視覚で敵を知る: 広告詐欺の種類と PropellerAd によるそれらとの闘い方

著者: アレクサンドラ・バシコワ

アドフラウドの予測はまったく安心できるものではありません。 統計によると、広告主が被る損失は毎年指数関数的に増加しており、全世界で1,000億米ドルに達すると予想されています。 これは 1 つの調査にすぎませんが、GEO、詐欺の種類、業界ごとにさらに多くの調査があります。

良いニュースは、詐欺と戦う方法が詐欺の手口と同じくらい急速に発展していることです。 さらに、高品質のトラフィック ソースを見つけると、ボットやマルウェアの被害者になるリスクを大幅に軽減できます。

しかし、何がソースを「高品質」にするのでしょうか?

重要な点の 1 つは、「悪質な」トラフィックを迅速に検出して打ち破り、特定の GEO およびオファー タイプに対する公正な価格ですべてのインプレッションを実際のユーザーのみに残すことができる高度な不正防止ソリューションを備えていることです。

これは、PropellerAds で社内アルゴリズム、ポリシー チーム、パートナーである ADEX (高度な AI ベースの不正行為防止プラットフォーム) の助けを借りて常に行われていることです。

今日は、PropellerAds チームが最も頻繁に直面する不正行為の種類と、それらにどのように対処しているかを共有します。

記事を最後まで読んで、PropellerAds の限定プロモーション コードを取得する方法を見つけてください。

広告主が直面する 5 つのよくある詐欺タイプ

PropellerAds チームは、クライアントを詐欺師から保護し、クリック、インプレッション、コンバージョンを偽装するあらゆる試みを阻止するために、広告キャンペーンを常に監視しています。 これらの試みの最も一般的なタイプを次に示します。

ボットトラフィック

デジタル マーケティング担当者にとって、ボットはますます大きな苦痛となっています。 それらは、その原始的な性質のおかげで、以前はそれほど迷惑ではありませんでした。単一の IP から来る大量の奇妙なトラフィックを作成することで、それらを簡単に排除してしまいました。

ただし、状況は変わり、ボットも変わります。 現在、彼らは人間の行動を完全に模倣しており、さらに有害なことに、巨大なボットネットからの大軍勢で攻撃を行っています。 そして、はい、彼らは実際のユーザーのデバイスから広告ランディング ページとプレランダーをクロールします。単純なトラッカーでは詐欺師が入っていることを推測できません。

さらに、現代の「悪い」ボットは偽のインプレッションを生成するだけではありません。 完璧な広告キャンペーンであっても、エクスペリエンスを台無しにする可能性があるのは次のとおりです。

• 偽のクリックを作成します。 明らかに、クリック単価制入札モデル キャンペーンに対する非常に壊滅的な詐欺です。

• 偽の変換を行います。 広告主がコンバージョンに対して料金を支払う CPA キャンペーンは、通常、より高価です。 また、ボットによってインストールされたアプリや偽の Web サイト登録などに料金を支払うと、広告予算が​​大打撃を受ける可能性があります。

クリックジャッキング

広告予算を盗むためのより洗練された方法は、クリックジャッキングと呼ばれます。 はい、正解です。文字通り「クリックのハイジャック」です。 どのように機能するのでしょうか?

流れは次のとおりです。

• 広告主がキャンペーンを作成します。 彼の広告 (たとえば、インタースティシャル広告とする) が、一部のパブリッシャーの Web サイトに表示され始めます。

• 詐欺師は、広告主のインタースティシャルの上に特別なスクリプトを配置します。 このスクリプトは、すべてのクリックを詐欺師の URL アドレスにリダイレクトし、すべてのクリックが広告主のランディング ページに到達するのを防ぎます。

• 広告主はクリックに対して支払いを続けますが、クリックは 100% 本物のユーザーからの本物のクリックです。しかし、ユーザーが適切な目的地に到達しないため、コンバージョンは得られません。 その結果、予算全体が詐欺師の懐​​に流れてしまいます。

ジオマスキング

広告費はGEOによって異なります。 一般に、すべての GEO は 3 つの主要な層に分かれています。層 1 には米国などの最も裕福な国が含まれ、層 3 には購買力の低い消費者が含まれます。

詐欺師が学んだことは、IP アドレスをマスクし、ターゲットの場所を変更することです。 つまり、広告主は、たとえばティア 1 の国であるオーストラリアからのインプレッションに対して料金を支払いますが、実際に広告を目にするのはティア 2 または 3 のユーザーです。

