーンが AdMap のようなツールを必要とする理由について、さらに詳しく学びましょう。

お客様が今求めているもの

長い間、専門家は広告主に次のように懇願してきました。有料トラフィックを、そのトラフィックを変換するための専用ページ以外に送信しないでください。 クリック後のランディング ページが唯一のオプションです。 そして、それが効果的であるためには、参照元の広告のメッセージと一致している必要があります. 検索広告が、タイトルに「Zoho CRM for Small Businesses」を含むユーザーのクエリ「crm for small business」に一致する場合、次のようになります。

次に、対応するポスト クリック ページの見出しに「中小企業向けの CRM」という言葉を含め、コンテンツを中小企業向けに調整し、広告のコピーを反映したコピーを完成させる必要があります。 ブランド メディアは、そのページが Zoho に属していることを示す必要があります。これにより、顧客は関係のない Web ページにリダイレクトされたのではないかと心配する必要がなくなります。 スクロールせずに見えるページは次のとおりです。

これがメッセージ マッチであり、広告からポスト クリック ランディング ページへの関連性を維持するための最も基本的な形式です。 しかし、超関連性の時代において、顧客は基本的な関連性以上のものを必要としています。 有意義なパーソナライズが必要です。 そして、それを証明する多くの統計があります。 その中で：

• 平均して、消費者の 71% は、自分の買い物体験が非人間的である場合に、ある程度のフラストレーションを表明します。
• 消費者の 44% は、特定の企業でパーソナライズされたショッピング体験をした後、リピーターになる可能性が高いと述べています。
• 消費者の 31% は、ショッピング体験が現在よりもはるかにパーソナライズされていることを望んでいると述べています。
• 調査対象の消費者の 87% は、個人に関連するブランド コンテンツがブランドに対する感じ方にプラスの影響を与えると述べています。

これらは広告主に情報を提供しますが、有意義なパーソナライゼーションを大規模に提供できるクリック前の段階でのみ特に役立ちます。 Facebook、Google、および主要なデマンドサイド プラットフォームは、ユーザーが無数のターゲティング オプションを使用して非常に具体的なオーディエンス セグメントを作成できるようにしますが、クリック後のランディング ページでそのパーソナライゼーションを一致させることになると、彼らや他のテクノロジーでは不十分です。

これは大きな問題を引き起こします。 クリック前の段階でパーソナライズする場合は、クリック後の段階でパーソナライズする必要があります。 そうしないと、不一致のユーザー エクスペリエンスが提供されます。

しかし、有能なツールがなければ、クリック後のランディング ページをパーソナライズするコストは高すぎます。 そのため、広告主は、パーソナライズされたキャンペーンの半分が何もないよりはましであると考えて、ミスマッチなユーザー エクスペリエンスを提供することを選択します。

なぜそうでなくてはならないのか

クリック後の段階でパーソナライゼーションを実現するのが難しい理由を理解するのはそれほど難しくありません。 ポスト クリック ページの作成は、広告の作成ほど簡単ではありません。 ページを作成するための要素がはるかに多く、関与するチーム メンバーが多く、チームがそれらのページを大規模に作成するのに役立つテクノロジははるかに少なくなっています。 パーソナライズされた広告ごとにパーソナライズされたページが必要な場合、次のような作業負荷を克服するのは不可能に思えます。

ワイヤーフレームの構築、メディアの収集、パーソナライズされたコピーの作成、編集、開発、公開…

そしてそれだけではありません。 パブリッシングを超えて、広告主の仕事は特に大変です。実行するテスト、実行する最適化、完成させるパーソナライゼーション戦術があります。

ほとんどのチームはキャンペーン構造をスプレッドシートで視覚化していますが、広告ごとにページがある場合、各ページの進化を手動で追跡することは不可能です。

これらの要因から、半分パーソナライズされたキャンペーンが何もないよりはましであると広告主が考える理由は簡単にわかると考えられます。

彼らが気付いていないのは、もっと良い方法があるということです。

AdMap™: クリック後の自動化の最新アップデート

クリック後自動化は、広告主がパーソナライズされた広告を作成するのと同じくらい簡単にパーソナライズされたページを作成できるようにする、新しいクラスのソフトウェアです。

スケーラビリティ、パーソナライゼーション、最適化という 3 つの柱に基づいて、各広告のページを作成し、そのページを訪問者にとって非常に関連性の高いものにするためにそのページをパーソナライズし、ページを改善してより多くのコンバージョンを生成することに伴うすべての問題を解決します。

4 つ目の広告マッピングは、PPC マネージャーが公開後に直面するキャンペーンの視覚化と追跡に関するすべての問題を解決します。 スプレッドシートも、一貫性のないユーザー エクスペリエンスもありません。

AdMap の場合:

Google 広告 アカウント全体をインポートする

キャンペーンが頻繁に変更される場合、広告とクリック後のランディング ページの間でメッセージの一致、デザインの一貫性、および効果的なパーソナライズを維持することは特に困難です。 広告のターゲティングやクリエイティブを変更した場合は、ランディング ページに反映する必要があります。

ただし、これを達成するための適切なツールがないため、広告主は手入力のスプレッドシートに頼っています。 列に広告グループをリストし、別の列にランディング ページ URL をリストし、変更が加えられたときにシートを参照します。 しかし、これはキャンペーンの統一性を維持するには非効率的な方法です。 オーディエンスごとにランディング ページを作成するのは面倒で、ミスを犯しやすく、一貫性のないユーザー エクスペリエンスや収益の損失につながる可能性があります。

AdMap を使用すると、Google 広告 アカウントの構造全体をインポートできるため、キャンペーン全体をこれまでにない方法で視覚化できます。 広告グループ、広告、およびそれらに関連付けられているランディング ページを表示します。 また、広告またはランディング ページのいずれかに変更が加えられるたびに、AdMap がキャンペーンの残りの部分を更新するよう通知するので、すべてのエクスペリエンスが等しく一致します。

更新が常に有効であることを確認する

キャンペーンを更新してから、数時間後、数日後、1 週間後に、変更が反映されていないことに気付くことほど悪いことはありません。 これは、成功したキャンペーンと失敗したキャンペーン、効果的に使用された予算または浪費された広告費、ROI、または収益の損失の違いを意味する可能性があります。

そのため、AdMap には双方向同期が付属しています。 この機能を使用すると、キャンペーンを公開する前に、キャンペーンに加えたすべての変更を確認できます。

変更をライブにプッシュする前に、双方向同期により、セッションで実行したすべてのアクションが一覧表示されます。 次に、これらの変更をライブで一括で設定するか、戻って編集して、キャンペーンの外観と機能を確実に変更することができます. 間違いや無駄な ROI を減らして、より多くの収益をより頻繁に生み出します。

AdMap™ を含む Instapage のデモを入手する

これらは、AdMap が広告主のゲームを変える 5 つの方法のうちの 2 つにすぎません。 Instapage の新しいリソースで詳細を確認するか、Instapage Enterprise のデモで AdMap の動作をご覧ください。