アドレス指定可能なテレビ: その概要と仕組み

過去数年間に私たちが経験した劇的な変化は、マーケティングと広告の未来を変える多くの消費者の変化をもたらしました。 これらの変化の 1 つは、アドレッサブル TVへの関心の高まりです。アドレッサブル TV では、定期的にスケジュールされたテレビ番組中に特定の広告がさまざまな世帯をターゲットにしています。

この記事では、アドレッサブル TV とは何か、その仕組み、そしてビデオ広告がどのように変化するかについて見ていきます。 また、アドレッサブル TV で広告を成功させるために知っておくべきことをすべて理解するのに役立つステップバイステップのガイドも共有します。

アドレス指定可能なテレビとは何ですか?

アドレサブル TV は比較的新しい形式のテレビ広告で、広告主は定期的にスケジュールされたテレビ番組中にビデオ広告を特定の世帯にターゲットを絞ることができます。 世帯は、地理、行動、または人口統計によって選択的にセグメント化されます。 その後、オンデマンド、ライブストリーミング、またはリニア視聴環境を介してテレビを視聴しているときに、関連する広告が表示されます。

簡単に言うと、これはマーケティング担当者が特定の人々の興味、習慣、人口統計に基づいて特定のテレビ広告を配信できるようになったということを意味します。 詳細なデータとパネルベースの調査を組み合わせることで、ブランドはプロが制作したテレビ コンテンツを通じて、自社のリビングルームでより関連性の高い視聴者に直接リーチできる可能性があります。

データはリアルタイムで監視されるため、キャンペーンの測定が容易になり、広告主は結果に応じてキャンペーンを適応させ、最適化できます。 実際、この形式の広告は非常に成功しており、最新の市場計算によると、広告主は 2020 年にアドレサブル TV 広告に約21 億 4,000 万米ドルを費やしました。2023 年末までにさらに支出が約 20 億ドル増加すると予想されています。

アドレス指定可能なテレビはどのように機能しますか?

アドレス指定可能なテレビは、従来のテレビ広告とは大きく異なります。 広告を掲載するネットワークやプログラムを選択するのではなく、広告を表示したい世帯を選択します。 地理的位置、人口統計、または視聴習慣に基づいて視聴者を選択できます。 その後、選択した世帯がテレビを視聴するたびに、広告がその世帯に放送されます。

アドレス指定可能な TV の概念の背後にある重要な要素はデータです。 視聴した番組、所有するデバイス、訪問した Web サイト、デバイス間の行動などの消費者データは、マーケティング担当者によって収集され、世帯プロファイルの構築に使用されます。 これらのプロファイルはケーブル事業者、OTT プロバイダー、広告主と共有され、プロファイルに応じて特定の広告を世帯に配信できるようになります。

アドレス指定可能なテレビは広告をどう変えるのか?

ほとんどの広告主は、アドレス指定可能な TV が今後も存続することに同意しています。 さらに、この傾向は今後も拡大し、テレビ広告の様相を変える可能性が高いと思われます。 その主な理由は、アドレッサブル TV がパーソナライズされたコンテンツに対する需要の増加に対応しているためです。 また、ターゲットを絞った関連性の高い世帯にのみ広告を表示することで、広告主が広告の無駄を削減し、パフォーマンスを向上させるのに役立つため、人気も高まっています。

この広告手法は、すぐに従来のテレビ広告に取って代わるわけではありませんが、リニア TV および OTT/CTV 環境全体でターゲット視聴者を購入するための先進的な方法として使用されています。 そして、アドレス指定可能な広告を収容できるプラットフォームの数は、今後数年間で着実に増加すると予測されています。 これにより、アドレッサブル TV のリーチがさらに拡大し、マーケティング担当者がブランドの関連性とターゲティング戦略を改善できるようになります。