広告スタッキング

マーケティング担当者は、1 つの広告掲載から生じるすべてのクリック、インプレッション、またはコンバージョンに対して支払いを行います。 もちろん、機知に富んだ詐欺師が広告スタッキングのスキルを誇示する場合を除きます。

「スタッキング」という言葉を聞いて想像するとおりの動作です。 簡単に言えば、詐欺師は 1 つの広告枠を利用し、本物の広告の下にさらに多くの広告をレイヤーごとに隠します。 ユーザーは、最上層にある表示されている広告をクリックします。これらのクリックは、他のすべての非表示の広告に対してカウントされます。

その結果、広告主はすべてのクリックに対して支払いを行うことになります。つまり、元の広告の下に 10 個の広告が重ねられた場合、広告支出は 10 倍に増加します。

ドメインスプーフィング

もう 1 つの詐欺手法には、トラフィックが高額な有名な Web サイトを偽の Web サイトであるかのように偽って表示することが含まれます。 ほとんどの場合、詐欺師は、ドメイン名の印刷ミスが 1 つあるだけで、元のサイトとほぼ同じに見えるサイトを作成します。

メディアバイヤーが十分な注意力を持たないと、そのトリックに気付かず、低品質のトラフィック Web サイトに広告を表示してしまいます。 彼らは、信頼できる Web サイトからプレミアム ユーザーを獲得したかのように料金を支払うだけでなく、関連するユーザーからのコンバージョンやインプレッションも獲得しません。

広告主が行う 3 つのよくある詐欺タイプ

広告詐欺は、盗まれた広告主の予算によって制限されるわけではありません。 メディア バイヤーやアフィリエイト マーケティング担当者も、禁止された方法でルールを破ることがあります。また、PropellerAds は、エコシステム内のあらゆる種類の望ましくないコンテンツから遠ざけるために、それを追跡しています。

では、広告主はどのようにしてネットワークを騙そうとできるのでしょうか?

クローキング

PropellerAds パートナーの ADEX 調査によると、広告キャンペーンを禁止する最も一般的な理由はクローキングです。 それは何ですか？

一言で言えば、クローキングとは、広告のリンク先 URL を非表示にすることを意味します。 たとえば、PropellerAds はアダルト コンテンツの広告を禁止していますが、一部の巧妙なマーケティング担当者は、制限付き Web サイトへのリンクをマスクして、エンジンがリンクを無害なものと認識するようにしています。

ネタバレ: PropellerAds はこれを瞬時に明らかにする方法を知っています

マルチアカウンティング

PropellerAds のルールでは、複数のアカウントを持つことは許可されていません。 これは単なる気まぐれではありません。このような制限の理由は、詐欺行為で禁止された広告主が新しいアカウントを作成する可能性があるためです。もちろん、再びポリシーに違反するためです。

ちなみに、これはアカウントを禁止される理由の 2 番目に多いものです。

ポリシールールの破り

最後に、PropellerAds には、アカウントの停止やキャンペーンの禁止につながるその他の制限されたアクションのリストがあります。 広告主として避けるべきことは次のとおりです。

• 誤解を招く広告
• 著作権侵害広告
• フィッシングの可能性
• 性的なコンテンツ
• 禁止されている製品とマルウェア

以下は、ポリシー チームによる統計です。アカウントとキャンペーンが禁止される主な理由は次のとおりです。

広告詐欺に対する PropellerAds: 広告主のトラフィックを三重に保護

ご想像のとおり、今日の広告詐欺師は、AI、機械学習、プログラマティック技術などの最高のテクノロジーを使用しています。 そして、あなたもご想像のとおり、これらの進化した不正なトリックはすべて、単純な戦闘方法には耐性があります。

ただし、PropellerAds はトラフィックを不当な広告主や詐欺師から遠ざけています。

これはどのようにして可能でしょうか? すべてのクレジットは PropellerAds の Three Horsemen of the Fraudpocalypse に与えられます。

それでは、彼らがどのようにそれを行うのか、そして彼らが正確に何をするのかをさらに詳しく見てみましょう。

パートナーのトラフィックを監視する

マルチソース ネットワークとして、PropellerAds には複数のトラフィック ソースがあります。 これらは信頼できるパートナーからのみ提供されますが、信頼できるパートナーであることはどのようにしてわかるのでしょうか?

