広告追跡: 3 つの主なタイプと効果的な方法

広告追跡は、キャンペーンのパフォーマンスを測定する最も効果的な方法です。 Google や Facebook、モバイルやデスクトップ、検索やディスプレイのいずれであっても、UTM パラメータなどの広告追跡方法は、広告主がより優れた収益性の高いキャンペーンを発見するために使用するものです。

広告追跡とは何ですか?

広告追跡とは、データを使用して広告のパフォーマンスを測定するプロセスを指します。 クリック、インプレッション、コンバージョンなどは、URL、Cookie、さらには「ピクセル」と呼ばれる目に見えない画像を使用して、いくつかの方法で測定できます。

広告追跡は、特定のレベルのユーザー行動追跡を伴うため、「気味が悪い」と見なされることがありますが、確かに合法です。 ただし、ユーザーのプライバシーに対する懸念が高まっているため、以前よりも厳しく規制されています。

一般データ保護規則 (GDPR) は、Cookie を個人情報として指定した最初の規則です。 それは、世界中のさまざまな統治機関からの同様の法律への道を開いた. 現在、広告主は、広告追跡のためにユーザーの行動を収集したり、深刻な金銭的ペナルティを負うリスクを冒したりする際に、厳格な規則を遵守する必要があります.

広告追跡の種類

広告追跡は広義の用語です。 広告を追跡するためのツールやプラットフォームはたくさんありますが、ほとんどの方法には次のようなものがあります。

トラッキング URL

トラッキング URL は、末尾にトラッキング タグが付いたサイトのページへの URL です。 トラッキング URL と通常の URL の唯一の違いは、最後に配置されたコードです。 たとえば、Instapage の UTM ジェネレーターで作成された URL は次のとおりです。

誰かがこの URL にアクセスすると、その訪問者について分析ソフトウェアに伝えます。訪問者は、キーワード「women startups」の Google PPC 広告から来ており、キャンペーンの名前は「usboost」であり、ページに表示されるコンテンツはロンドン用にパーソナライズされています。

この方法は、次の場合に最適です。

このタイプのトラッキングは、他の Web サイトでの PPC、電子メール、および広告キャンペーンに役立ちます。 最も収益性の高いオーディエンスを構成するユーザーを特定するのに役立ちます。

トラッキング ピクセル

トラッキング ピクセルは小さく、多くの場合 1×1 の透明な画像で、広告、電子メール、または Web ページに配置されます。 これらのピクセルが読み込まれると、広告、電子メール、またはページが閲覧されたことを分析プラットフォームに伝えます。

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トラッキング ピクセルは、特定のキャンペーンの効果を判断しようとする場合に特に役立ちます。 たとえば、広告主が広告の上にピクセルを配置し、広告が生成するトラフィックよりも多くのピクセルが読み込まれる場合、広告主は広告が表示された回数とクリックされた回数を判断できます。

これにより、キャンペーンの成功に影響するクリエイティブ、ターゲティング、プラットフォーム、またはその他のいくつかのパラメーターを変更する必要があることが広告主に伝えられる場合があります。

クッキー

Cookie は、行動、好み、場所などのユーザー情報を保存するブラウザ ファイルです。効果的に使用されていない場合、Cookie を使用した広告の配信は不気味なものとして認識される可能性があります。 最悪の場合、正しい方法で使用しないと違法になる可能性があります。

ただし、効果的に使用すると、広告主とユーザーの両方にとって貴重な資産になる可能性があります。 広告主は Cookie を使用して、訪問者のパーソナライズされたプロファイルを作成できます。 その場合、訪問者はより関連性の高いコンテンツを取得します。

この方法は、次の場合に最適です。

たとえば、Cookie は、訪問者が見たが請求していないオファーについて、パーソナライズされたリターゲティング広告を配信する際の鍵となります。 これらは、Facebook などのソーシャル メディア プラットフォームや、Google ディスプレイなどの広告ネットワークにも表示されます。

広告追跡の利点は何ですか?