アドレス指定可能なテレビ広告の利点

アドレス指定可能なテレビ広告は、より効果的にターゲット視聴者にリーチしたいと考えている広告主にとって、いくつかの利点を提供します。 何よりもまず、正確な視聴者ターゲティングが可能になり、ブランドは特定の地理的エリアの特定の層に合わせたメッセージを配信できるようになります。 これにより、コンバージョンに至る可能性が高い視聴者に広告支出が集中するため、ROI が向上します。

さらに、アドレス指定可能なテレビ広告は詳細なデータを提供し、広告のパフォーマンスと視聴者のエンゲージメントに関する洞察を提供します。 このデータ主導のアプローチは、広告主がより多くの情報に基づいた意思決定を行い、より良い結果を得るためにキャンペーンをリアルタイムで最適化するのに役立ちます。

アドレス指定可能なテレビ広告により、ブランドはマーケティング予算をより効率的に使用できるようになります。 パーソナライズされた広告を適切な視聴者に適切なタイミングで配信することで、ブランドは広告疲労を軽減し、全体的な視聴エクスペリエンスを向上させ、視聴者とのつながりを構築できます。

アドレス指定可能なテレビで広告を成功させる方法

アドレス指定可能な TV での広告を検討している場合、最初のステップは確実な戦略を立てることです。 また、フォーマットがブランドに適切であることを確認する必要もあります。 次の点を考慮してください。

目標を確立する

最初のステップは、目標と目的を分析することです。 これは、アドレス指定可能な TV があなたのブランドにとって最適なソリューションであるかどうかを判断するのに役立ちます。

アドレス指定可能なテレビ広告の目標は何でしょうか? 潜在的なリードを引き付けるには、クロスセル、またはアップセルを行いますか? 取得ごとの最大コストはいくらですか?

対象読者を定義する

次のステップは、対象ユーザーを定義することです。

典型的な視聴者の具体的な人口統計をすでに知っていますか? リーチしようとしている視聴者の名前と住所を知っていますか? ターゲットとなる視聴者が何を視聴しているのか、また彼らが通常使用しているデバイスを知っていますか? 対象となる明確な規模のユーザーがいない場合は、サードパーティのデータプロバイダーを検討してください。

クリエイティブ資産を定義する

次に考慮すべきことは、クリエイティブな資産です。 言い換えれば、メッセージを伝えるためにアドレス指定可能なテレビ広告で使用するコンテンツです。

ここで考慮すべき点がいくつかあります。

• 広告のワイドスクリーン アスペクト比は 16:9 である必要があります。
• 動画のビットレートは少なくとも 5,000 kbps である必要があります
• 15 秒と 30 秒の両方の広告を作成する必要があります
• 広告には必ずCTAを含めてください

キャンペーンを計画する

作成するキャンペーンは、視聴者の規模、広告の頻度と期間によって異なります。 また、選択したプラットフォームのパラメーターによっても異なります。 たとえば、多くの DSP は、地理、ブラウザの種類、デバイス、オペレーティング システム、人口統計データなど、非常に詳細なターゲティングを提供します。

MSO とのコミュニケーション

次のステップでは、ターゲット設定のためにクリエイティブ アセットを MSO に送信します。 これは、コンテンツをブロードキャストするケーブル オペレーターです。 これは通常、データプロバイダーを通じて行われます。

現在のアドレッサブル TV エコシステムは、Cablevision、Charter、Comcast、DirecTV/AT&T Adworks、Dish などのマルチ システム オペレータ (MSO) で構成されています。 これらを合計すると、ターゲティングの対象となる推定 5,000 万世帯が構成されます。

パフォーマンスを測定する

アドレサブル TV キャンペーンを開始して実行したら、広告のパフォーマンスを測定する必要があります。 これはキャンペーンの効果を判断するのに役立ち、次の広告をブロードキャストする前に調整できるようになります。 視聴者が行動するのに十分な時間を与えるために、キャンペーン終了後少なくとも 30 日待つことをお勧めします。