PropellerAds チームがサプライヤーの在庫を確認するために行っていることは次のとおりです。

• PropellerAds は、ユーザーを念頭に置いて作成された明るく鮮明なコンテンツを備えた、完全に機能するサプライ品のみを受け入れます。 広告リンクを目的として作成されたプラットフォームにはアクセスしないでください。

• ユーザーに損害を与える可能性のある虚偽/非公式の情報、およびアダルト Web サイトも同様に拒否されます。

これらすべてをチェックするために、PropellerAds のポリシー チームは広告コンテンツを厳しく監視しています。そのテクノロジーは、あらゆるソースで既知のほぼすべてのタイプの広告詐欺を認識するのに役立ちます。 彼らは、多くの最新ツールを使用してさまざまな方法やパターンを使用していますが、もちろんプロセスの詳細は秘密にされています。 彼らは詐欺師にヒントを与えたくないのです。

さらに、PropellerAds は手動チェックを行うことができます。特定のパートナーの品質を確保する必要がある場合、または顧客が特定の理由でチェックを行うように要求した場合に行われます。

不正トラフィックの追跡、検出、排除

これは、PropellerAd の社内ソリューションとその信頼できるパートナー ADEX の仕事です。 この組み合わせにより、自動モードでの不正行為に対する究極の保護が提供されますが、ご要望に応じて手動チェックも利用できます。 たとえば、広告主がトラフィックの特定の部分を徹底的に調査する必要がある場合に、それらが行われます。

さらに、PropellerAds のパートナーは、サードパーティの不正行為対策ソリューションとして ADEX に参加し、即時アラートやボット リダイレクトなどの追加機能を利用できます。

広告主とそのキャンペーンの厳格な管理

最後に、PropellerAds は、ネットワーク内でローテーションするキャンペーンを非常に大切に扱います。 これは、ポリシー チームが 24 時間年中無休で行っていることです。

• 新しい広告キャンペーンを管理して、ユーザーが PropellerAds のルールに違反したり、禁止行為を犯したりしないようにします。 彼らの手法のおかげで、この徹底的なチェックにかかる時間は 1 つのキャンペーンに対してわずか 3 分程度です。
• 既存の広告キャンペーンもモデレートします。そのため、最初のモデレーションの後は誰もルールに違反する機会がありません。
• 刻々と変化する詐欺手法を監視し、それに応じてモデレーション ルールを更新します。

Voluum はボット トラフィックとどのように闘っているか

PropellerAds からのメモ:保護レベルを高める可能性のあるサードパーティの不正行為対策ツールもあります。 たとえば、Voluum tracker は、ボット トラフィックと偽のクリックを検出して排除するのに役立つ特別な不正防止キット機能を提供します。

これは、さまざまな特性を特定し、無効なトラフィックによって引き起こされるさまざまな問題に対処することを目的としたいくつかのツールで構成されています。

• 典型的な無効なトラフィック動作のパターン (異常に速いまたは頻繁なクリック、低いリファラー評判、認識されないユーザー エージェントなど) を識別する不正行為対策メトリクス。 これらのメトリクスの 1 つまたはいくつかでフラグが付けられたトラフィックの発信元を調査すると、不審なトラフィックの発信元を特定できます。 その後、トラフィック ソース プラットフォームでブロックできます。
• 訪問者がコンバージョン (アプリのインストールまたはサブスクリプション) をトリガーするまでの時間を測定するTime-To-Convert 指標。 このツールを使用すると、人間以外の起源を示す可能性のある異常に速い変換時間を検出できます。
• IP / UA フィルタリング。IPアドレス、範囲、またはユーザー エージェント名を使用して不要なトラフィックをブロックできます。 無効なトラフィックを生成している疑いのある IP アドレス、IP アドレスの範囲、または特定のユーザー エージェントを特定した場合は、それらが Voluum にアクセスするのをブロックできます。
• ハニーポット、 ボットのみがアクティブ化できるランディング ページの非表示リンクを生成する機能。 この目に見えないリンクをクリックしたボットは依然としてオファーのページに誘導されますが、疑わしいものとしてフラグが立てられ、マークされます。

Voluum の不正防止キットについて詳しく知りたい場合は、この記事をご覧ください。

総括する

ご覧のとおり、信頼できるパートナーがいれば、詐欺はそれほど大惨事にはならないようです。 PropellerAds チームは、顧客を保護し続けるためにツールを継続的にアップグレードし、望ましくないイベントからトラフィックを守るために常に警戒を続けています。

PropellerAds は、すべての新規ユーザー向けに特別なプロモーション コードを用意しました。 取得するには、次の簡単な手順に従います。

• [email protected]経由でサポート チームにお問い合わせください。
• メッセンジャーに合言葉「VOLUUM」を追加
• ほら、プロモーション コードはあなたのものです!

広告の安全な側面へようこそ — 今すぐ PropellerAds にご参加ください。