広告追跡の直接的な利点は非常に明確です。 広告キャンペーンのパフォーマンスを理解することができます。 ただし、オーディエンスを理解することで得られる主な利点は、あまり明確ではないかもしれません。

• オーディエンスを理解する:広告追跡は、オーディエンスを理解するのに役立ちます。 彼らは何に反応しますか？ 彼らはどこから来たのですか？ 彼らはあなたのビジネスを見つけるためにどのようなキーワードを使用していますか? このような質問に答えることが、収益向上への第一歩です。
• キャンペーンを最適化する:オーディエンスが何に反応するかがわかれば、広告予算をより収益性の高いキャンペーンにシフトし、既存のキャンペーンを最適化して、顧客セグメントにより適切にアピールできます。
• コンテンツをパーソナライズする:どのキャンペーンがオーディエンスに最も効果的かがわかれば、予算の決定をより適切に行うことができますが、キャンペーンのコンテンツについてもより適切な決定を下すことができます。 収集する広告追跡データが多ければ多いほど、オーディエンスについてより多くのことを知ることができ、メッセージ、オファー、チャネルなどを調整して、より良いサービスを提供できるようになります。
• コンバージョンの促進:パーソナライズされたコンテンツは、高いレベルの関連性を提供するため、価値があります。 キャンペーンが対象ユーザーとの関連性が高いほど、肯定的な反応が得られる可能性が高くなります。 あなたにとって、それはより多くのコンバージョンと収益を意味します。

プラットフォーム全体での広告追跡

ほとんどのネットワークとプラットフォームは、上記の広告追跡方法のバリエーションを採用しています。 2 つの最大の広告プラットフォームである Facebook と Google で期待できる広告追跡の種類は次のとおりです。

フェイスブック

Facebook ネイティブの最も一般的なタイプの広告追跡は、メタ ピクセルで行われます。 キャンペーンのランディング ページにコードを埋め込むと、広告マネージャーでピクセル トラックの Facebook キャンペーンを使用できます。

Facebook では、単純なインプレッションやクリックだけでなく、ユーザーが Web ページで実行する可能性のあるあらゆる種類のアクションを追跡できます。 これには、ダウンロード、購入、サインアップなどが含まれます。

Facebook によると、メタ ピクセルを使用したトラッキングには、次の 4 つの大きな利点があります。

主要なキャンペーンのランディング ページにピクセルを埋め込むことで、チャネル、キャンペーンの目標、クリエイティブなどに関する Facebook 広告のパフォーマンスに関する洞察を得ることができます。 また、視聴者の行動に基づいて調整される動的広告の配信にも役立ちます。 さらに、キャンペーンを自動的に最適化し、選択した目標につながる可能性が最も高いエクスペリエンスを提供します。

メタ ピクセルは Facebook に固有のものですが、独自の外部 UTM パラメータで追跡することもできます。 Facebook の広告マネージャには、トラッキングをさらに絞り込みたい場合に UTM コードを追加する場所があります。

グーグル

Facebook と同様に、Google では、アプリのインストール、購入、さらには電話など、さまざまなアクションの追跡が可能です。 Google 広告マネージャでは、ウェブページにコンバージョン トラッキングを設定することで、これらの指標などを追跡できます。 追跡できるその他の指標:

• インプレッション:広告の任意のバージョンが表示された頻度を確認します。
• クリック数:広告バージョンがクリックされた頻度を確認します。
• 通話クリック数:潜在顧客がモバイル デバイスから広告の [通話] ボタンをタップした回数を確認します。
• 通話の確認:広告のどのバージョンでも、Google 転送番号への通話の頻度を確認できます。
• マップ アクション:ユーザーが広告を見て、Google マップでビジネスのピンをクリックした回数、またはビジネスへの道順を調べた回数を追跡します。
• アナリティクスの目標: Google アナリティクスと Google 広告のアカウントをリンクすると、トラッキング ID とタグを使用して広告からのトラフィックを監視できます。
• 支出額:キャンペーンの支出額を確認します。

広告を追跡して提供するために、Google はブラウザである Chrome でファースト パーティの追跡 Cookie のみを使用することを約束しました。 安全でない可能性のあるデータ転送方法に依存するサードパーティの追跡 Cookie は、ユーザーのプライバシーを侵害する可能性が最も高いものです。

Cookie の追跡に加えて、Google では、広告主がキャンペーン設定で UTM パラメータを使用することも許可しています。

最も収益性の高いキャンペーンに広告追跡と PCA を使用する

広告追跡だけでも、オーディエンスを理解し、より多くのコンバージョンを生み出す強力な方法です。 ポスト クリック オートメーション (PCA) と組み合わせると、広告トラッキングは、おそらく考えもしなかったセグメントやキャンペーンに関する詳細な洞察を明らかにすることができます。 次に、PCA を使用すると、他のプラットフォームでは比類のないパーソナライゼーションをスケーリングするためのソリューションを使用して、それらの洞察に基づいて行動できるようになります。

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