独立した広告ビューアビリティ ツールがプラットフォームをサードパーティの検証に向けて推進している方法

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パフォーマンス マーケティング キャンペーンでは、目に見えない広告とあからさまな詐欺のどちらが悪いでしょうか? なぜ両方ではない？

DoubleVerify による2018 年 6 月のレポートによると、メディアの品質の問題は、今日のデジタル広告のパフォーマンスに影響を与える最大の問題であり続けています。 この 1 年間で、広告の視認性が向上したにもかかわらず、モバイル広告詐欺が 800% 増加しました。 その結果、ますます多くの広告主が、キャンペーンのパフォーマンスを独自に検証する方法を探しています。 そして、少し驚くべきことに、彼らはまさにそれを行うためのツールを見つけています。

この投稿では、デジタル広告の視認性における現在の課題と基準、およびマーケティング担当者がキャンペーンのパフォーマンスを再びコントロールできるようにする新しいソリューションについて説明します。

見えない品質管理

では、これらすべての広告のインプレッションは、実際の人が実際に見ていないときにどのようにカウントされるのでしょうか? 実際、いくつかの点で。

1. ボット トラフィック。 ボットは、デジタル広告の時代に視認性が重要な問題になった理由です。 なんで？ ボット広告ビューは、技術的には依然として広告ビューです。 それでもカウントされるため、パブリッシャーはビューのクレジットを取得します。
2. 配置が悪い。 ディスプレイ広告は、長い Web ページの下部など、ユーザーがめったにアクセスしない領域であっても、どこにでも配置できます。 このような場合、広告が配信されたとしても、誰にも見られない可能性が高くなります。
3. レンダリング後の時間。 一部の広告は、次の広告を配信する前にほんの一瞬だけ表示されます。 そのほんの一瞬がインプレッションとしてカウントされます。 (人間が思い出せるものではないかもしれません。)

ビューアビリティに関する業界のコンセンサスを得る

広告主が広告にお金を払っているのなら、それは見られるべきだということに同意するのは合理的だと思われます. デジタル広告業界が同意するのが難しいのは、実際に見られたと見なされるものです。

例: ユーザーが 1 秒未満の広告を見た場合、それはインプレッションとしてカウントされますか? 動画についてはどうでしょうか。ユーザーが 30 秒の動画広告を 5 秒しか視聴しなかった場合でも、パブリッシャーはその広告を配信したことに対してクレジットを獲得できますか? （その他、むかつく。）

業界の合意形成を支援するため、インタラクティブ広告局 (IAB)は 2014 年にメディア レーティング カウンシル(MRC) と協力して、「ウェブサイトやビデオに表示される視認可能なインプレッションを測定するための一般的な基準」を定義しました。 測定基準の標準リストに加えて、これらの視認可能なインプレッションのガイドラインには、フレーム内の 2 つの要件が含まれています。

• ピクセル要件:広告の少なくとも 50% が、アクティブなブラウザー タブのブラウザー ページに表示される必要があります。
• 所要時間:広告は、レンダリング後少なくとも 1 秒間連続して表示される (つまり、ピクセル要件を満たす) 必要があります。

2016 年にモバイル Web インプレッションとアプリ内インプレッションの個別のガイドラインが設定されましたが、要件は基本的に同じです。

これらのガイドラインは素晴らしい出発点ですが、それがすべてです — 出発点です。 潜在的な問題に対処する最善の方法は、キャンペーンを開始する前に、すべての関係者が明確で包括的な期待を設定することです。 (IABは、まさにそのためのチェックリストを提供しています。) これらの期待が確立された後にのみ、広告主とパブリッシャーは、キャンペーンを成功させるために必要な適切なテクノロジーと戦略を特定できます。

独立した検証の台頭

広告主とそのパートナーの最善の努力にもかかわらず、アドフラウドとビューアビリティの問題はマーケティング予算を圧迫し続けており、広告主は出血を止めるためのソリューションをプラットフォーム型の枠の外に求めることを余儀なくされています.

幸いなことに、ここ数年、ビューアビリティに取り組むためのサードパーティ ツールが勢いを増しています。 例えば：

• 先月、 Google は企業向け広告購入プラットフォームの新機能を発表しました。これにより、広告主はカスタムの視認性指標を設定できるようになります。 この機能は、すべての広告製品に統合されている Google の無料のアクティブ ビューソリューションを利用して、ビューアビリティをリアルタイムで測定します。
• 2018 年 6 月、IAB は動画の視認性を測定するためのオープンソース コード ライブラリをリリースしました。 ビューアビリティなどの他の企業は、表示された広告の割合、ユーザーが広告を表示した時間、Google のビューアビリティ指標に基づいて広告が視認可能と見なされるかどうかを分析できる無料のウィジェットを提供しています。
• 今年の初め、LinkedIn と Pinterest はどちらも、2017 年に Oracle が買収した独立測定プロバイダーであるMoatとの提携により、広告主が自社のプラットフォームでのビューアビリティを測定できるようになると発表しました。同様のソリューションの例としては、Integral Ad Science、FraudLogix、BrandVerity、とダブルベリファイ。
• 2017 年後半、comScoreは広告主とパブリッシャー向けの無料のビューアビリティ プラットフォームを導入しました。 このツールを使用すると、デジタル メディアの購入者と販売者は、ディスプレイ、動画、およびモバイル インベントリ全体のビューアビリティ率を測定できます。

これらのソリューションは、多くの場合、これまで存在しなかったデジタル広告プラットフォームでの独立した検証への扉を開きます。 壁に囲まれた庭であり、データとその取得方法について秘密主義であり、彼らの言葉で成功を定義することで悪名高い企業である Facebook と Google を例にとってみましょう。 しかし、複占でも最近、透明性が向上しています。 Facebook には現在、広告の視認性検証を独自に提供できる5 つのパートナーがいます。

したがって、よくある質問は次のとおりです。これらのツールは機能していますか? 初期の兆候はイエスを示しています。 英国では、ビューアビリティが 2017 年後半の 53% から 2018 年には 63% に上昇しました。また、2017 年の 36% から、現在ではすべての広告のほぼ半分が 5 秒以上表示されています。

将来を見据えて

いくつかのビューアビリティ統計は励みになりますが、eMarketer のアナリストであるローレン フィッシャーは、厳しい現実を思い起こさせます。 特に業界が定義と受け入れられている測定方法を一致させるのに苦労しているため、広告主は脆弱なままです。

そのため、TUNE では、不正行為が510 億ドルの問題でなくなるか、広告主が気にしなくなるまで、不正行為とビューアビリティに対する新しいソリューションが出現し続けると予想しています。 フラウドとビューアビリティは、私たちの分野のすべての企業の責任であり、パートナーが勝つとき、私たち全員が勝つため、私たちは両手を広げてこれらのソリューションを歓迎します。

詳細については、こちらの詐欺に関する記事をご覧ください。 MRC 認定のビューアビリティ ソリューションの完全なリストについては、このガイドをダウンロードしてください。